Кілька творців відеовмісту запускають власні бренди одягу та колекції.
YouTube завжди був центром часто підглядаючої форми помітного споживання, але для завзятих прихильників впливових дизайнерів, таких як Раф Саймонс та Гельмут Ланг, зараз їх справжня велика кількість канали присвячений нюансовим обговоренням нішевого чоловічого одягу. Хоча ці канали далеко не найпопулярніші облікові записи чоловічої моди, ці канали поступово розширюють значну аудиторію. над набором гіпер-специфічних посилань, знайомих кожному, хто приділив час, ховаючись на особливо нагрітому r/streetwear піднитка. Розпакування та покупки їх ще багато, але вони доповнюються довгий коментар на, скажімо, останній Рік Оуензбірка або подих, що задихнувся Маргієла шоу 90 -х.
Як і чоловіки позаду #чоловічий одяг, рух, що народився у блогосфері, що досягла піку популярності на початку 2010 -х років, ці "творці" YouTube часто є друзями IRL, з'являючись у відео один одного для порівняти нотатки на своїх останніх поліцейських або
приятель навколо місцевий блошиний ринок шукає жахливі старовинні знахідки. Зовсім недавно, як і деякі з їх попередників #Menwear, багато творців стоять за цими каналами запуск власних брендів одягу, які імітують ритм падіння вуличного одягу і продаються майже так само швидко. Ці колекції виходять далеко за рамки брендових товарів: вони зазвичай дебютують невеликими партіями за премією ціни і безперешкодно продаються у соціальних мережах відносно невеликим, але дуже відданим підписок.Використання видатної сили наявної аудиторії для продажу товару, який обов’язково стане хітом, - це симбіоз, на який індустрія моди вже робить великі ставки. Є Даніель Бернштейн з WeWoreWhatбагатомільйонне партнерство з дизайном Росії Нордстрем та Оня; Еймі Пісня Пісні Стилюколекція с Обертатися; та Аріель Чарнас з фільму Щось флотське, яка цього року припиняє дію ліцензійної угоди Nordstrom власний бренд стилю життя після інвестицій у 10 мільйонів доларів, оцінивши її бренд приблизно в 45 мільйонів доларів. Все частіше такі відносини виглядають як майбутнє галузі. Проте здебільшого роздрібні торговці ще не залучили впливових осіб у сфері чоловічого одягу. YouTube представляє нову межу.
Пов'язані статті
Чи можна перетворити модників у творців YouTube на готівку?
13 незабутніх модних брендів, заснованих та розроблених впливовими людьми
Незважаючи на те, що Інтернет може запропонувати, одяг для поліцейських не є рисою особистості
Влітку 2018 року Джейкоб Келлер та Коул Макбрайд випустили першу краплю під своїм брендом Bare Knuckles. Келлер - сертифікований YouTube OG: His каналхоч зараз в значній мірі неактивний, був одним із перших, хто скористався можливістю для вміст, орієнтований на чоловічий одяг на платформі, і його часто вигукують як свого роду старшого брата інші ютубери. Келлер поділяє надзвичайно міцний зв'язок зі своєю фанатською базою, багато з яких взаємодіють з його вмістом з першого дня. Прокрутіть досить глибоко його хронологію, і ви неодмінно зіткнетеся зі старими його зображеннями в повній мішківській формі, деякі з яких Келлер час від часу переказує як підморгуючий кивок своїм послідовникам.
Дебютна колекція Bare Knuckles включає в себе безліч випраних джинсів, старовинних футболок та укорочених робочих курток - справжніх розширення естетики Келлер почав відточувати на YouTube, а пізніше зробив свій підпис через "грам", де він має майже 90 тис. послідовників. На будь -якій даній публікації є десятки коментарів із запитаннями, де купити те, на чому він одягнений, а це сьогодні, найчастіше, Голі Наклз. Колекція мала майже миттєвий успіх, її розпродаж відбувся незабаром після її виходу в Інтернет.
