Задріан Сміт та Сара Едмістон роблять стиль знаменитостей більш людським

Ще до того, як минулої весни світ закрився, стилістиЗадріан Сміт та Сара Едмістон були втомлені.

"Ми обидва робили це протягом 10 років окремо, і нам обом було дуже, чесно кажучи, набридло різні частини індустрії, які відчували себе віковими, расистськими, сексистськими ", - розповідає Едмістон Fashionista, над Zoom, від Лондон. "Я був готовий піти і відкрити рятувальний притулок для тварин в Оксфорді".

Зі свого боку, Сміт після кар’єри працював у таких закладах, як Vogue і співпрацюючи з модними брендами над одяганням талантів для червоної доріжки, виснажений цим почуттям, що він "бився в цій важкій битві поодинці".

"Я сказав:" Знаєте що? Я все. Я не можу сказати індустрії моди, що вони расисти, що вони старечі, що вони ще раз є сексистами ", - говорить він. "Ви робите це, і робите це, і ви це робите, а потім вас називають агресивною людиною -" О, він чутливий. Він дуже чутливий до цих тем ''. Мода знає, що це расизм. Це майже так, ніби ніхто не визнавав цього слона в кімнаті, і це така ганьба, що знадобилося те, що сталося з модою, щоб нарешті усвідомити, наскільки потворне це обличчя ».

Минулої весни Сміт та Едмістон зв’язалися через фотографа Місана Гаррімана, спільного друга. Вони почали надсилати текстові повідомлення та планували зустрітися на каву. Тоді Джордж Флойд був убитий поліцейськими в Міннесоті.

"Це відкинуло все", - згадує Сміт. "Я якось пережив цей внутрішній стрес, будучи чорношкірим чоловіком з Півдня. Я проводив захід «Поговоримо про гонки» у парку через дорогу від своєї квартири. Прийшло близько 20 чи 30 осіб, і діалог відкрився. "Едмістон був одним із таких людей.

Іскра між ними, кажуть обидва, була миттєвою. Вони зібралися на вечерю і зустрілися з партнерами та родинами один одного. Наміром не було займатися бізнесом разом, принаймні не спочатку. Це просто відбулося органічно.

"Я слухав те, що любила Сара, і вона слухала те, що я любив", - зазначає Сміт. "Ось що: ми слухали один одного. Це була рідкість, яку ми не знайшли від агентів, від публіцистів, від дизайнерів... Я думав: "Чи повинні ми співпрацювати?" І вона сказала: "Так, чому б і ні?" Не було помпезності чи обставин. Було таке: "Якщо це спрацює, чудово. Якщо ні, чудово. ' Тиску не було ».

У вересні Zadrian & Sarah оголосили про себе як офіційний стильний дует, представлений The Wall Group. Їх першим клієнтом був Наама Прейс, в кого вони одягалися Chanel Haute Couture для Венеціанський кінофестиваль 2020. (Це був перший випадок, коли вони працювали з ізраїльським актором. Вони ковзали в її лікарні.) 

"Просто подивитися і поговорити з Наамою, як ми робили все, - вона сказала:" Ви, хлопці, зробили цей досвід таким незабутнім для мене ", - згадує Сміт. "Те, як ми підходили до неї, і те, як ми це робимо, є дійсно справжнім для таланту. Шанель була такою доброю в цьому.] Вони дійсно хочуть переконатися, що вони не просто вводять нас у голубницю, наприклад, "Це шиньйон, це погляд.' Вони дійсно дають вам широту творчості і переконайтесь, що коли ви бачите цю людину в цьому погляді, це саме вони - вони просто носять Шанель ".

Цей дебют встановив Задріан і Сару на "досить високому рівні", як каже Сміт, але вони продовжують зустрічатися - і підвищувати їх. Зовсім недавно вони одягли трьох номінантів на конкурс 2021 BAFTA на замовлення з трьох різних шанованих будинків: Косар Алі в Олександр МакКвін, Кінгслі Бен-Адір в Чоловіки Dior автор: Кім Джонс та Буккі Бакрай в Prada.

