Щоб вижити в сучасній індустрії моди, компанії повинні забезпечити прозорість за межами рівня поверхні.
Усвідомлюючи, що сьогоднішні покупці буквально носять свої цінності на рукавах, індустрія моди провела 2018 рік, стаючи серйозніше сталість. З справжнього хутра став хибна мода до зростання оренди розкоші та ринок перепродажу, ми вступили у 2019 рік із ринком, який прагне створити більш екологічно чистий ландшафт моди та, врешті-решт, спроектувати сталу наскрізну економіку роздрібної торгівлі.
Згідно з новим звітом від Rank and Style, аналітичної платформи, яка використовує аналітичну інформацію на основі даних для курації неупередженої моди та краси десятка списків, пошук Google за терміном «стійкі модні бренди» збільшився на 25 відсотків з 2017 по 2018 рік і на 61 відсоток з тих пір 2016. Бет Зердецькі, головний директор із продуктів та маркетингу в Rank and Style, повідомляє, що продажі у компаніях, що керуються сталого розвитку, наприклад, зросли на 450 відсотків Еверлен, Усі птахи
та Реформація, з 2016 по 2018 рік; Крім того, Rank and Style повідомляє, що редакція згадує термін "бренди стійкої моди" серед таких видань, як Елле, Vogue і НПЗ29 зросли на 83 відсотки між 2017 і 2018 роками - на 267 відсотків порівняно з 2016 роком.McKinsey and Company's Звіт про стан моди 2019, створений у співпраці з Бізнес моди, цитує радикальна прозорість як одна з десяти найкращих тенденцій, які формуватимуть галузь на наступний рік. Але з радикальною прозорістю виникає необхідність корпоративної доброчесності та соціальної відповідальності. Щоб вижити в сучасній індустрії моди, компанії повинні забезпечити прозорість за межами рівня поверхні. Ось кілька способів, якими бренди можуть орієнтуватися в цьому новому пейзажі.
Фото: Imaxtree
Формування довіри споживачів шляхом радикальної прозорості
З 42 відсотками тисячоліть і 37 відсотками покоління Z стверджуючи, що вони хочуть знати, що входить до їхньої продукції, перш ніж вони купують, збільшення прозорості ланцюжка поставок є життєво важливим для брендів, щоб зміцнити довіру до сучасних, соціально свідомих покупців. Від ШІ до блокчейн, здатність брендів відстежувати кожен крок ланцюжка створення вартості - від того, як сировина поступає до тканини виготовлені, відвантажені та повторно використані-дозволять модним компаніям прийняти більш стійкі наскрізні моделі роздрібної торгівлі.
Заснована в 2008 році як дослідницький проект Массачусетського технологічного інституту, Sourcemap-це програмно-орієнтована на користувача платформа, яка дозволяє брендам складати карту всіх своїх ланцюгів поставок; компанія допомагає провідним світовим компаніям оцінити їх вплив на навколишнє середовище та людину. За словами засновника та генерального директора Sourcemap Леонардо Бонанні, "ланцюжки поставок моди є одними з найскладніших у світі, тому що вони можуть змінюватися з кожним сезон, кожен стиль ". Він каже, що компанії вже мають бажання бути більш прозорими щодо своєї практики постачання, але додає:" Вони просто потребують інструменти ».
Завдяки технологіям картографування даних, таким як Sourcemap, компанії з виробництва одягу можуть легше знайти заводи, які використовують постачальників, що виступають за вищі етичні та екологічні стандарти, і сертифіковані як Чесний торг, органічні, Ініціатива покращення бавовни, OEKO-TEX, Відповідальний стандарт вниз, Відповідальний стандарт вовни тощо. Програмна платформа також дозволяє брендам брати до уваги більш "важко оцінювані соціальні ризики", включаючи правила техніки безпеки на виробництві та забезпечення працівників заробітною платою.
Бонанні вважає, що, зрештою, відстеження ланцюгів поставок дасть можливість брендам охопити прозорість. "Якщо свіжу продукцію можна відстежити на фермі, чому б не мода?" він каже.
«Перший крок - це переконатися, що виробники та бренди обізнані та відповідальні за весь життєвий цикл продукції, - продовжує Бонанні. "Ми виявили, що як тільки бренд відповідає за свій ланцюжок поставок, люди починають говорити, ідеї починають текти, а ланцюжки поставок стають більш стійкими. Все починається з людського зв’язку - ось чого ми тут досягаємо. Як тільки прозорість стане звичайним бізнесом, люди знайдуть інноваційні способи покращити співпрацю та вивести на ринок стійкі товари ».
