Бренди стікаються саме до цієї демографічної групи.
Ласкаво просимо до Тиждень кар’єри! Хоча ми завжди робимо пріоритетом контент, орієнтований на кар’єру Модниця, ми думали, що весна стане гарним часом, щоб надати вам додаткові поради та підказки, як це зробити у індустрії моди та краси.
Коли з’явилася новина про те, що група заможних батьків докладає чимало зусиль, щоб незаконно обдурити систему вступу до коледжу, одна особливість знаменитість потомство краса влогер став неофіційним обличчям загальнонаціонального скандалу. У березні Олівія Джейд потрапила в заголовки, коли стало відомо, що її батьки підкупили її шлях до університету Південної Каліфорнії; згодом був підлітковий макіяж, який може похвалитися майже 3,5 мільйонами підписників у Instagram та YouTube впав від безлічі брендів, з якими вона мала вигідні партнерські відносини, таких як TreSemmé та Sephora.
Підліток досить активно говорив про баланс між школою та соціальними мережами (типу), і вона не одна у виконанні подвійної ролі студента-слэш-інфлюенсера під час навчання в коледжі. Фактично, залучення спонсорства та створення контенту для все більшої аудиторії підписників стало
популярний бічний концертсеред студентів коледжу. Настільки, що університети самі використовують свої маркетингові відділи працювати зі своїми учнями охопити (та залучити) абітурієнтів та майбутніх першокурсників. Крім того, будучи влоггером або вплив стає все більш популярним, коли йдеться про молоде покоління прагнення до кар’єри.Пов'язані статті
Чи можна більше стати мегавпливом?
Ось скільки коштує прокинутися як інфлюенсер
Чи впливають впливові люди, куди подорожує молодь?
"Я читав гостьову лекцію о Нью -Йоркський університет для уроків соціальних медіа в [Школі бізнесу Стерна] та у класі, де навчалося близько 70 дітей, я думаю, що 15 прийшли до мене після і сказали: «О, я інфлюенсер», - згадує засновник Мей Карвовскі з маркетинг впливу агентство Очевидно. "І деякі з них були досить великими. Я подумав: "Боже мій, у вас є канал YouTube із 100 тис. Підписників?" Це було дійсно цікаво ».
Але раніше існував "вплив" - це лише слово офіційновступив на англійську мову у 2019 році - в університетських містечках коледжу був амбасадор студентського бренду, роль якого, як і раніше, активно діє, якщо не більше, у таких категоріях, як мода, краса, спосіб життя, їжа та напої. "Бренди хочуть досягти цієї демографічної категорії, тому що вони дуже стадії становлення з точки зору створення своїх уподобань до бренду", - каже Бен Варкес, керуючий директор YMC, молодіжне маркетингове агентство та мережа впливу, що спеціалізується на націлюванні на споживачів у віці від 15 до 29 років.
Варкес стверджує, що YMC є піонером у колегіальному просторі послів у просуванні таких брендів, як Red Bull, на початку 2000 -х років. Майже через два десятиліття залучення тієї самої молоді різко змінилося: "Коли ми починали займатися цим бізнесом, не всі У них в руках був мобільний пристрій, і це, звичайно, не був смартфон, підключений до швидкісного Інтернету ",-каже він Варкес. "Очевидно, що соціальні медіа також повністю змінили ландшафт. Споживачі мають можливість впливати на своїх однолітків, використовуючи власні платформи та створюючи власні особисті бренди в цифровому сенсі, і це змінило спосіб нашого маркетингу з ними ".
Victoria's Secret Pink приймає Університет Pink Nation в Університеті Західної Вірджинії. Фото: Джейсон Меррітт/Getty Images
Кассиді Тран, випускниця Cal Poly SLO 2019 року, нещодавно завершила два роки роботи VS Pink Відділ кампусу Її роль - це постійне поєднання проведення експериментальних маркетингових заходів та створення контенту для бренду акаунти в соціальних мережах, а також її власний особистий Instagram. "У університетському містечку Кал Полі, безумовно, є інші посли студентів для конкретних брендів", - каже Тран. "Там є Amazon Прем’єр-міністр, багато їжі та напоїв-як-от «П’ятигодинна енергія» та «Добрий бар», але не надто роздрібні чи модні. Тож програма «Рожевий», безумовно, унікальна у кампусі Кал Полі, особливо тому, що це дуже сільськогосподарська та інженерно-технічна школа, тому можливостей для моди не так багато ».
