Засновник Supergoop хоче, щоб ви почали носити сонцезахисний крем на повіках та волоссі

Коли Супергул У близької подруги засновника Холлі Таггард діагностували рак шкіри, вона зробила це своєю особистою місією дізнатися про хворобу - а потім взятися за створення інноваційних продуктів, які могли б допомогти запобігти це. В результаті вийшов «гардероб» варіантів захисту від сонця у різноманітних формулах, що охоплюють лосьйони, креми, спреї, масла та порошки, які були зроблені з "чистих" інгредієнтів і задоволені для кожного перевагу. За допомогою Supergoop Thaggard намагався запропонувати широкий спектр рішень для багатьох поширених сонцезахисний крем затискачі, які служать виправданням для людей, які не вживають його (він жирний, крейдяний, важкий, погано пахне тощо).

З моменту першого запуску компанії в 2007 році вона неухильно завойовує увагу та визнання, представляючи себе як руйнівник у категорії сонцезахисних засобів. І певною мірою це має - наскільки це слово надмірно вживається в індустрії краси. Створюючи захист від сонця в інноваційних текстурах та додатках, які насправді приємні у використанні, бренд став дещо революційним. Це також допомогло зробити захист від сонця більшою частиною розмови про красу, навчивши споживачів бути таким доступним і навіть веселим, а не клінічним чи поблажливим.

Останній проект Thaggard? Розширення Supergoop за межі догляд за шкірою полки і поділяються на дві нові категорії: кольорова косметика та волосся догляд У понеділок бренд дебютував Shimmershade, кремову тінь для повік у трьох нейтральних (але, мерехтливих, як випливає з назви) відтінках, які пропонує широкий спектр захисту SPF 30 і Poof-сухий порошок, схожий на шампунь, який містить широкий спектр SPF 45 для шкіри голови та волосся. Виїжджаючи за межі досить обмеженої арени, як правило, призначеної для захисту від сонця - лосьйонів, кремів і спреї-це великий крок для Supergoop, особливо з огляду на те, наскільки конкурентоспроможними можуть бути ринки макіяжу та догляду за волоссям бути.

Але Thaggard вважає це природним прогресом місії бренду щодо забезпечення захисту від сонця від голови до ніг, особливо що шкіра голови та області очей, як відомо, особливо вразливі до ознак передчасного старіння і, що важливіше, до шкіри рак. (Деякі страшні статистичні дані: За оцінками, від 5 до 10 відсотків випадків раку шкіри виявляється в області очей, і один Дослідження показало, що меланоми, що виникають на шкірі голови, мають значно більшу частоту поширення на мозок.)

Напередодні запуску цих двох нових категорій продуктів, Thaggard знадобився деякий час, щоб поспілкуватися з Fashionista про те, в чому справа розробляючи формули, чому нам дійсно потрібен захист від сонця в тіні для повік і де вона очікує, що нові випуски приймуть Supergoop бізнес. Читайте про найважливіші моменти.

Розкажіть трохи про ці нові категорії продуктів та про те, як вони виникли.

Я думаю, що не з індустрії краси, я ніколи насправді не думав про наш бренд [як] специфічний для догляду за шкірою. Все, що ми робимо, дійсно вписується в нашу місію, яка полягає в тому, щоб зупинити епідемію раку шкіри з діагнозом кожної п’ятої людини. Це, наприклад, у 16 ​​разів [частіше], ніж рак молочної залози, але все -таки його можна запобігти, дотримуючись здорових звичок.

Для мене це справді все, як я можу наносити SPF на шкіру кожного дня кожного дня і робити це красивим, розкішним враженням? Ми думаємо про інноваційні способи, якими ми можемо щодня впроваджувати цей SPF у підпрограми [споживачів]. Ось чому я найбільше схвильований Shimmershade: Очі настільки вразливі до сонячних променів, шкіра набагато тонша навколо області очей та області губ.

У своїх розмовах я знайшов, що люди цілеспрямовано уникають області навколо очей [коли вони наносять сонцезахисний крем], тому що їх турбує свербіж і подразнення. Тому, коли я думаю про те, як ми наносимо SPF на більш тонку шкіру навколо очей, і робимо це в цікавий спосіб, який люди захочуть прийняти, на мій погляд, це завжди стосувалося Тіні. Це завжди було, давайте створимо щось красиве та веселе, щоб надіти його. Тінь - це весело, грайливо і в дусі нашого бренду, а також легко наноситься - її можна буквально надіти пальцем в останню хвилину.

Чи можете ви розповісти мені про процес складання формули Shimmershade? Які у вас були цілі та виклики?