Інструменти управління ланцюжками поставок та пошуку джерел відіграють важливу роль у місії цих великих корпорацій, щоб повернути довіру споживачів. Однак більшість підприємців моди та молодих дизайнерів, ймовірно, не мають фінансового чи людського капіталу, необхідного для доступу до цих видів ресурсів для створення по-справжньому екологічно чистого бренду. Розуміючи цей пробіл у модному роздрібному просторі, Шеннон Лор запустила свій прискорювач стабільного модного запуску Factory45 ще у 2014 році. Лор пояснює, як розвивалася розмова про сталий розвиток з тих пір, як вона розпочала свою кар’єру в індустрії моди.
«Коли я почав працювати у цій галузі у 2010 році, було дуже мало споживачів, які знали б, що означає фраза« стійка мода », - каже Лор. "Загалом, потрібно було багато пояснень та виховання, щоб утриматися від стереотипного припущення" хрусткий, гранола, конопля ", пов'язане з ним. Менш ніж через десятиліття, однак, середній споживач, принаймні, чув цей термін раніше, а я це чую вважаю, що це все ще нішевий ринок, більше усвідомлюється, що таке «стійка мода» про ".
Роль дрібних брендів та стійкої моди
Відповідно до звіту McKinsey and Company с Бізнес моди, Вважають 79 відсотків керівників індустрії моди самопорушення серед застарілих брендів цього року стане однією з п’яти найкращих тенденцій, що формують галузь. Затверджені бренди все більше відчувають тиск на інновації, оскільки молоді споживачі тяжіють до менших, більш спритних брендів. Ці бренди -претенденти, як їх називають у звіті, блискавично захоплюють частку ринку швидкість завдяки їх здатності автентично передавати свої цінності та взаємодіяти зі своїми Інтернетом спільнот.
Прагнучи до постійної новизни та зменшення почуття лояльності до бренду, споживачі шукають, щоб відкрити для себе такі бренди узгоджуючись з їхніми цінностями, і, відмовившись від галузевих норм, клієнти зможуть спілкуватися з цими брендами більш гуманно рівень. Цей "вибух малого" є життєво важливим для зростання та підтримки руху за сталу моду.
"Я вважаю, що маленькі незалежні бренди, які цінують сталість як невід'ємну частину свого дна "Лінія колективно тиснуть на великі бренди, щоб очистити їхні ланцюги поставок", - сказав Лор пояснює. "Можливо, вони не зможуть конкурувати за кількістю продажів, але вони, безумовно, зможуть додати свій голос до модної розмови в цілому. Завдяки соціальним мережам меншим брендам легше, ніж будь-коли, донести до потенційних клієнтів свої маркетингові повідомлення, орієнтовані на сталий розвиток ».
З Factory45, Lohr прагне навчити модних підприємців про те, як впроваджувати стабільну практику ланцюжка поставок та як поширити ці знання на своїх клієнтів. Коли йдеться про створення більш стійкої економіки роздрібної торгівлі модою, Лор нагадує нам, що ми повинні пам’ятати, що ми повинні прагнути «прогресу, а не досконалості».
"Як відомо кожному новому бренду, потрібно багато терпіння і старанності, щоб навчити споживачів дізнатися, чому цінується їхня продукція Більше того, чому вони повинні дбати про вміст клітковини, чому вони повинні дивитися на етикетки, щоб знати, де виробляється продукт тощо ", - сказала вона. додає.
На такому переповненому ринку моди модні бренди чесно ведуть себе, послідовно впроваджують інновації та найкраще повідомляють про свою етичність та екологічно свідомі цінності для своєї аудиторії, які прорвуться через білий шум і формуватимуть галузеву стійкість розмова.
Фото: Imaxtree
Вплив на навколишнє середовище та спільна економіка
Звички споживачів у соціальних мережах у поєднанні з бажанням позитивного соціального впливу залишають нас у парадоксі покупки. З одного боку, ніхто не хоче фотографуватися двічі, і попит на постійно мінливу шафу ніколи не був більшим. З іншого боку, споживачі як ніколи відкриті щодо негативного впливу галузі на навколишнє середовище та етику.
