Протягом 34 років дизайнери компанії працювали в пошуках абсолютної історичної точності. Сьогодні відділ працює як будинок моди розміром з ляльку.
Кетрін МакГоверн, як і багато інших тисячоліть у ці дні, нещодавно отримала завдання пройти обряд між поколіннями: допомогти батькам скоротити штат до пенсії. Це означало подорож від її усиновленого дому в Нью -Йорку до її дитинства, з експресом мета пограбувати матеріальний зміст її молодості і врешті -решт попрощатися з більшістю цього. Однак був лише один сувенір, з яким вона не могла розлучитися.
"І мені, і моєму братові було дозволено зберігати одну іграшку, і він вирішив зберегти свій комплект двигуна" Танк Танк ", який ми встановили навколо ялинки", - каже вона. "І я вирішила зберегти свою ляльку" American Girl "в наборі".
Але для помічника -виконавця, який працює у провідного бренду жіночого одягу, її цінна статуетка Саманта Паркінґтон не була іграшкою. Дійсно, Саманта Паркінґтон навіть не була лялькою, незважаючи на свої стрічки для волосся розміром з ляльку та нашийники на Шантильї. Саманта Паркінґтон була дверним отвором, через який Макговерн, як і багато міленіалів, пройшов шлях до того, щоб стати собою.
Саманта, едвардіанська сирота, увійшла в іграшкові проходи в 1986 році разом з передовою емігранткою Кірстен Ларсон та епохою Другої світової війни Моллі Макінтір. Разом Саманта, Кірстен і Моллі складали тріо оригіналу American Girl Історичні персонажі лінія, кожен з яких мав багатий, вагомий світ, про який ви могли б почитати або, за копійки, купити.
«У мене підростали« Барбі »та інші ляльки, але« Американська дівчинка »була першою іграшкою, яку мені дали і навчили:« Ти добре ставишся до цього - це дуже важлива іграшка », - згадує Макговерн. "Я, звичайно, не знижую своє привілейоване виховання, щоб навіть дозволити собі одну з цих ляльок".
Незабаром до Саманти, Кірстен та Моллі приєдналися такі люди, як Фелісіті Мерріман, Едді Вокер та Жозефіна Монтойя, історії яких охопив від Південно -Західної Америки лише через кілька років після здобуття незалежності Мексики до жахів рабства та настання Росії Реконструкція. У міру розмноження Історичних Персонажів зростає і прискіпливий одяг та аксесуари, які їм підходять. Для жінок певного покоління фіолетове святкове пальто Саманти було таким же дорогоцінним - і формуючим - як і сама лялька.
Коли творив Pleasant Rowland бренд American Girl 34 роки тому вона цього не зробила Флагманська площа Рокфеллера Плаза площею 40 000 квадратних футів в пам'яті. Роуленд, колишній вчитель і репортер новин, натомість побачила величезну освітню можливість: викладати історію для дівчат -підлітків з більш близької точки зору, використовуючи персонажів свого віку.
Завантажуючи підприємство роялті, які вона заробила як автор підручників, Роулендська приємна компанія, яка володіла та керувала американською дівчиною, розпочатою з тузом бізнес -плану: шляхом маркетингу книг, одягу та інших аксесуарів окремо для кожної ляльки, компанія - та її молода фанатка - змогли масштабуватись експоненціально. До 1998 року Роуленд продав компанію "Плезант" компанії Mattel за 700 мільйонів доларів.
Едді носить "справжнє вбрання 1864 року" в комплекті з намистом зі штучної каурі, яке, за її історією, належало її прабабусі.
Фото: надано American Girl®
Штаб -квартира «Американської дівчини» вже довгий час знаходиться у Міддлтоні, штат Вісконсін, передмісті столиці штату Медісон, де Роуленд та її чоловік досі живуть. Найкращі подруги Мері Махоні та Еллісон Хоррокс виросли за сотні миль звідти, на Східному узбережжі, зустрічаючись один з одним у дорослому віці, здобуваючи відповідну докторську ступінь з історії в Університеті Росії Коннектикут. Вони миттєво натиснули: "Ми обидва ідентифікувались як одна і та сама американська дівчина, що надзвичайно важливо", - сміється Махоні. - Моллі, звичайно.
Але Махоні та Хоррокс мали ще щось спільне, і саме тому вони вирішили в першу чергу вивчати історію. "Я ніколи так не любив ляльок, як книг", - каже Махоні. "Але оскільки вони зосередили ці історії молодих жінок, це надихнуло мене не тільки зацікавитися історією, а й уявити, яким могло б бути моє життя. Нас обох трохи дражнили за те, що вони наводили такий вплив, як American Girl, як привід потрапити в історію, але не варто говорити, що це було важливо для нас обох ».
У 2019 році вони були співзасновниками фаворита культу "Подкаст американських дівчат", з кожним епізодом досліджуючи іншу книгу «Американські дівчата» через їхню навчену історичну лінзу. Їх обговорення "Знайомство з Самантою", одна з оригінальних історій American Girl, випущена в 1986 році, розкриває текст як продукт епохи Reaganomics. "Ця американська дівчина задає багато питань з місця надзвичайних привілеїв", - пишуть Махоні та Хоррокс у нотатках до епізоду. "На її голові може бути штучний оксамитовий капелюх, але, перечитавши цю книгу, ми дізнаємось, що є й мізки".
