Найпопулярніша жіноча група K-pop у хіт-параді вибрала сміття високої моди. Але одягнути їх не так просто.
Тейлор Глазбі впав К-поп так само, як Аліса залізла в кролячу нору. Дрімаючи на березі річки, головний герой зростав вражений якимось екстрасенсорним захопленням і піками. Тим часом Глазбі увійшла в музичний жанр у розпал вже успішної кар’єри в музичній журналістиці, коли вона виявила, що її стандартні ритми просто не скорочують, як раніше.
"Я виріс любити поп-музику, особливо таких, як виконавці-виконавці Принц та Мадонна, перш ніж перейти в рок та інді -простір, " Каже лондонський журналіст. "Приблизно у 2010, 2011 роках я перегорів, висвітлюючи ці жанри, і шукав, що б мене знову захопило музикою".
Увійдіть у K-pop, кролячу нору, в якій світ, здавалося, сяє трохи яскравіше. Її відразу зачепило.
"Це було все, що мені подобалося в американській поп -музиці, але посилювалося - більші кольори, більші відео, більші групи та складніші пісні", - згадує вона. «За останнє десятиліття K-pop перетворився на геніальний витвір мистецтва-від того, як групи візуально втілюють свої творчі задуми, до бездоганної хореографії та виробництва пісень. Нудьгувати неможливо ».
"K-pop", скорочено від "корейська попса",-це жанр популярної музики, що походить з Південної Кореї, з багатим, яскравим походженням, яке можна простежити аж до кінця 19 століття. Але K-pop почав формуватися як сучасна музична сила, яку ми знаємо сьогодні, аж до 1990-х років-11 квітня, Фактично, 1992 року, в який день хіп-хоп група під назвою Сео Тайцзі та хлопці з’явилася на телеканалі Південної Кореї шоу. Сьогодні K-pop поставляється з такими колосальними, настільки захопленими фендомами, що вони можуть зняти цілий президентський мітинг якщо вони хочуть.
Джису, яка є послом бренду компанії Dior, відвідує показ злітно -посадкової смуги Burberry на весняному злітно -посадковій смузі весни 2020 року на Лондонському тижні моди.
Фото: Крістіан Віріг/Getty Images
У K-pop немає зірок-у нього є "кумири", які виступають як частина групи K-pop або виступають як сольний акт. Гіперкурований особистий імідж є вирішальною частиною машини кумира, але це не все: це також часто інтенсивне навчання по всьому танцю, вокалу та іноземній мові - все це сходинки аж до візуального враження, яке, безперечно, є блискучим святом для очей.
"К-поп неймовірно візуальний, і групи дійсно асоціюються з певними стилями та зовнішністю",-пояснює Глазбі. У 2020 році це поширюється на певні модні бренди за довіреністю. "Помилково вважається, що групи ідолів - це ці єдині команди, які працюють як розум вулика", - додає Глазбі. "Особистість-це половина переваги K-попу, і одягнути їх так, щоб вони відповідали їх індивідуальності, і при цьому все ще поєднуватися як група,-це складна, але корисна справа".
Дівоча група, що доповнює діаграми Чорний рожевий це, мабуть, найкращий тематичний приклад того, як вони можуть використовувати моду для створення своїх профілів як акта, продовжуючи при цьому розвиватися як особи. Кожен з чотирьох його членів-найвідоміших під мононімами Джису, Дженні, Розе та Ліза-уклали блакитні партнерські відносини з чотирма окремими візуально різними будинками: Діор, Шанель, Сен -Лоран та Селінвідповідно. У великому, сміливому культі особистості K-pop сума естетичних частин кожної групи не завжди більша за ціле. І хоча вона неймовірно потужна, цю філософію не завжди так легко одягнути.
Пов'язані статті:
Жінки -репери протягом десятиліть впливали на моду
Чарівна, знайома історія стилю бойз -бенду
Саманта Буркхарт-жінка, яка стоїть за найчудовішою модою Capital-F у музиці
Сам K-pop також є частиною більшого цілого: це "Hallyu", або корейська хвиля, тенденція Voxвизначає як "ідею, що південнокорейська поп -культура стала відомою і стала головною рушійною силою глобальної культури ". Халлю, що розглядається як економічний і культурний актив, охоплює все, починаючи з оцінюється в 13 мільярдів доларів Корейський ринок краси до міжнародний успіх корейської кіноіндустрії. (Останній, розумно, неофіційно називається "Халлювуд".)
