Ось від Instagram до StockX до Yeezys - ось усі сили, які вплинули на покупки кросівок за останнє десятиліття.
Хто б міг подумати, що в моді почалося десятиліття Леді ГагаРосійська сукня в значній мірі була б сформована колись нішевою, важкою підрозділом галузі? Якби ви сказали мені, що до кінця 2019 р. кросівки означало б зростання багатомільярдний бізнес, Я б, напевно, був скептично налаштований. Але це реальність, коли ми вступаємо у 2020 -ті роки, коли індустрія кросівок переростає прибутки та стає домінуючою на популярних платформах та платформах перепродажу, таких як StockX на суму 1 мільярд доларів самостійно.
Але всього десять років тому роздрібна торгівля була зовсім іншою - особливо для кросівок.
На початку 2000 -х років "можна було купувати в Інтернеті - eBay був чудовим способом копати урожай, не отримуючи свого руки брудні, і були такі маленькі сайти, як Vintage USA, на яких незрозуміло було старе взуття за розмірами. Крім цього, це були переважно великі роздрібні торговці, такі як Foot Locker, - каже Расс Бенгтсон, мабуть, один з найдосвідченіших журналістів -кросівок, які працюють сьогодні. "Бутіки кросівок насправді ще не були".
Це почало змінюватися, каже він, коли Летний клуб відкритий у Нью -Йорку в 2005 році. "Спочатку це було круто, тому що це було місце, де можна було продавати речі, які тобі більше не потрібні, або ти зрозумів, що ти є ніколи не носитиму - раптом можна було купити пару за 150 доларів і перевернути їх за 1500 доларів того ж тижня ", - Бенгтсон каже. "Як тільки це сталося, потенційних покупців стало набагато більше. Можливо, вам не байдуже певне взуття, але ви дбаєте про 1000% прибуток. Новий опт став роздрібною торгівлею ».
Однак на початку 2010-х років спільнота кросівок все ще була лише для ентузіастів, підключена до Інтернету за допомогою таких форумів, як NikeTalk. Шлем, Складний і ще кілька публікацій на той час висвітлювали кросівки та вуличний одяг, але це не знайшло масової аудиторії. Приблизно в той самий час процес закупівлі-і все це-почав переходити від цегли та розчину до Інтернету. Джазерай Аллен-Лорд, креативний стратег компанії Crush Lovely and дизайнер кросівок, згадує, "коли цей час був дуже сегментованим", коли справа доходила до покупок: "Кожне взуття мало свій спосіб або набір правил щодо того, як його купувати".
Найки під час Тижня моди в Нью -Йорку.
Фото: Imaxtree
Потім, звичайно, з’явився Instagram. "Це вирівняло ігрове поле іншим чином, оскільки багато людей переслідують однакові речі", - каже Бенгстон. "Я відчуваю, що останні 10 років у кросівках були чудовим прикладом" будь обережним, чого хочеш ".
Демократизація інформації, що стала визначальною для епохи соціальних медіа, дала доступ до нішевих, географічних тенденцій для мас. "Ми почали бачити скоріше уніформу, а не чітку диференціацію між групами",-згадує Аллен-Лорд. "Раніше існувало безліч підгруп - людей, які любили SB, людей, які збирали кросівки, голови Asics або Jordan".
Лише у другій половині десятиліття ми почали бачити, як культура кросівок визнається та висвітлюється у застарілих засобах масової інформації. Публікації на зразок Wall Street Journal таНью-Йорк Таймспочали намагатися прикрити вуличний одяг так, як вони розкішний будинок моди. Серед традиційної індустрії моди, декламатори смаку одягали б на Тиждень моди до 2016 року висококласне вбрання з Nikes, Adidas Stan Smiths або Vans Old Skools.
Найки під час Тижня моди в Нью -Йорку.
Фото: Imaxtree
Рання співпраця, як -от Nike та Supreme у 2002 році, заклала основу співпраці брендів кросівок з будинками моди. Оскільки вуличний одяг був прийнятий у мейнстрімі, а спортивний час досяг піку, дизайнери вищого класу люблять Джеремі Скотт, Олександр Ванг та Стелла Маккартні випустили власні колекції з гігантами кросівок. Але існувало одне партнерство, яке дійсно перенесло розмову на тих, хто не є ентузіастами кросівок: партнерство Каньє Веста Йезі x adidas.
"[Yeezy] дійсно став супер-хайпом, але в інший, більш відкритий, розважальний спосіб",-зазначає Аллен-Лорд. "Також не тільки Yeezy [кросівки] - але присутність Каньє в культурі кросівок змінила відносини до таланту та кросівок з позиції виступу".
