Фото: Едвард Бертелот/Getty Images
Кожен квартал - глобальна платформа пошуку моди Ліст складає а рейтинг найпопулярніших модних брендів протягом цього періоду; і хоча цей звіт завжди дає уявлення про те, які бренди є "крутими" в будь -який момент часу, нам було особливо цікаво побачити результати другого кварталу 2020 року.
Не секрет, що пандемія коронавірусу мала значний вплив вплив на звички покупки, як і рух за расову справедливість викликаний смертю Джорджа Флойда. Звіти - включаючи наше власне опитування -показали, що хоча закриття магазинів, можливо, погіршило продажі цегли та розчину, люди робили чимало покупок в Інтернеті.
Здається, що найбільше змінилося що вони здійснюють покупки та рівень свідомості навколо того, де вони роблять покупки. За даними Lyst, зібраними з 9 мільйонів покупців щомісяця та 12 000 дизайнерів та магазинів, події останніх кількох місяців сходилися Nike найгарячіший бренд кварталу, що обігнав давній лідер Off-White. Це перший випадок, коли Lyst почав складати ці списки, коли бренд розкішної моди не став першим.
Графіка: Завдяки Lyst
"Споживчі потреби Nike стимулювалися зростанням попиту на салони та спортивний одяг на 106% зручний одяг для носіння вдома, а також одяг для фізичних вправ та активного відпочинку ", - йдеться у повідомленні звіт. "Серія потужних моментів заробітку та власності бренду сприяла підвищенню бренду протягом усього кварталу, в той час, коли була деяка розкіш модні бренди намагалися справити стільки вражень, як зазвичай, під час таких подій, як The Met Gala та Тиждень чоловічої моди скасовано ".
Зокрема, Nike побачила 75-відсоткове зростання продажів у цифровій формі, що допомогло компенсувати зниження виробництва цегли та розчину. Він також випустив кросівки Air Jordan X Dior, пообіцяв 40 мільйонів доларів організаціям соціальної справедливості та побачив зростання пошуків у відповідь на популярні документальні серіали "Останній танець".
Off-White все ще посіла поважне друге місце, частково завдяки виробництву найпопулярнішої маски для чоловічого одягу за даними Lyst. За ним слідує Gucci, то на одне місце порівняно з минулим кварталом Баленсіага, вниз на дві точки, і Prada, яка залишилася незмінною. Жакмус також побачив помітний стрибок у цьому кварталі - на чотири місця до 11 -го місця. Зі збільшенням трафіку на Lyst на 61% і зростанням підписників в Instagram на 20%, Жакмус, безумовно, є одним з тих, кого варто подивитися.
Графіка: Завдяки Lyst
Здається, що наш новий спосіб життя вдома також вплинув на найпопулярніші окремі продукти кварталу: для жінок, Гірки Birkenstock Arizona, офіційне взуття для отримання Вашого замовлення Postmates, посіло перше місце. Номер два-обмежений тираж Морський сер маска для обличчя з місячним принтом, а потім цей кошик Loewe. Браслети Calvin Klein, Нейлонові шорти Prada і Спідниці тенісні Nike також внесли список.
Тим часом, пара предметів, натхненних поп-культурою, потрапили до списку найгарячіших чоловічих товарів, включаючи педикюрний кардиган JW Anderson від Гаррі Стайлза та намисто з медальйонів Balenciaga. Ліст пояснює підвищений інтерес до чоловічих прикрас зазначив носій ланцюга Коннелл із "Нормальних людей" Хулу.
Перегляньте повний звіт тут.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.