Як ви знімаєте модну електронну комерцію під час пандемії?

Оскільки ми продовжуємо залишатися вдома, споживачі все більше покладаються на покупки в Інтернеті, щоб придбати їх товари першої необхідності, а може, навіть просто на час. Продажі електронної комерції-це насправді в США, і хоча продажі одягу не такі сильні як і інші категорії на даний момент, модні бренди досі прикладають усі свої зусилля до цифрових каналів зараз, коли їхні клієнти не можуть робити покупки в магазинах.

Деякі роздрібні торговці, а саме ті, хто не сфотографував усі свої колекції на моделі до того, як були введені замовлення на блокування,-опинилися трохи в затрудненні. Звичайно, в сучасний час, пов’язаний із цифровим зв’язком, їм всього лише потрібно було це зробити проявити творчість.

Реформація, відома своїми крутими сукнями для дівчат, ефектно надіслала кілька своїх частин деяким із найкрутіших дівчат Instagram наймання впливових осіб як моделей електронної комерції. "Ми зазвичай робимо свої фотосесії у власній фотостудії в Лос-Анджелесі або десь на вулиці. Виконуючи замовлення «Безпечніше вдома» в Каліфорнії, ми знали, що маємо знайти творчий спосіб безпечного проживання фотознімок, який все ще відчував себе схожим на нас ",-пояснює Яель Афлало, засновник бренду в Лос-Анджелесі електронною поштою. "Це був природний поворот, коли наші друзі стріляли вдома. Важливо, щоб ми дбали один про одного протягом цього часу, і це веселий, новий спосіб взаємодії зі спільнотою Ref ".

До цього часу Реф залучив кількох жінок, включаючи Крісті Тайлер (також відому як Нью -Йорк Бембі), Рейчел Нгуєн, Аліссу Вігерас та Хлою Хейвард для зйомок продукту вдома. Бренд надішле їм товари безпосередньо. Він також включатиме кілька елементів для укладання в партію, хоча деякі дівчата змішуватимуться самостійно, каже Афлало. "Ми також надсилаємо загальний напрямок із зображеннями, якими ми надихаємось, але ми відбирали наших партнерів з урахуванням їх стилю та естетики ми відкриті для їх творчого внеску та керівництва ". Реформація планує продовжувати працювати таким чином, доки обмеження Л.А підняли.

Пов'язані статті
Глобальні роздрібні платформи спрощують підтримку невеликих місцевих бутиків прямо зараз
Впливчики моди орієнтуються, як виглядає контент під час пандемії
Чи міг би пандемія просунути маркетинг впливового маркетингу глибше у сферу аватарів CGI?

Подібно до Реформації, Вільні Люди використав свою мережу впливових осіб, щоб покращити свої списки електронної комерції та представити продукт у контексті реального життя, навіть якщо реальне життя наразі не передбачає виходу з дому.

Хоча багато роздрібних підприємств подібного розміру можуть заздалегідь зняти всі свої зображення, Free People фотографує значну частину свого вмісту електронної комерції та соціальних медіа безпосередньо перед його випуском, представника бренду розповідає нам. І навіть без пандемії, бренд регулярно співпрацює з авторитетами, яким посіває продукт, а потім знову ділиться їх зображеннями на своїх власних платформах у соціальних мережах. Сьогодні це розширення, яке практикується з використанням хештегів, таких як #FPatHome та #DressedinFP, і навіть включаючи ці зображення у списки електронної комерції. Дивіться, наприклад, інфлюенсер Алісса Коскареллі моделювання це плаття міді.

"За цей час органічно співпрацювати з нашими партнерами глибше, додаючи їх зображення на сторінки наших продуктів, електронні листи тощо. щоб клієнт бачив ", - розповідає Fashionista Кортні Вартман, директор відділу маркетингу бренду FP.

Окрім впливових осіб, роздрібний продавець, що належить URBN, також звернувся до своїх співробітників для моделювання продукту з дому. У той час як у покупця Кім і Ніккі з дизайну може не бути сотень тисяч послідовників, з якими вони могли б поділитися своєю зовнішністю, їх власноруч створені образи все ще можуть викликати резонанс у покупців. (Бонус: вони вже на заробітній платі.) 

"За цей час, коли ми трохи обмежені ресурсами, це була величезна можливість розширити наші відносини з працівниками та партнерами", - додає Вартман. "Нашим клієнтам подобається бачити товар у реальних життєвих ситуаціях, і зараз це, безумовно, було в затишку будинку людини".

Коли ви менший бренд без великої кількості співробітників, один із варіантів - взяти справу у свої руки. Еліана Гіл Родрігес, яка запустила свою лінію зручних, піднесених основ, Гіл Родрігес, минулого року, є одним із прикладів: Коли вона випустила свою останню колекцію - пружинну капсулу шматочків з махрової тканини - вона вирішила увімкнути камеру (iPhone) на собі. На щастя, Родрігес в минулому досить багато моделював електронну комерцію для таких брендів, як American Apparel та Outdoor Voices.

Кейсі Ларкін Блондинка, засновниця роздрібної торгової марки жіночого одягу, що базується в Данії та США Пане Ларкін, також пішли цим шляхом. "Протягом того часу, коли ми перебували під замком, я знімала речі у себе вдома за допомогою iPhone - діти, маленький безлад і все таке", - розповідає вона Fashionista. "Ми відчули, що важливо вчасно відобразити цей момент у наших образах. На щастя, Копенгаген знову відкрився, але, щоб залишатися в безпеці, ми знімаємо з невеликою командою на відкритому повітрі ".

Тим часом ASOS, гігант швидкої моди, який, ймовірно, все ще має значні ресурси, вирішує проблеми електронної комерції кількома різними способами, один з яких взагалі уникає потреби людських моделей. Оскільки роздрібний продавець з Великої Британії перестав приносити моделі у свою студію через пандемію, він дебютував нову AR технології, що працює на основі Zeekit, на сторінках продуктів, де покупці можуть побачити "імітаційний" погляд на носіння моделей предметів. Бренд стверджує, що в цифровому вигляді вбудовує шість моделей до 500 продуктів на тиждень.

"Цифрове відображення кожного продукту на моделі реалістичним чином, з урахуванням розміру, крою та облягання кожного одягу, технології гарантує, що презентація продукту залишається максимально реалістичною та привабливою, підтримуючи соціальне дистанціювання », - заявив представник ASOS. Згідно з Vogue Бізнес, кілька інших роздрібних торговців також експериментують з цією технологією.

Не хвилюйтесь, ASOS зовсім не відмовляється від моделювання людей. Вона також надіслала продукт інфлюенсерам і моделям для зйомок з дому; ці зображення використовуються для доповнення предметів, знятих на вішалці, як показано нижче.

Залишається побачити, наскільки все це креативне поворот змінить фотографію електронної комерції навіть після того, як це все закінчиться. Чи припинять бренди наймати фотографів, візажистів, перукарів, ретушерів і навіть моделей, усвідомивши, що вони не зобов’язані цього робити? Або це могло б докорінно змінити спосіб роботи брендів з авторитетами та власними працівниками. Оскільки ми продовжуємо чути знову і знову, ця нова норма не припиниться раптово, коли блокування відбудуться.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.