Найбільші модні історії 2020 року

Ви, мабуть, не хочете переживати загальне шоу жахів 2020 року, але варто зазначити, що цього року індустрія моди змінилася більше, ніж будь -яка інша (щонайменше я в ній працював). І не все було погано. Читайте далі, щоб отримати короткий опис каталізаторів, які спричинили зміни, і всі вони містять посилання на історії, які детальніше досліджують їх. Тоді радійте 2021 -му. Також, носити маску.

Covid-19 збільшує роздрібну торгівлю, виробництво та засоби масової інформації

COVID-19 торкнувся майже кожної галузі, і мода не виняток.

Довгий список компаній, від J.Crew до Neiman Marcus to Need Supply, оголосила про банкрутство та/або закрила назавжди цього року. Ми бачили, як заводи закриваються, роздрібні торговці скасовують та/або не платять за замовлення (що в багатьох випадках призвело до вже недоплачені працівники швейної промисловості взагалі не отримують зарплату) та оптові бренди повинні раптово перейти на Інтернет, моделі прямо до споживача. Тим часом скорочення бюджету на рекламу та маркетинг означало масу

звільнення та звільнення у брендів, медіа -гігантів як Конде Наст та у великих PR -агентствах - не кажучи вже роздрібні торговці. О, і впливові особи довелося відпочити від публікації гламурного змісту відпустки і, ймовірно, втратила дохід як роздрібні торговці зменшення комісій за партнерські посилання.

У всьому цьому відбувалися позитивні зрушення: бренди та окремі люди поспішали допомогти, де могли, чи це означало перенесення виробництва на виробництво ЗІЗ або дезінфікуючим засобом для рук, або збором пожертвуваньдля медичних працівників. І хоча пандемія, можливо, не підштовхнула галузь до більш стійкого способу функціонування так ефективно, як сподівалися деякі, це зробило в основному надихати (або змушувати) людей споживати менше і більше робити покупки на місцях. Той факт, що редактори, покупці та інші відвідувачі тижня моди не витратили вересень місяць на міжнародні подорожі, щоб відвідати високопродуктивні продукти шоу та вечірки злітно -посадкової смуги також зменшили викиди вуглецю в цьому році - і, сподіваюся, допомогли нормалізувати перебування вдома та побачити нові колекції в цифровому вигляді.

Чорне життя має значення, запалює розрахунок індустрії моди

Вбивство Джорджа Флойда, вчинене руками поліції, і послідуючі протести Black Lives Matter змусили кожну людину, компанію та промисловість уважніше подивитися на те, як ставляться до чорношкірих людей. Це також надихнуло багатьох осіб BIPOC виступити проти дискримінаційних роботодавців.

Модним брендам подобається Еверлен, Реформація та Глянцевіше, подібні до медіа -компаній Людина відлякувач, нафтопереробний завод29 та Condé Nast та такі школи, як Parsons і FIT були крикнув за їх лицемірство після того, як вони опублікували в соцмережах те, що багато хто сприймав як неправдиві повідомлення про солідарність, не виправдовуючи їх внутрішньо. В результаті один за одним відомі промислові діячі були звільнені або відсторонені від своїх ролей, включаючи засновника Реформації Яеля Афлало, Леандру Медін з Людини Репеллера, Одрі Гелман із «Крила» та Крістіна Барберіх із НПЗ29, назвати декілька.

Цей розрахунок тривалий час очікувався для індустрії, яка історично відстоювала ідеали краси білих супрематистів і послідовно утримувала білих багатих людей на позиціях влади. Як це серйозно намагаються компанії стати антирасистом, Професіонали чорної моди заснували організації, які мають на меті вирішувати різні модні питання, такі як просування по службі та справедливість (Чорний у Раді моди), історичне розуміння та визнання внесків окремих осіб та громад BIPOC (База даних моди та раси), представництво на ринку (Чорний володіє всім) і більше. Підтягніться до змін, рух, очолюваний засновницею Uoma Beauty Шарон Чутер, також дозволив підвищити прозорість щодо різноманіття - або його відсутності - на робочих місцях.

Він також привернув заслужену увагу до брендів, що належать чорним, які були частиною галузі протягом багатьох років. Нагорода CFDA 2020, яка щороку відзначає тих самих білих дизайнерів, назвав набагато більше чорних переможців як ніколи раніше. (Крістофер Джон Роджерс, Кербі Жан-Реймонд та Тельфар Клеменс забрали додому трофеї.) 

