У вівторок Burberry повідомила про свої продажі за півроку до вересня. 30, і однією знаменною подією, що сталася в кінці цього періоду, стала перша в історії бренду повністю "дивіться зараз, купуйте зараз" шоу чоловічої та жіночої злітно -посадкової смуги.
Несподівано, перехід британської марки спадщини на злітно -посадкову смугу, яку можна миттєво продати видався успішним. Голлівудський репортер з'ясувалося, що флагман бренду "Regent Street" в Лондоні наступного дня був заповнений покупцями, і багато товарів, здавалося б, розпродані як там, так і на веб -сайті бренду. Однак, схоже, що рівень запасів у колекції "дивіться зараз, купуйте зараз" був для початку досить низьким, а під час трансляції заробітку у вівторок, фінансовий директор компанії Керол Фервезер підтвердила, що стратегія не мала великого впливу на підсумки - не те, що вони цього обов'язково очікували до
По -перше, вона зазначила, що колекція злітно -посадкової смуги зазвичай становить лише п’ять відсотків глобальних продажів. "Я б не сказала, що це мало значний вплив на показники продажів у [другому] кварталі", - сказала вона. "Я дійсно думаю, що ми були дуже задоволені реакцією шоу у кожному вимірі, будь то охоплення бренду, чи то спільний доступ до голосу, обкладинки журналів".
Один конкретний предмет, який дебютував на злітно -посадковій смузі, справді, здавалося, злетів: сумка -вуздечка (на фото вище), рюкзак, натхненний традиційним британським сідларством. Більшість версій роздрібної торгівлі коштує від незначних $ 1,995 до $ 2,895, а вартість версії з алігатора-до 26 000 $. Зберігаючись у кожному окремому місці Burberry у всьому світі, це був найбільш продаваний товар зі злітно-посадкової смуги, і тепер він є третьою за популярністю сумочкою бренду після рюкзака та сумки-пряжки. Говорячи про сумочки, вони перевершили продажі фірмових тренчів Burberry у першій половині року, хоча бренд очікує зростання продажів верхнього одягу в (очевидно, холоднішу) секунду половина.
Хоча, схоже, Burberry не стримувала відсутність впливу від "дивіться зараз, купуйте зараз", це могло б бути використано прискорення продажів: враховуючи попутні вітри, виручка за перше півріччя зросла на п'ять відсоток; без урахування цього, дохід знизився на чотири відсотки, в основному через значне скорочення доходів від ліцензування та оптової торгівлі.
Оптовий продаж США, завдяки нашим багаторічним приреченим універмагам, був особливо «складним» за словами Фейрвезера, частково тому, що замовлення були меншими, а частково тому, що стратегії Burberry щодо скорочення товарних запасів у універмагах, щоб запобігти їх розміщенню надлишкових запасів у "недорогих каналах", що завдасть шкоди бренду сприйняття. "Ми хочемо продовжувати розвивати бренд у США", - сказала вона.
Продажі у власних магазинах та на веб -сайті Burberry зросли на два відсотки без урахування коливань курсів валют, на 11 відсотків з урахуванням тих, що враховані. Продажі комп’ютерів - тобто продажів у магазинах щонайменше рік - знизилися на три відсотки у першому кварталі, але на два відсотки у другому.
Протягом усього року Burberry очікує зростання роздрібних продажів у середині одноцифрових цифр, а оптовий продаж-у середині підлітків, оскільки продовжує впроваджувати спрощення та оптимізацію ініціативи, які він виклав ще в травні.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.
Фото домашньої сторінки: Фінал злітно -посадкової смуги Burberry у вересні 2016 року. Getty Images