Фото: надано Polimoda
В даний момент стає все більш зрозумілим, що те, що працювало для модних брендів десятиліття тому - від ексклюзивності розкішних компаній до неетичної практики компаній швидкої моди-не працює більше.
Тож минулої весни Polimoda - одна з провідних світових шкіл моди - доручила групі управління маркетингом моди та бізнесу студентів моди з дослідницьким проектом, щоб визначити, які цінності студенти вважають найбільш актуальними для майбутнього мода. Вони продовжили опитування понад 300 своїх однокурсників-це приблизно 50/50 поділ між Gen-Z та тисячоліття з 54 країн - адже у кого краще запитати, ніж у людей, на яких майбутнє моди залежить?
"Дослідження якісне", - сказав Даніло Вентурі, директор Polimoda. "Я маю на увазі, що ми попросили студентів встановити параметри та значення самого дослідження. Ми не просто ставили їм запитання, інакше ми б уже знали відповіді. Якщо ви хочете зробити щось для молодих людей, ви повинні дозволити їм це зробити ».
Прочитайте найцікавіші витяги з книги «Правда про моду».
Графіка: Надано Polimoda
Автентичність, інклюзивність та стійкість - це головне.
Крім свободи, автентичність вважалася найактуальнішою цінністю серед молодої когорти. Вони не довіряють ЗМІ - в тому числі соціальні ЗМІ - через відчутну їх відсутність. А справжність, здається, є тією прицілом, через який молоді люди оцінюють підхід брендів до інших важливих цінностей, таких як інклюзивність та стійкість.
"Вони шукають конкретних змін та дій: усунення марнотратних виробничих практик, справжню реорганізацію "виробничі методи і, перш за все, бренди, які орієнтовані на змістовні та довговічні продукти з екологічно чистими методами",-йдеться у повідомленні звіт.
Вони також шукають автентичний підхід до проповіді брендів інклюзивності.
«Молоді люди хотіли б усунути дискримінацію на робочому місці за ознакою сексуальної орієнтації, раси та релігії. Деякі бренди повинні виконувати роботу всередині своїх компаній всередині і починати практикувати те, що вони проповідують зовні ».
Маркетинг занадто агресивний і викликає тривогу.
Респонденти, схоже, не люблять, коли їх рекламують, багато в чому засуджуючи стратегії "натискання на покупку", покликані викликати тривогу у споживачів. «Молоде покоління починає помічати цю тенденцію і вважає, що спілкування, яке викликає тривогу, потрібно усунути а бренди - включаючи їх послів - повинні почати виховувати себе та діяти відповідально зі своїми розповідь історій ».
Gucci робить майже все правильно.
На прохання вибрати бренди, які втілюють їх найважливіші цінності, Gucci набрав найбільшу кількість голосів майже кожна категорія: це сприймається як справжнє та інклюзивне, і викликає у людей відчуття належність. Жакмус, засновник якого французький тисячоліття, також отримав значну похвалу як представник свободи та автентичності.
Розкіш, як ми його знаємо, закінчився.
З усіх цінностей, які дорожать тисячоліття і покоління Z, «розкіш» явно не одна з них. Респонденти, схоже, не поділяли бренди на традиційні рівні чи категорії. "Бренди, так само, як і засоби масової інформації, стали плавною категорією і - в той час як обкладинки журналів стали творами мистецтво-молодь переглядає піксельні зображення на однорангових платформах та вміст, яким ділиться їх друзі ".
Бренд повинен відчувати себе спільнотою.
Респонденти сказали, що "почуття приналежності" є однією з їх найважливіших цінностей, а це перетворюється на пошук почуття спільності у модних брендах. «Молоді люди хочуть, щоб бренди зосереджувались не на відмінностях, а на тому, що спільного у всіх нас».
Повний звіт "Правда про моду 2020" дивіться тут.