Фото: надано Walmart
У ці дні дизайнерська суміш з високим та низьким рівнем-це стара капелюх у індустрії моди: За останні два десятиліття, подібні бренди H&M, Ціль, Eloquii, Asos, Універсальний стандарт та Лейн Брайант всі експериментували із залученням відомого модельєра для бурхлива співпраця. Але в Walmart відбувається щось нове, яке оголосило у вівторок, що з ним працюватимуть Брендон Максвелл не в одноразовій колекції, а скоріше як креативний директор для двох власних брендів-Free Assembly і Scoop. (Ви можете пригадати, що Walmart... зачерпнули скопіюйте Scoop ще у 2019 році, купуючи права на ім'я улюблені бутики Нью -Йорка і відновлення роботи як лінія одягу.)
Відносини між Максвеллом і Уолмартом почалися за сніданком більше півтора року тому з Деніз Інкандела, керівником відділу одягу та приватних брендів у Walmart, де вони миттєво зв'язалися через спільну віру, що ціна не повинна бути перешкодою для доступу мода. Це була ключовою складовою місії Incandela за останні кілька років, залучивши до Walmart такі бренди, як Levi Strauss та Free People. У неї було бачення: що робити, якщо роздрібний продавець великих коробок привів Максвелла на консультацію щодо їх "підвищених брендів"?
"Ми зосереджені на розширенні асортименту, щоб включити модну, якісну та доступну моду для допомоги клієнтам споряджувати себе незалежно від їх стилю та бюджету протягом тривалого часу, особливо на веб -сайті ", - пояснює він Інкандела. "[Це] розширення цього, де Брендон може донести свій стиль та рівень смаку та пристрасть до цього, а також якість та доступні ціни для набагато більшої аудиторії. Здатність дарувати нашим клієнтам творіння Брендона та наших творчих команд - це те, що ми вважаємо досить безпрецедентним та захоплюючим для наших клієнтів ".
План полягає не тільки в тому, щоб Максвелл розповів про свої сезонні колекції у категоріях чоловічого, жіночого, дитячого та аксесуарів (зокрема, він буде "відповідальний за розробку колекцій та забезпечення участі у виборі матеріалів, пошуку та виробництві" у двох напрямках, згідно з прес -релізом), але також допомагає з маркетингом та кампанії. Для Максвелла, який, мабуть, найвідоміший його приголомшливий готовий одяг та його твір у стилі Леді Гага - це була можливість одночасно отримати своє ім’я перед більшою кількістю клієнтів, а також відновити зв’язок із своїм корінням.
"Моя найкраща подруга з дитинства, вона має трьох дітей", - каже Максвелл. "Днями вона говорила мені:" Я настільки схвильована, що коли я лягаю дітей спати, саме час піти до Walmart. І я дуже радий, що я зможу вночі купувати те, до чого ти доторкнувся ".
Робота Максвелла для Walmart дебютує як раз до сезону Свято 2021 року (на що, згідно з випуском, він "впливає"); його перша повна колекція надійде в магазини навесні 2022 року. Однак, якщо ви зараз хочете взяти в руки шматочок Брендона Максвелла за цінами Walmart, продавець святкуючи своє призначення, випустивши лінію масок для обличчя, супроводжувану пожертвою 100 000 доларів США DonorsChoose.org.
Ми поспілкувалися з Максвеллом під час дзвінка Zoom з Техасу, де він перебував на карантині, щоб бути ближче до сім’ї, для швидкої розмови про те, як він ставиться до цієї останньої лінії у своєму вже запакованому резюме.
Що вас привабило у цій можливості з Walmart?
Так багато речей! Я виріс у маленькому містечку і виріс за покупками у Walmart. Коли я виїжджав зі свого міста та їздив з Європи до Нью -Йорка, до Лос -Анджелеса та назад, я завжди чітко усвідомлював, що існують громади між цими базами, і це ті спільноти, з яких я родом: виростаю у маленькому містечку і мушу їхати годинами, щоб отримати доступ мода. Мені завжди було цікаво, щоб я міг принести моду прямо в місто і прямо за твоїми вхідними дверима.
Подолати цю прогалину між моїм життям у Нью -Йорку та Техасі, де я проводжу багато часу, завжди було мрією для мене. Я був просто в захваті, коли мене познайомили з Деніз, і ми негайно порозумілися. Я завжди сподівався, що, маючи таку розмову, там буде схожість та спільні цінності, і я був дуже щасливий, коли це було.
Розкажіть трохи, як ви плануєте, як ви сказали, донести моду таким чином до ширшої аудиторії?
Будучи креативним директором компанії Free Assembly and Scoop, підвищити рівень власних брендів у Walmart - це буде свого роду гібрид моєї кар’єри стиліста та моєї кар’єри дизайнера. Я наглядаю за модними напрямками брендів, але також буду стежити за історіями, образами та маркетингом, якими ми будемо займатись.
Коли я відкривав власний бренд, я мав стільки розмов із сестрою, мамою та найкращими друзями; якщо ви приходите перед шоу, вони там сім днів сидять у кімнаті, їдять піцу, все переглядають і неодмінно багато коментують. Коли я почав цю розмову з Walmart, одна з речей, які були для мене дійсно важливі, - це вміти спілкуватися з нашими клієнтами не лише з маркетингової точки зору, а й просто особисто питати, що це таке потрібно? І для чого він вам потрібен? Як ми можемо дати вам найкраще з цього? Тому я сподіваюся, що я буду підходити до цього так само, як я намагався підійти до свого бренду.
Що ви сподіваєтесь, що замовник забере від ліній?
Я думаю, що багато людей вважають, що мода тривіальна. Виростаючи в магазині, досвід цього - для мене завжди було сполучною справою, чи то вчитися робити одяг, чи стилювати. Я б також бачив, коли мама одягнеться; моя бабуся була свого роду стилістом, вона все виклала, а мама вийшла, і вона почувалася б чудово. І я зміг це зрозуміти в дитинстві.
Почувати себе добре і знаходити способи самовираження - це справді потужно, і я побачив, що у всіх моїх подругах, виростаючи, я бачив так і розумів мене. І це дійсно те, що я сподіваюся, що наші колекції допоможуть людям почуватись добре.
Ви сказали, що це продовження вашої роботи як стиліста та дизайнера; де, на вашу думку, це вписується у вашу кар’єру з точки зору ваших особистих цілей для вас самих?
З того часу, як я заснував свій бренд, у мене завжди було кілька робочих місць - завжди. Мені подобається, що я можу робити різні речі. Зараз я зосереджений лише на майбутньому, і це також для мене чудовий досвід навчання. Як ви знаєте, мода - це справді команди, і я працюю з чудовими, талановитими командами.
Я також схвильований тим, що, коли ми сиділи на самому початку, я думаю, що Walmart зрозумів, що важливо мені на багатьох різних рівнях, і завдяки цьому партнерству вони взяли на себе зобов’язання повернути гроші. Оскільки це виходить, ми також запускаємо маску для обличчя [і] ми пожертвуємо 100 000 доларів на donorschoose.org, що допоможе педагогам отримати необхідні інструменти. Моя сестра - вихователь; освіта була дійсно важливою для нашого бренду. Тож я дуже сподіваюся, що цього разу і цей досвід стане чудовим, і я справді дуже схвильований просто нагодою. Для мене це дуже особисто, і я сподіваюся, що люди відчують це в одязі.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.