Зображення з книжки пошуку від Братика Велліса.
Фото: люб’язно надано братом Веллісом
У міру того, як компанії з моди та краси продовжують це робити відповісти на триваючі акції протесту поліції відбувається у всьому світі-чи то через грошові пожертви організаціям проти расизму, чи позичаючи їх платформи для просування чорних творців- Брат Велліс засновник Аврора Джеймс має план дій щодо підтримки чорношкірих підприємств у довгостроковій перспективі.
У суботу дизайнер поділилася ідеєю у своєму Instagram. "Добре, ось що ви можете зробити для нас ..." графічне читання від руки. Підпис називав Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, Sephora, Net-a-Porter, Barnes and Noble та Home Depot "зобов'язуються купувати 15% вашої продукції у власників Black бізнесу ".
"Так багато ваших підприємств базуються на грошовій спроможності чорних. Так багато ваших магазинів створено у спільнотах чорних. Так багато ваших спонсорованих публікацій можна побачити у каналах Black ", - написав Джеймс. "Це найменше, що ви можете зробити для нас. Ми представляємо 15% населення, і нам потрібно представляти 15% вашої полиці. "Вона назвала це
15 відсотків застави.Обіцяючи 15-відсоткову заставу, продовжив Джеймс, ці роздрібні торговці могли б запропонувати чорним компаніям негайну фінансову підтримку (особливо на тлі триваюча пандемія), а також допомогти чорним підприємцям отримати фінансування від банків та інвесторів для продовження зростання своїх компаній та частки ринку.
"Як власник бізнесу, і під час цієї пандемії мене особливо розчаровує те, наскільки сильно страждають чорні підприємства",-розповіла вона Fashionista електронною поштою про те, як потрапила на 15-відсоткову заставу. «Я вважаю, що це зобов’язання - це ОДИН спосіб, як великі роздрібні торговці можуть працювати над тим, щоб почати робити кроки на шляху до фінансової рівності. Чорні люди витрачають трильйонів доларів у цій країні щороку, але вони представляють незначну частку того, як ці компанії розподіляють свою купівельну спроможність. Я прошу ці величезні корпорації переглянути свою бізнес -стратегію, а також переглянути ділові відносини, щоб справедливо представити чорну спільноту на своїх полицях ".
Протягом кількох днів після цього першого повідомлення вона створила веб -сайт та 501 (c) (3). Вона також пропонується триступеневий план для роздрібних торговців:
1) Перевірка та підбиття підсумків того, де ви знаходитесь. Подивіться на існуючі полиці, вішалки, зали засідань та квитанції. Скільки компаній, що належать чорним, ви купуєте? Скільки чорношкірих жінок у вашому C-люксі? Зробіть таку роботу.
2) Візьміть у власність своє місцезнаходження - в ідеалі - публічно. Можливо, лише 2% вашого персоналу - чорні, 1% вашого вмісту, яким би він не був. Прийняти це. Візьміть на себе відповідальність.
3) Прагніть до зростання. Яка ваша стратегія досягнення мінімум 15% і як ви плануєте нести відповідальність?
"Я не прошу ці компанії купувати випадкові товари лише тому, що вони належать чорним",-пояснив Джеймс Fashionista. "Звичайно, продовжуйте дослідження та оцінюйте, які компанії, що належать чорним, працюють для вас.] Ми просто просимо великий бізнес інвестувати в майбутнє спільноти чорних. Багато чорношкірих людей вирішують витрачати гроші на ці підприємства. Їхні магазини створені в наших громадах. Їх спонсоровані дописи орієнтовані на нас. Якщо вони цінують наші гроші, то цінуйте і нас і показуйте нам, що ми представлені ».
За словами Джеймса, "тисячі людей" підписали 15 -відсоткову заставу з моменту її початку. Однак із компаній, які вона позначила у своєму першому повідомленні, вона лише "чула про одну, що дуже і дуже показово", - сказала вона. «Мовчання оглушує».
Для того, щоб 15 -відсоткова застава мала вплив, сказав Джеймс, "нам потрібні великі роздрібні торговці, такі як Target, Whole Foods, Sephora, Barnes і Noble - підприємства, які мають великий економічний вплив. Ми хочемо, щоб вони шукали та інвестували у бренди, на які раніше, можливо, закривали очі ".
Дещо є звертаючи увагу: у вівторок орендуйте злітно -посадкову смугу сказав вона приєднається до 15 -відсоткової обіцянки та працюватиме над забезпеченням принаймні 15% талантів, які компанія має та наймає (з моделей які з’являються у його маркетингу, посли, яким він платить за просування свого продукту, і закулісні команди, які створюють контент)-це чорний. Він також оголосив, що виділить 1 000 000 доларів на підтримку брендів, що належать чорним, через оптові, платформові та спільні виробничі ініціативи.
"Те, що ми просимо, не таке вже й складне", - продовжив Джеймс. "Ми тут, щоб допомогти цим роздрібним торговцям досягти цих 15%". Триступеневий план, який вона виклала у своєму Instagram, є відправною точкою-важливо те, що є дедлайн, над яким потрібно працювати. "Це може зайняти кілька років, але ми тут, щоб допомогти викласти цей план і стратегію", - додала вона що 15 -відсоткова обіцянка має "деякі з найяскравіших чорних умів на борту, які допоможуть це зробити трапиться ".
Зараз Джеймс зосереджений на розбудові мережі 15 -відсоткової застави. Окремі особи можуть підписати петицію в Інтернеті або надіслати текст "ЗАЯВА" на номер 917-540-8148; як тільки вони це зроблять, вони отримають оновлення від 15-відсоткової застави про компанії, які підписали контракт, компанії, що належать чорним, та майбутні події. Прихильники також можуть слідкуйте за його сторінкою в Instagram.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.