Стелла Маккартні 20 років живе в напрузі

Стелла Маккартні орієнтована на майбутнє. Настільки, що на десятій річниці свого бренду, а потім на 15 -му, вона не зробила багато на шляху ретроспективного роздумування - знаменні роки були прокляті.

Але цього року її бренду виповнюється 20 років, і Маккартні визнає, що ця визначна пам’ятка відчуває себе значною.

"У нашій індустрії насправді є великим досягненням, якщо все ще бути поряд з 20 роками", - каже вона під час дзвінка Zoom після виходу її Колекція осінь 2021 року. "Більшість будинків набагато, набагато старші". Або це, або вони тривають недостатньо довго, щоб досягти межі двох десятиліть.

Те, що Стелла Маккартні є винятком із цього правила, не дивно - все існування її бренду побудовано на тому, що вона є винятком. Вона виділилася серед своїх однолітків у світі дизайну, як тільки увійшла в нього, розпочавши свою вищу дипломну роботу за адресою

Центральний Сен -Мартенс у 1995 році з друзями супермоделі Кейт Мосс та Наомі Кемпбелл гуляючи злітно -посадкової смуги, все це під час оригінальної пісні її батька, колишнього Beatle Sir Пол Маккартні, відтворюється у фоновому режимі. Ніби це не було досить незвичним, Маккартні зробила ще щось, що успадкувала від батьків - наголос на тваринах права та планетарне благополуччя - основні принципи її дизайнерського підходу в той час, коли такі проблеми були чужими для більшості моди промисловості.

Незважаючи на всі переваги зростання в такій сім’ї, Маккартні бачить найбільший дар як те, що її батькам не потрібно було бути відомим, щоб запропонувати: безумовну підтримку.

"Я завжди знав, що якщо лайно вдарить по фанату, я зможу повернутися додому і сказати:" Я все зіпсував. Я знаю, що ти мене не засудиш ", - каже вона. "Це подарунок, який дозволив мені бути безстрашним".

Навіть якщо це не походило від її родини, Маккартні все ще відчувала тиск, щоб довести себе як дитина надзвичайно успішних батьків. Той факт, що вона зараз є власною назвою, є ознакою того, що вона перетворила цей тиск у своєрідне паливо. Але той факт, що робить її успіх сьогодні неминучим, заперечує, наскільки великий стрибок вона зробила, коли вперше взяла кермо французької марки Хлоя як 25-річна, а потім, коли вона створила власний однойменний бренд лише через кілька років.

"Я була в жаху",-розповідає вона про те, що пішла з відомого місця у відомому будинку, щоб розпочати власну справу. "Як налякана панічною атакою".

Те, що Маккартні називає себе "безстрашною" і "переляканою" на одному диханні, характерно для того, як вона описує більшість своїх 20 років у бізнесі. З одного боку, вона була привілейованою дитиною знаменитості; з іншого, вона була аутсайдером, однією з небагатьох молодих жінок у світі французьких розкішних будинків, де домінують чоловіки. Вона провела більшу частину свого життя, відчуваючи себе «виродком у кімнаті» за те, що одержима тим, що ми зараз називаємо сталість, але останнім часом вона вважається лідером та візіонером за ці самі зобов’язання.

"Все, що я говорю, я теж навпаки", - каже вона з кривою посмішкою.

Пов'язані статті
Як Клер Бергкамп стала однією з найбільш тихо впливових постатей у сфері сталого розвитку
Центр сталої моди побудував десятиліття впливу промисловості з малоймовірного початку
3 перспективні дизайнери, які можуть змінити майбутнє сталого розвитку

Одним із значних напружень у творчості Маккартні стала відмова від сприйняття себе чи моди занадто серйозно, одночасно розглядаючи це як питання життя та смерті, що це стосується багатьох працівників, тварин та екосистем, які беруть участь у постачанні ланцюг. Імпульс "не сприймаймо це занадто серйозно", мабуть, найкраще ілюструє її 1999 рік Познайомився з Галою Зовнішній вигляд, коли вона порушила традиційні дрес-коди, налаштувавши небайдужі футболки Ханеса для себе та себе Лів Тайлер носити.

Зворотний бік цього - інстинкт ставитися до моди як до смертельно серйозної - не менш сильний. Це надихнуло її на ретельне створення команда, орієнтована на сталий розвиток та ланцюжок поставок задовго до того, як сталості стало модним словом, хоча вона описує роботу, спрямовану на зосередження на етичному виробництві, як "нескінченну" і каже "кожен її шматочок важкий".

