"Мої сережки від Кендри Скотт ..."
Фото: Беннетт Реглін/Getty Images
Якщо ви читаєте це, я припускаю, що це тому, що ви, як, здається, всі інші Tik Tok, якимось чином опинилися в Алабамі RushTok, світі, в якому купа переважно білих дівчат із переважно світлим волоссям щодня під час процесу поривання жіночих сестрин детально описують свої #OOTD. Швидше за все, кандидати знімуть це відео в університетах по всій країні, але це в жахливій аварії алгоритму, здається, тільки ті, хто в Університеті Алабами, стають мегавірусними-отже ім'я. (Хоча ми повинні віддати належне Ханні, яка несла RushTok на спині в Південному університеті Джорджії.)
(Я також повинен зазначити, що Блейк, один із кандидатів на вірусні пориви на TikTok, насправді відвідує Оберн, який є технічно ще в Алабамі, але дуже, дуже інша школа; це важливо знати, оскільки у них обох суперництво настільки інтенсивне, що одного разу людина отруїла купу дерев на кампусі Оберна після того, як він бачив, як один з їхніх уболівальників надягав майку біля статуї Беар Брайанта, найулюбленішого тренера з м'яча Алабами, біля футболу Алабами стадіон.
Це реально, і це ціла річ. ти думати Ви розумієте спортивне суперництво, поки не живете в Алабамі, я вам кажу.)Як хтось, хто сам закінчив школу SEC (Go Gators!) І який провів кілька років життя у Тускалузі, де розташований Університет штату Алабама, ці відео є прикордонними мене. Звісно, мені за 30, але формула типів південноморських сестринств не сильно змінилася за десятиліття плюс після мого закінчення. Вся справа у футболці, що випускається Panhellenic, із спідницею або шортами для дня, короткими та яскравими сукнями для ночі.
Але найцікавіша річ у "Бамі Раш" - це, окрім того, що вона взагалі стала вірусною, сама по собі приголомшливий побічний результат роботи алгоритму TikTok-це те, що одна марка абсолютно домінує над кожним відео. Вибір одягу відбувається з таких місць, як Шейн і Коль до Лулулемона та Торі Берч (також місцевий бутик під назвою Магазин штанів, що, заплутано, робить ні просто продайте штани), і взуття охоплює все - від плоских форм Стіва Меддена до кросівок Golden Goose; але що стосується ювелірних виробів, майже кожна дівчина носить принаймні один раз Кендру Скотт. Під час будь -якого відеоролика з поясненням одягу #OOTD неминуче є заслуга Кендри Скотт - або "Кендри" для справді відданих фанатів.
Це не особливо дивно, якщо врахувати, що дизайн бренду з Остіна, штат Техас, був улюбленим у південних жінок з часів заснування бренду ще у 2002 році. Шматочки Скотта є відносно доступна ціна та формулювання заяв - справжнє солодке місце для дівчаток коледжу, яке її бренд заробляє за допомогою програми посла коледжу, Кемдра Скотт дорогоцінні камені. І хоча Кендра Скотт може і не бути червоною доріжкою чи модним редакційним продуктом, бренд створив настільки лояльну фан -базу, що, як повідомляється, коштує понад мільярд доларів.
Тим не менш, це такий органічний, вірусний момент, про який більшість брендів можуть тільки мріяти. Судячи з тону численних підробних і пояснювальних відеороликів, які з'явилися навколо феномену Bama RushTok, є багато -багато людей, які тільки -но відкрили Кендру Скотт та її відданих шанувальників через ці #OOTD дописів. Я маю на увазі, без відтінку, але я працюю в моді, і за останній тиждень я чув прізвище Кендри Скотт більше, ніж за останні 10 років своєї кар'єри. Ви не можете платити за таку експозицію! (Або ви можете, але це відчуває себе дуже вимушеним і може дати зворотний ефект.)
Бренд зараз також бере участь у грі, використовуючи свій вірусний момент з власними відеороликами Bama Rush TikTok.
"Як і 40 мільйонів глядачів в Інтернеті, ми захоплені тенденцією #BamaRush #OOTD на TikTok і любимо бачити так багато жінок "приправляють" свої OOTD у своїх улюблених стилях Кендри Скотт під час грецької спеки Університету Алабами ", - каже Мінді Перрі, директор з маркетингу в Кендра Скотт. "Зв’язок з нашими клієнтами, саме там, де вони є, є нашим головним пріоритетом тут, у Кендрі Скотт. Можливість взаємодіяти з тисячами користувачів TikTok, підтримуючи їх публікації та створюючи власні відео #BamaRush приєднатися до розмови - це неймовірна демонстрація справжніх зв'язків, які ми щодня будуємо в Кендрі Скотт з нашими клієнтів. Ми продовжуватимемо налаштовувати TikTok…#RollTide ".
(Будь ласка, знайте, що мій останній хештег дуже пошкодив моєму серцю випускників університету Флориди.)
Стає ясніше, ніж будь -коли, що Кендра Скотт залізно тримається за гардероби південних жінок; це може бути момент, коли панування Кендри Скотт вийде на національний рівень.
У всякому разі, удачі всім людям, які поспішають і сподіваємось, Кендра Скотт скорочує вам усі чеки, найкращі!
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.