У мене щороку не більше однієї (1) святкової вечірки. І все ж, незважаючи на мою а) не незначну кількість святкового вбрання та б) зростаючу прихильність до стійкого шопінгу (купівля Менше, якщо взагалі що-небудь), я отримую удари по круглому дому від блискучого випадку покупців до того моменту, як середина листопада котиться. Насправді, я майже ніколи не отримую такого особливого для своєї єдиної святкової вечірки. Але я розповів про це в Instagram постійно, лише десятки фотографій переповнених шампанських купе та тіней для повік Studio 54.
Тож мушу визнати: я - частина проблеми. Як і більшість курортного сезону для початку, комплекс вечірніх суконь та їхня співвідносна економіка сукні-сукні міцно вкорінені у споживцтві. Але в глибині душі воно має блискуче золоте серце, яке начебто символізує сезон. Або це просто глінтровий сидр?
Перш ніж ми продовжимо цей кролячий отвір із затишними напоями, важливо окреслити, що саме потрапляє у сферу святкових суконь. Як ми з вами знаємо, святкове плаття - це не просто
регулярний вечірнє плаття. Це не те, що можна було б надіти на весілля до Дня праці колеги вашого чоловіка в Денвері. Що робить святкову сукню настільки невловимою, так це те, що іноді це навіть зовсім не сукня для вечірки. Іноді це просто... почуття."Найкраще святкове плаття для святкової вечірки не повинно визначатися певною вигадкою чи силуетом", - каже Moda OperandiРосія Ліза Раффл, старший покупець дизайнера електроенергії, курортного одягу та лиж. "Йдеться про твори, які змушують вас відчувати себе неймовірно. Це настрій ".
Неоднозначно, так. Але ви, звичайно, знаєте, що вона має на увазі: це сповзає глянсова червона помада під час прослуховування Елли Фіцджеральд, або це Фей Дунавей на паризькій прем’єрі «Бонні та Клайда». І це тому, що в сезон поглибився традиції як особисті, так і культурні, сам акт покупки святкового вбрання став традицією сам по собі - навіть якщо ви не закінчите покупку що завгодно.
«Люди хочуть відчувати себе добре. Більшість людей купують моду, тому що вона емоційно висока - вони не купують її, тому що це необхідність, і цього разу Зокрема, люди святкують цей рік ", - пояснює Шон Грейн Картер, доцент кафедри управління бізнесом моди the Технологічний інститут моди які також провели роки в розкішній роздрібній торгівлі, наприклад Блумінгдейл та Macy's. "Для того, щоб увійти в дух сезону, будь то релігійний чи світський, не має значення. Це сезон дарування, обміну, який ви хотіли б тривати цілий рік ».
Хелена Крістенсен у колекції новорічних свят напередодні 90-х років Реформації.
Фото: Надано Реформацією
Хоча це не так, і це все є частиною старої сліпоти. Протягом 31 дня в році клієнти мають довгоочікувану можливість "витягнути всі зупинки", як каже Картер, в рамках гламурних рамок цього місяця. Історично це було визначено аристократами та першою леді. Картер наводить приклад Мері Тодд Лінкольн, яка під час зимового соціального сезону 1861 р. Та 1862 р. знаменито носив фіолетове оксамитове плаття за проектом Елізабет Кеклі, афроамериканської кравчині та особистої довіреної особи першої леді Лінкольн. Саме цей одяг, який зараз експонується в Національному музеї американської історії Смітсоніана, стверджує, що Картер задав тон як традиційні перші леді одягаються на зимові свята на довгі десятиліття - і які потім задали тон для решти країни.
Що Кеклі використовував оксамит для такого pièce de résistance не малий збіг обставин. Тканина, яка сьогодні сприяє нагромадженню РеформаціяСлізький святковий опис Росії почався в Єгипті у 2000 р. до н. е. Завжди плетений з шовку, оксамит здавна позначає силу, розкіш та елегантність, просто тому, що його виробництво коштувало дорого, але все ж поодинці. Це стало вираженням багатства в епоху Відродження, коли патриціанські сім'ї, такі як Медичі, використовували його для збільшення своїх сімейних гребенів або гербів. До 1985 р. Принцеса Діана навіть танцював з Джоном Траволтою в ньому у Білому домі. Ця темно-синя сукня без плечей, розроблена її кутюр’є Віктором Едельштейном, нещодавно продана на аукціоні за 290 000 доларів (близько 220 000 фунтів стерлінгів) для історичних королівських палаців, де, ймовірно, він продовжиться виставка.