Незалежно один від одного, Сміт і Едмістон - обидва "народжені хулігани", - каже він: "Коли ми побачили, що наближається пандемія, і все затихло... Ми з Сарою знайшли один одного, і я подумала: "Знаєш що? У нас ще є рахунки для оплати. У Сари є дочка, яку слід навчати в школі. Ми повинні з'ясувати це ". Ми особисто почали дивитися фільми, переглядати склади кінофестивалів, стежити Різноманітність та WWD і вся розважальна преса та пошук людей, з якими ми хотіли б працювати. Ми почали ковзати в DM. Ми почали надсилати електронні листи ".

Вони продовжували співпрацювати з Бен-Адіром протягом усього його рекламного туру "Одна ніч у Майамі" з Тей Діггс, коли він проводив премії "Вибір критиків" з зіркою "Бріджертон" Флоренс Хант та актором "Доля: Сага про Вінкс" Дорогоцінним Мустафою та багатьма іншими більше. І люди це помітили.

"Зараз відбувається те, що у нас багато публіцистів надсилає нам електронні листи", - зазначає Сміт. "Це трохи страшно, тому що ми думаємо:" Чи можемо ми зробити цього клієнта? " Це невелика індустрія, і я думаю, що публіцисти чують від самих клієнтів: «Це був радісний досвід. Я відчував себе побаченим ".

Вони обидва визнають, що їхній процес створення клієнта для червоної доріжки не змінився так сильно за нинішніх обставин - або навіть тому, що вони працюють як дует.

"Чесно кажучи, ми завжди працювали на міжнародному рівні", - каже Едмістон. "Існує певна кількість знань щодо роботи з WhatsApp та створення зображень... тому що ми базуємось у Лондоні, але насправді Задріан був у Лос-Анджелесі 24 години тому, і у світі [до пандемії] ми їдемо до Нью-Йорка, і ми з Євростар до Парижа миттєво. Вона різна, але не така вже й різна ».

Як це зазвичай відбувається: вони зв'яжуться з командою майбутнього клієнта або навпаки, і, якщо буде зацікавленість з обох сторін, вони зателефонують. "Цей перший дзвінок Zoom - і ми завжди це робили, раніше ми робили це особисто, але тепер це через Zoom - ми буквально просто сиди і ми спілкуємось, ми сміємося і говоримо про те, що їм подобається, просто щоб з ними познайомитися ", - сказав Сміт. пояснює. "Були зустрічі, коли ми клали трубку і йшли:" Це не наша людина. Там немає зв'язку, немає хімії ''. І це нормально, адже кожна дівчина і кожен хлопчик - не твій клієнт ».

Якщо буде збіг, вони зателефонують ще раз, на цей раз, щоб переглянути напрямок моди та презентувати дошки, де викладені їхні ідеї щодо денного, вечірнього вигляду та зовнішнього вигляду на червоній доріжці, а також для того, щоб клієнт надав їх зворотний зв'язок.

"Завдяки цьому дослідженню ми відкриваємо модну розповідь цієї людини", - каже Сміт. "До того часу, як ти прийдеш у фітнес, ти любиш все. У вас є кілька речей, які не працюють, коли ви їх надягаєте, але тому, що ми витратили цей час, щоб дійсно пережити вас, і у нас є Група WhatsApp, де вони могли б пообідати і сказати: "Боже, ця дама в цьому ресторані, я люблю її сережки", і надішле нам фото... Все це інформує моду, тому що ми хочемо, щоб вона відчувала себе справжньою, і ми їх шануємо ».

Вони стверджують, що їх партнерство працює, тому що немає місця для его. "По правді кажучи, ми працюємо таким сімейно-орієнтованим способом, з нашим менеджером студії, партнером Задріана та моїм чоловіком",-зазначає Едмістон. "Якщо ви в приміщенні, є дві собаки-рятувальники, і маленька семирічна дитина, швидше за все, скаже вам, що вона думає про ваше плаття, і піде. Ми сприймаємо наших клієнтів як людей, тому ми маємо на меті зробити їх комфортними, зробити їх веселими, привабливими, полегшити їх. І ми також хочемо, щоб вони були такими з нами ».