15 -відсоткова застава Аврори Джеймс має широкий вплив на роздрібну торгівлю

Застава 15 відсотків була за задумом Аврори Джеймс, засновника взуттєвого бренду Brother Vellies, у 2020 році це і стало масовий рух прийняті роздрібними торговцями, починаючи від Macy's та Sephora. Те, що почалося як ідея, яку вона поділилася в Instagram - закликала роздрібних торговців виділити 15% свого запасу, що приблизно еквівалентно чорному США населення чорних брендів-поставило Джеймса в центр уваги, як публічного обличчя руху та його впливу, навіть потрапивши на обкладинку Вересневий американець Vogue.

Вибори 2020 року спонукають до залучення до політики

Обличчя найважливіших США президентські вибори за нашого життя індустрія моди стала більш виразною щодо політики, ніж будь -коли. Деякі бренди випущені вчасно товар або пожертвували гроші на реєстрацію виборців; інші об'єднуються в кампанії, щоб вийти на голосування, наприклад Мода - наше майбутнє 2020. Після того, як Мішель Обама одягла намисто ByThari "Голосувати" на Національному конгресі Демократичної партії, аксесуар став вірусним. Це привернуло стільки уваги, що колишня перша леді торкнулася дизайнера, щоб створити продукт за її організацію «Коли ми всі голосуємо».

Навіть більш помітно і рідко, кілька гравців галузі висловили підтримку конкретним кандидатам - чого компанії часто уникають через побоювання відчужити потенційних клієнтів - більшість, якщо не всі, відстають від переможця демократичного квитка Байдена/Гарріса.

Тревіс Скотт стає королем співпраці

Тревіс Скотт приходить за титулом Вергілія Аблоха як король співпраці. Тільки в цьому році він випустив капсули з McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf та Uninterrupt. Forbes поклав репера на обкладинку свого випуску "30 Under 30", назвавши його "шепотом бренду корпоративної Америки".

І Скотт дійсно рухає продукт: краплі з його етикетки взуття Cactus Jack (підбренда лінії Air Jordan Nike) послідовно розпродаються і вимагають високих цін на сайтах перепродажу. StockX навіть назвав Скотта "королем колаборації" цього року. (У середньому його кросівки продаються на платформі на 370% вище роздрібного. Для порівняння: в середньому Yeezy продається на 60% вище роздрібного.) Ефект Травіса Скотта застосовується до одягу, товарів та інші предмети колекціонування, що робить "Travis Scott" другим за величиною брендом вуличного одягу на StockX, поступаючись лише Вищий. Крім того, 95% цих товарів продається у роздрібну торгівлю.

Мода і краса обіймають TikTok

Звісно, ​​Instagram ще міцніє. (Цього року він навіть запустив покупки в додатках.) Але 2020 рік був коли мода дійсно почала об’єднуватися навколо іншої платформи соціальних медіа: TikTok.

Зірки програми з'явився в першому ряду о покази мод (наприклад, Чарлі Д'Амеліо на презентації Prada Fall 2020 під час Тижня моди в Мілані, на фото вище), контракти на моделювання, почав працювати зі стилістами і запустили власні бренди. Однак TikTok, ймовірно, найбільше вплинув на тенденції краси, починаючи з Звичайний пілінг -розчин стає вірусним (завдяки своєму червоному відтінку) до дивовижної популярності аптечного бренду CeraVe до появи нових ікон для догляду за шкірою, таких як Ві Лай.

Межі для брендів краси знаменитостей не існувало

У 2019 році багато знаменитостей запустили косметичні бренди - Леді Гага, Трейсі Елліс Росс, Міллі Боббі Браун - і чомусь цей темп не сповільнився у 2020 році. Однак ми не можемо кинути занадто багато тіні, тому що багато цьогорічних запусків мали сенс і поступилися кілька гідних продуктів, від Fenty Skin Ріанни та Rare Beauty Селени Гомес до JLo Beauty Дженніфер Лопес та Humanrace Фаррелла.

Людина -відлякувач раптово припиняє роботу

Ми все ще говоримо про рішення Леандри Медін безцеремонно закрити її стиль-блог, що перетворився на медіа-бренд, Man Repeller, у жовтні, всього через кілька місяців після того, як вона оголосила про плани "крок назад"з нього, і всього через кілька тижнів після дебюту сайту редизайн та нову назву. Сайт означало багато чого для багатьох людей але намагалися прийняти більш інклюзивний тон, і пліткарня продовжує стосуватися того, що саме там сталося.