Для впливових людей, отримання прибутку від їх присутності в Інтернеті є номіналом курсу. Однак Келлер та його когорта є першопрохідцями у створенні більш творчої альтернативи для групи хлопців, яких відлучили від постійної дієти зі змістом традиційної моди у поєднанні з незрозумілим чоловічим одягом меми. Багато з них наводять подібні причини для запуску власних ліній, а також бажання зберегти певний ступінь розмежування між ними їх колекції покрою та пошиття та канали YouTube, які, як вони охоче погоджуються, немало допомогли зробити ці колекції реальність. "Ми з Коулом хотіли розпочати" Голі суглоби ", щоб ми могли виготовити одяг, для якого хотіли б носити років, але ніколи не міг знайти ", - каже Келлер, який досі значною мірою зберігає свої колекції окремо від своєї канал.
За Кен Іідзіма, який почав завантажувати відеоролики на YouTube із документальним описом свого життя після переїзду до Токіо у 2018 році, зберігаючи почуття розлуки надзвичайно важливо. Коли Іідзіма співзасновник Vuja Dé на початку цього року з Рінго Чангом, вони погодилися тримати бренд на відстані з швидкозростаючого каналу Iijima, хоча обидва визнають YouTube потужним інструментом взаємодії з ними аудиторії. Перша їхня крапля включала світшоти, пофарбовані фарбою (акрил, нанесений вручну), і брюки-карго, усі виготовлені з бавовни з японського фрезерування та доступні виключно на їх веб-сайті, де кожен розмір розпроданий швидко.
"Ми завжди знали, що ми самі хочемо і любимо носити, хоча не були впевнені, чи наші переваги безпосередньо перетворюються на товари, які купуватиме аудиторія", - каже Іідзіма. "Щоб це усвідомити, взаємодія з нашою аудиторією була формою перевірки, що дозволило нам оцінити підтримку глядачів… [і] продовжити проект В цілому ",-зазначають обидві сторони,-YouTube" полегшив взаємодію та дав можливість нашій аудиторії познайомитися з нами та побачити, що ми так само одержимі одягом. як вони ».
Коли Магнус Роннінг розпочавши запуск свого однойменного лейбла, він побачив свою колекцію органічним продовженням свого гардеробу: добре зроблений, доступні основи з родзинкою, наприклад, джинсова куртка з зеленим принтом Пейслі або робочі штани з саржевого кольору в запиленому рожевому кольорі відтінок. Роннінг так само вдячний платформі, яку пропонує йому присутність на YouTube. "YouTube, безсумнівно, був найважливішим інкубатором для бренду. Це, по суті, дало мені можливість поділитися своїм інтересом до одягу, Роннінга та всього іншого з більшою аудиторією, ніж я міг собі уявити ", - говорить він. "Я люблю спільноту на YouTube і вважаю дивовижним впізнавання імен людей, які послідовно взаємодіють і коментують [мої] відео".
Так само Оуен Хаятт, який почав розміщувати відео на YouTube влітку 2017 року. Хаятт завжди хотіла бути ютубером навіть у дитинстві. «Тоді всі мої кумири були ютуберами, - згадує він. "Для мене було дивним, що запис відео про ваші інтереси може стати роботою". На початку 2019 року він дебютував Colette Hyatt, колекція, яка відкрито черпає натхнення з деяких улюблених і часто згадуваних Hyatt дизайнери. (Хаятт слухняно вигукує їх в описах продуктів на своєму сайті.)
Естетичний перекіс бренду злегка авангардний: його перша колекція включала толстовки з руками з детальною, готичною графікою та вишита веганська шкіряна сумка через плече, яка не виглядала б недоречно, висячи на тьмяно освітлених стелажах якогось знакового закладу в центрі міста круто. «Зрештою, я просто розробляю одяг, який мені подобається і який я хочу носити, і якщо моїй аудиторії та клієнтам це теж подобається, то це ще краще», - каже Хаятт. "Отримати внесок та побачити реакцію людей на нові твори - це завжди чудове розуміння, але це не має великого впливу на те, що я створюю". Проте Hyatt стверджує, що YouTube все ще має велику цінність для нього, "коли йдеться про демонстрацію Колетт Хаятт, оскільки важко стати" особистим "на Instagram ".
