Ряд особистостей Instagram у просторі етичної моди відхиляються від просування продукту, навіть якщо стійкість стає гучнішою, ніж будь -коли.
Еллі Хьюз не є прихильницею терміну "інфлюенсер", хоча вона знає, що вона одна з більшості мір.
Увімкнено Instagram, Х'юз має 10400 послідовників, що вказує на те, що вона прямо входить у сферу "мікровпливового впливу"-на крок вище "наноінфлюенсера", платформи інтелектуального впливу Клір визначає, що має від 500 до 5000 послідовників, але приблизно 20 000 послідовників не мають "впливу на владу".
Почався житель Портленда, штат Орегон ведення блогів - і впливає - у 2016 році після прийняття рішення про придбання лише одягу етичного виробництва. Протягом трьох років вона описувала своє відкриття та підтримку таких брендів, як Еверлен, Нісоло та Ветта представити своїм читачам "кращий спосіб покупки" без підтримки експлуатованої робочої сили, сміттєзвалище відходи або забруднення повітря та води. Незабаром компанії надсилали їй поштою безкоштовні продукти, що викликало у неї хвилювання. Вона почала співпрацювати з деякими з них безпосередньо над створенням спонсорованих публікацій, які оплатили її зусилля - теж захоплююче. Партнерські посилання, які винагороджували її, коли хтось робив покупку за її рекомендацією, надходили в готівку. З часом Х'юз заробляла достатньо, щоб вона заграла з ідеєю перетворити свій блог Selfself Styled на роботу на повний робочий день.
Але на початку цього року Х'юз пережив незначну кризу самості. Вона зрозуміла, що ці рекламні оголошення - єдиний вміст, який вона встигла зробити. Хокінг нових продуктів, за її словами, "швидко заволодів", що означало менше часу, щоб ознайомити свою аудиторію з неприємним недоліком ланцюжка поставок моди. З урахуванням споживання домогосподарств 72% світових викидів парникових газів, їй стало ясно, наскільки нестійким є просування безперервного споживання, яким би «свідомим» чи «етичним» воно не було.
Пов'язані статті
2019 рік став роком сталості, який нарешті ввійшов у мейнстрім моди
Впливати на совість: як деякі впливові особи змінюють галузь на краще
Чи справді нам потрібні більш стійкі модні бренди?
Тож у серпні Х'юз зробив ще один поворот, цього разу відкинувши весь безкоштовний одяг та оплачувану співпрацю.
"Мені просто потрібно було оцінити, як виглядатиме моя робота, якби я не мав від цього фінансової вигоди", - каже вона. Вона теж думала про ширшу картину. "Коли ви постійно рекламуєте нові речі, я думаю, що це встановлює стандарт для середнього споживача, який вони постійно повинні накопичувати", - додає вона.
Напруження між совістю та комерцією - це не щось нове. Не існує також думки про те, що свідоме споживання як поняття є принципово недоліки. Менш зрозуміло, чи ви все ще є інфлюенсером, якщо ні Кембриджський англійський словник, "опис продуктів та послуг у соціальних мережах [та] заохочення людей їх купувати".
У будь -якому випадку, Х'юз не єдиний у своїй позиції. Невеликий, але зростаючий контингент тих, хто впливає на стійку моду, ставить під сумнів, чи "мерчінг" суперечить їхньому соціальному та екологічному етосу. Деякі, як, наприклад, Х'юз, уникають брендів для власних шаф або знахідок у крамницях. Інші, наприклад, письменниця-стиліст Аджа Барбер (@ajabarber), отримувати свій дохід насамперед за допомогою платформ на основі членства, таких як Патреон, де шанувальники можуть пожертвувати для доступу до ексклюзивного вмісту. Одна з впливових людей, Ханна Нойманн (раніше @lifestylejustice), навіть кинула Instagram, щоб створити а фабрика чесної торгівлі на Філіппінах. Більше може бути боротьби з когнітивним дисонансом рекламування одягу чи взуття, які не обов’язково потрібні людям, навіть якщо вони про це не говорять.
"Я думаю, що ми хочемо вірити, що ми виняток, що ми можемо рекламувати товари та носити більше одягу, тому що це наша робота або додаткове джерело доходу", - каже канадська впливова особа Олена Тран (@allyctran), яка повідомила своїм 14 000 підписників у вересні, що вона відмовляється від співпраці з брендом. "Але я впевнений, що багато з тих стійких авторитетів, яких ви бачите, ведуть незручний внутрішній діалог з цього приводу".
Неясно, як вплив впливає на конкретні продажі, хоча одне дослідження стверджує кожен п'ятий американці придбали продукт або послугу, тому що інфлюенсер рекомендував це. Хоча туманне поняття "усвідомлення" ще важче викреслити не через відсутність спроб. Тим не менш, маркетинг з впливом - це прибутковий бізнес, якого можна досягти $ 10 млрд у 2020 році, за деякими оцінками. За словами Клеара, Instagram - найпопулярніший засіб впливу.