VS Pink, (молодший) сестринський бренд до Вікторія сікрет, працює два представники кампусу у більш ніж 100 коледжах та університетах. Заявники традиційно подають заявки через додаток Pink Nation, відповідаючи на запитання про себе, свою участь у кампусі та надсилаючи однохвилинне відео, щоб показати свою особистість. Після вибору представники зобов’язані пройти триденний курс сертифікації бренду в Колумбусі, штат Огайо («всі витрати оплачуються!»,-каже VS Pink веб -сайт). Як правило, ці представники витрачають від восьми до 10 годин на тиждень - хоча бренд заохочує менталітет "завжди на", поширюючи впізнаваність бренду на території кампусу та у соціальних мережах.
Натомість представникам університетського містечка VS Pink часто надсилають товари, щоб надіти їх та надіслати відгук про них, або їм надають змогу відвідувачам заходів або для роздачі подарунків. Іноді їх навіть можна вибрати для поїздок з VS Pink, наприклад до Палм -Спрінгс з (нещодавно названий) ангел Victoria's SecretГрейс Елізабет або Нью -Йорк, щоб відсвяткувати запуск кампанії бренду Grl Pwr. (Представник VS Pink підтвердив, що представники кампусу не оплачуються.)
Тран також згадує, наскільки її досвід допоміг у навчанні та виборі кар’єрного шляху. "Я відчуваю, що я застосувала все, що вивчила на уроках, безпосередньо до цієї програми Pink", - каже вона. "Я насправді не був другорядним плануванням заходів до того, як отримав цей досвід, і тому програма Pink відкрила мій світ для планування заходів. Коли я подавав заявку на стажування минулого літа, це було єдине, що мені здавалося, що я часто згадував під час співбесід ».
Карвовський переконався, наскільки сильною може бути взаємодія серед впливових осіб у коледжі, зокрема з попередньої кампанії, проведеної компанією «Очевидно». Агентство працювало зі студентами, щоб рекламувати спортивні штани бренду, які продаються в роздріб за 400 доларів, що так само відповідало певним шкільним кольорам. "Ми знайшли впливових осіб у кожній із [цих] шкіл. У вас повинно було бути близько 2000 підписників, але всі їхні послідовники також навчалися в цьому коледжі ", - пояснює Карвовскі. "Заручини були божевільними, як 30% та 50%, і вся ця розмова про те, наскільки круто, що бренд звернувся до них, і вони були частиною цієї впливової тенденції, якої ніколи раніше не було ».
Орендуйте Злітно -посадкову смугу розпочав своє програма повторення восени 2017 року як перший набіг на коледж. "Ми дійсно позиціонували це як навчальний досвід", - каже менеджер спільноти Емілі Холлендер. "Ми збиралися займатися масою маркетингу в коледжі, і спочатку хотіли перейти до джерела та дізнатися у студентів про те, що вони думають про" Орендувати злітно -посадкову смугу " і як вони роблять покупки на території кампусу ". З моменту запуску програма зросла з невеликої групи з 50 послів до більш ніж 450 представників у 75 різних кампусах по всьому країни.
Холлендер наймає повторів кожного семестру через процес подання заявки, який запитує такі речі, як середній бал, кількість підписників Instagram та двохвилинне відео. (Кількість подань зросла в чотири рази з моменту його запуску.) Після вибору представникам надається a безкоштовна передплата на семестр, а також доступ до можливостей наставництва та кар’єри ресурсів. Їх просять розміщувати контент у соціальних мережах та раз на місяць допомагати студентам проводити заходи чи активувати їх. (Представник Rent the Runway підтвердив, що представники кампусу не оплачуються.) Крім того, Компанія також співпрацює з жінками, які мають сильну цифрову прихильність до свого Instagram, орієнтованого на коледж рахунок (@rtroncampus) у більш традиційному маркетинговому потенціалі для впливу, щоб підвищити вміст та охопити нову аудиторію.
"Найцікавіше в коледжах - щороку приходять нові студенти, тому для нас виклик продовжувати звертатися до цих першокурсників і дозволити їм дізнатися про" Орендувати злітно -посадкову смугу ", - каже Холлендер. "Навіть якщо вони не підписуються на членство чи не орендують у нас, вони принаймні розуміють, що оренда - це розумний та стійкий спосіб одягатися. Як тільки вони отримають зарплату-після коледжу-вони стануть підписками на все життя ».