Сміт додає: «Для нас це більше не змагання. Ми просто хочемо зробити велику роботу. Ми хочемо приносити радість у життя людей. Тож ми спілкуємось з ними, щоб не було несподіванок: «Ось що ми маємо, вам подобається? Чудово. Якщо ні, давайте спробуємо це виправити. "

Вони не ті, хто слідкує за тенденціями червоної доріжки-їхня робота керується, перш за все, індивідом, якого вони одягають. Однак тепер їм потрібно подумати, як одяг чи аксесуар буде читатись у прямому ефірі Zoom, починаючи від талії, щось, про що вони дійсно не повинні були думати, поки пандемія не дозволила знаменитостям входити на свої нагороди будинків.

"Іноді, особливо з шифонами, рух - це все у сукні, але ми ніде не ходимо по килиму тож сукня, яка б вразила, мала б магію та витонченість, а історія просто випливе ", Едмістон пояснює. "Ви повинні змінити те, що сприймаєте як прекрасне. Що здивує людей? І тоді скільки ти хочеш вразити? Яким чином ви хочете вразитись? " 

Виникла ще одна несподівана відповідальність: оскільки вони часто фізично опиняються з клієнтом безпосередньо перед тим, як увійти до віддаленої події, Сміту та Едмістону доводилося іноді втручатися як ІТ, допомагаючи їм знайти правильне посилання Zoom або навіть даючи поради щодо найкращого кута встановлення камеру в.

Поспішаєте оглянути і підготувати клієнта до роботи вчасно? Це все те саме. "Все ще в останню хвилину," - підтверджує Сміт.

Що має сталося, стверджують вони, те, що тепер клієнт може глибше, більш інтимно розуміти дріб'язкові аспекти роботи стиліста.

"Ми повинні були відправити ці ящики, і кожного разу, коли вони поверталися, [клієнт] казав:" Гаразд, яка ваша плата? Я збираюся переконатися, що я плачу двічі, тому що тепер я розумію, що ви робите, і ніколи не хочу цього робити ", - каже Сміт. "Це дозволило їм та їх командам побачити роботу, яка у нас є, тому що, на жаль, часто люди думають, що це хобі, а не кар'єра".

Едмістон спирається на це: "Частина нашої роботи полягає в тому, щоб вони підготувалися до стилю, який був своєчасним і спокійним, але повним рядів і рядів прекрасних речей, які точно відповідають їх естетиці. Але іноді це створює враження, що це просто їзда. Нам ніколи не потрібно їм говорити, що ми до 1 години ночі робимо дошки і переслідуємо вигляд, який вони вважали за краще, десь застрягли, про те, що ми працюємо на FedEx протягом трьох днів, і коли дзвінок у двері нарешті пролунає о 22:00. Ми в захваті, і ми розпаковуємо його, готуємо на пару та розміщуємо на комп’ютері залізничний. Клієнту не потрібно цього знати або бачити ".

Тоді є той факт, що галузь змінюється. Як дует, Задріан і Сара зробили крок у співпраці з людьми та брендами, які узгоджуються з ними щодо фундаментальних цінностей, у зусилля по боротьбі з расизмом, сексизмом, ейджізмом та іншими ісизмами, які викликали у них почуття розчарування у промисловості з. У біографії їх спільного акаунта в Instagram написано: "Мода - це канал для розширення можливостей та гідності розповідей".

"Кожен, хто все ще працює за тією ж книгою, як і раніше, до BLM, до пандемії, це дуже застаріло",-стверджує Сміт. "Насправді мені просто надіслали електронний лист дизайнер, який хотів, щоб один із наших клієнтів зробив щось для шоу, і вони сказали:" Вона повинна носити цей образ і мати волосся в шиньйоні і носити червону помаду. ' Я сказав клієнтові, і вона сказала: "Я доросла жінка". Яким світом ти живеш в? Це просто не квиток. І я думаю, що якщо хтось у модному просторі продовжує це робити, це стає жахливим. Це просто так: "Знаєте що? Ти залишайся в цьому кутку ".

Едмістон каже: "У цих приладах у нас був клієнт, який сказав:" Я ніколи не бачив себе таким ". І я просто втратив його, тому що це душевно, і ми це чуємо весь час. Коли люди не відчувають, що їх представляє модна спільнота, коли їм не кажуть, що вони - бачення Краса, і коли у вас є ці дівчата, поділіться з вами, як це викликало у них почуття, ви кажете: "Ну, це не відбувається у нас дивитися. Це не те оповідання, яке буде дозволено продовжувати з будь -яким брендом, з яким ми працюємо, з будь -яким клієнтом, з яким ми працюємо ".