Весняний місяць моди 2021 року, який був і не був

На тлі глобальної пандемії дизайнери знайшли творчі та нетрадиційні способи їх створення та презентації Колекції весни 2021 року.

Бренди не обов’язково дотримувалися графіка, як зазвичай. (Деякі бренди розкривають своє ще в грудні.) Деякі просто розкривали книжки огляду або відео, а інші показували злітно -посадкову смугу в прямому ефірі без глядачів, з "цифровою аудиторією" або з лялькові аудиторії. Жменька сміливо проведених шоу злітно -посадкової смуги з реальними (соціально-далекі) аудиторії. Був навіть а фізична книга.

Що стосується одягу, його дотримуються багато брендів зручний, Відповідний WFH тариф; інші оптимістично поставлено повна фантазія. Переклад: Вони робили все, що вважали за потрібне. Можливо, це викликало певну плутанину у пресі та покупців, але, ймовірно, ми побачимо більше такого ставлення, навіть після того, як ми всі зробимо щеплення.

Зміна охорони в європейських будинках моди

Однією з найжвавіших модних історій цього року стала улюблениця Меган Маркл Клер Уейт Келлер, яка пішла з Givenchy - і засновник Alyx Найм Метью Вільямса замінити її. Були постріли голови без сорочки дизайнера, а кампанії з участю Playboi Carti та "любовними замками", щоб оголосити про його прибуття; суперечливий, дружній до тисячоліть колекція з трипалими босоніжками, відкриті стринги Навесні 2021 року з'явилося багато апаратного забезпечення, а також агресивна маркетингова кампанія Instagram за участю Хадідс, Дженнерс і Кардашян.

Потім, через рік після смерті Карла Лагерфельда, його наступника у Fendi назвали: Кім Джонс, інший розкутий тип "вуличного бога". Відомий чоловічим одягом - особливо своєю роботою в Dior Homme - Джонс, ймовірно, приведе молодшу, прохолодну аудиторію до італійського будинку моди. Насправді LVMH, який також найняв Вільямса, ймовірно, бере на це гроші.

Тим часом у Хлої, Наташа Рамзі-Леві пішов у відставку, щоб її швидко замінила американська дизайнерка Габріела Херст, яка відома підходом до дизайну, орієнтованим на сталість, а також бажаними сумочками у своїй тезці.

Апциклізація переходить у мейнстрім 

Цього року розмова про стійкість моди продовжувала набирати обертів, і більшість мейнстрімів та дизайнерів, які називаються шатрами, так чи інакше потрапляють на борт, іноді через необхідність. Насправді, один з найбільших трендів серед колекцій весни 2021 року займався утилізацією: Такі бренди, як Bode та Gabriela Hearst, вже були відомі своєю практикою, але вона набула більш широкого поширення, оскільки команди дизайнерів орієнтувалися на менші бюджети та шукали проблеми через пандемію. Тренер, Міу Міу, Баленсіага, Проенца Шоулер та Мезон Маргієла були серед тих, хто повторно використав стару тканину та/або отриману сировину. Будемо сподіватися, що це триватиме.

Одяг всередині - єдиний одяг

"Спортивні штани назавжди", - заявив Журнал New York Times у вірусному серпневому сюжеті, який описує кінець індустрії моди такою, якою ми її знали. Хоча багато модних брендів постраждали, це був кращий рік для одягу для відпочинку, одягу для сну та спортивного відпочинку. Неофіційними переможцями 2020 року стали основи таких брендів, як Весь світ, постачальника улюблених барвистих спортивних костюмів, та Hill House Home, лідера рух дрімотної сукні. У відповідь на наш новий спосіб життя WFH, багато інших ярликів мчав, щоб повернутися до затишного салону одягу також. Можливо, ми все життя не носитимемо спортивні костюми та піжами, але зараз є достатньо варіантів для всіх, хто цього захоче.

"Емілі в Парижі" домінує над телевізорами та шафами

Незалежно від того, любили вони це чи ненавиділи, або любили ненавидіти, усі в моді говорили про фільм Netflix «Емілі в Париж, "особливо сміливою темою є сміливий, дизайнерський гардероб, наповнений етикетками та капелюхами. Поки деякі її знайшли Шафа в стилі Патрісія в польовому стилі бути комічно надмірним, інші намагався наслідувати його; Наприклад, у Lyst спостерігається збільшення числа подвійних до потрійних цифр у пошуках фірмових капелюхів та сумочок Емілі. Одержимість персонажем Лілі Коллінз та її одягом неодмінно продовжиться, коли відбудеться другий прем’єрний сезон.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.