Стеф Шеп - кліматичний «активіст» покоління Кардашян

Серед улюблених під кутом селфі, #спонсорованих публікацій та розетки для Fenty Beauty на Стефані Шеперд Instagram -це пастельно-фіолетова графіка, накладена на модний шрифт, натхненний 70-ми роками: "Білизна становить 35% забруднення мікропластиком".

У підписі «Шеперд» - «Стеф Шеп» друзям і 1,5 мільйона послідовників, деякі з яких можуть знати її як колишнього виконавчого помічника Кім Кардашян Вест - пояснює, що прання таких тканин, як поліестер та нейлон, викидає мікропластик («погані речі») в океан. Але, за її словами, існують способи зменшити працездатність у день прання на екологічний тягар, наприклад, використання Сумка для прання Guppyfriend або a Кора Бал для захоплення зазначеної мікропластики.

Я купив м'яч Cora Ball. Стеф Шеп зазнав на мене екологічного впливу.

З моменту відходу зі своєї посади головного операційного директора Kardashian West Brands у 2018 році інфлюенсер моди та краси звернула увагу на навколишнє середовище. Shepherd є співзасновником платформи кліматичної освіти

Майбутня Земля, радник некомерційної організації Хана та оглядач без пластику в Пуш. Вона є «кліматичною активісткою» покоління Кардашян-тобто якщо екологічний вплив дорівнює активізму.

Робить це? Чи можна бути одночасно «активісткою» та «розкішною дегустаторкою», як описує себе Шепперд у своїй офіційній біографії? Можна заохочувати послідовників купувати м’яч Cora, щоб виправдати заохочення їх до покупки одноразове використаннямаски під очима, або a поповнення губ у пластиковій трубці або легінси виготовлені з вищезгаданого мікропластикового лиття нейлон?

Можливо, ні, але це свого роду бренд Стефа Шепа.

"Це може бути дійсно важко, і я над цим щодня думаю", - розповідає Шепперд Fashionista про баланс між її роботою як інфлюенсера та роботою еколога. "Я люблю згадувати цитату:" Нам не потрібна купка людей, що роблять це ідеально, нам потрібні мільйони людей, які роблять це недосконало ".

Вона не після нульові витрати віддані справі. Вона шукає більшість і зустрічає їх там, де вони є: у соціальних мережах.

Пов'язані статті
Чи взагалі можливо бути стійким впливом?
Інтернет -роздрібні торговці роблять "стійку" моду більш доступною для пошуку
2019 рік став роком сталості, який нарешті ввійшов у мейнстрім моди

"Я завжди хотів поділитися знайденою інформацією, яка могла б допомогти іншим дізнатися більше про навколишній світ, але її часто читають як корпоративну чи занадто наукову - нічого недоступного для людей, щоб з легкістю переглядати і розуміти ", Шепперд каже. "Тому я подумав: чому б не створити освітню платформу, спеціально орієнтовану та естетично привабливу для наших друзів?" 

Ця думка перетворилася на Майбутню Землю, обліковий запис Instagram Shepherd, відкритий минулого року разом із містобудівником та випускником Массачусетського технологічного інституту Максом Моініаном. (Зразок допису: теплова карта глобального потепління з підписом: "До 2050 року буде гаряче як до хмари").

"Ми, безумовно, намагаємося націлитись на тисячоліття та покоління Z, і дійсно на будь -кого в соціальних мережах, який є споживачем", - ділиться засновник.

Це широка мережа, майже протиінтуитивна: ми не можемо спожити наш вихід із зміни клімату. "При цьому кожен з нас відіграє певну роль у культурі споживачів, якої неможливо уникнути", - Земля майбутнього рівні засновників - і який кращий спосіб навчити споживачів, ніж проникнення у вміст, який вони вже мають споживає?