Пов'язані статті:
Секрет дійсно унікального особистого стилю-це прислухатися до свого 13-річного Я
Стиль Барбі в Instagram увічнений у новій книзі
Покоління Z: Буквар про їхні шопінг та модні звички
Матеріалізм, однак, не обов'язково брудне слово у всесвіті American Girl. "Американський подкаст для дівчат" часто нагадує слухачам, що споживання - це лише частина життя нашого капіталістичного суспільства суспільство, і що бренд добре підштовхнув своїх молодих шанувальників дивитися на споживання через почуття гри, а не зобов'язання. Це ніколи не було більш очевидним, ніж у каталогах компанії, де всі останні іграшки, доступні для покупки, були виставлені на глянцевих журналах. "Це було майже по -біблійному", - каже Макговерн, яка згадує, що листала його кожного Різдва, щоб обвести аксесуари, за які вона планувала звернутися до Діда Мороза.
"Метою каталогу було спонукати вас купити", - каже Хоррокс. "І все ж, так багато молодих людей, які знали, що це поза межами параметрів їхньої сім'ї, що можливо, використовували сам каталог як натхнення. Люди б вміли це робити, навіть якщо б вони насправді ніколи нічого не купували у компанії ».
Хоррокс говорить з особистого досвіду: вона має ліжка для ляльок, які працюють над найвищими цінами зробила власні версії, спираючись на те, що було представлено в каталозі, і наповнюючи її власною історичною історією посилання. ("Для мене було дуже важливо, щоб мої американські дівчата мали місце для відпочинку", - каже вона.) Але "Американська дівчина" - як будь -яка інша мода бренд насправді тим, що він завжди призначений для задоволення широкого спектру початкових рівнів, а аксесуари - найдоступніші вхід. Тож поки спальний гарнітур може коштувати вам на північ від 200 доларів, ви можете знайти капелюхи і сонцезахисні окуляри розміром з ляльку і навіть прикраси лише за частку цього.
Молода дівчина вибирає свою нову ляльку в магазині American Girl у Маклін, штат Вірджинія, у червні 2011 року.
Фото: Хуана Аріас для "The Washington Post"
Це підпорядковується американській дівчині, директору з продуктового дизайну Хізер Нортроп, яка працює в компанії з 1992 року. Насправді вона почала працювати як стажер, прийшовши на півдорозі розвитку Едді, Перша чорна лялька американської дівчини чий "складна" розповідь починається зі свого життя як поневолена дівчина на бавовняній плантації в Північній Кароліні, з якої вона рятується разом зі своєю матір’ю на свободу. (Американська дівчина з того часу випустила дві додаткові чорні ляльки у своїй лінії Історичні персонажі: Мелодія Еллісон, який представляє Детройт епохи громадянських прав, і Сесіль Рей, яка походила з багатої родини в 1850-х роках Нове Орлеан; остання була "заархівована" в 2014 році, всього через три роки після її звільнення.)
Зараз перед Нортропом стоїть завдання контролювати кожну деталь ідеї ляльки - від самої ляльки до одягу, аксесуарів і навіть меблів. Вона не шкодує жодних деталей: "Чи має вона окуляри, веснянки чи коси, колір її волосся, колір шкіри, колір очей - все це визначається моїми команда ". У міру розвитку фізичного продукту Нортроп допомагає завершити сюжетну лінію персонажа, яка потім повертається до загального дизайн. "Ми уявляємо, яке у неї життя", - каже вона. «Які її інтереси та захоплення? В яку школу вона ходить? Часто ми навіть заходимо туди, де б цей персонаж жив. Все це впливає на тип одягу, який вона матиме ".
Не надзвичайно складно зрозуміти, чому Махоні і Хоррокс розвинули любов до минулого, коли цілі Бренд American Girl - будь то книги чи колір аксесуарів для волосся її ляльок - входить у конкретну історичну дату точність. Northrop пропонує приклад Лавандові чоботи високої гомілки Саманти, яку команда дизайнерів змоделювала за стилями, які користувалися шаленою популярністю у вікторіанській моді. Навіть колір був добре досліджений: такі ніжні відтінки рожево-фіолетового були одними з найбільш універсальних відтінків епохи Едварду.
"Це може бути не самий стереотипний дизайн того часу, але він завжди точний", - каже Нортроп. "У нас є посилання на резервне копіювання всього, що ми робимо. Але оскільки вони іграшки, ми повинні переконатися, що дівчата вважають їх цікавими та актуальними, з чим вони хочуть грати. Іноді це місця, де нам доводиться трохи вольно ».
Команда Нортропа робить це за допомогою майже постійного дослідження ринку з дітьми та їх батьками, оцінюючи все - від соціальних проблем, з якими вони стикаються в школі, до захоплень, в яких їх стає все більше і більше залучені. Зрештою, це центральна пропозиція American Girl: створити всебічних, впливових персонажів, в яких молоді клієнти можуть бачити себе.
