Світ моди, схоже, нарешті досяг своєї пікової одержимості легке дозвілля, ринок зараз оцінюється в майже 44 мільярди доларів тільки в США, згідно з даними дослідницької компанії з вивчення споживчого ринку NPD Group. На даний момент це практично вправа в марності назвати дизайнера або великий модний бренд ще не стрибав на поїзд активного одягу - і останнім часом за нею почала слідувати маса брендів краси костюм. Оскільки споживачі продемонстрували підвищений інтерес до оздоровлення - і до поділу з усіма цими фітнес -програмами через соціальні медіа - косметичні компанії знайшли можливість створити ринок своєї продукції серед тренажерних залів наркомани. Ласкаво просимо в епоху краси спортивного відпочинку.
Категорія, орієнтована на фітнес, почала з'являтися як у розширеннях ліній від відомих брендів, так і в цілих брендах, заснованих навколо цієї концепції. Завдяки цим колекціям, які підкреслюють природний макіяж та дихаючі склади, які (нібито) витримують пітливість тренування в тренажерному залі, не викликаючи проривів, бренди шукають внутрішніх спортсменів наркоманів краси - і відразу внутрішню красу спортсменів наркомани.
Лінія макіяжу, стійка до поту Rae Cosmetics. Фото: Rae Cosmetics
Потім є Rae Cosmetics, лінія, яка була створена повністю навколо ідеї привабливості для активних користувачів макіяжу, де всі її продукти були розроблені, щоб витримати тренування та спеку. "Я була спітнілою дівчиною, яка активно займалася в тренажерному залі - і робила це в Техасі", - згадує Рошель Рей, засновник компанії. "Для мене відсутність макіяжу - це не вихід, але в кінцевому підсумку я виглядаю як гарячий безлад. Мало бути щось краще. "Рей випередила цю ситуацію, запустивши свою нішову лінію косметики в 2005 році; the Основа з мінеральним відтінком з охолодженням клімату залишається бестселером. Але Рей побачила, що попит на продукцію її компанії змінився в останні роки, коли культура навколо тренувань змінилася. Відвідування тренажерного залу або йога тепер є соціальним досвідом: «Ти не просто йдеш спокійно попрацювати наодинці і підеш. Ви зустрічаєтесь з друзями, випиваєте каву або йдете прямо на побачення ", - каже Рей. "Приємно мати макіяж, який утримається, не розмазуючи і не залишаючи плям на білій футболці після тренування".
Бренди також пам’ятають про безліч користувачів Snapchat та Instagram (підніміть руку, якщо ви коли-небудь робили спітніле селфі), коли справа доходить до створення косметичних продуктів, орієнтованих на спортивний відпочинок. Sweat Cosmetics, бренд, створений спеціально для активних жінок, випущений влітку 2015 року. Створене п’ятьма колишніми професійними та олімпійськими спортсменами, натхнення отримало їх власний досвід гри у колегіальному та професійному футболі.
"Ми були на полі і перед камерою, і не змогли знайти продукт, який би тримався і був би корисний для нашої шкіри", - каже Кортні Джонс, генеральний директор Sweat Cosmetics. "Сьогодні ми, як ніколи, перед об’єктивом завдяки соціальним мережам". Склади бренду містять без хімікатів захист від сонця (оксид цинку), а також дихаючі та без силікону, оскільки звичайний інгредієнт для макіяжу може затримувати масло і забивати пори. "Ми побачили тенденцію применшення вашої жіночності, коли спортсменка переходить на святкування вашої жіночності", - каже Джонс. «У тому, що ти йдеш на тренування, є щось особливе; Ви відчуваєте себе впевненіше і готові прийняти свій день ".
Sephora почала продавати косметику Sweat Cosmetics у червні 2016 року, а також була ексклюзивним партнером для запуску У першому грудні минулого року у грудні суперпродукти Hello FAB та лінія по догляду за шкірою, орієнтовані на спортивні розваги рік. Роздрібний гігант краси також є постачальником бренду догляду за шкірою та тілом Юні, який рекламує себе як "перший бренд краси, натхненний рухом спортивного відпочинку". Юні продає такі речі, як серветки для тіла та гель для відновлення м'язів орієнтована на споживачів з активним способом життя та напруженим графіком, які цінують ефективність та портативність.
