Ось наскільки це погано - і чому це важливо.
На даний час, цифри та проблеми, пов'язані з ринком плюс-розміру слід знати: Незважаючи на те, що ринок одягу плюс розмір був оцінюється приблизно в 21,4 млрд доларів у 2016 році - представляючи зростання на 6 відсотків -і той факт, що дві третини американських жінок перевищують розмір 14, залишаються величезні прогалини в торгових приміщеннях для споживачів великого розміру, які прагнуть залучитися до моди.
Ніде так правдиво, як у розкішних торгових приміщеннях. Навіть у той час, коли ринок розкоші перебуває в середині великого повороту - він просто відскочив до прогнозується 6 -відсотковий прогноз зростання, число, що включає обидва одяг та аксесуари-бренди вирішують ігнорувати можливості у сфері розмірів плюс. Одяг плюс розмір становить 10 відсотків роздрібних продажів і випереджає своїх аналогів прямого розміру більше трьох років, з такою бажаною групою Gen-Z це приблизно третина всіх продажів.
Немає жодного сумніву, що розширення розмірів не таке просте, як збільшення масштабу існуючих моделей. Потрапити у більший діапазон розмірів часто означає
нести додаткові витрати, наприклад, найняти іншу модель, що створює більше, створюючи більше візерунків та використовуючи більше тканини. Але на відміну від менших або новіших брендів, на рівні розкоші ці компанії мають гроші: Gucci, як лише один особливо процвітаючий приклад, зросла продажі на 49 відсотків лише у першому фінансовому кварталі 2018 року вартістю близько 2,2 млн доларів. І зростає кількість потенційних партнерів, готових сприяти розширенню розмірів плюс новий розкішний e-tailer 11 Honoré, яка пропонує експертним виробникам візерунків брендам і з'їдає будь -які додаткові витрати, понесені під час процесу.Якщо простіше і вигідніше, ніж будь -коли, розширюватись на розміри плюс, чому б більше брендів цього не роблять? Відповідь може бути такою ж простою, як добрий старомодний снобізм. «Зайва вага - це не дуже здорово, тому не має значення, скільки населення є жирним; Викладати це не здоровий імідж " один анонімний керівник сказав Glossy у 2017 році. Про це заявив дизайнер Прабал Гурунг що коли він сказав людям, що буде співпрацювати з брендом плюс-сайз Лейн Брайант, сталося "сміх", коли одна людина навіть запитала: "Чому ви розробляєте для повних людей?"
Зрештою, має значення те, що розкішні бренди пропонують великі розміри, тому що вони є законодавцями галузі. Група Yoox/Net-a-Porter звільнився від хутра у червні 2017 року, і Лора Браун оголосила про це В стилі були без хутра з того часу, як вона зайняла посаду головного редактора у 2016 році. Коли Оголосив Gucci це було б йти без хутра у жовтні 2017 року він започаткував лавина брендів поспішаючи йти по її стопах, ніби Versace, Майкл Корс та Джон Гальяно. Те, що відбувається в одній сфері моди, зазвичай стає трендом, а потім рухом, який стікає вниз на сучасний та масовий ринки. Можливо, цим брендам і роздрібним торговцям байдуже, що вони залишають гроші на столі; можливо, для інсайдерів галузі достатньо того, що жінки великого розміру мають можливості на рівні швидкої моди. Але вони швидко опиняються за кривою, коли справа доходить до реальності ринку одягу.
Настав час включення розміру плюс стати розміром правда рух на рівні розкішної моди. Якби дизайнери та бренди могли запропонувати більші асортименти, можна було б надати більші розміри вибірки для редакційних зйомок з моделями великого розміру або знаменитостей та злітно-посадкових смуг може стати більше представницька; якби роздрібні торговці зберігали ці розміри, вони були б доступні для жінок, які відвідують виставки, щоб позичити або купити знятий за вуличний стиль. Найголовніше, що радість моди стане доступною для широкого кола жінок.
Представництво має значення. Маючи це на увазі, і щоб поставити реальні цифри за цю концепцію, я провела день, роздивляючись обох брендів та веб-сайтів електронної комерції для роздрібної торгівлі, щоб відчути, які варіанти існують для плюс-розміру клієнта. Я підійшов до цього як до стандартного споживача, тобто я базував всю наведену нижче інформацію на тому, що я міг би знайти веб-сайтів електронної комерції та не звертався до згаданих брендів або роздрібних продавців, щоб запитати про подальші розміри в магазині варіанти. Оповіщення спойлера: результати погані. Докладніше читайте далі*.
Бренди
Очевидно, на ринку є цілий ряд розкішних брендів, і, чесно кажучи, більшість з них мають проблеми з розмірами. Ми звузили поле, вибравши комбінацію відомих брендів розкоші зі списку Interbrand 100 найкращих світових брендів 2017 року та назви гудок від 10 найкращих брендів Lyst 2017 року, опублікованих Бізнес моди. Деякі великі імена, такі як Шанель та Діор, було важко відстежити, оскільки вони не продають свою готову одяг в Інтернеті і, отже, не зробили остаточного вирізу.