У нещодавньому звіті про тенденції для Elle.com, Пастух оголосив про виведення крихітних сонцезахисних окулярів та введення соломки для багаторазового використання. Профіль її краси на 2018 рік В блиск було представлено не менше 18 засобів по догляду за шкірою, 18 засобів макіяжу та п’ять засобів по догляду за тілом-але в її останній версії для Базар Харпера, вона оголошує себе перетвореною мінімалісткою, «дівчиною з двох продуктів». Ці маленькі, майже підступні штекери для сталість є стратегічними. Мета? Надихати на безліч недосконалих дій.

Нещодавно я поспілкувався з Шепердом, щоб обговорити її роботу після клімату Кардашян, свідоме споживання та активність поза Instagram. Попереду основні моменти нашої розмови.

«Стеф Шеп» майже став синонімом «кардашян». Як ви вперше почали працювати на Кім і що запропонував вам піти з такої видатної посади - головного операційного директора Kardashian West Brands - і розгалужити власний?

Я почав працювати на Кім, коли мені виповнилося 23 роки. Я навчився на власному досвіді від початку та ведення бізнесу до виробництва телешоу до створення додатків та недостатньої роботи маркетингу в соціальних мережах. Досвід був неоціненним, і наприкінці приблизно чотирьох з половиною років настав час закінчити навчання.

Чого ви навчилися співпрацювати з Кім про те, як бути інфлюенсером, і як це позначає, як ви зараз підходите до того, щоб бути публічною особою?

Ну, у мене є один з найкращих наставників у світі в цьому плані. Я навчився, що благодать і стійкість є найважливішими. І зрештою, вам залишається залишатися вірним тому, хто ви є, і впевнено бути скромним.

Чи був один конкретний момент, коли ви усвідомили, що самі впливаєте?

Я думаю, що коли люди підходять до мене на вулиці і говорять, що їм подобається те, що я роблю з Майбутньою Землею, це справді вражає! Я не був впевнений, як люди відреагують, але мені подобається, що людей цікавить не тільки косметика та засоби по догляду за шкірою, якими я користуюся. Мені дуже пощастило, що мені вдалося створити платформу, яка дозволить мені поділитися своїми пристрастями та поширити обізнаність про соціальні та екологічні проблеми, що постають сьогодні перед світом.

Коли навколишнє середовище стало для вас більшим пріоритетом? Чи ви читали певну статтю чи чули статистику, яка перевела перемикач?

З дитинства. Я пам’ятаю, як брав участь у шкільних заходах до Дня Землі та дізнавався про науку та біорізноманіття. Зовсім недавно документальний фільм колишнього віце -президента Ела Гора «Незручна правда» запалив у мені вогонь. Після цього фільму моя пристрасть до збереження довкілля посилилася. Я зрозумів, що хочу і повинен зробити свою частину, щоб допомогти.

Як ви погоджуєте напругу, яка існує в тому, щоб бути інфлюенсером - просувати одяг та косметичні засоби і, на певному рівні, споживчістю - і бути прихильником сталості?

Коли я став більш обізнаним і відданим різним соціальним та екологічним причинам, я дізнався про шкідливі хімічні речовини, що знаходяться в косметичних засобах та засобах для догляду за шкірою, марнотратна упаковка та інші види ділової практики, які необхідні зміна.

Я наполегливо працюю, щоб підтримувати бренди з місіями, які відповідають моїй етиці. Але замість того, щоб сказати «ні» бренду, який не повністю узгоджується, я вважаю, що коли у мене є можливість поговорити з брендом і будувати відносини, я можу використати свій вплив для обміну інформацією та проблемами, які у мене є, і, сподіваюся, це може створити зміна.

Коли я співпрацював з JBrand Джинси та дизайн джинсової тканини #LittleBlueJean, виготовлені з використанням екологічного прання, в якому в середньому на 90% витрачається менше води. [Примітка редактора: Представник J Brand каже Fashionista: «90% - це на 90% менше, ніж J Brand історичний середній. "] З #LittleBlueJean я зміг стати частиною одного з перших проектів JBrand, використовуючи еко прання. Це був чудовий спосіб подолати розрив між модою та свідомим споживанням.