Вони виявляють, що клієнтів теж цікавить більше. За словами Сміта, вони тепер запитають: "Яка позиція цього бренду щодо цього руху? Чи підтримує цей бренд працюючих матерів? Вони одягали інших клієнтів меншин? '" 

"Найбільш дратівливе - це [дивлячись] на бренди, з якими ми спілкувалися, і вони кажуть:" Добре, так. Ми збираємось це подивитися і виправити ''. І тоді це виглядає так: "Ти все ще не ..." Тоді у вас є зухвалість запитати: "Чи можемо ми одягнути вашого кандидата?", - додає він. "Ні, ви не можете одягнути нашого кандидата, тому що ви не зробили цю роботу".

Едмістон високо оцінює її ділового партнера, тому що, як вона каже: "Люди відкриті до цього діалогу через нього. Задріан надіслав ці електронні листи [закликаючи погану поведінку в галузі], коли ніхто не був відкритий. Чудово, коли люди визнаються за те, що вони робили це у момент відкритості, але те, що ти дійсно повинен зробити, - це визнати людей, які робили це майже десятиліття, коли не було відкритості, тому що це дійсно важко робота ».

За останній рік - і за сім місяців, коли вони працювали в команді - Задріан і Сара навчилися проявляти більше благодаті як у роботі, так і в житті. "Ми надали собі більше місця, щоб не бути ідеальними", - каже Сміт. "Ми обидва перфекціоністи, іноді собі на шкоду". (До чого Едмістон додає: "Ми одужуємо перфекціоністів, тому що ми визнаємо, що працюємо над цим").

Те, як пандемія змусила нас змінити підхід до всього, продовжує Сміт обґрунтував його: Це нагадало йому, що він людина, і що знайти баланс між роботою та реальним життям - це істотні. "Не зрозумійте мене неправильно: ми все ще наполегливо працюємо", - зазначає він. "Але я думаю, що ми обидва хочемо сказати:" Знаєте що, мені потрібно взяти вихідний ".

Для Едмістона співпраця зі Смітом дала їй гнучкість і свободу, які їй раніше не вдалося знайти як працюючій матері. "Мода з дітьми непроста - людям потрібно, щоб ви вдавали, що у вас їх немає, і вдавати, що у вас немає іншого тиску", - каже вона. "Для того, щоб Задріан увійшов у моє життя і став таким:" Їй потрібно забрати. Їй потрібно висадити. У неї є вчитель для батьків, і відкритість якої він підтримує мене як працюючу матір, безперервно вражає мене... Він нагадує мені, щоб я все ще був собою. Я безмежно вдячний за це. І так, робота ніколи не була веселішою чи кращою ».

Дивлячись на майбутнє після пандемії, Задріан і Сара з оптимізмом очікують, що уроки, отримані за останні дванадцять з лишком місяців, залишаться в силі.

"Я збираюся по -справжньому сподіватися - і, можливо, трохи наївно - і сказати, що сподіваюся, що всі люди трохи гуманніші, трохи добріші та трохи більш обґрунтовані", - каже Едмістон. "Я сподіваюся, що це тривалі зміни, і тому стилістика буде відрізнятися, що це більше стосується окремої людини та особистості, доброти та місця для кожного інший."

Тим часом Сміт вважає, що віртуальні події продовжуватимуть бути річчю - "це те, що ми зараз зможемо включити у наше планування, продовжуйте думати: «Чи це чудово виглядає для Zoom?» А також про те, що, рухаючись вперед, бренди будуть продовжувати нести відповідальність за свою поведінку.

"Якщо ви робите неправильно, то ми повинні з вами поговорити про це. І якщо ви не хочете робити правильно, то ми не будемо з вами працювати ", - стверджує він. "Я думаю, раніше був страх -" Боже, це бренд XXX, ми не можемо їх розлютити ". Ні, це не про те, щоб розлютити вас. Якщо це неправильно, ми переконаємось, що ви знаєте, чому це неправильно. Вам потрібно це виправити. І якщо ви не хочете це виправити, то ми бажаємо вам найкращого ».

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.