Розмір брендів визначали, знайшовши таблиці розмірів, розміщені на їх власних веб-сайтах, а потім переглянувши варіанти готового одягу на кожному веб-сайті електронної комерції. Варто зазначити, що цілком можливо, що більші розміри, які часто вважаються викидами, виробляються меншими тиражами і таким чином продаються швидше, що може пояснити обмежену доступність; ці бренди також можуть мати можливість пропонувати індивідуальні розміри для провідних клієнтів. Оскільки немає твердого стандарту для визначення розмірів, фактична придатність, звичайно, буде відрізнятися від марки до марки навіть у межах одного розміру.
Тут представлена добірка варіантів розмірів для 10 провідних розкішних брендів готового одягу, знятих з їх власних сайтів електронної комерції.
Баленсіага
Найвищий розмір: US 12/FR 44/XL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Предмети у більшому діапазоні розмірів (FR 42/44, US 10/12) здавалися обмеженими джинсовими куртками та толстовками великого розміру; більшість спрямованих злітно -посадкових смуг зупинилися навколо розміру FR 36 (US 4) або FR 38 (US 6).
Balmain
Найвищий розмір: US 12/FR 44/XL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Багато предметів, особливо більш приталені штуки, здавалося, зупинилися біля розміру FR 36 (US 4) або FR 38 (US 6), хоча вибір популярних блейзерів бренду досяг розміру FR 46 (US 14).
Burberry
Найвищий розмір: US 14/UK 16/XL, відповідно до таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Багато в’язаних виробів, спортивного одягу та верхнього одягу поширюються до розміру XXL; класичні стилі траншей сягають 16 американських.
Dolce & Gabbana
Найвищий розмір: US 10/IT 46/L, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Дивно, але офіційна діаграма розмірів Dolce & Gabbana зупиняється на розмірі IT 46 (США 10), але має пристойну кількість варіантів у IT 48 (США 12) та IT 50 (США 14). Єдиний предмет XL - це футболка "#Boycott Dolce & Gabbana".
Givenchy
Найвищий розмір: US 14/FR 46/XXL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Незважаючи на те, що найвищий розмір на діаграмі бренду - FR 46 (US 14), пристойна кількість предметів розширюється до розміру FR 48 (US 16); більшість предметів, здається, подорожчали щонайменше до 46 фр. (США 14).
Gucci
Найвищий розмір: США 12/IT 48/XXL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Єдиний елемент, доступний при звуженні варіантів готового одягу на Gucci.com до розміру IT 48 (США 12)-це пара чорних еластичних штанів з віскози; XXL пропонує великий вибір футболок та толстовок.
Луї Вітон
Найвищий розмір: US 14/FR 46/XL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Сайт електронної комерції Louis Vuitton не пропонує можливості сортування за розміром, але випадкова вибірка виявилася порожньою для будь -чого розміром FR 46 (US 14), і виявили, що більшість предметів надходять під розмір FR 42 (US 10) або FR 40 (US 8).
Біло-білий
Найвищий розмір: US 10/FR 42/XL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки:Одна міні -спідниця прийшов у FR 44 (США 12); розмір був доступний епізодично від товару до товару, але більшість з них досягла позначки FR 42 (США 10). XL не був доступний як фільтр розміру.
Prada
Найвищий розмір: US 14/IT 50/XXL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: На додаток до того, що веб-сайт електронної комерції Prada не пропонує можливості сортування за розміром, перераховує кожен пропонований розмір поряд з кожним елементом, при цьому доступними є лише розміри, виділені жирним шрифтом; це зробило складним завдання визначити, скільки насправді коли -небудь прийшло в повнорозмірному пробігу. На власному сайті Prada розмір IT 46 (США 10) був трохи більшим, але через інших роздрібних продавців Prada, здається, невелика кількість варіантів доступна у розмірі IT 50 (США 14).
Валентино
Найвищий розмір: США 12/IT 48/XXL, згідно таблиці розмірів на веб -сайті бренду
Примітки: Був одна міні -спідниця у розмірі США 12; більшість інших предметів зупинилися на розмірі 8 або 10 США.
Роздрібні торговці
Звісно, є модні бренди класу люкс, які роблять великі розміри - особливо Прабал Гурунг та Крістіан Сіріано, які виявились піонерами у космосі. Проблема виникає, коли роздрібні торговці або відмовляються зберігати збільшені розміри, або нехтують дизайнерами, яких вони мають, розширити свій асортимент. Для того, щоб рух великого розміру дійсно закріпився, важливо, щоб на нього також потрапили роздрібні торговці.
Для того, щоб справи залишалися широкими, ми обираємо розкішні веб-сайти електронної комерції, які можна легко купувати по всьому світу; розміри можуть бути більш обмеженими на рівні цегли та розчину, особливо коли мова йде про незалежні бутики. Слід зазначити, що товари могли бути розпродані в певних розмірах, що призвело б до розбіжностей у тому, що дійсно пропонується. Ми брали зразки з пропозицій у менших розмірах, щоб показати дисперсію. І знову ж таки, оскільки немає стандартів у розмірах, роздрібні торговці можуть переводити розміри, відмінні від розмірів бренду власна електронна комерція (наприклад, Dolce & Gabbana перераховує IT 50 як 14 США, а Matches Fashion-як США 16).