Визнаючи, що покупці все ще віддають перевагу зручності перед збереженням, ми можемо створити більш практичні та економічно стійкі рішення для цих дилем. Зі зростанням ринку перепродажу та оренди моди з’явились ознаки того, що 2019 рік став поворотним у тому, як ми споживаємо моду.
У звіті "Стан моди 2019" Дженніфер Хайман, генеральний директор і засновник Орендуйте Злітно -посадкову смугу пояснює, як, по суті, моделі роздрібної оренди та перепродажу є єдиними. Вона каже, що "[r] ental - це наміри клієнтів, які стоять за використанням товару". І, отже, перепродаж бізнесу є частиною "більшого ринку оренди, тому що якщо ви зараз купуєте сумочку з наміром її продати на RealReal і повернути частину своїх витрат. Те, що ви ефективно зробили, - це орендувати цю сумочку на півроку ".
За допомогою платформ оренди споживачі можуть створювати шафи, які постійно змінюються, задовольняючи їх бажання новизни, новизни та уважного життя. Але увійшовши в кругова економіка це нелегкий подвиг. Хайман пояснює, що використання ефективної моделі зворотної логістики - це величезне завдання. Враховуючи всі ці технологічні та капітальні вкладення, цілком ймовірно, що домінуватимуть лише кілька великих компаній ця централізована індустрія моди в оренду, що дозволяє покупцям послідовно міняти речі у своїй шафі за менше ніж 200 доларів за рік місяць.
Однак, очевидно, що децентралізована, рівноправна бізнес-модель також набуває популярності в галузі економіки спільного користування. Двоє гравців ринку, на яких варто подивитися,-це Village Luxe, компанія з оренди розкоші, що працює лише за запрошеннями, у Нью-Йорку, та Designerex, австралійська платформа однорангового кредитування, яка була запущена в США у січні 2019.
Village Luxe прагне бути Airbnb індустрії моди. Після прийняття учасники можуть створити шафу, де інші користувачі зможуть робити покупки, дозволяючи учасникам спільноти позичати один одному предмети розкоші через платформу. Забезпечивши 2 мільйони доларів насіннєвого фінансування ще в травні 2018 року, зростання компанії демонструє зростаюче бажання споживачів, щоб любителі моди взяли економіку спільного користування у свої руки.
Тим часом Designerex хоче перевернути цю модель взаємного кредитування, дозволивши як повсякденним покупцям, так і модним підприємцям орендувати та позичати дизайнерські сукні через платформу. Співзасновник Designerex Кірстен Коре пояснює, як орендна компанія дозволяє клієнтам задовольнити їх бажання предметів розкоші та отримуйте високоякісне "швидке виправлення", коли їм знадобиться новий наряд для нагоди за доступною ціною ціна. Designerex дозволяє покупцям бачити предмети розкоші як активи, а не як марнотратні товари.
Завдяки неодноразовій оренді предметів, кредитори можуть отримувати високі прибутки від своїх початкових інвестицій і можуть відігравати роль у формуванні смакових уподобань громади. У цій новій моді роздрібної економіки покупці цінують доступ, а не право власності. Це дозволяє роздрібним торговцям і покупцям більше зосередитися на призначенні, красі та довговічності кожного товару. Філософія Village Luxe повторює це твердження.
"Обмін на рівному рівні та оренда високої моди можуть допомогти роздрібним торговцям",-каже Шанін Молінаро, директор з маркетингу Village Luxe. "Ми ніколи б не сказали" не купуй ", а купуй розумніше, краще. Купуйте улюблені речі, які залишаться з вами через багато одягу або речі, якими можна поділитися і подарувати друзям або близьким ».
Окрім своїх етичних та екологічних переваг, послуги з оренди розкоші також є більш стійкими з точки зору витрат. Замість того, щоб купувати товар, члени орендних компаній купують товари. Економіка поділу моди дозволяє нам заново винайти визначення ціни за одяг і глибше заглянути в історію нашого одягу-хто, що, де і як був зроблений?
І розкішні, і стійкі бренди прагнуть створювати продукти, які є "найкращими з кращих". З акцентом на внутрішній предмет Краса та давня емоційна цінність, ці модні компанії з новою хвилею поділяють спільну місію створення стійкої розкоші сектор індустрії моди - де якість творчого, екологічного та людського впливу предмета однакова, первинна важливість.
Фото домашньої сторінки: Imaxtree
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.