Коли Хілларі Франс, засновниця виставки брендів, що розвивається, збірка брендів, переїхала вгору з Нью -Йорка до художньої спільноти на березі річки Гудсон, вона закохалася у відчуття та відчуття маленького містечка в цьому районі спільноти.
"Я б сказала, що це більше ґрунтується на хобі та ремеслі, а не на роботі та кого ти знаєш", - каже вона мені. Франція мріяла про те, щоб заволодіти старим гаражем 1950-х років, де на той час містився місцевий бар, і перетворити його на своєрідний кооператив. Мрія здійснилася: наприкінці 2019 року оренда стала доступною, і вона розпочала переговори. Тоді Ковід потрапив - але замість того, щоб спробувати вийти з проекту, вона вирішила йти на повну пару. "Очевидно, торгові виставки мали трохи перерву," вона каже.
Концепція Франції стала Wylde, яка пропонує поєднання членства та публічного доступу та має кафе, простір для зустрічей та кураторська торгова площа з представниками інді -дизайнерів, таких як Рейчел Комі, Доен та Лікке Вульф. І хоча долина Гудзона вже була домом для жвавої творчої спільноти, пандемія запалила щось таке міграція вгору по річці з Нью -Йорка, що принесло ще більшу платоспроможність району - і більше моди підприємців.
Останнім часом ми бачили Ніккі Часін, Навмисно порожню та Мара Гофман всі відкривають магазин у Гудзоні. Для Гофмана відкриття багатомісячного спливаючого вікна-першого в історії цегли та розчину її тезки-було планом Б після того, як пандемія зірвала її плани відкрити постійний магазин у місті, але штат штату завжди був у ній компетенція. "Ми не можемо ігнорувати аудиторію, яку ми маємо в цій частині Нью -Йорка, особливо з такою великою кількістю людей, які відвідують цей район", - каже вона мені по електронній пошті.
Однак це відбувається не тільки в Гудзоні: пандемія побачила, що мешканці міст із засобами для цього втікають у такі місця, як Хемптон, Аспен, Колорадо або Монтесіто, Каліфорнія. Можливість віддаленої роботи зробила відкритий простір та дешевше житло цих міст для відпочинку - які, звичайно, завжди мали власні місцеві громади - більш привабливими. І навіть якщо твердження про те, що великі міста, такі як Сан -Франциско та Нью -Йорк "вмирають", є вкрай перебільшеними, стає все більш очевидним, що це не була миттєва тенденція.
Дослідження показують що більшість працівників хочуть і надалі мати свободу вибору, де вони виконуватимуть свою роботу, і це більшість міських центрів бачило, що більше людей виїжджає (постійно) звідти, ніж всередину, тоді як більшість приміських округів бачать зворотне. Експерти кажуть це ще один культурний зсув, який все одно мав відбутися; пандемія просто значно прискорила ситуацію.
Також не дивно, що цю зовнішню міграцію з таких місць, як Нью -Йорк та Сан -Франциско, ведуть багаті люди. І як ми знаємо, куди йде багатство, слідує модна роздрібна торгівля.
Фото: люб’язно надано товари сусідства
«Це потенційно одне з найбільш значних розкидів доходів, багатства, економічних можливостей та економічної діяльності в сучасній історії. Я дійсно не можу наголосити на цьому достатньо ", - каже" пророк роздрібної торгівлі "Дуг Стівенс, порівнюючи поточний момент з міграцією в передмісті 1950 -х років. "Потенційно деякі з найбільш високооплачуваних людей на ринку праці зараз розкриваються і їм надається можливість поїхати жити в такі місця, як Прово, Юта, Аспен чи Майамі. Зараз багато людей залежить від того, куди вони йдуть і де працюють, тому роздрібна торгівля стежить за стадом, як це завжди робиться ".
Це збігається з ще однією тенденцією роздрібної торгівлі, яку розпалила пандемія: оскільки обмеження на подорожі підривали туризм, а робота вдома утримувала споживачів у власних районах, менші місцеві магазини, орієнтовані на громаду, змогли процвітати. У його суглобі Звіт про стан моди 2021, Мак -Кінсі та Бізнес моди прогнозували, що ми побачимо "зростання кількості невеликих магазинів, розширених за допомогою власноруч підібраних запасів, та сусідніх магазинів, призначених для створення місцевих зв'язків".
Стівенс зазначає, що все це змінить стратегію роздрібної торгівлі та брендів, великих і малих їхні сліди з цегли та міномету: "До цього часу, якщо б у вас була нова концепція на ринку США, де ви запустити його? Це завжди був Сан -Франциско або Нью -Йорк або один з найбільших центрів, тому навіть такі речі слід переосмислити. Можливо, ви справді зробите свій фурор в Аспені чи Нантакеті або в деяких місцях, які до цього моменту вважалися місцями для відпочинку. Це буде великим переосмисленням розподілу магазинів, маркетингових зусиль і, зрештою, того, що ви вважаєте навіть ринком ».