І хоча робота зі студентами коледжу має багато переваг, і Варкес, і Карвовскі стверджують це головною проблемою є те, що ці бренди співпрацюють з людьми, які живуть неймовірно зайнятим і зайнятим життям. Адже відомо, що це покоління коледжу та аспірантів перфекціоністи, укладаючи свої профілі LinkedIn та стрічки Instagram із висвітленими котушками як свого професійного, так і особистого життя. Додавання партнерських відносин, орієнтованих на кінцеві терміни та спонсорованих посад, вимагає більшого управління часом та визначення пріоритетів, ніж можна було б подумати.
"Багато людей не усвідомлюють, наскільки це велика робота, щоб опублікувати одну, дві фотографії на день і кілька історій на день. Завжди будьте в курсі справ, що є безпечним для бренду і вірним вам, і ваші шанувальники вважають це крутим ",-каже Карвовскі. "Креативному директору великого агентства це зробити важко, не кажучи вже про 19-річного юнака, який має іспити".
"Одна з моїх цілей - бути послідовним в Instagram", - каже Джордж Гардінер, студент класу 2020 року в Школі бізнесу Нью -Йоркського університету Стерн. "Це те, в чому я не був хорошим, тому що я так зайнятий навчанням у школі і стільки всього, що відбувається в реальному світі, Instagram іноді відійде на другий план". Як подвійний майстер у світовому бізнесі та маркетингу, поряд з другорядним у бізнесі розваг, медіа та технологій, а також модельна угода з Державним управлінням, Гардінер перебуває у слова Рікі Томпсон, "заброньовано та зайнято". Під час проміжних періодів їй вдалося лише двічі за один тиждень опублікувати для своїх 38,1 тис. Підписників Instagram; коли фінал прибув у травні, лише один раз.
Велика кількість прихильників Гардінер випливає із моделювання, яким вона займається з часів старшого курсу середньої школи, живучи в Лос -Анджелесі. Близько двох років тому вона набрала 10 тисяч підписників і почала звертатися до брендів (через DM), щоб, можливо, працювати разом. "Очевидно, багато не відповідали, але я отримав кілька відповідей, де вони надсилали б мені товар в обмін на пост", - згадує Гардінер. (Професійна порада: вона створила для себе медіа -комплект, який також надсилатиме брендам.) З плином часу її партнерські стосунки зростали через красу, спосіб життя та оздоровлення, обговорюючи тарифи та самостійно складаючи контракти. Швидке прокручування її стрічки показує місця розташування з Hello Fresh, Not Hair's Haircare, Zola, Сефора Колекція та багато іншого. Протягом літа вона співпрацює з Brooklinen і сподівається працювати з більшою кількістю модних брендів.
Як правило, бренди просять у Гардінера історію Instagram (або дві) та єдину статичну публікацію-остання є однією з найбільш бажаних результатів у маркетингових інфлюенсерах. Існує також можливість включити посилання в біографію, наприклад, на 72 години, або додати історію до розділу "Основні моменти" - ще одне ключове місце для брендів. Гардінер зазвичай заробляє від 500 до 600 доларів за історію та публікацію в Instagram.
За словами Карвовського, який також працював з Гардінером у минулому, ставки можуть змінюватись залежно від того, хто підписується, залученості та типу вмісту від автора впливу: Хтось із 3000 підписників може отримати товар на суму 100 доларів США, а інший з 10 тисячами підписників отримує 150 доларів за публікацію, або якщо у вас є 100 тисяч, то це до 750 доларів на рік. пост. Karwowski також зазначає, що інфлюенсери починають вести переговори не тільки про одну спонсоровану посаду для бренду, але, можливо, про 12 доходів протягом року. "Це гра, в якій ти повинен розібратися", - каже вона. "Вони дійсно намагаються поспішити і втілити це в життя, що було дуже круто. Люди сприймають це як справжнє заняття і хочуть працювати на повний робочий день ».
Щодо продовження впливу на життя після закінчення навчання, Гардінер знаходить час цього літа та свого останнього навчального року, щоб побачити, чи це варіант. "Це просто те, що я роблю для задоволення, це чудовий бонус і великий прибуток на стороні? Або я роблю це як щось, що може стати для мене кар’єрою на повний робочий день? "-запитує вона. "Я знаю, що це може бути для багатьох людей, і я бачив прогрес, коли можу вкласти в це невеликі сплески енергії. Я просто повинен зрозуміти, чи це моя річ ".
Зображення домашньої сторінки: рожевий запуск Victoria's Secret в Університеті штату Огайо. Фото: Дмитріос Камбуріс/Getty Images
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.