У середині березня редактор Vox Джулія Рубін отримала від своєї подруги медичної особи текст, у якому пояснюється, як вона захисні маски руйнували її шкіру і запитували, чи знає вона спосіб отримати знижку від красуні компанії. Рубін надіслав скріншот тексту до нью-йоркського репортера краси Шеріл Вішховер (з ким - повне розкриття - я працював на цьому веб -сайті), запитуючи, чи може бути спосіб мобілізувати спільноту краси.
"Я думав про це протягом п’яти хвилин і був як, так", - каже мені Вішховер по телефону.
Це почалося з простого твіту 19 березня: "Редактори/бренди краси: я чув від персоналу лікарні, що їх обличчя вириваються/шкіра забруднюється від носіння масок. Намагаюся організувати якісь пожертви - засоби від прищів, миючі засоби, ніжні зволожуючі креми, бальзами. Це маленьке, але ми можемо щось зробити ".
Бренди, редактори та медичні працівники негайно почали звертатися, прагнучи допомогти чи попросити продукт. Менш ніж через місяць цей твіт перетворився на «Пожертвувати красу»
офіційний обліковий запис Instagram та команда професіоналів із чотирьох осіб, включаючи Вішговера, письменницю Керолайн Мосс, Жіноче здоров'я Директор з краси Крістіна Родульфо та директорка The Beauty Beauty Кетлін Хоу, а також ряд волонтерів (включаючи наших Стеф). Багато з них мають великі підписки на соціальні мережі власних, і таким чином змогли значно посилити заклик до дії. Як наслідок, їм довелося зробити дуже мало безпосередньої інформаційної роботи.У Donate Beauty вони працюють разом для координації пожертвувань, виступаючи посередниками між брендами та лікарнями, оскільки вони, очевидно, не можуть зібратися в кімнаті та самостійно зібрати речі. Як правило, вони зв'язуються безпосередньо з окремими медичними працівниками, повідомляють брендам, куди надсилати продукт, а потім ці працівники розповсюджують його у свої підрозділи. Станом на 10 квітня понад 140 000 косметичних засобів були подаровані понад 30 000 медичним працівникам у понад 400 лікарнях. Вони отримують найбільше запитів щодо крему для рук, а також бальзаму для губ та зволожувачів усіх видів, але також таких речей, як миючий засіб, шампунь, кондиціонер та засоби для миття тіла, тому що багато медичних працівників залишаються в лікарнях на ніч і приймають душ там.
Пов'язані статті
6 творців моди, які поділяють маленькі бренди моди та краси, які вони зараз підтримують
Чому бренди та публікації зараз використовують соціальні медіа, щоб зосередити увагу артистів та виконавців
Ці бренди поступаються продуктами медичним працівникам на передовій пандемії
До того, як розпочала свою кар’єру в галузі краси, Вішховер була медсестрою і певною мірою знає, з чим мають справу сьогоднішні працівники фронту: «Я можу вам розповісти про засоби індивідуального захисту, я їх носила; його не зручно носити лише пару годин. Носити рівень засобів індивідуального захисту, який мають мати ці медичні працівники, - це понад усе, що я відчував; Я не уявляю, як це незручно на кожному рівні. Електронні листи, фотографії та повідомлення, які ми отримували, були жахливими: поглиблення обличчя, прориви та тріщини на шкірі. І це боляче ".
"Пожертвувати красу"-не єдина ініціатива журналістів, що надсилає косметичні вироби медичним працівникам. Через ставок, Опікун оглядач краси Салі Х'юс робила саме це через проект, який вона розпочала задовго до спалаху коронавірусу Банки краси.
Поки Donate Beauty працює цілодобово, щоб забезпечити якомога більше медичних працівників вони зручніші від шиї вгору, інший редактор гарантує, що вони зручні від щиколоток вниз.
Коли Дженніфер Бартол, старший редактор моди в Форма, почала працювати вдома в минулому місяці, бренди почали звертатися і пропонувати надіслати їй пакети догляду. "Отримавши декілька, я почав відчувати дискомфорт від того, що я був тим, кого балували основні працівники - особливо в охороні здоров'я - воювали на передовій ", - розповідає вона мені електронною поштою. "Я почав звертатися до своєї особистої мережі медичних працівників у зоні трьох штатів, запитуючи, чи я могли надіслати їм ці пакети допомоги, і всі вони висловили, що їм дійсно потрібна нова взуття якнайшвидше ".
