Серед інших ініціатив ми бачимо, як вони використовують свою нерухомість-як цегляну, так і віртуальну-для мобілізації виборців.
Цього тижня, Національний день реєстрації виборців, Сакс П’ята авеню презентувала новий дисплей у своїх популярних вікнах на П'ятій авеню. Він описує різні етапи голосування в історії США. Це своєчасно, і це стосується не тільки оптики: всередині роздрібний продавець облаштував будку, де клієнти можуть зареєструватися для голосування, надрукувати заочні заяви для голосування та перевірити їх статус реєстрації до жовтня 9.
Це налаштування частково здійснюється в партнерстві з HeadCount, який матиме експертів на місці, на торговому майданчику Saks Fifth Avenue, щоб відповісти на будь-які питання та зареєструвати виборців. Роздрібний продавець також запустив портал в Інтернеті з Vote.org що має інформацію про голосування.
"Хоча Сакс має давню історію відстоювання ряду важливих причин, спілкування з нашою спільнотою, щоб вийти і проголосувати-і Використання нашого впливу для того, щоб викликати хвилювання навколо голосування, - це вперше ", - розповідає Емілі Есснер, директор з маркетингу Saks Fifth Avenue, в журналі Fashionista. електронною поштою. "Ми раді бути частиною руху, який надихає американців долучитися і заохочує нашу громаду до дій".
Фото: Луїс Гіллен для Saks Fifth Avenue/Надано Saks Fifth Avenue
Зусилля роздрібного продавця в магазині є виключними для його флагмана Нью-Йорка, хоча він пропонує більше ресурсів для клієнтів в Інтернеті. "Ми хотіли зробити все від нас залежне, щоб ефективно підтримати цю важливу справу. Виділивши фізичний простір у нашому флагмані Нью -Йорка, вікнах П’ятої авеню та створивши цифрову платформу, ми змогли зробити цей досвід вражаючим і доступним для всіх ", - каже Есснер.
Сакс П’ята авеню підтвердила, що зробить день виборів платним святом для всіх корпоративних співробітників США, після подібних оголошень від Біркенсток, Бак Мейсон, H&M та Нордстремсеред інших марок. (Що стосується магазинів, центрів розповсюдження та реалізації, роздрібний продавець пообіцяв працювати з їх графіками, щоб дати час для голосування.) ПатагоніяШтаб -квартира, дистриб'юторський центр та роздрібні магазини будуть закриті в листопаді. 3, щоб її співробітники могли голосувати. На початку цього місяця, Національний день найму працівників опитування, Старий моряк та Торі Берч сказали, що нададуть оплачуваний вихідний будь -якому працівнику, який добровільно працює дільницею у день виборів; незабаром після цього Target, Warby Parker, Patagonia та Gap Inc. (материнська компанія Old Navy, Gap, Banana Republic та Athleta) виявили, що будутьтеж.
Все частіше ми бачимо, як бренди використовують свою роздрібну нерухомість, як цегляну, так і віртуальну, для підвищення поінформованості про голосування.
Стів Медден був одним з перших великих брендів, що заохочував реєстрацію виборців у своїх магазинах, партнерство з Voto Latino у кампанії, що розпочався у березні -до закриття роздрібної торгівлі, пов'язаної з пандемією,-за допомогою якої покупці могли надсилати текстові повідомлення про спеціальний код, який відображався у її розташування цегли та розчину та бути спрямовані на веб -сайт для реєстрації виборців. (Він також закриває свій штаб у листопаді. 3, щоб співробітники могли голосувати.) H&M та COS (які обидва належать H&M Group) розгорнули в США вивіски в магазинах, які дозволяють покупцям перевірити свій статус реєстрації та уклали партнерські відносини з ACLU для обміну інформацією та ресурсами про голосування. Ринок на Дувр -стріт нещодавно додала фізичні та цифрові "точки дотику" у своїх магазинах у Нью -Йорку та Лос -Анджелесі, які дозволяють покупцям отримати доступ до інформації про Коли ми всі голосуємо; пізніше цього місяця він також запускає товари з 25 американськими брендами на користь організації, яку підтримує Мішель Обама.
Коли мова зайшла про єдиний роздрібний форпост на Манхеттенському нижньому Іст -Сайді та його студію, улюблений бренд чоловічого одягу Боде За словами засновника Емілі Адамс Боде, "рано закривати і пізно відкривати". "Ми намагалися бути максимально обережними". До того часу, як він знову увімкнув світло в серпні, він налагодив відносини з Коли ми всі голосуємо, за допомогою якого він зміг додати до навігаційного меню свого веб -сайту вкладку, за допомогою якої він може зареєструвати виборців та навчити працівників свого магазину тому, як працює портал виборців організації, якщо зацікавлені сторони захочуть піти та зареєструватися себе.
