Як Vans стали останньою модною тенденцією взуття

Хоча чоловіча культура кросівок завжди була актуальною, для жінок це останній розвиток. Принаймні серед натовпу моди мати правильне спортивне взуття стало схожим на нову сумку "It" - за винятком хорошого можливо, кросівки існують принаймні пару десятиліть, тоді як сумка, ймовірно, не була на полицях довше, ніж пару місяці. Від Adidas Stan Smiths до (можливо) New Balance 990 -ті, здається, що кожного сезону мода колективно вирішує воскресити ще одну класичну, кросівку старої школи, за допомогою якої можна прикрасити як наряд, так і поза ним. І один бренд, який користується помітно довгим періодом у цьому циклі тенденцій, це Vans.

Зокрема, останнім часом його стилі Old Skool та Sk8-hi користуються широкою популярністю серед дівчат моди та тих, хто хоче одягатися так, як вони; Від моделей і блогерів до редакторів і стилістів, вони практично стали фактична форма для тих, хто працює в галузі. Частина цього рівняння, яку деякі можуть здивувати, полягає в тому, що переважна більшість цих людей, ймовірно ніколи не ступав на скейтборд, а історія Ванса, звичайно, сягає корінням і серфінгом у Південній Каліфорнії культури. Нещодавні успіхи Vans можна простежити

Раптове усвідомлення моди, що фігуристи одягаються дуже круто, а також особи, які не займаються ковзанярством, також могли придбати їхні кросівки та світшоти тощо. Але чи є привласнення галузі культури фігуристів єдиною причиною недавнього поширення цих стилів? Під час нещодавньої поїздки до Коста-Меси, штат Каліфорнія, для огляду нової штаб-квартири Vans (бренд був великим драйвером у минулому році зростання материнської компанії VF Corp), ми збиралися з'ясувати, яку роль відіграє Vans грав.

Хоча 51-річний взуттєвий бренд, можливо, не був безпосередньо відповідальним за недавній шик його вищезгаданих стилів (самі бренди рідко потрапляють у такі ситуації), він заклав основи, які це дозволили, і працював на його підтримку згодом. Як пояснила Ейпріл Віткус, старший директор відділу маркетингу глобального бренду, з однієї із багатьох затишних місць для відпочинку у відкритій сучасній новій штаб -квартирі: "Це навмисно, але це також трохи удачі". Вона робить внесок у недавній вплив культури скейт -спорту на моду, але стверджує, що це йде ще далі, до розвитку жіночого бізнесу Vans, який включав деякі хіти та сумує. "Я розпочала роботу дев'ять років тому і була" директором з маркетингу дівчат ". Що це взагалі означає? І це був дуже навмисний крок з їхньої сторони, щоб розширити рамки скейтбордингу до жіночих ».

Ешлі Ахва, директор Global Footwear Merchandising та Енджі Діта, старший дизайнер взуття, були обидві також тісно залучені до розвитку жіночого бізнесу Vans, який розпочався близько 10 років тому. "Це була ініціатива для бренду розпочати створення команди, яка зосереджується на жіночих споживачах", - каже Ахва. "Ми найняли додаткову підтримку мерчандайзингу для жінок, і ми дійсно почали говорити з нею через наші іконки, тому що якщо Ти озираєшся, коли ми тільки починали, ми, безумовно, більше керувалися чоловіками. "Компанія не досягла цілі спочатку. "Це було як, о, добре, рожеве взуття. Це жінки ", - каже Ахва.

Вони також створили стрункіші версії класичних чоловічих стилів, а потім дізналися, що жінки цього не хочуть. "Те, що було цікавим для жінок - це те, що насправді ви не можете зробити його занадто жіночним", - додає Діта. Надто безпосереднє реагування на тенденції також призвело до деяких помилок. Ahwah наводить приклад створення клинової версії Sk8-hi (oof), коли кросівки на танкетці були річчю. "Я думаю, що для нас правдивіше, якби ми зробили версію платформи, в основному зберігаючи ДНК верхньої частини, що вона є, і просто додаємо їй висоту", - каже вона.

Ахва вважає, що поворотним моментом для жінок - окрім фігуристок, які давно носили чоловічі стилі - серйозно сприйняти Ванса спокійно прохолодна співпраця з компанією A.P.C., яка розпочалася в 2004 році і тривала протягом кількох сезонів (і про яку я зовсім забув і дуже хотів би, щоб вони перевидання). Успіх колабу, за її словами, надихнув компанію зосередитися на простих, зручних у носінні стилях та стилях, які розмовляють з жінками більш продумано, ніж просто зробити щось рожеве або додати клин. Вони почали думати про капітал-F лише до недавнього часу, замість цього зосередившись на давній стратегії компанії, спрямованій на поєднання зі спортсменами та креативними особами, які відчувають себе справжніми.