Тут вибір варіантів розмірів у п’яти розкішних роздрібних магазинах:
FarFetch
Найбільший пропонований розмір: XXXL/US 16, за таблицею розмірів на веб -сайті роздрібного продавця
Загальна кількість готових до носіння предметів: 78,988
Предмети, доступні у розмірі XS (США 4, на таблицю розмірів): 50,436
Товари, доступні у розмірі XL (США 12, на таблицю розмірів): 9,510
Товари, доступні у розмірі XXXL (США 16, на таблицю розмірів): 513
Примітки: Marchesa Notte та Sachin & Babi дико домінували над брендами, що знаходяться в діапазоні розмірів XXXL; були обмежені твори від Кароліни Еррери та Розі Ассулен.
Збігається з модою
Найбільший пропонований розмір: XXXL/приблизно 14/16 дол. США за таблицю розмірів на веб -сайті продавця
Загальна кількість готових до носіння предметів: 11,084
Товари, доступні у розмірі S (США 4, на таблицю розмірів): 8,446
Предмети, доступні у розмірі XL (США 12, на таблицю розмірів): 4,382
Товари, доступні у розмірі XXXL (US 16/FR 46/IT 50, на таблицю розмірів): 318
Примітки: Якщо ви шукаєте більш прохолодних брендів, це місце для покупок: Matchesfashion містить більші розміри від Altuzarra, Prada та MaxMara.
Moda Operandi
Найбільший пропонований розмір: США 16 за таблицю розмірів на веб -сайті продавця
Загальна кількість готових до носіння предметів: 3,917
Товари, доступні в розмірі США 4: 3,025
Товари, доступні в розмірі US 12: 1,646
Товари, доступні в розмірі US 16: 220
Примітки: На відміну від інших роздрібних продавців, Moda Operandi не має таких розмірів, як XL або XXL, що означає, що багато варіантів, зазначених у розмірі US 16, насправді вироби розмірів від XS до XL - наприклад, трикотаж від The Elder Statesman або купальники від Lisa Marie Fernandez - які можуть навіть не відповідати розміру США 16. Серед розмірів - вечірній одяг Оскара де ла Рента, Кароліни Еррери та Сафії.
Net-a-Porter
Найбільший пропонований розмір: XXXL/US 16, за таблицею розмірів на веб -сайті роздрібного продавця
Загальна кількість готових до носіння предметів: 11,324
Товари, доступні у розмірі S (США 4, на таблицю розмірів): 8,778
Товари, доступні у розмірі XL (США 10/12, на таблицю розмірів): 2,852
Товари, доступні у розмірі XXXL (США 16, на таблицю розмірів): 33
Примітки: Серйозно, 33. Пропоновані бренди включають такі дифузійні лінії, як Michael Michael Kors та Marchesa Notte, а також кілька суконь від Oscar de la Renta та Lela Rose.
ShopBop
Найбільший пропонований розмір: США 14 за таблицю розмірів на веб -сайті роздрібного продавця
Загальна кількість готових до носіння предметів: 16,092
Товари, доступні в розмірі US 4/S/M: 9,499
Товари, доступні в розмірі US 12/L/XL: 1,734
Товари, доступні в розмірі US 14/XL: 762
Примітки: Сподіваємось, ви на ринку засобів для вагітних або нижньої білизни, оскільки ці категорії домінують у діапазоні розмірів США 14/XL. В іншому випадку є кілька милих речей від модних брендів, таких як Monse або Ganni.
Консигнація
З ринком б / у готовий випередити швидку моду через 10 років, безперечно, що перепродаж стане величезною складовою майбутнього роздрібної торгівлі. Звичайно, консигнаційні магазини та сайти можуть зберігати лише те, що вони надсилають, а це означає, що відсутність одягу великого розміру у стандартній роздрібній торгівлі неминуче просочується до цього простору. Щоб показати, як це відбувається, ми взяли вибірку варіантів, доступних у The RealReal; Звичайно, є багато інших сайтів для перепродажу, але ми вибрали The RealReal за широкий вибір розкоші та простоту сортування.
RealReal
Найбільший пропонований розмір: XXL, здається, відповідає US 16, але може вийти за межі
Загальна кількість готових до носіння предметів: 204,308
Товари, доступні у розмірі S (приблизно US 4): 58,712
Предмети, доступні у розмірі XL (приблизно 10/12 США): 6,132
Товари, доступні у розмірі XXL (приблизно 16 доларів США і вище): 1,015
Примітки: Дивно, але в розмірі XXL переважає Chanel, з одягом розміром до 18 США. В іншому випадку очікуйте більш зрілих стилів від таких, як Ескада та Оскар де ла Рента, та варіантів із позначкою «Один розмір» (подумайте про пончо).
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.
Фото домашньої сторінки: За лаштунками на Moschino осінь 2018 р./Трістан Февінгс/Getty Images
*Усі дані станом на обшук, проведений 24 квітня 2018 року.