Нік Кук, співзасновник маркетингової фірми-інфлюенсера Козяче агентство, каже, що бренди використовують інфлюенсерів як форму підтримки третіх сторін. Люди, швидше за все, довірятимуть свідченням клієнтів щодо маркетингового примірника, і якщо це так когось, кого вони знають - навіть через парасоціальну лінзу соціальних медіа - вони тим більше правдоподібний.
"Рекомендації третіх сторін завжди були найефективнішими для будь-якої компанії, яка намагається залучити продажі",-говорить він.
У цьому, звичайно, є мінус. Вплив стає переповненим ринком, що породжує власну низку проблем. Навіть у міру того, як спонсоровані публікації в Instagram зросли, і рівень залучення впав. Тепер вони зависають на 2.4%, порівняно з 4% трьома роками раніше. З такою кількістю впливових людей, які борються за шматок того самого пирога, судження іноді можуть затьмарюватися а схили більш слизькі.
"Є люди, які, напевно, мають своє серце у правильному місці, але насправді не розуміють масштабів надзвичайної ситуації з кліматом", - говорить письменник і спікер Бель Джейкобс, координатор Кампанія "Бойкот моди" повстання вимирання, який закликає людей не купувати новий одяг протягом року, щоб зменшити викиди парникових газів. Індустрія моди відповідає за 8,1 відсотка глобальних викидів парникових газів у світі, більше, ніж усі рейси міжнародних авіаліній та морські морські перевезення разом узяті. "Купувати щось нове або робити щось нове здається досить дивним", - говорить Джейкобс. "Щоразу, коли ви включаєте електрику для швейної машини, ви робите внесок у надзвичайну ситуацію з кліматом; ти не втримаєшся ".
Система самоконтролюється, оскільки сучасні споживачі поспішно винюхають неправдивість. Модель-актриса Кара Делевінь, наприклад, нещодавно потрапила в бій за те, що виставляла себе як "захисницю Землі", з одного боку, і співпраця з брендом швидкої моди Boohoo з іншого. (Публіцист Делевінь не відповів на запити про коментар.)
"Людям нудно продаватися, але вони вважають за краще продаватися, якщо продукт правильний і актуальний для них", - говорить Кук. "Найгірше - брехати".
Коли Х'юз почав «Самовідданий стиль», вона побачила вакуум, який вона могла заповнити. Тепер стійкий простір моди завалений посібниками по магазинах, перевезенням продуктів та #OOTD. "Не так багато людей просто кажуть: "Ну, ось як ви можете просто купувати менше, ось що ще можете зробити зі своїм часом, тут ви можете полагодити свій одяг", - сказала вона каже.
Беніта Робледо (@benitarobledo), у якої 27 300 послідовників, прийшла до подібного висновку рік тому, коли відчула те саме відчуття, яке змусило її кинути телевізійну рекламу як молоду актрису.
"Чим більше я дізнався про сталість та про те, що найбільше, що ми можемо зробити - це просто споживати Менш того, я відчув те саме відчуття, яке мав раніше, коли таке було: "Мені це погано", - сказала вона каже. "Якими б гарними не були ці окремі компанії, я просто не відчуваю себе комфортно, підтримуючи таке споживання".
Сьогодні Робледо демонструє в своєму Instagram переважно ощадливі та б / у ансамблі, хоча іноді вона може представляти компанію, що належить маргіналізованій спільноті, наприклад Плем'я Ваюу Колумбії.
Інфлюенсер, який перемикає передачі, іноді може кидати послідовників за цикл, на краще чи на погане. Робледо каже, що кількість її заручин впала, хоча розмови, які вона проводила зі своєю рештою спільнотою, стали "чималими" більш значущою, автентичною та глибокою. "Вона поглиблюється шиттям та виправленням," люди дуже раді говорити про це речі ".
Робледо все ще вважає себе впливовою людиною - лише такою, яка від’єднана від бігової доріжки споживання. Вона надсилає DM від своїх підписників, які розповідають їй про товари, які вони придбали б / у. Як гордий батько, Робледо відповідає з рівним піднесенням.
"Це свого роду вплив", - каже вона. "Я просто більше не заробляю гроші для корпорацій". Щоб оплачувати рахунки, вона працює в аптеці з трав та книгарні в Пенсільванії.
Хоча Х'юз, Тран і Робледо кажуть, що знайшли те, що їм підходить, вони аж ніяк не судять про впливових людей, які обирають інший маршрут. Робледо, наприклад, визнає, що є люди, які могли б використовувати інформацію про продукт, яку надають більш традиційні впливові особи, що займаються сталою модою. Це просто не модель, якій вона хоче присвячувати свій час. І Джейкобс каже, що вона розуміє роль традиційних впливаючих на "цій перехідній стадії, де ніхто не досконалий".
