Mehry Mu-це найновіша улюблена культова марка сумочок для перегляду

Індустрія сумок різко змінилася за останнє десятиліття, розвинувшись з епохи розкішних сумок "It", що носять статус розповсюдженню незалежних брендів аксесуарів за сучасними цінами, які завдячують величезному успіху Instagram. Дизайнер Гюнес Мутлу на власні очі побачила цю зміну, запустивши власну лінію Mehry Mu зі свого рідного Стамбула, Туреччина, у 2008 році. На той час вона тільки-но відкрила модний сайт електронної комерції, для якого намагалася знайти сумочки для продажу.

"Це були справді сумки високого класу, або вони були такими Торі Берч та Майкл Корс, проти чого я нічого не маю, але в цьому був невеликий пробіл сучасна категорія", - каже вона мені по телефону. "Я хотів заповнити цю прогалину".

Лінія була натхненна власним вихованням та подорожами Мутлу. Вона вступила до коледжу, вивчаючи психологію, у США, а потім повернулася до Туреччини, щоб розпочати кар’єру в засобах масової інформації. Вона пішла по стопах свого батька, журналіста, який став власником газети, починаючи з продажу реклами, перш ніж допомагати запускати турецькі видання великих журналів моди, включаючи

В стилі та Мадам Фігаро. "Я був би в захваті від того, як він створює контент", - каже Мутлу про свого батька. Саме тоді вона помітила відсутність місцевих варіантів електронної комерції моди та отримала свербіж робити щось підприємницьке. Зрештою, сайт не протримався, частково через те, що Економічна криза 2009 року, але сумки зробили.

"Будучи турецькою та американською освітою, я все життя подорожувала, тому хотіла об’єднати фантазію" Схід-зустріч-Захід ",-каже вона про натхнення для цієї лінії. Вона описує злиття "етнічних" тканин із великого базару Стамбула з сучасними західними деталями. Вона хотіла еклектичних дотиків, які все ще "говорили б із сучасною жінкою". Все є виробляється в Туреччині з використанням місцевих матеріалів, включаючи ротанг, оксамит, мотузку, натуральне каміння і більше.

Після заснування бренду на місцевому рівні, Мехрі Му поступово прославився на міжнародному рівні, продаючи впливовим роздрібним торговцям, таким як Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop тощо. Її найбільшим хітом, дебютованим у 2016 році, став Fey - стиль, що поєднує в собі Instagram улюблений матеріал для дизайну інтер’єру, тростинний ротанг, і його улюблена останнім часом форма сумочки, коробка, в одну фотогенічну частину, яка тепер виконана з різноманітних тканин, розмірів та колірних рішень.

"Це було все про сумки -коробки Mark Cross, коли я вперше розробила [свій]", - пояснює вона. "[Фей] - це сумка -коробка за дуже доступною ціною за майстерність, яка в ній входить, з ротанга. Підсвідомо це вам подобається, тому що нам усім подобаються французькі крісла, ця старовинна атмосфера, але це було щось зовсім нове. Тож я якось побудував всю колекцію поверх цієї першої сумки ».

Пов'язані статті
Лесет із його улюбленими основами-це ярлик для перегляду
Культ культової Гаї: як жінка за сумкою "It" 2017 року планує повторити свій успіх
Поява "брендів Instagram": як платформа вирівнює поле для моди

Фей та її відгалуження, як і "Луна", отримали багато любові як від впливових людей, так і від знаменитостей, включаючи Дженніфер Лоуренс, Емму Робертс, Зайнятого Філліпса та Лору Харрієр. Ці стилі також відрізняються, роблячи їх легкими для розпізнавання та відносно доступними. Потужна стратегія посіву означає дуже мало без цих інших чинників, як подобається засновникам конкурентів Культ Гая і, безумовно, може свідчити. І Мутлу продовжувала розширювати свою лінію за допомогою цієї успішної стратегії. Для неї це завжди було більше, ніж Instagram.

"Я дуже вдячний соціальним мережам за те, що вони надали нам можливості, яких інакше ми б не мали як маленький незалежний бренд, але Коли я розробляю дизайн, я не хочу, щоб сумки були просто сумками для іграшок або об’єктами, які були сфотографовані та не принесли вам ніякої користі », - каже вона. "Звичайно, соціальні медіа - ці прекрасні фотографії знаменитостей або авторитетних людей, які п’ють каву з сумкою - безумовно, допомагають. Ці люди отримують багато подарунків; Існує так багато брендів, особливо в категорії сучасних сумок, тому ми дуже щасливі, що нас обрали і ми сфотографовані, що нам поділилися ".

Незважаючи на всю привабливість та увагу соцмереж з боку провідних роздрібних продавців, Мехрі Му зіткнувся зі своєю неабиякою часткою викликів подолання фінансової кризи 2009 року, боротьба за збереження доступних цін, подолання нинішньої пандемії та економіки спад.

"Працювати з невеликими запасами, щоб сказати вам правду, дуже складно", - каже вона щодо свого ціноутворення. "Якщо ви продаєте оптом, якщо продаєте Net-a-Porter та Бергдорфу Гудману та всім магазинам, ваш опт бізнес страждає ". Проте вона залишається наполегливою, що покупці не повинні витрачати всю зарплату на гаманці.

"Незалежно від того, скільки у вас грошей, ви не повинні витрачати стільки грошей на валізи. Ми любимо сумки, хороша якість дійсно заслуговує певних інвестицій ", але, каже вона," я дуже захоплююся тим, щоб вижити, незважаючи на низькі прибутки, і, якщо це необхідно, працюватимуть більше безпосередньо до споживача ".

Хоча Мехрі Му має власну електронну комерцію, а Мутлу усвідомлює проблеми, з якими стикаються традиційні роздрібні торговці та потенційні недоліки співпраці з ними, вона все ще вірить у те, що оптом може запропонувати невеликий бренд.

"З особистого боку, добре бути підтвердженим цими дивовижними магазинами з чудовою курацією, і я знаю, що у них є проблеми зараз величезні економічні проблеми, як і решта світу, тому важливо також підтримувати їх, тому що вони підтримували нас у минулому ", - сказала вона нотатки. Їй подобається бачити її твори красиво сфотографованими або проданими разом з іншими брендами, якими вона захоплюється. Про свою стратегію роздрібної торгівлі вона каже: "Ми не збираємося відмовлятися від роботи з нашими оптовими рахунками, але ми неодмінно посилимо наші DTC. "Це одна з речей, на яку вона та її команда були зосереджені під час пандемії, і це окупилося, при цьому продажі зростають у геометричній прогресії, незважаючи на те, що закриття. "Люди купують сумки навіть під час карантину", - з полегшенням дізналася вона.

Мутлу каже, що вона відчуває оптимізм щодо майбутнього ринку, незважаючи на все, що відбувається. Хоча багато інших брендів скорочують свої пропозиції на весну 2021 року, вона фактично розширює колекцію. Крім того, вона зосереджена на нових соціально налаштованих ініціативах, таких як пожертвування частини продажів Турецькі діти, які потребують допомоги, особливо старші 18 років, і таким чином дискваліфіковані з місцевого самоврядування допомоги. Вона також працює над розширенням веганської пропозиції бренду, вивчаючи альтернативи на основі кактусів. Дивлячись далі, вона сподівається колись розширити сферу взуття та ювелірних виробів.

Її найновіші гульні стилі, діапазон Ча Ча, виготовлені з витканої золотої мотузки, включаючи форми яєць і серця: химерні, інсталяційні, і з чимось ще.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.