Everlane запускає "чистий шовк" у напрямку до більшої сталості

Бренд "Основи прямого споживача" Еверлен довгий час був улюбленим тисячоліттям завдяки своєму дизайну для носіння, прозорий підхід до виробництва та доступні ціни. І хоча його участь у етична мода рух в основному передбачав свою прихильність до соціальної відповідальності в минулому, бренд останнім часом робить кроки до просування сталість гра, а також.

"Те, з чого ми прийшли, було більше зосереджене на соціальній стороні виробництва - забезпечити належне ставлення до працівників та справедливу оплату, а також відсутність торгівля людьми", - повідомляє Fashionista по телефону керівник продукту Everlane Кім Сміт. "Тепер ми виводимо це на інший рівень та будуємо з екологічної та сталої сторін".

В рамках цієї ініціативи Everlane щойно оновила весь вибір шовк шматки з тим, що названо "чистий шовк"Капітальний ремонт шовку відбувається у трьох частинах: перша, яка вже впроваджена у всю колекцію, яка стане доступною 20 серпня, включає використання фабрики, що має сертифікат LEED (тобто вона більш енергоефективна) та фарбувального приміщення, сертифікованого Bluesign (це означає, що вона не містить ряду шкідливих речовин речовини).

"Справді основна увага спрямована на те, щоб усі хімікати, які вони використовують, були найбезпечнішими та чистими", - каже Сміт.

На другому етапі оновлення шовку Everlane, що відбудеться у 2020 році, бренд перейде до роботи повністю з регенеруючим шовком, вирощеним на органічному посіві. До 2022 року впровадження третього етапу означатиме, що шовк також буде пофарбований та промитий 100 -відсотковою переробленою водою та відновлюваною енергією. Ці зрушення стали можливими, пояснює Сміт, завдяки новому партнерству Everlane з Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. у Китаї, який нещодавно побудував новий енергоефективний виробничий комплекс і працює над розвитком власної ферми з виробництва органічного шовку.

Фірма звернулася до Everlane близько року тому, і її бачення добре поєднується з внутрішніми стратегічними розмовами бренду про те, як рухатися до зеленого майбутнього. Тим не менш, Сміт каже, що рішення про зміну постачальників не було прийняте Everlane легковажно.

"Ми дуже лояльні до наших постачальників; ми хочемо переконатися, що ми не просто відкидаємо людей, які були з нами з самого початку ", - пояснює Сміт. "Я знав, що бачення [попереднього] постачальника не було сталого розвитку, і я був дуже чесний з усіма нашими постачальників, що саме туди ми йдемо, і їм або потрібно розвиватися та впроваджувати інновації, або з часом це стане проблема."

Сміт в захваті від звернення Everlane до більш надійного постачальника шовку, хоча вона каже, що якість відновленого колекція - із шістьма класичними стилями та п’ятьма новими - має бути настільки узгодженою з минулими творами, що клієнти можуть її не помітити різниця. Тим не менш, для клієнтів, які просили Everlane розкрити більше інформації про те, як і де поступає сировина, цей крок, ймовірно, зустріне з радістю.

"Оскільки ми переосмислювали нашу стратегію та приділяли більше уваги сталості, це зараз є головним у всьому, що ми робимо",-каже Сміт.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.