Безумовно, впливові особи зіграли "несуттєву роль" у зростаючому інтересі до сталості,-каже Моргані Ле Каер, репортер модного досвіду Ліст, агрегатор електронної комерції, який відстежив зростання на 66% у пошуках сталої моди-у тому числі використання суміжних ключових слів, що стосуються сталого розвитку, таких як "етичні бренди" та "веганська мода"-з тих пір 2018.
"Навмисно чи ні", "інфлюенсери стійкої моди" повільно виховували свої спільноти, відкрито розмовляючи про цю тему, повертаючись до скорочених «капсульних» гардеробів та демонструючи стійкі бренди у своїх стрічках у соціальних мережах »,-сказала вона каже.
У аналогічному ключі використання хештегу #sustainablefashion в 2016 році зросло в чотири рази, повідомляє французька аналітична компанія Heuritech, який переглянув 25 мільйонів повідомлень та 400 хештегів, використаних американськими та європейськими користувачами протягом останніх трьох років. За словами Селії Понселін, керівниці відділу маркетингу та комунікацій компанії Heuritech, впливові особи стимулювали розмову, а отже і цю тенденцію.
"Безумовно, є баланс, який потрібно досягти", - каже Бесма Вайб (@besmacc), який веде блог на Цікаво свідомий повний робочий день і є засновником цифрового співтовариства Етичні впливові особи. Перш ніж працювати з компанією, вона повинна бути потенційним покупцем її продукції. Whayeb каже, що вона регулярно відкидає бренди, які не втілюють цілісність сталого розвитку, наприклад, алкогольну компанію, яка хотіла вилетіти з неї Лондон - Копенгаген, щоб продемонструвати свою нову стійку упаковку або бренд одягу, який використовував перероблений поліестер, але випустив колекцію тиждень.
"Це може бути важко, тому що ви хочете підтримувати людей, які роблять справи більш позитивно, але водночас Час, якщо вони не зовсім в курсі вашої власної етики, я вважаю, що важливо дотримуватися своєї зброї ", - сказала вона додає.
У будь -якому випадку, не кожен може дозволити собі виконувати цю роботу безкоштовно, і не слід цього очікувати, - каже Вайєб. Багато чорнила було пролито про "емоційну працю" і про те, як жінки - і особливо кольорові жінки - очікується, що вони зроблять це лише з доброти серця. Таке запитання є надзвичайно проблематичним. Робота впливу - фотографування, написання, просування - потребує "багато планування та багато роботи", додає вона. "І за це потрібно платити".
Є й інші міркування: Х'юз знає, що їй вдалося відмовитись від спонсорів, тому що у неї є денна робота, вона працює маркетологом у компанії -комбучі. Вона визнає, що її привілей як стрункої білої блондинки не тільки дозволяє їй заробляти на життя, але й відмовляється від платних можливостей. (Тран також білий; Робледо мексиканського, колумбійського та європейського походження і ідентифікується як метиса.) У спробах усунути дисбаланс ендемічна для галузі, вона використовує "те маленьке значення і вплив", яке має, щоб направити бізнес на вплив колір.
"Я думаю, що саме цим людям зараз слід співпрацювати з брендом", - каже вона.
Дійсно, це говорить про те, що люди, які обіцяють ніколи більше не купувати нічого нового, - як актори Джуліанна Мур та Джейн Фонда - мають тенденцію бути білими та грошовими. Їм не потрібно нічого міняти, тому що вони можуть дозволити собі купувати одяг, який не потребує заміни.
"Вони мають таку розкіш робити це, тому що мали можливість накопичити стільки всього за весь свій термін життя", - каже Кетлін Елі (@ConsciousNChic), яка працює в Нью -Йорку. "Усвідомлення того, що всіх немає і не всі мають однакове соціально -економічне походження, дуже важливо".
Для Елі, у якої 23 800 підписників, найчастіше вона запитує: "Де я роблю покупки?" і "Що я купую?" Вона лише пропагує продукти, які відображають її цінності - і цінності, які, на її думку, її читачі мають, але не змогли виявити через їх відсутність інформації. Люди все одно будуть робити покупки, і "думати, що нікому нічого не потрібно, - це дуже привілейований спосіб мислення", - каже вона.
Що стосується сталої моди, важливо, каже Елі, щоб люди були відкриті до розмов з нюансами.
"Відкритий розум дуже важливий", - каже вона. "І розуміння того, що кожна точка зору не буде однаковою".
Однак Х'юз вважає, що є місце для нового визначення поняття "вплив". Справжніми впливовими людьми, на її думку, є такі люди, як Аджа Барбер, Ханна Нойманн та власниця Модниці Уїтні Бок, яка займатися модою на "набагато глибшому рівні", допитуючи такі питання, як екологічна справедливість та расова приналежність диспропорцій.
"Можливо, нам просто потрібно нове слово для цього", - каже вона.
Фото: Imaxtree
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.