Ви багато говорите про "свідоме споживцтво", яке завжди здавалося мені трохи оксимороном. Як ви визначаєте свідоме споживання?

На мікрорівні споживачі несуть відповідальність за свої дії, і кожен має екологічний слід. Але у нашому виборі є сила, і ми можемо приймати рішення, які відповідають нашим ідеалам.

Бути свідомим споживачем для мене означає активно розглядати вплив моїх покупок на моє здоров'я, мою громаду та навколишнє середовище. Я прагну підтримати бренди, які відповідають моїм стандартам, застосовують сталу бізнес -практику та враховують охорону здоров'я людей та їх екологічний слід.

Як ви підходите до теми сталого розвитку та екологічної свідомості зі своїми однолітками та членами власної спільноти-впливовими людьми та знаменитостями, які мають більше, о, надмірний спосіб життя?

Найбільший виклик у цьому - не виключати людей, які можуть мати різний спосіб життя чи погляди на життя, а допомогти стати каталізатором змін. Це щось таке просте, як створення засобу для розмови. Хоча я роблю все можливе, щоб брати приклад і демонструвати екологічну свідомість у своєму власному виборі, я також визнаю, що у людей завжди буде своя думка, і я це поважаю.

Наявність терпіння зрозуміти і вислухати когось, хто, можливо, не погоджується з Зеленим Новим курсом чи способом життя без відходів, для мене так само важливо, як і висловитися. Якщо ми не чуємо всіх сторін суперечки, ми не можемо правильно діяти або знайти рішення проблеми.

Мені цікаво, чи є у вас набір стандартів, які допоможуть вам визначити компанії, з якими ви зараз працюватимете, чи це екологічно чисті матеріали, чи немає швидкої моди чи нейтральності до вуглецю.

Стійкість - це завжди те, що я беру до уваги під час співпраці з брендами. Однак на даний момент наш світ перебуває у перехідному періоді. У роботі над компаніями, з якими я працюю, є ініціативи, які ще не втілилися в життя, але це не означає, що я збираюся припинити з ними співпрацю. Мені вдається подивитися всередину того, як ці великі корпорації починають вносити внутрішні зміни, необхідні, щоб зробити свій внесок у перехід до більш екологічного середовища. Це дає мені надію, але зміни вимагають часу.

Ця нова хвиля "відміни культури" в Інтернеті, де люди одразу звільняють інших на основі однієї, здавалося б, суперечливої ​​дії, нікому не корисна. За кулісами так багато відбувається. Я все ще сідаю в свою машину, що працює на газі, із буксиром багаторазової пляшки з водою.

Як з’явилася Земля майбутнього і яким ви бачили її?

У нас з Максом є спільні друзі. Коли вони почали бачити роботу, якою я займався Проект "Реальність клімату", друг потягнувся і зв’язався з нами. Я керував ідеєю Макса, і вона була більш ніж схвильована, щоб втілити цю ідею в життя. Вона блискуча, надзвичайно академічна та майстер графічного дизайну. Коли ви поєднуєте це з тим, що я знаю про маркетинг у соціальних мережах та пропаганду, це робить нас справді хорошою командою.

Тон, який приймає Майбутня Земля, справді унікальний для космосу. Яка ваша стратегія спілкування з тисячоліттями та поколінням Z?

Команда Future Earth прийшла до єдиної думки про те, що може бути нестача добре поставлених і залучення інформації, яка охоплює багато тем, коли йдеться про споживання та середовище. Ми розуміємо важливість доставки та взаємозв’язку, коли йдеться про те, як ми публікуємо чи ділимося інформацією про майбутнє Землі.