Колекція спортивного відпочинку Тарте. Фото: Tarte Cosmetics
У грудні Tarte випустила власну косметику для спортивного відпочинку-буквально названу її лінією Athleisure-яка складається з виділяючого зволожуючого крему, тушшю, що захищає від поту, та олійних плям. "Ми любимо думати про це як про штани для йоги з догляду за шкірою", - каже Морін Келлі, генеральний директор і засновник Tarte. "Це допомагає вам мати цю спокійну впевненість; ти знаєш, що виглядаєш добре і зібрався, коли вибігаєш з дому ».
Зі спортивною грою Тарте соціальні медіа стали ключовою маркетинговою тактикою. Соціальна команда Tarte регулярно знімає тренування під час тестування продуктів і навіть мотивує споживачів рухатися, створюючи списки відтворення спільноти на Spotify. "[Наші послідовники] роблять нам свої улюблені пісні, і ми додаємо їх до спеціального списку відтворення для тренувань", - каже Келлі. Вона також зачепила експерта з краси та фітнесу Лайбу Зайд (також відому як @Bodmonzaid), який може похвалитися 1,2 мільйонами підписників як обличчя нової колекції. Пауерліфтер та особистий тренер, який також є красунею YouTube, Зайд вважає зростання макіяж для занять спортом як позитивна тенденція, тому що вона переконана, що це спонукатиме більше жінок до тренувань першість. "Я думаю, що [це могло б] насправді спонукати більше людей працювати, якщо у них є варіанти, які дійсно корисні для їх шкіри", - каже вона.
Тим часом інші бренди макіяжу експериментують з маркетингом своїх водонепроникних або тривалих виробів, орієнтованих на спортивний відпочинок. (Давайте мати на увазі, що косметичні компанії десятиліттями випускають водостійкий макіяж або формули; це просто зміна мови, яка використовується для того, щоб говорити про них.) Одним із прикладів є Thrive Causemetics, який запросив редакторів краси випробувати свої нові вії та водонепроникну підводку під час огляду Клас FlyWheel. "Моя любов до фітнесу та харчування стала справжнім натхненням для створення продуктів, що захищають від поту",-каже Карісса Боднар, генеральний директор компанії. "У підлітковому віці у мене були жахливі прищі, через що я ніколи не ходила в спортзал без макіяжу. Оскільки у мене не було доступу до чистих косметичних засобів, пітливість у макіяжі тільки погіршила мої прищі ". Боднар каже, що вона консультується з дерматологами, щоб переконатися, що її продукти не закупорюють пори. Як додатковий захід, компанія також залучає спортсменів із реального життя до процесу створення продукту, коригуючи макіяж, щоб переконатися, що він відповідає їхнім потребам.
Наприкінці 2015 р. Березовий ящик випустила Arrow-колекцію шкіри та макіяжу, натхненну спортом, розроблену спеціально для жінок з активним способом життя. «Ми усвідомили важливість руху з легкого відпочинку та знали, що наші клієнти були серед жінок, які сприймають цю тенденцію. Ми побачили там можливість ", - каже Дженна Хілзенрат, представник компанії Birchbox. Компанія розширить свою лінію Arrow (яка вже складається з бальзаму для губ, дезодоранту без алюмінію, гелю для брів, туман для обличчя та охолоджуючий відтінок щік) з очищаючими тканинами, відтінками шкіри та водостійким макіяжем очей Січня. Колекція Tarte Athleisure почалася з обмежених тиражів, але Келлі натякнула на збільшення колекції на літо. Коротше кажучи: багато брендів косметики та косметики доглядають за цією концепцією, щоб продавати свою продукцію, і з точки зору роздрібної торгівлі це, здається, працює.
Індустрія моди легкого спорту - це прогнозується, що до 2020 року бізнес зросте до 83 мільярдів доларів, і косметичні компанії роблять ставку на те саме зростання у своїй сфері. "Споживачі, які займаються фітнесом, та відвідувачі тренажерного залу-це зростаюча демографічна група населення; Ми плануємо і надалі пам’ятати про них при формуванні нових продуктів », - каже Боднар. "Ми вважаємо, що якщо макіяж протримається під час справжнього марафону, він, безумовно, втримається на цьому марафоні, який ми називаємо життям". Тепер залишається тільки побачити, чи можуть самі бренди мати таку ж стійкість своїх формул макіяжу робити.
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.