На початку цього тижня модна піар -сила KCD оголосила про нове партнерство з лондонською творчою фірмою Spring.
Spring, яка була заснована як фотостудія, а зараз виставляється як "студійний комплекс та багатоканальний креатив агентство ", яким керують люди з серйозними заслугами в моді: Робін Деррік, який був творцем директора в Vogue Великобританія та Армані, а також Робін Харві, який був творчим директором-засновником Net-a-porter. Під парасолькою Весна (підрозділи включають послуги Spring Creative, служби Spring Creative та незабаром до запуску Spring Нью -Йорк), компанія розробляє рекламні та мультимедійні кампанії для відомих клієнтів, таких як Target та Louis Vuitton. Пам'ятайте, що Базар Харпераредизайн? Це теж були вони.
Ідея партнерства полягає в тому, що коли у клієнтів виникають нові і більші вимоги-до цифрового стратегія, запуск електронної комерції, соціальних медіа тощо-KCD хоче мати можливість задовольнити ці потреби в рамках однієї дах. Раніше їм доводилося звертатися до різних установ для вирішення конкретних завдань, які не підпадають під їх компетенцію. З весною KCD може стати універсальним магазином для модних брендів. В результаті партнерства Spring відкриє у Нью -Йорку комплекс площею 120 000 квадратних футів у березні, а KCD відкриє магазин у Лондоні.
Оскільки мода та медіа -ландшафт різко змінюються у бік цифрових технологій, KCD завжди був на передовій у ногах. Вони працювали з Мода GPS налагодити систему відстеження зразків та відстеження відповідей на модні покази та події. Звичайно, зараз усі користуються Fashion GPS. І вони запровадив лише цифрові покази мод на початку цього року таким чином, що по -справжньому враховує все, що потрібно знати редактору (дивиться спереду, ззаду, показує інформацію про шоу тощо). Це майже краще, ніж пробігати до намету і боротися через скром на вулиці.
Тому ми подзвонили по телефону із співпрезидентом KCD Едом Філіповським, щоб запитати його про це нове партнерство, що це означає для KCD та плани PR-компанії на майбутнє.
Модниця: То як виникло це партнерство? Ед Філіповський: У вересні минулого року Джулі, моя партнерка і я зрозуміли, що наш паризький офіс, який є нашою європейською штаб -квартирою, виріс до бути настільки успішним бізнесом, що, можливо, настав час подивитися, як ми зможемо заробити на його присутності та подивитись на зростання в Європі та Великобританії, тому ми найняли стратегічного консультанта Нан Річардс, яка раніше працювала в Turner Broadcasting в Європі і під час розгортання. CNN. Ось так все почалося. Це призвело до цієї чудової подорожі та відчуття відкриття про те, що відбувається у промисловості. За останні кілька років було стільки розмов, стільки розмов та паніки про мінливий ландшафт та про те, як змінюються ЗМІ та як мода змінюється, і багато скремблірування та сумнівів у тому, як агентства та внутрішні комунікаційні команди виконують свою роботу у цьому середовище. Я думаю, що ми виявили в цьому процесі те, що, можливо, традиційного формату PR -агентства, орієнтованого виключно на отримання висвітлення у ЗМІ, просто на отримання місця розташування, цього було недостатньо. Ми мали надати своїм клієнтам ширший спектр послуг.
Які послуги? Які нові потреби ви побачили? Я почав бачити, що наше навантаження за останні два роки змістилося на 60% на основі цифрових технологій. Це безумовно вірно з моїми PR -командами тут, у Нью -Йорку та Парижі. Я почав бачити під час нових ділових зустрічей або стратегічних зустрічей з клієнтами, що недостатньо зосередитися на PR план, але ви повинні мати можливість з'єднати точки з цілим комунікаційним планом, який передбачає цифрові та події.
Тож увійдіть у Весну-але навіщо їм? Їх основа, їхнє ядро-це мода-як і ми. Вони розмовляють однією мовою. Вони бачать все з точки зору моди, і ми теж.
Тож із Spring, які види послуг ви тепер зможете надавати клієнтам? Багато наших клієнтів, молодші, нові дизайнери, розповідатимуть нам про веб-ініціативу або про те, що вони готові розвивати електронну комерцію, і говоритимуть з нами, ким вони хочуть працювати з і тепер ми можемо не тільки поговорити з ними, але й мати можливість сказати, що саме так ми вважаємо, що ви повинні це зробити, і ми можемо працювати з Spring, щоб розробити її та виконати, а потім зробити план PR для нього.
Що очікується? Якісь нові проекти у творах, з якими ви вже можете поговорити? Одна річ, яку я розробляю, - це початок розробки цифрового порталу між нашим офісом у Лондоні та нашим Парижем штаб -квартира, щоб наші редактори у Великобританії мали інформацію, призначену для клієнтів, яких ми представляємо Велика Британія. Тож, перейшовши на цей портал, редактори могли побачити всіх наших клієнтів з нашого Парижа, доступні зразки, організуйте інтерв'ю Skype з дизайнерами, подивіться інформацію про те, в яких магазинах ці дизайнери продають Великобританія. Тож якщо б я хотів, щоб у Філіпа Ліма взяли інтерв’ю Десять Журнал, і на цьому порталі був би розділ Skype, де Філіп міг би спілкуватися з ними протягом 10 хвилин, щоб зробити інтерв'ю, наскільки це геніально?
Я хочу створити ці цифрові зв’язки між нашою паризькою штаб -квартирою та нашими супутниковими офісами, перша з яких буде у Лондоні.
Чи означає це, що ви думаєте про додавання супутникових офісів? Так. Це може зайняти ще 25 років. (Сміється) Але так, можливо так.
Натисніть, щоб переглянути галерею зображень того, що буде: