Фото: надано Танею Тейлор
Остання Тиждень моди в Нью -Йорку, Таня Тейлор попрощався з усім цим-божевільний тире, що веде до вашого відведеного часового проміжку в календарі, дебюти спільно, насичуючи соціальні канали кожного, натовпи Весняні студії. Натомість вона надала своїм клієнтам жартівливий, самовсвідомлений погляд на розваги Тижня моди-та на свою колекцію осінь 2020 року-через серія комедійних етюдів. Тейлор знову повертає формат короткометражного фільму, але не для того, щоб продемонструвати рядок весни 2021 року: вона нагадує всім зареєструватися для голосування.
У серії відеороликів під назвою "Речі, які займають більше часу, ніж реєстрація для голосування", - акторський склад, який включає Розаріо Доусон, Мінді Калінг, Зося Мамет, Мішель Буто, Стефані Беатріс, Іскра Лоуренс, Мішель Кван та Хілларі Клінтон зняли себе на повсякденну роботу, яка займає близько двох хвилин - стільки ж часу знадобиться, щоб хтось зареєструвався, щоб проголосувати в США за допомогою кнопку дії на веб -сайті Тейлора
: зняття макіяжу (Доусон), полив рослин (Калінг) та гра з собакою (Клінтон). Вони будуть розгортатися далі Instagram бренду, а також на сторінках кожного таланту."Якби всі знали, наскільки це легко, у них не було б приводу не зробити цього", - каже Тейлор під час дзвінка Zoom перед прем'єрою. "На реєстрацію потрібно дві хвилини. Я думаю, що кожен робить багато повсякденного у своїй повсякденній діяльності, що займає дві хвилини ».
Ці відео також є частиною постійної участі Тейлор у Мода - наше майбутнє 2020. (Вона була учасницею -засновницею.) Ще до початку кампанії вона написала груповий текст із цілою групою американських модельєрів. "Кожного понеділка опівдні ми мали постійний дзвінок Zoom, в якому я був дуже вдячний, що був частиною - Прабал [Гурунг] написав мені:" Ви повинні бути частиною цього ». Я думала: «Зареєструй мене», - згадує вона. "Тоді я хотів знати, що інші дизайнери роблять з орендою, тижнем моди, роздрібними торговцями, які скасовують замовлення. Я просто думав, що, якщо б ми поділилися тим, що відбувається, спільно, ми, ймовірно, могли б мати більше сил ».
Там вона і познайомилася Абрима Ервія, співзасновник Студія 189 та особа, яка б очолила кампанію Fashion Our Future 2020. "Одного разу вона сказала:" Хлопці, я дійсно просто хочу зробити Нью -Йоркський тиждень моди щодо реєстрації виборців “. І я подумав: "Це круто". Я відчував себе кимось не ставила перед собою мети щодо того, чим може бути Нью -Йоркський тиждень моди - всі знали, що це має бути щось інше ", - сказала вона каже. Тейлор звернувся до неї особисто, щоб познайомити її з кнопкою "Дія", яку заснував її друг Джордан Хьюсон, і продовжував брати участь у розмові, коли Ервія формалізував те, що стане Модою Наше Майбутнє 2020.
"Відеоролики, які ми виробляємо на Тиждень моди, з’явилися як від бажання знайти спосіб підтримати Fashion Our Future 2020, так і від думки про наших клієнтів", - пояснює Тейлор. "Я говорив це протягом кількох сезонів, але наш клієнт дійсно не знає, коли настає Нью -Йоркський тиждень моди, і іноді може відчувати себе незадіяним, тому що немає способу взяти участь. І в цей час ми не хотіли, щоб вони купували речі. Мені здавалося, що найважливіше - подумати про вибори, про те, як на цьому тижні всі погляди спрямовані на індустрію моди. Існує багато цікавості щодо того, як бренди збираються використовувати свої платформи, щоб говорити про цінності бренду. Мені здавалося, що це дійсно важливий крок: «Ми не збираємося показувати вам одяг і говорити про політику. Ми просто поговоримо про соціальні інтереси ".
Це не означає, що не буде вигляду: акторський склад одягнений на шматки бренду в даний час доступний для покупки, але наміром не є "комерціалізація їх участі", за словами Тейлора: "Це було просто для того, щоб вони мали гарний одяг".
Там теж є колекція весни 2021 року - ми побачимо її лише до лютого. «Ми витратили на це все літо. Це неймовірно. Це робить мене найщасливішою ", - дратує вона. "Мені також дуже приємно показати людям хоч у лютому, тому що я думаю, що ми повинні показати це, коли хтось зможе його купити. Нам потрібно сформувати наш підхід до того, щоб наш клієнт перебував у центрі всіх рішень, а також, безумовно, до моделей, спрямованих безпосередньо на споживача ".
Тим не менш, він хотів зберегти своє місце у календарі Нью -Йоркського тижня моди - який він мав уже дев’ять років - як спосіб не тільки привернути увагу до роботи Fashion Our Future 2020 року, важливість майбутніх виборів та цінності бренду, а також як спосіб "зірвати пов'язку та пропустити один сезон", щоб потім її можна було узгодити з календар. Таким чином, коли зображення та огляди колекції впадуть, вони будуть для продукту, який "збирається відправити, тому ми міг би дійсно використати публічне висловлювання про колекцію та використання цього для інформування клієнта ", - Тейлор причини.
"Мені здавалося, що якщо є час зробити щось більш радикальне, це виглядало як у цьому сезоні", - додає вона.
Будучи частиною Тижня моди в Нью -Йорку протягом майже десятиліття, Тейлор розуміє його охоплення та вплив щорічної події на бренд. У цьому сезоні вона вважає, що це посилено: "Міжнародні погляди спрямовані на Нью -Йорк, зокрема, тому що це перший тиждень моди [на тлі] цієї пандемії, щоб побачити, як представляється наша індустрія сама ".
За допомогою цих відеороликів бренд хоче не тільки стимулювати аудиторію, а й "довести, що це не завдає шкоди нашому бізнесу", говорить Тейлор. "У нас все ще неймовірні призначення продажів. На диво, за цей час наші роздрібні торговці все ще інвестують у нас. Я не бачу, що це взагалі впливає на наш бізнес, тому людям дуже важливо відчути, що цей ризик є того варто, і що бренди, які відстоюють те, у що зараз вірять, просто роблять те, що правильно ".
Вперше Тейлор явно займалася політикою через свою компанію під час президентських виборів 2016 року, коли вона розробили футболку для кампанії Клінтон. "Ми продаємо в кожному штаті США. Ми широко розповсюджені, тому я точно знала про ризик [на той момент], знаючи, що деякі наші клієнти не погоджуються з цими переконаннями ", - згадує вона. "До цього дня у нас є багато клієнтів, які, ймовірно, не мають політичного спрямування, але вони знають, за що ми стоїмо, і це їх вибір, якщо вони купують колекцію. Але відштовхувань було дуже мало ".
Тим не менше, Тейлор каже нам, що відчуває змушені висловитися з цих питань не тільки як дизайнер, але й як роботодавець: "Навіть так, як ми підходимо до дизайну, виготовляємо одяг, який надає жінкам силу та оспівує різноманітність краси, і я думаю про те саме країни. Ведучий бізнес у США та знаючи, що у мене 25 співробітників, на яких впливатиме те, хто перебуває у керівництва, я відчуваю велику відповідальність, намагаючись використати будь -який голос, який у нас є, щоб він відповідав нашому цінності ".
Протягом наступних кількох тижнів бренд продовжуватиме сприяти реєстрації виборців до початку жовтня і «почнеться» говорячи про те, наскільки насправді має значення кандидат, за якого ви голосуєте, і має значення ваш голос. "(Ви можете перевірити свій штат дедлайн тут.) Він також випускає продукт, який піде на користь Клубу дівчат з Нижнього Іст -Сайду та Fashion My Future 2020.
За словами її засновника, ця серія відеороликів у більшому сенсі стосується бренду Tanya Taylor. Так, це стосується одягу, але це так само стосується того, що одяг повідомляє. "Я відчуваю, що є такий баланс, про який ми зараз багато говоримо, між нашими пристрастями і нашою метою", - каже вона. "Для мене пристрасть - це дизайн, мистецтво та живопис, а мета - це висловитись за наші цінності як команда. І я думаю, що це все ще відповідає бренду ".
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.