Нам потрібно поговорити та поділитися інформацією, яка не тільки потрапить додому, але й стане легко зрозуміти всім людям, що ми відчували у багатьох групах кліматичних активістів занедбаний. Важко пояснити зміну клімату те, що наслідки іноді не надто відчутні. Деяким людям важко зрозуміти, що насправді становить 500 тонн CO2, або важкість танення льодовика. Але коли ви говорите про вплив швидкої моди через зображення фабрик одягу або пов'язуєте зміну клімату з чиїмсь здоров'ям, це може змусити людей прислухатися.

З екологічною активністю часто буває багато сорому. Майбутня Земля дотримується протилежного підходу. Ваші повідомлення завжди інформативні, іноді смішні, ніколи не соромляться. Це свідомий вибір?

Так, абсолютно. Ми не підтримуємо активізм Судного дня і не вважаємо його ефективним. Ми дійсно думаємо, що це може зробити навпаки і стримувати людей, тому що це може зробити вирішення екологічних проблем, таких як зміна клімату, неймовірно лякаючим і жахливим.

Ми хочемо створити єдину спільноту, щоб люди збиралися разом для навчання кліматичним змінам - де ніхто не соромиться, якщо чогось не знає. Усі ми вчимося та працюємо над спільною метою: запровадити зміни для здорового майбутнього. Те, що зміна клімату є серйозною проблемою, не означає, що ми не можемо ставитися до неї з надією.

Чи є плани щодо розширення платформи Future Earth за межі соціальних медіа? Як змусити людей вийти за рамки натискання кнопки "подобається" чи "поділитися" та вплинути на реальні зміни?

Так! Ми вже розпочали роботу нашої організації в Лос -Анджелесі. Ми провели свій перший захід у листопаді і співпрацюємо з екологічною некомерційною організацією TreePeople. Нам вдалося зібрати групу людей, щоб посадити дерева в горах Санта -Моніка.

У нас є ще плани на 2020 рік щодо залучення спільноти Майбутньої Землі та реалізації масштабних ініціатив. Ми хочемо проводити менші дискусії щодо зміни клімату в місцевих громадах, а також проводити панелі, освітні презентації та інші події.

З моменту створення Землі майбутнього ми виявили, що люди хочуть брати участь у ініціативах щодо зміни клімату, але вони можуть не знати, з чого почати.

Ми працюємо над створенням спільноти, яка буде привітною, адекватно освіченою та доступною, тому люди хочуть долучитися до справи. Це основа для змін, які ми хочемо бачити. Ми хочемо дещо переосмислити обличчя еколога як повсякденної людини, тому всі знають, що вони мають місце у русі.

Майбутня Земля нещодавно залучилася до Нульової світової війни. Що це означає для бренду?

Світова війна нуль - це нова коаліція, створена колишнім сенатором і держсекретарем Джона Керрі. Це одна з нових ініціатив, з якими я об’єднав зусилля разом з багатьма видатними світовими лідерами та активістами, воєначальниками, діячами Голлівуду тощо. Незважаючи на наше різне походження, ми об’єдналися заради спільної мети: залучити та навчити людей сучасні екологічні проблеми, щоб змінити та створити здорову планету для майбутнього поколінь.

Наше послання зосереджено на інноваціях, технологіях, створенні робочих місць, національній безпеці та багато іншого, і коаліція прагне реалізувати це широкомасштабну громадську освіту, зміст та зусилля громади за сприянням інформуванню громадськості про зміну клімату пріоритет.

Я сподіваюся на зміни, які ми зможемо досягти, використовуючи наші знання та соціальні платформи для чогось більшого, ніж ми самі. У найближчі місяці коаліція прийме ряд заходів та ратуш по всій країні. Ви можете дізнатися більше про те, як залучитись до нульової світової війни веб -сайт.

Нарешті, якими є легкі та впливові способи, якими читачі можуть зробити свої поточні звички моди та краси більш стійкими?

Спочатку перепродайте свій одяг і купіть друга рука. По -друге, навчіть себе інгредієнтам і тканинам, які шкідливі для вас і планети.

Це інтерв’ю було відредаговане для тривалості та наочності.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.