Наразі Боде допускає лише одну вечірку до свого магазину як запобіжний захід від Covid-19-те, що дизайнер описує як "насправді так прекрасно... тому що ви дійсно дізнаєтесь, хто заходить у ваші двері. "Коли ми всі голосуємо, надсилає інформацію про бренд щодо термінів виконання та статистики голосування, яку вона потім ділиться на своїх платформах і також може передавати співробітників.
"Я думаю, що багато чого, що стосується реєстрації виборців, - це підзвітність, а насправді просто це", - стверджує Адамс Боде. "Те ж саме і з переписом: вам скажуть зробити це сотні разів, і ви побачите, як це зробити на Інстаграм знову і знову, але [це може не статися], доки хтось насправді не стоїть і не запитує: "Ви вже зробили це? '"
Розмовляючи з колегами -дизайнерами, Адамс Боде каже, що є відчуття терміновості щодо того, наскільки швидко вони це роблять Потрібно діяти і повідомляти про важливість реєстрації для голосування (а потім фактично подати її бюлетені). І незалежно від того, чи є у них цегляна і мінометна присутність, все більше брендів використовують будь-які свої платформи для мобілізації виборців.
На додаток до своїх зусиль у магазині, і Стів Медден, і Боде мають цільові сторінки реєстрації виборців на своїх сайтах електронної комерції. Рейчел Комі пов'язана з "Голосування вперед" і "Свінг ліворуч" до провести кампанію з написання листів, орієнтовану на потенційних виборців як у її магазині SoHo, так і на її веб -сайті. Нордстрем є пропозиція реєстрації виборців на бордюрі, а також обмін ресурсами в Інтернеті про перепис та про голосування, люб’язно надано Коли ми всі голосуємо та Національна міська ліга.
Warby Parker розмістив QR -коди у всіх своїх торгових точках, щоб клієнти могли легко отримати доступ до інформації про голосування Проголосуйте 411 під час покупок. Доктор Мартенс має своє Зашнуруйте і проголосуйте сторінка з TurboVote онлайн. Томи висуває подібне кампанії з Vote.org на його веб -сайті та у соціальних мережах. Це лише вибірка з багатьох кампаній, пов'язаних з виборами, які розгортають ваші улюблені бренди, до початку реєстрації виборців.
В індустрії моди, Мода - наше майбутнє 2020 співпрацює з Voto Latino, щоб надати брендам інструменти для інтеграції реєстрації виборців на їх веб -сайтах та обміну інформацією через їхні канали в соціальних мережах. Джонатан Коен був одним з його перших партнерів, підписавшись після того, як протягом усього часу спілкувався з колегами -дизайнерами блокування, пов'язані з пандемією, щодо способів, якими вони могли б об'єднатися для вирішення проблем у більшій мірі промисловості. Саме там, каже він, американський контингент почав гуртуватися навколо питання голосування та придушення виборців.
"Те, що я дійсно люблю [і], і чому я дійсно поважаю індустрію моди, це те, що ми, зрештою, збираємось разом, щоб внести ці зміни", - говорить він Fashionista, підкреслюючи Абрима Ервія з Студія 189 та Віктор Глемо, зокрема, для провідних та організаторів -дизайнерів навколо Fashion Our Future 2020. "Мені подобається, що ми взяли на себе ініціативу щось зробити, а не сидіти [на кшталт]" Що ми робимо? "
Файл кнопка реєстрації виборців на веб -сайті бренду - це лише його остання спроба привернути увагу до політичних питань. Сара Лефф, генеральний директор і співзасновник бренду, пояснює, як це завжди було частиною розповіді одяг - особливо, більш чітко, після президентських виборів 2016 року - але цифровий Квітковий магазин дав їм більш дієву платформу. (Кожен ілюстрований букет повертається благодійним організаціям та некомерційним організаціям, починаючи від Проекту поруки до місії Bowery до Voto Latino.) Коен також розробили футболку для Фонду Перемоги Байдена у його складі Вірте в краще збір коштів для президентської кампанії Джо Байдена.
"Нас постійно запитують:" Чому бренд? " Я думаю, що оскільки ми така маленька компанія, я про це не думав. Звичайно, ми це зробимо ", - додає Коен. "Молоде покоління дизайнерів, ми навіть не ставимо це під сумнів - ми просто це робимо. Я навіть згадую про те, щоб бути в [CFDA/Vogue] Фонд моди, дизайнери не боялися цих тем. Ось що насправді особливе: те, що це бренд, не означає, що ми не можемо мати ці цінності. Дуже важливо, щоб вони йшли разом ».
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.