Ми вже бачимо, як ці стратегії змінюються. Одноразовий постачальник джинсової тканини Відновленонаприклад, в даний час перебуває в режимі розширення цегли та розчину і розглядає Хемптонс, Аспен та Грінвіч, CT для майбутніх розташувань. "Мені подобаються ці [райони], які схожі на те, куди люди переїжджають, і багато людей говорять те саме, тому ми дивимось на такі місця",-каже співзасновник Шон Баррон.
Фото: надано Брікстоном
Соціальний бренд SoCal Brixton знаходиться на подібній стадії свого зростання і спирається на магазини меншого формату на пляжі спільноти, такі як Encinitas та Лонг -Біч, де, на його думку, його поточні та майбутні основні клієнти проводять час не обслуговується.
"Ми хочемо наблизити наш бренд до того місця, де, на нашу думку, є наша основна споживча аудиторія, що вони споживають, де роблять покупки, куди рухаються", - пояснює генеральний директор Рафаель Пек. Він також відчуває, що, виходячи з пандемії, споживачі не хотіли б сідати в машину і поїхати до торгового центру, щоб зробити покупки: "Ми думали, що маленьке місцеве населення" відправитися в пригоду "стане все більш важливим для північноамериканської тканини роздрібної торгівлі". Хоча місцеві жителі є головним фокусом бренду, Пек також бачить, що зростання туризму в Каліфорнії створить додаткові можливості в найближчому майбутньому років.
Розкішний модний роздрібний продавець, який також бере до уваги як туризм, так і місцеві громади, розширюючи свій парк магазинів, - це Вебстер. Його останнє місце розташування-постійний бутик у прекрасному готелі Rosewood Miramar Beach, що належить Карузо (який ви, напевно, бачили в Instagram, якщо стежите за яким-небудь багатим Анжеленосом, якого він є популярним місцем для проведення весіль та вихідних) Маунтбаттен-Віндзор. Засновник Лоре Ер’ярд Дюбройль розглядає його як доповнення до свого місцезнаходження в Лос -Анджелесі, яке відкрилося у лютому минулого року.
"Він діє як форпост для Ангелона. Ми дивимось на наш магазин Miramar як на дорогоцінний камінь ", - пише вона мені по електронній пошті. "Хоча ми все ще віримо в концепцію великих міст, ми зосередимось на тому, щоб доповнити їх місцями для відпочинку, які будуть доступні всюди".
Вебстер у Rosewood Miramar у Монтесіто, Каліфорнія
Фото: надано Вебстером
Для сусідських товарів - інноваційний ринок, який сам себе виставляє як "універмаг нового типу" - великі міста завжди були менш пріоритетними для відкриття нових місць.
«Перше місце, яке ми запустили, - це приміський ринок; ми поїхали туди, тому що на цей ринок з’їхалася величезна кількість людей, і їм не вистачає послуг з точки зору цього досвіду, так ми завжди думали ",-співзасновник і генеральний директор Метт Олександр каже. "Я думаю, що в більшій частині цих житлових районів буде багато можливостей, і ми звичайно, побачите це, де ви можете більше зачепити околиці, але все ж бути поруч з майором місто. Це завжди була теза ».
Звичайно, ніщо з цього не означає, що у великих містах ще немає можливостей, але це може означати, що роздрібний пейзаж у цих місцях значно зміниться. І це могло б стати трохи, ну, менш круто.
Стівенс зазначає, що хоча у великих містах, безумовно, буде ще достатньо економічної активності для підтримки роздрібної торгівлі, малі та середні роздрібні торговці були найбільше постраждала від пандемії, і саме ті менші підприємства, за його словами, «надають місту характер». Ви могли б почати бачити більше такі види бізнесу уникають великих міст для менших громад із дешевшими (принаймні поки що) орендна плата.
"Коли ти починаєш бачити зникнення такої кількості маленьких, цікавих, унікальних підприємств, це змінює характер міста", - каже він. "Це, в свою чергу, матиме вплив на населення тих міст, багатих споживачів, які вирішать жити там, і, врешті -решт, це знову призведе до роздрібної торгівлі за цими клієнтами".
"Я не купую жодного з цих оповідань про те, що X, Y, X місто робиться, це зміниться так швидко, і тому ми не соромимося їхати у великі столичні райони", - каже Олександр. "Ми просто бачимо трохи більше можливостей в іншому місці".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.