Дизайнери обіймають перископ на Тижні моди

Джиджі, Кендалл, Карлі, Кім. Ми бачили їх багато разів з початку Нью -Йоркського тижня моди - не тільки на злітно -посадковій смузі та на знімках папарацці, а й через Periscope.

Додаток прямого ефіру Twitter виявляється однією з найпопулярніших платформ цього сезону з брендами та впливовими людьми. Томмі Хілфігер, Desigual, Віра Ванг, Джеремі Скотт, Кароліна Еррера та Ральф Лорен - усі вони використовували його під час Нью -Йорка. І Hunter Original збирається зробити це під час Лондона.

Керолайн Ісса, модний директор Танк та Тому що журнали, також був важким користувачем програми весь тиждень. Вона називає це інструментом з доданою вартістю, який можна використовувати "для залучення більшої лояльності, збільшення очних яблук та більшої кількості можливостей для розмір інвестицій [які вкладаються] у шоу. "Вона називає це справжнім споживчим доступом до найкращого в моді місяць. "Я хотів би подивитися на точку зору мого улюбленого редактора моди на показі, коли мені було 17, і тепер це може кожен. Це означає чудове включення та доступ до того, що [колись] було справді ексклюзивним - це на крок ближче до дії ", - каже вона.

Для одержимих модою це один з найкращих доступних видів секонд-хенду, особливо коли бренди роблять це детально. При Томмі Хілфігер на цьому тижні, наприклад, перед початком шоу було розкрито численні "види". Звідси відкривався вид на карибський тематичний набір, дослідження за лаштунками, спілкування з самим дизайнером, потім ще один з візажистом Патом Макгратом, а потім із супермоделлю Джиджі Хадід. Кожен потік отримав від 300 до 500 переглядів у прямому ефірі, ще більше переглядів повторів протягом 24 годин, поки вони були доступні.

Це ні в якому разі не великі цифри (середній потік Нью -Йорка, як повідомляється, набирає близько 14 000 переглядів), але багато з тих, хто налаштувався, були дуже зайняті - краса Перископа можливість публікувати коментарі в режимі реального часу, дозволяючи людині за об’єктивом (або в режимі селфі) відповідати, реагувати та відповідно змінювати свій шлях до вмісту, і в цьому випадку це дійсно сталося.

Підхід Томмі Хілфігера був відвертим, неформальним та ефективним для тих шанувальників, які дійсно хочуть бути частиною тижня моди.

Віра Ванг пішов дещо іншим маршрутом, демонструючи прибуття на подіум перед самим шоу. Цей коментар не надходив, тому кілька глядачів скаржилися - можливо, вони були використані до балакучої природи Перископа в інших потоках - особливо, коли на екрані була знаменитість, і ніхто не знав, хто це був. Але справжня краса цього, незалежно від того, прийшла до того, що глядачі були глобальними. Ті, хто дивився, почали писати повідомлення звідки вони: Боснія, Абу -Дабі, Індонезія, Чилі, Сідней навіть на уроках фізики.

Одна з моїх улюблених речей про Periscope під час тижнів моди - це те, що ви пройшли належну ретельність слідуючи всім правильним брендам, ви отримуєте сповіщення на свій телефон щоразу, коли виходить шоу, що ускладнює це пропустити одну. Для порівняння, традиційний прямий ефір має той недолік, що доводиться покладатися на спогади споживачів час початку, і частіше за все, очікування, якщо шоу розпочнеться пізно (що це майже завжди робить). Не дивно, що відбувається значне вибуття.

Тим не менш, команда Twitter прагне підкреслити Periscope як додатковий інструмент, а не заміну традиційній прямій трансляції. Професійні кадри злітно -посадкової смуги все ще мають місце в маркетинговій групі тижнів моди, - каже Джорджина Парнелл, керівник відділу моди у Twitter у Великобританії. "Це все про те, щоб дати людям погляд або досвід, якого вони ніколи раніше не мали".

Дійсно, я в Лондоні і дивився майже весь нью -йоркський сезон через Periscope та Snapchat, і якість відеоматеріалів на цих платформах зазвичай було не дуже хорошим. Але вони добре відчули атмосферу, що оточує шоу, особливо коли їм передували деякі з них. Ісса погоджується, що саме ці моменти поза самим шоу найбільш цікаві для глядачів. "[Йдеться про] закулісні тести, зачіски та макіяж, справді ексклюзивний контент у режимі реального часу",-каже вона.

Однак здатність коментувати та взаємодіяти є справжньою можливістю з Periscope. Перископ МЗС Парсонса Шоу, проведене компанією з прогнозування тенденцій WGSN (відмова від відповідальності: мій колишній роботодавець) цього тижня, стало гарним прикладом цього. Сем Олдентон, асоційований цифровий редактор прогнозувальника тенденцій, використав це як можливість поспілкуватися зі своїми послідовниками, взяти інтерв’ю у людей у ​​натовпі, показати, у що вона одягнена; і коли шоу розпочалося, прошепотіти частину інформації тим, хто переглядає, а також час від часу повертати камеру і надавати вираз обличчя, який акуратно підсумовує її думки про вигляд. Це було грайливо, привабливо і по -справжньому проникливо, і, отже, велике використання Periscope.

Наступним великим фільмом для перегляду стане Hunter Original, який відбудеться напередодні Лондонського тижня моди в суботу. Він запускає кампанію під назвою #Beaheadliner, посилаючись на асоціацію бренду з музичними фестивалями, яка запропонує шанувальникам ексклюзивний прямий доступ до наступних великих дій під час руху до місця їх проведення. Кожен із "мобільних сеансів", як їх називають, також бачитиме опитування музикантів та відповіді на коментарі глядачів. Ініціатива продовжиться після місяця моди, коли Хантер має використовувати Periscope як платформу протягом усього сезону 2016 року, щоб надати доступ музикантам на шляху до найбільших фестивалів світ.