Це складно, тому що формула SPF не є найпростішою. У вас є обмеження, це ліки, що відпускаються без рецепта-як і повинно бути-тому це регулюється FDA. Як правило, сонцезахисні засоби можуть зробити шкіру трохи жирною або жирною, що є однією з головних цілей, які ми мали перед собою бо це повинно було мати справжню силу витримки, коли ви надягаєте його пальцем, і ми хотіли, щоб воно залишалося на місці день. Ми хотіли, щоб з часом він не зім’явся. Ми мали дійсно великі очікування від виплати кольору і не хотіли, щоб продукт висох у горщику. Насправді, ми склали досить довгий список речей, які ми ненавидимо в тінях для повік, і ми дійсно поставили галочки навпроти всього того, на що ми сподівалися за допомогою цієї формули. Звичайно, найважливішою частиною цього є забезпечення того широкого спектру захисту від UVA/UVB, який, як ми знаємо, повинен увійти в розпорядок кожного.

Багато експертів скажуть, що проблема з SPF в макіяжі полягає в тому, що його недостатньо; вам все одно потрібно нанести справжній сонцезахисний крем. Дерматологи категорично впевнені в цьому: ви не наносите макіяж протягом дня, тому ви не використовуєте його достатньо, щоб дійсно отримати необхідний захист від сонця. Це вас хвилювало під час формулювання цього?

Це чудове питання. Ми справді віримо в Supergoop, що нанесення шарів і гардеробних з SPF є надзвичайно важливими. Як ви сказали, люди часто не застосовують достатню кількість SPF для отримання заявлених вимог - особливо, коли ви говорите про [SPF in] тональних засобів і засобів, які ви насправді не маєте намір щедро наносити, ви хочете наносити настільки, щоб вирівняти шкіру тон. Мати таку хорошу, щедру грунтовку чи щось подібне Суперекран або SPF на основі зволожуючого крему-це завжди те, що ми заохочуємо. У цьому ж сенсі я б закликав усіх обов’язково носити крем для очей із SPF. Я б почав там у ідеальному світі, а потім наклав на Шіммердаш поверх цього.

Чи сприймаєте ви цей запуск як великий стрибок у розвитку кольорової косметики та суперконкурентного ринку? Що це означає для бізнесу?

Для нас це не схоже на великий стрибок, тому що ми буквально працювали над цим протягом трьох років. Що залишається узгодженим з нашим брендом, так це те, що ми віддані інгредієнтам та використовуємо чисті інгредієнти; у цій формулі немає ПЕГ [також відомих як поліетиленгліколі або сполуки на основі нафти], тальку, пігменту тваринного походження, жорстких консервантів. Те, що завжди відповідало нашому бренду, - це вибір більш чистих альтернатив.

Ми не боїмося переходити на інші категорії. Там шкіра від голови до ніг; це наш найбільший орган. Будучи рішенням для інновацій та способом, яким ми надаємо SPF шкірі, ми продовжуватимемо рухатися вперед.

Розкажіть мені про Пуф, продукт Supergoop для шкіри голови та волосся. Як це вписується у те, про що ви говорите?

Цей продукт є вирішенням одного з тих питань, які мені так часто задавали в моїй кар’єрі: «Я виходжу вдень і моя частина горить ' - ніхто не хоче, щоб шкіра на їх голові горіла, тому що, звичайно, наступний крок - вона розшарується і шкірка. Це грубо.

Я був найвибагливішою людиною в команді щодо цієї формули, тому що моє волосся таке чудове, і воно дуже легко зважується. Я шукав чогось, що відродило б і діяло як сухий шампунь і дало волоссю друге дихання. Ми думали про це так само, не зовсім те, що ми зараз «підемо у волосся». Ми просто знаємо, що це проблема того, що у людей горить шкіра голови.

Чи бачите ви Shimmershade та Poof як продукцію, яка сподобається існуючому клієнту Supergoop? Або це більше нагода охопити людей, які, можливо, ще не відкрили бренд або ще не настільки захопилися сонцезахисними кремами?

Близько 78 відсотків наших клієнтів щодня носять SPF різними способами. У нас є багато роботи, тому що, якщо подивитися на це для споживачів, відсоток людей, які це роблять, дуже страшно низький. Тож для наших споживачів вони дійсно продовжують шукати, щоб ми побудували цю шафу з SPF. Але оскільки відсоток американців, які фактично користуються SPF щодня, настільки низький, це є реальним потенціал для залучення нового споживача до одержимого SPF світу Supergoop, тому що це так весело і це так грайливий.

Я думаю, що це має потенціал для залучення абсолютно нової групи людей, які не усвідомлювали, наскільки чудовим може бути застосування SPF на область очей. У сукупності ми всі погоджуємось, що ознаки старіння в першу чергу ви бачите навколо очей.

Натисніть на галерею нижче, щоб побачити кожне з нових доповнень до модельного ряду Supergoop.

Це інтерв'ю відредаговане для наочності.

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.