Віткус каже, що це стало запорукою довголіття Vans як цінного бренду. "Фургони також завжди були - я не хочу сказати те саме - але це завжди стосувалося творчих культур", - каже вона, говорячи про часті партнерські відносини бренду з художниками та музикантами. (Можна стверджувати, що музика привласнила фургони з культури ковзанів задовго до того, як це зробила мода.) Коли культура жіночих кросівок стала більш популярною, це спростило всі їхні роботи. "Раптом було нормально носити сукню та кеди, і я пам’ятаю, що був дуже стурбований, наприклад, о, ця тенденція зникла? І що тоді станеться, якщо ми побудуємо цей жіночий бізнес і зробимо все це, і ця тенденція піде? », - каже Віткус. Це не так. "Ми дійсно усвідомлювали, що ж, давайте залучимо цих людей до бренду".

Фургони почали робити співпрацю значною частиною свого жіночого бізнесу; дедалі частіше вони спілкуються з відомими модельєрами та роздрібними торговцями. Марк Джейкобс, церемонія відкриття, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx і, нещодавно, Карл Лагерфельд це лише кілька останніх прикладів. І це не кажучи вже про незліченну співпрацю Vans з брендами вуличного одягу, музикантами та навіть відеоіграми. Для потенційних співробітників Ахва та Діта шукають людей, які щиро люблять Ван. "Це справжнє партнерство. Коли ми прагнемо співпрацювати з іншим брендом, у нас є цей фільтр: вони в глибині душі шанувальники Vans; У кожного є своя історія, коли вони отримали свою першу пару фургонів, і ми, безумовно, хочемо переконатися, що вони мають таку споживчу згуртованість та автентичність, яку ми маємо ", - каже Діта. А для тих, хто просто шукає класичні іконки Vans, мова йде про оновлення їх свіжими тканинами, візерунками та кольоровими гамами. Бренд також зробив великий налаштування поштовх останнім часом з одним з найбільш зручні інструменти, які можна знайти в Інтернеті розробити власні кросівки та планувати залучити машини для трафаретного друку взуття до заходів (і, одного разу, до магазинів), які дозволяють налаштовуватись на один день.

Але чи справді ці проекти та оновлення надихнули нас усіх зробити Vans нашим основним гардеробом 2016/2017? Або вони просто увічнили свою актуальність та видимість? Здається, більше останніх; Мікроавтобуси має вдалося гарантувати, що бренд у будь -який момент зберігає стилі, яких хочуть споживачі. «Найпопулярніший силует Vans для жінок - це Old Skool, - каже Ахва. "Однак краса нашої колекції Classics - це різноманіття стилів, що пропонується, надаючи нашим споживачам додаткові можливості, такі як Автентичний і класичний Slip-On, які також є найкращими продавцями в лінійці. "Він також-мабуть, найголовніше-зосередився на підтримання іміджу автентичності бренду та запобігання розрідженню, підтримуючи баланс проектів у моді та поза нею царство. «Одна з речей, про які ми багато говоримо, - це насправді захист ядра того, ким ми є як бренд, - каже Віткус. Компанія також не займається типовим маркетинговим інфлюенсером "плата за гру". "Ви ніколи не побачите, що Vans просто платить комусь за підтримку бренду, тому зазвичай ми або побачимо людей, які є носимо фургони, і ми кажемо: "Гей, нам подобається, що вам це подобається", і ми, напевно, почнемо з ними відносини ".

Ця автентичність - це те, що змусить людей захотіти приєднатися до бренду в довгостроковій перспективі, навіть якщо тенденції проходять. Тож якщо Slip-ons, Old Skools та Sk8-his насолоджувалися своїми моментами у центрі уваги, що буде далі?

Молючись про нашу невмирущу любов до ностальгії, компанія зосереджується на перевиданнях, таких як колекція Anaheim Factory, яку вона знову представила цієї весни. Він планує представити в цьому діапазоні більше жіночо-орієнтованих стилів. Ахва описує стиль з підошвою на наконечнику та носком на шапці як "супер 90 -х". На 2019 рік (над цим працюють дизайнери далеко вперед), - каже вона, - "Ви побачите більше моделей для жінок, які виглядають не просто як наші знакові верхні; Ви побачите в цьому невеликий поворот, який насправді був [натхненний стилями з] минулого, і він стане дуже актуальним зараз ».

Що стосується існуючих стилів, Vitkas передбачає, що ми всі повернемо Authentics до ротації.

Чи відповідатимуть їхні прогнози бажаній естетиці набору мінливого вуличного стилю в будь -який момент, нам залишиться побачити.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.