Обидва інстинкти так чи інакше походять від її матері. Крім того, що вона була фотографом і музикантом, Лінда Маккартні була борцем за права тварин, чия повага для життя більш ніж людських істот сформувала більшість світоглядів, які зараз так ретельно закріплені в Стеллі бренд. Але коли Лінда померла, коли Стеллі було ще 20 років, це назавжди змінило пріоритети молодого дизайнера.

"Коли я почав свій лейбл, вона побачила лише два мої шоу. Більшу частину своєї кар’єри я тут обходився без неї. Коли ви втрачаєте когось із таких близьких вам людей, є рівень «ебать це, це все одно не має значення», - каже Маккартні.

Це ще не перетворило її на нігілістку, аніж на того, хто рухається світом так, ніби їй нема чого втрачати, навіть коли ставки великі.

Коли Маккартні вперше почала робити одяг таким чином, щоб мінімізувати шкоду для людей, тварин та екосистем, її підхід був таким незвичайним що навіть її співробітники, здається, думали, що її одержимість роботою з органічними тканинами, наприклад, може бути етапом, який вона врешті -решт перенесе минуле. Її власний генеральний директор одного разу відвів її вбік, щоб запитати, чи вона абсолютно впевнена, що не хоче починати виготовлення сумок і взуття зі шкіри: Вона згадує, як він сказав: "" У нас був би дуже хороший бізнес, якби ти зробив; ти був би в 100 разів більшим ». Я подумав: "Відганяй". Звичайно, він мав рацію - мій бізнес був би у 100 разів більшим, якби я робив це, як усі ».

Але навіть без шкіри бізнес Маккартні продовжував процвітати. Вона вказує на це зростання як, мабуть, на один із найважливіших внесків у сферу сталого розвитку, який вона зробила у своїй багаторічній співпраці Gucci Group, який пізніше був поглинутий розкішним конгломератом Керінг.

"Ми там дуже швидко зростали як веганський бренд, і ви не могли не звернути на це уваги", - каже вона. Цей ріст довів, що її спосіб наближення до моди є життєздатним, і допоміг відзначити її як лідера з питань сталого розвитку в компанії Kering, поки вона не покинула компанію у 2018 році. Тепер вона взяла з собою цей досвід LVMH, найбільший розкішний конгломерат у світі, де вона виконувала обов’язки виконавчого директора Бернард Арно"внутрішня права рука" щодо сталості з 2019 року.

Хоча двадцятирічний Маккартні, ймовірно, не дивився на своє майбутнє як на можливість вплинути на те, як дві найбільші модні компанії з розкоші підходять до екологічних проблем, важко заперечити, що вона зробила це так. Що підводить нас до ще однієї напруги, що відзначає роботу Маккартні: знання про те, що неконтрольоване капіталістичне зростання підживлює руйнування планети і її відчуття, що вона не може мати позитивного впливу на моду, якщо вона не грає в гру на деяких рівні.

"Я у великій машині індустрії, і я маленький гравець", - каже вона. "Одна сторона мого мозку така:" Якщо я не росту, як я можу показати їм, що те, що я роблю, може бути типовою бізнес -моделлю? " Вони ніколи не зроблять цього, якщо не побачать, як це робить хтось... Але у мене також є алергія на подібне зростання ».

Наразі Маккартні зосереджує свої зусилля на продовженні побудови бізнесу, що дозволяє їй інвестувати в інноваційні матеріали, такі як вирощування в лабораторіях "павучий шовк"і шкіра міцелію, зробити новий одяг зі старих клаптиків, працювати з регенеруючі фермери для вирощування сировини, співпрацюють із сайтами перепродажу рекламувати б / у і створювати такі товари, які люди так люблять, що вони ніколи не викинуть їх. Одним словом, вона робить те, що робила завжди: намагається брати приклад із надії, що промисловість наслідує її приклад.

Деякі дні це може здатися недостатнім, але Маккартні спостерігала, як чудові зміни прокотилися світом моди з моменту її першого початку. Тож незважаючи на те, що вона в жаху від того, що відбувається з планетою та її найбільш вразливими мешканцями, вона залишається впертою, невпинно оптимістичною.

"Жахливо те, що відбувається насправді", - каже вона. "Але я не думаю, що хтось зміниться, якщо його знущаються чи лякають. Ви повинні давати людям рішення, і ви повинні заохочувати їх з певним рівнем надії ».

Це, мабуть, найбільше напруження в її житті та роботі, і це те, що вона має намір жити нескінченно довго.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.