"Я частина корінного канадця з племені кри, тому моя мама дістала мені Каю", - каже Макговерн. "Я впевнений, що" Американська дівчина "не є ідеально чистою з усіма своїми історичними посиланнями, але щоб дізнатися про них у моїй родині ляльки, безумовно, пов'язані з моєю модою, тому що сьогодні, коли я подорожую, я люблю розуміти нові культури через одяг та мистецтв. Американська дівчинка дійсно допомогла мені зрозуміти це в дитинстві, і тому я вважаю, що лялька певним чином виходить за межі іграшок ".
Кая, скорочено від Nimíipuu - або Nez Perce - назва Kaya'aton'my, по праву продається як "перша американська дівчина" з моменту її дебюту в 2002 році. Її оповідання, такі як "Кая і одинокий пес" та "Кая показує шлях", відбуваються в середині 18 століття, до постійної колонізації біло-європейців на Тихоокеанському північному заході.
Давні шанувальники бренду можуть усвідомити, що форма обличчя Каї не схожа на форму її історичних персонажів. Це тому, що, після ретельних досліджень, компанія вирішила дати їй закритий рот через культурне табу Німіпуу на оголення зубів. "Ми намагаємось створити унікальний світ для кожного персонажа", - каже Нортроп. "Ми визначаємо, що їхній світ відрізняється від останнього персонажа, наскільки це можливо, так що вони мають підстави для цього".
Кая, "перша американська дівчина", зображена тут зі своєю кобилою "Високі кроки".
Фото: надано American Girl®
У вересні American Girl випустила найновіше доповнення до своєї лінії "Історичні персонажі": Кортні, підліток, який виріс у змішаній родині в долині Сан -Фернандо в Каліфорнії в 1986 році. Кортні обожнює відеоігри, мікстейпи та губи для губ. Кортні носить джинсову тканину з кислотою для прання, неонові браслети-браслети та пару скуйовджених білих черевиків для верхової їзди. А на лівому рукаві бірюзового кроп-корту Кортні розміщена на голові передвиборчої кампанії своєї матері, що є сюжетною лінією, за словами Нортропа, була розроблена для того, щоб допомогти дівчатам метаболізувати президентство США 2020 року Вибори.
Але для деяких тисячоліть, які самі пережили еру Кортні в режимі реального часу, це недавнє визначення історії може зіграти занадто близько до дому. "Мені дуже сумно, що єдине місце, де зараз можна купити ляльку Моллі, це аксесуар для Кортні", - каже Махоні.
Дійсно, Кортні приходить нарівні з усіма видами en vogue придатки: функціональна аркадна гра PAC-MAN, футляр для краси Caboodles, яскраво-рожева куртка-болеро - і так, міні -лялька Моллі. Але American Girl заархівувала Моллі та всю її колекцію в 2013 році. Сьогодні лише декілька історичних персонажів, з якими виросли жінки тисячоліття, залишаються доступними для покупки; Біг Кірстен закінчився в 2010 році, а також і Фелісіті рік тому.
Дані, адвокат із кібербезпеки та конфіденційності даних у Нью-Йорку, яка просила використовувати лише її ім’я, виросла єдиною дитиною. "Я попросила Едді на Різдво, коли мені було дев’ять чи десять, і я була дуже схвильована", - каже вона. «Я привів її зі мною до школи. Я майже всюди привозив її. Вони з Жозефіною були моїми супутниками ", - згадує вона Пінетки на шнурівці Едді, і вона пам’ятає, як шукала власну пару ще в підліткові роки. І хоча у неї не було архівованих зараз Моллі чи Кірстен чи Фелісіті, вони були частиною її більшого світу «Американської дівчини», який ожив у хвилях її п’єси.
"Коли я почула, що їх припиняють, моє серце трохи розбилося для майбутніх дівчат, які не зможуть відчути франшизу American Girl, як ми", - каже Дані. "Я ніколи не був великим поціновувачем історії, і я все ще не така доросла людина. Але читання книг «Американські дівчата» дало більш засвоюваний контекст, який зробив вивчення історії меншим, а через відсутність кращого слова - нудним ».
Американська дівчина відкрита щодо майбутнього: "Завжди є шанс, що наші ляльки, які були в архіві, повернуться",-додає директор зі зв'язків з громадськістю Джулі Паркс. - Ми ніколи не казали, що вони назавжди зникли.
Зрештою, Саманта повернулася після п’ятирічної перерви, яка вийшла у світ у 2014 році. Так і зробили її гаманець з бордовим ланцюжком, призначений для зберігання монет, які їй можуть знадобитися для імпровізованого відвідування магазину цукерок містера Каррутерса, де вона пройде мимо, встоявши перед своїм хуліганом по сусідству.
«Ці дівчата були настільки незалежними, сильними, безстрашними та авантюрними, - каже Дані, - і я думаю, що вони також прищепили мені ці якості».
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.