До хорошого чи поганого, мода capital-F має велику силу навіть за межами міхура інсайдерів галузі. Це може допомогти музикантам стверджувати їх актуальність та отримавши унікальну ідентичність після того, як підеш у соло, зроби заяви для політиків про підтримку аутсайдерата мати вплив у таких галузях, як енергетика, сільське господарство та мистецтво. Як сектор, що метушиться капіталом, примикає до знаменитостей і привертає більше уваги, ніж будь -коли, не дивно, що некомерційні організації та благодійні організації зацікавлені в цьому гул. Зрештою, що може бути краще використати всю цю силу, ніж підтримка вартісної справи?
Що стосується некомерційних організацій, які використовують вплив моди, Переговори для океанів здається, що код зламаний. Природоохоронна організація, заснована Кирілом tsутчем у 2012 році для боротьби з руйнуванням океанів з акцентом на забруднення пластиком, широко співпрацює з Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Портер журнал і Стелла Маккартні, серед інших, і знайшов активних адвокатів у таких моделях, як Хуана Бурга та
Аня Рубік. За словами Гутша, ці партнери представляють лише деякі з багатьох, які прагнули співпрацювати з Parley."Parley має на сьогоднішній день понад 700 запитів компанії, і ми дуже вибіркові і дуже точні у виборі тих, які, на нашу думку, можуть стати чемпіонами океану", - говорить Гутч Fashionista електронною поштою.
Оскільки так багато некомерційних організацій та благодійних організацій прагнуть до партнерства, що могло б підвищити їх видимість, що робить Parley, щоб виділитися?
Загалом приваблива місія організації є її частиною. Згідно з його веб -сайтом, "Парлі" існує "для того, щоб покінчити зі знищенням Світового океану", і це переконливо свідчить про те, що не тільки морське життя, а й людське життя залежить від того, як змінити цю шкоду. Організація часто стверджує, що "кожне друге дихання, яке ми робимо, породжується Світовим океаном", посилаючись на той факт, що більше половини кисню в атмосфері породжуються фотосинтезуючими організмами, що живуть в океані.
Місія, яку легко отримати, яка є привабливою, незалежно від політичної приналежності,-це щось спільне з Парлі з іншими благодійними організаціями, які мають часті модні зв'язки, наприклад благодійність: вода (що працювало з подібними Nautica та Соко) і Врятуйте слонів (який зв’язався з Net-a-Porter та Тіффані та Ко). Але не лише те, що Parley прагне досягти, створює привабливість для модних брендів. Це також спосіб передачі Parley своєї місії.
"Що мене вразило, так це те, що Парлі не звинувачує і не соромиться - це дійсно було однією з перших речей, які мене зацікавили. Я знайшов їхній підхід неймовірно інклюзивним, а не ексклюзивним »,-сказала Люсі Йеманс, головний редактор журналу Портер та Net-a-Porter, повідомляє Fashionista електронною поштою. Підтримка Yeoman Parley призвела до Портер2018 рік "Літній втеча"Випуск, який був зроблений у партнерстві з Parley та моделлю Анжею Рубік і мав на меті висвітлити збереження океану та боротьбу Parley з забрудненням океану пластиком.
Іншою частиною своєї привабливості у світі моди Парлі завдячує тому факту, що її засновником був дизайнер і художник, який працював з такі як BMW, Lufthansa та Adidas перед зустріччю з екологічним активістом Полом Уотсоном переконали його розпочати Переговорний. Завдяки досвіду Гутша, присутність Parley в Інтернеті відзначається прекрасними образами та чіткими повідомленнями, які додають її привабливості у світі моди, що знає про бренди.
"Коли ви дивитесь на творчу спільноту, мистецтво та мода - це дві опорні точки, які для нас дуже швидко сприяють змінам у суспільстві", - пояснює Гутч. «Мода, тому що ти переконуєш людей серцем. Ви створюєте тенденції. І це набагато швидше, ніж просто базувати свою розмову на словах та наукових фактах. У нас немає часу намагатися переконати на раціональному рівні ".
Пов'язані статті
Adidas, ймовірно, є найстарішим і найзначнішим партнером у моді Parley: вони співпрацювали над взуттям, частково виготовленим з океанічного пластику. вперше оголошено у 2015 році. За словами директора стратегії Adidas Sports Ніка Маасса, співпраця вийшла з директиви на рівні C-suite-жодного слова про те, чи було це результатом Старий зв'язок Гутча з Adidas як дизайнера до Parley, хоча здається безпечним припустити, що це мало якесь відношення до цього-і продовжилося, тому що партнерство просто "натиснув".
"Коли ми розробили це взуття і вивели його... переважна реакція була: "Боже мій, ти на щось", - каже Маас по телефону з Німеччини. "З цього моменту потенціал став явним, щоб це збільшити".
З тих пір Adidas продовжила створювати більше взуття з океанічного пластику - за словами Мааса, лише цього року на ринок з’явиться п’ять мільйонів - на додаток до ініціатив, таких як Біг до океанів, для підвищення обізнаності та залучення коштів для Parley. Adidas вважає себе одним із "засновників" Parley - назви, яка має сенс лише тоді, коли ви пам'ятаєте, що Parley вважає себе насамперед мережею творчих працівників, які намагаються разом придумати рішення на основі "відкритого коду" мислення ».
Якщо він відчуває себе трохи аморфним, це тому, що це так. Але це не зупинило таких партнерів Портер та Adidas від бажання потрапити на борт як публічно, так і внутрішньо. Обидві компанії прийняли "A.I.R." від Parley. зобов'язання, яке заохочує прихильників уникати пластики, де це можливо, перехоплювати пластикові відходи та переробляти сам матеріал, що призвело до Портер обіцяючи зробити свої глобальні передплати без пластику до 2019 року, і офіси Adidas стали одноразовими без пластику.
Коли справа доходить до цього, Гутч вважає, що причина, чому Parley for the Oceans звертається до модних брендів, досить проста.
"Мета - це нова розкіш", - стверджує він. "У той час, коли ви відчуваєте, що щось мертво, але нічого насправді не відбувається - щоб відповісти на цей виклик, у людей виникає бажання покупитися. Вони хочуть підтримувати справжні рішення... Революції сексуальні ".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.