Якби у оксамиту була сестра з більшим центром міста-та, яка заскочила до магазину Френкі, а не записалася на особисту зустріч у Fivestory, то це все, що виблискує або виблискує, чи що завгодно з металевого ламелю. Психологічно кажучи, це те, що сяє інтенсивними потрясіннями.
Пов'язані статті:
Урок історії моди: Походження та ескалація сезону святкових покупок та Чорної п’ятниці
Психологія, яка стоїть за нинішнім одержимістю моди з блиском
2019 рік став роком сталого розвитку, який нарешті ввійшов у мейнстрім моди
"Багато людей люблять блиск, особливо якщо подивитися на політичний клімат не тільки в Америці, а й у всьому світі", - додає Картер. "У світі хаосу люди шукають якийсь традиційний святковий гламур, який надає їм емоційного підйому".
Це може пояснити, чому в цьому сезоні люди в Moda Operandi подвоюють те, що називає Раффл "Сміливий гламур під впливом вісімдесятих"-який настільки емоційно піднесений, наскільки можна отримати, поки він ще з'являється складний. Вона перевіряє імена Пако Рабанннині повсюдні сукні-пайєтки, які можна носити лише з менш яскравими аксесуарами, ніж, наприклад, Софія Вебстер кристалічні насоси або Роксана Асулен сережки -кліпси.
Для тих, хто хоче ще більше підняти силу, ми могли б уявити, що ви повного повстання проти одягу взагалі? "Величезний акцент робиться на шкірі",-каже Раффл, відзначаючи зростання інтересу до вирізів талії та відкритих спин. Вона вважала останню "виїзною сукнею", найвідомішою версією якої була вдосконалена актрисою і моделлю Віккі Дуган в кінці п'ятдесятих років.
Особливо святковий вигляд злітно -посадкової смуги Осінь -2018 Жакмуса на Паризькому тижні моди.
Фото: Крісті Спароу/Getty Images
Як і у всій роздрібній торгівлі, такі платформи, як Moda Operandi, задовольняють бажання споживачів, якими б підсвідомими вони не були. І, мабуть, ми або хочемо пройти повний "Flashdance", або просто клято голі. Але якщо роздрібні торговці промахнулися, наскільки критичним буде сезон для їхнього бізнесу?
"Це важливий час для індустрії з точки зору продажів", - говорить доктор Керолін Мейр, поведінковий психолог, що працює з індустрією моди та автором Психологія моди. Доктор Мейр обговорює британську електронну крамницю швидкої моди Boohoo.com та його підсайт Nasty Gal, який збільшив дохід від електронної комерції на 47,8% за рік, що закінчився 28 лютого.
Чорна п’ятниця додає цього, особливо як споживачів у віці тисячоліття та покоління Z здійснюють покупки більш навмисно, а не від брендів, з якими узгоджуються їхні цінності. Існує також питання ціни: Картер додає, що з технологією, яка з кожним роком передбачає все більшу кількість подарунків, покупці все менше бюджетують на одяг. Споживачі просто не хочуть витрачати всі свої гроші лише на один одяг, і вони не вважають це більш відповідальним способом споживання - здебільшого. Незалежно від нашої рішучості, свята все ще мають мерехтливу силу над багатьма з нас.
"Цільова реклама та маркетинг, електронна комерція" купуй і купуй ", тиск з боку однолітків та звичка кожен сезон ми купуємо щось нове, і всі підганяють нас підсвідомо робити покупки чогось нового ", - каже доктор. Mair. "Якщо ми порушимо ці впливи, ми можемо побачити, що у нас вже є" ідеальний "предмет".
Сучасний парк орендованих та вживаних моделей встановив варіанти для покупців, які прагнуть одягнути щось нове та «зручне для соціальних мереж» зі зменшеним впливом на навколишнє середовище. У Moda Operandi поведінка споживачів також диктує, що покупці насправді не бояться носити цю особливу святкову річ більше одного разу. Йдеться про інвестиції в шматочки, які ви дійсно будете носити кілька разів, але також і в тих предметах, які вам просто щиро і маревно подобаються. Зрештою, це саме те, про що йдеться у сезоні-радісний ентузіазм, просякнутий просеккою відстрочення від повсякденної одноманітності-навіть якщо у вас (він же я) є лише одна вечірка у моєму соціальному календарі.
"Люди все ще хочуть мати фантазію цілуватися під омелою, перебувати в середовищі, яке святкує життя, святкує дарування, святкує людяність у всіх нас", - каже Картер. "Ось що представляє четвертий квартал. Це магія того, що могло бути. Це магія фантазії. Це магія і надія на те, що у світі все буде добре і добре ».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.