Хаятт міг би просто висміяти кілька графічних трійників і назвати це за день. Натомість він (та Іідзіма, Келлер, Роннінг та ін.) Створюють продуманий, якісний одяг, прагнучи до рівня майстерності нарівні з розкішними марками, якими вони захоплюються. Здебільшого ці хлопці роблять продукт, який їм подобається, і вважають, що їхні підписники також будуть весь час реагувати в режимі реального часу на постійний потік відгуків від шанувальників. Однак вплив Інтернету мінливий і швидкоплинний. Відмова від створення контенту - це чудовий спосіб гарантувати певний ступінь довголіття кар’єри, крім того, щоб швидко заробити на рекламі продуктів іншої компанії. Залучення до швидкозростаючого ринку чоловічого одягу - це розумний спосіб заробити на попиті своїх послідовників постійно вимагають "посвідчення особи", брате?! " Навіщо просувати інший бренд, коли ви могли б рекламувати свій власний?
Келлер розглядає свій бренд та інших подібних як природну прогресію того, що він уже робив на YouTube. "Ми йдемо від споживання продуктів і демонструємо чужі твори, говоримо про чужі дизайни та деталі. Зрештою, ми хочемо, щоб це було наш продукт і наш деталі, які ми демонструємо ", - каже він. "Ми споживаємо стільки продуктів і купуємо у стількох брендів, що починаємо формувати бачення того, як ми хочемо виглядати і брати наш власний одяг репліки з того одягу, який ми купували в минулому ". Найпростіше зробити, вказує Роннінг,-випустити обмежений тираж кількох симпатичних друкованих матеріалів футболки. На його думку, канали, які зараз випускають найцікавіший контент чоловічого одягу, визначаються "хочу зробити краще". Добросовісні бренди, які він та його друзі започаткували, "далеко зайшли за межі заготовок [футболки] і розробляють справжнє вирізання та пошиття" колекції ».
Іджіма та Чанг з Вуджа Де поділяють схожі думки: "Ми вважаємо, що існує поширена помилка, що всі бренди YouTube автоматично класифікуються як" відчуття за ніч "або" готівка " захоплює. ' Ми хотіли дистанціюватися від цієї асоціації... Це не зробило б Вуя Де справедливості. "Хаятт не здивувався б, якщо зміниться характер вмісту чоловічого одягу на платформі, теж. Він прогнозує, що відеоролики стануть "більш орієнтованими на наші бренди". "Буде менше відеозаписів і більше закулісних відео. Як знімали нашу наступну фотосесію з журналу пошуку, як фотографувати продукцію тощо. "
Незважаючи на рукописний виклик, викликаний особистістю Instagram з більш ніж 2 мільйонами підписників не міг продати 36 футболок, інфлюенсери все ще переносять багато товарів. З тих пір Келлер і Макбрайд випустили ще дві колекції Bare Knuckles, продовжуючи розвивати ідеї, які вони впроваджували в попередніх дизайнах, і щоразу розширювати до нових категорій продуктів. Більшість одиниць, наявних на сайті бренду, все ще доступні, але немає підстав вважати, що це викликає занепокоєння. Келлер завантажив відео на свій канал YouTube на початку серпня, трохи більше року після його останнього оновлення. Серед сотень коментарів-в основному добродушно обсмаживши Келлера за його бездіяльність-один шанувальник зазначив: «Як би дивно це не звучало, але кожен раз, коли я дивлюсь ваші відео... це як побачити старого друга зі школи. Божевільний, це триває 7-8 років з моменту перегляду ваших відео! Радий бачити, що Баре Наклз чудово працює, брате! "
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.