Деяким керманичам, однак, пропагандисти дійсно почали переходити до свого способу життя на вторинному ринку з'явилися такі платформи, як Stadium Goods, GOAT та StockX, які дозволяють споживачам гортати нові та вживані кросівки вгору. Вони додали структуру до тривалого процесу перепродажу кросівок, а також автентифікацію для запобігання підробкам. У деяких випадках вони також пропонували споживачам дані, які навіть брендам не вдалося зафіксувати: StockX, також відомий як "фондовий ринок речей", публічно надає інформацію про продажі, наприклад, скільки взуття певного силуету продано (і за скільки), торговий асортимент та мінливість ціна; навіть якщо ви не купуєте через платформу, ви можете точно побачити попит на взуття.
"Розширення всіх цих платформ для перепродажу перетворило кросівки на товар, як хороший, так і поганий", - каже Бенгстон. "Круто, що ви більше не обмежені географією з точки зору того, що ви можете придбати, але найрідкісніші кросівки мають ринкову цінність. Як тільки легко дізнатися, чого щось коштує - і на цьому етапі це все, що шукає Google, - шанс отримати «крадіжку» стає все менш імовірним ».
Вам більше не потрібно було бути кросівом, щоб оцінити кросівки. Весь цей доступ дозволив випадковому споживачеві зробити покупки кросівок, які, можливо, не були найзаповітнішою колекцією Вергілія Аблоха на даний момент, але все ж були круті.
Reeboks під час Нью -Йоркського тижня моди.
Фото: Imaxtree
"У вас є пара кросівок, якщо ви жінка від 20 до 25 років-тому що ви займаєтесь HIIT або йогою, ходите в походи або займаєтесь деякими видами діяльності, як би це не виглядало, тому що оздоровлення та догляд за собою є вершиною у цьому цілісному досвіді молодої жінки ", Аллен-Лорд каже. "За останні 18 місяців кожен мій запит щодо голосової допомоги бренду, партнерства, стратегії чи активації продукту стосувався того, як автентично поговорити з цією молодою дівчиною. Ми говоримо з цією молодою дівчиною? І ніколи на цьому не було більшої уваги ".
Ще один несподіваний поворот у цій еволюції-це те, як стара гвардія роздрібної торгівлі зараз звертається до нових дітей у блоці, щоб залишатися актуальними на ринку, що постійно змінюється. За Foot Locker, це означає інвестування в GOAT Group (на суму 100 мільйонів доларів). В інших випадках це означає впровадження більш інноваційного, реактивного підходу до традиційної роздрібної торгівлі цеглиною та розчином: Nike відкрила своє перше місце розташування Nike Live у Лос-Анджелесі, наприклад, який здійснює перевезення товарів відповідно до географічно специфічних даних, поєднуючи найкращі з офлайн-досвіду з найкращими в Інтернеті в поле зору. Він також пов'язаний з покупцями в цифровому вигляді за допомогою двох окремих додатків: SNKRS, місце для високої температури та ще більш ексклюзивних релізів; та його офіційний додаток Nike, розширення Nike.com.
Пов’язані історії:
Що означають усі погані роздрібні новини 2019 року на 2020 рік
Цього року "стійкі кросівки" були раптово скрізь
2019 рік став роком сталості, який нарешті ввійшов у мейнстрім моди
"Покоління Z прагне побачити, як ви вписуєтесь у їхній бренд - їм не цікаво входити у вашу атмосферу. Бренди повинні знайти точку вирівнювання, і ця точка узгодження має бути емоційним зв'язком ",-говорить Аллен-Лорд покоління більшості роздрібних торговців намагаються досягти. "Цей емоційний зв'язок не відбудеться в Інтернеті. Це має бути для них певною мірою людської цінності. Цього нового споживача турбують соціальна стійкість, екологічна стійкість, справедливість, різноманітність та інклюзія ", - додає вона.
Марки кросівок почали вирішувати їх вплив на клімат. Nike Grind бере назад кросівки - будь -якої марки, а не тільки Nike - і переробляє їх на спортивні поверхні та матеріали для нового взуття. У серпні компанія також представив свою першу послугу передплати спеціально для дитячого взуття (яке, звичайно, має короткий термін служби). У Adidas є програма закінчення терміну служби, що включає повернення продуктів у магазині та плани утилізації надлишкового продукту до продажу. У той час як StockX та товари для стадіонів перепродають лише невикористане взуття з коробкою, у якій вони надійшли, GOAT та ринки продажів, наприклад Grailed, Depop і Poshmark пропонують людям спосіб позбутися від ніжно зношеного взуття, не створюючи більше відходи.
Зрештою, з 2010 року по сьогодні найбільша зміна у купівлі кросівок - це варіанти, до яких має доступ постійно зростаюча та розвивається споживча база. В Інтернеті, у магазині або від абсолютно незнайомого чоловіка з кумедним описом на ринку б / у, найбільша боротьба залишається за Купівля кросівок на даний момент - це вибір з нескінченної кількості варіантів, коли завжди буде новий випуск всього за кілька годин геть.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.