Вона чула, що біль у спині була серйозною проблемою, враховуючи години, які вони проводять на ногах цілий день, і що постійно дезінфікуючи взуття, вони змушували їх швидше зношуватися. "Стало зрозуміло, що надання нового взуття, що підтримує, - це простий спосіб надати їм додатковий комфорт і дати їм зрозуміти, що ми вдячні за все, що вони роблять", - каже вона.
Бартол негайно почала звертатися до контактів свого бренду в надії зібрати 50 пар взуття, щоб пожертвувати своїм друзям і родині в галузі медицини. "Марки не тільки швидко прискорили", - каже вона Fashionista, "але вони також запропонували додаткові пари для всіх, кого я знала, що потребує. Я почав розуміти, що це може допомогти багатьом людям, тому звернувся до своїх контактів та Instagram послідовників, просячи їх направити мене до будь -яких медичних працівників, яким може бути корисна нова пара кросівки ».
Як і у випадку з Вішговером та досвідом її команди, відгук був вражаючим. "Люди надсилали мені сердечні повідомлення про кількість працюючих у лікарнях щодня та про те, наскільки вони були виснажені",-каже вона. "Я вирішив розширити ініціативу, давши їй назву" Кросівки для героїв ", і швидко подвоїв свій список пропаганди бренду. Те, що почалося зі списку 50 одержувачів, зросло до 400 імен. "Вона співпрацює з такими брендами, як Adidas, APL, Hoka, North Face, Skechers та Under Armor, підтверджуючи, скільки товару вони можуть надіслати, а потім повідомляючи, куди його надсилати.
"Це стало для мене другою роботою в багатьох відношеннях", - додає Бартол. "Зараз я все роблю сам, включаючи щоденне звернення до брендів з проханням про пожертвування". Вона сподівається узгодити 1000 пожертвувань до кінця цього місяця.
Завдяки своїй кар’єрі письменники та редактори, які беруть участь у цих ініціативах, займають унікальні позиції для їх мобілізації. Вони роками працюють з брендами над історіями та розвивають міцні стосунки та довіру. "Я не впевнений, що я міг би це зробити без цього Форма 'Платформа і зв’язки, які я там побудував », - пояснює Бартол. "Марки не тільки довіряють моїй редакторській чесності, вони знають мене досить добре, щоб допомогти, без питань".
Бартол і Вішховер визнають, що косметичні засоби та кросівки можуть бути не такими життєво важливими, як ЗІЗ так багато медичних працівників все ще не вистачає, але їхні зусилля жодним чином не залишилися без оцінки.
"Теплі повідомлення, які я отримав від медичних працівників, показали, наскільки життєво важливою є ця ініціатива", - каже Бартол. "Усі вони висловлюють, наскільки важливо, щоб люди перевіряли їх і як такий простий жест може зробити так багато, щоб підняти їм настрій".
"Ми чули і знаємо з досвіду, що косметичні засоби дійсно приносять радість, вони приносять комфорт і приносять крихітну мить самообслуговування та задоволення", - додає Вішховер. "Ви б не повірили історіям, які ми чули. Вони були так вдячні за маленьку мить радості, що трохи відкрилися П’яний слон пакет ".
Ще щось, що здивувало її (і мене, якщо чесно): "Дуже мало з цих брендів сприймали це як можливість піару", - каже вона. Іншими словами, вони надсилають товар, нічого не шукаючи натомість.
Це може бути лише початком Пожертвувати красу та кросівки для героїв. Перший уже обговорював перехід на посаду 501 (c) (3). (Вішховер каже, що деяким великим брендам було важко пожертвувати, тому що вони не можуть списати пожертви.) Вони також обговорювали продовження роботи після це все як щось на зразок "розрахункової палати" для редакторів краси та візажистів, щоб надсилати власні продукти на пожертвування притулкам та іншим потреба.
"У майбутньому я хотів би допомогти іншим необхідним працівникам - працівникам продуктових магазинів, перевізникам поштових послуг та багатьом іншим, з отримувати нове, підтримуюче взуття ", - каже Бартол, яка каже, що весь цей досвід повністю змінив її погляд на свою роль у промисловості.
"Іноді, працюючи в моді, я відчуваю себе від’єднаним від реального світу і поглинаю часто матеріалістичну реальність" Instagram ", на яку так багато з нас підписуються",-пояснює вона. "Цей досвід став для мене великим пробудженням і попросив мене запитати, як я можу змінити ситуацію, використовуючи свою платформу на Форма. Рухаючись вперед, я не думаю, що мені буде комфортно виконувати цю роботу (або будь -яку роботу) без благодійної складової ».
Фотографія домашньої сторінки через donatebeauty.com.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.