Ліза, глобальний посол Селін (і муза Хеді Сліман), позує з Міучією Прадою на показі злітно -посадкової смуги "Прада" восени 2020 року під час Тижня моди в Мілані.
Фото: П'єтро С. D'Aprano/Getty Images для Prada
Що Халлю і K-pop почали своє "глобальна морська хвиля" точно в той же час - початок 1990 -х - не випадковість. До початку 2010-х років, коли Глазбі вперше почав займатися K-попом, жанр вже зростав майже 20 років, і він мав більш-менш герметичну естетику.
"На рубежі десятиліття його мода для мене була дуже ретельно скоординованою зовнішністю, використовуючи одяг для ілюстрації концепцій та створення відео дійсно захоплює, а не розганяє розкішні бренди ",-говорить Гласбі, посилаючись на більший життєвий вигляд, який носив дев'ятичленний хлопчик EXO на початку свого існування днів. У музичному кліпі для "Мамо", Дебютний студійний альбом EXO, випущений у 2012 році, група перемикається між металевими виробами з ніг до голови, шкірою з шипами і, в певний момент, шалями з капюшоном довжиною до підлоги. На момент преси це відео на YouTube налічувало 88 мільйонів переглядів.
"Дивовижний сценічний одяг був настільки надмірним у порівнянні з тим, що відбувалося на Заході, що він збільшився відчуття унікальності, яке я приписував K-pop, і саме це мене спочатку привернуло ",-сказала вона. продовжується. "Більшість з них було настільки там, що ви не побачили б повного погляду на шанувальників, які йшли по вулиці, але було багато таких, які стикалися, такі як зачіска, макіяж, аксесуари та унікальні речі".
Однак це почало змінюватися, оскільки K-pop став все більш популярним-і став більш прибутковим-спочатку за межами Південної Кореї, потім за межами Азії. Зовнішність кумирів стала ще більш витонченою, а також приваблювала конверти.
Гласбі згадує Квона Джи Йона, південнокорейського репера, співака та автора звукозапису, відомого також як G-Dragon, якого часто називають "королем K-Pop ". Як один із найдавніших піонерів моди у жанрі, виконавець широко ігнорував гендерний одяг, а гардероб часто запобіжники Куртки з букле Chanel та Костюм Тома Брауна з "кремезним, показовим вуличним одягом" та власним модним брендом, Peaceminusone.
Тоді саме тут з’являється Blackpink.
Як найпопулярніший жіночий К-поп виступає на Рекламний щит Гаряча 100, немає жодного сумніву, що група ідолів має зіркову силу як одиницю. Музичні кліпи Blackpink побили три і встановили два рекорди Гіннеса, у тому числі для найпопулярнішого відео YouTube у цілодобовому вікні; У жовтні минулого року вони стали лише третьою за всю історію K-pop потрапив під номер один Рекламний щит 's Виконавець 100 Діаграма. Це тому, що, так, їхня музика смачна, на кшталт сиропно-солодких вушних черв’яків, створених для явна мета видалення дофаміну - але це також тому, що вони дуже і дуже добре грають гра.
Дженні, посол Кореї Chanel, носить Chanel, щоб відвідати "Mademoiselle" бренду Privé"виставка в червні 2017 року в Сеулі.
Фото: Han Myung-Gu/WireImage
"Групи ідолів не аморфні", - говорить Гласбі. "Важливо захопити та поділитися особистістю кожного учасника за допомогою певних брендів та зовнішнього вигляду. Загальна мета - завжди мати гармонійний вигляд, навіть коли члени одягнені, щоб висловити свої індивідуальні смаки ».
І четвірка така одягнений. Разом Кім Джи Су (Jisoo), Дженні Кім (Jennie), Розе (Roseanne Park) та Лаліса Манобан (Lisa) мають служив глобальними послами таких брендів, як Dior, Cartier, Chanel, Saint Laurent, Celine, MAC та Булгарі. Вони послідовні в першому ряду на тижні моди, незалежно від пори року чи міста-будь то Ліза в золотій шкірі з ніг до ніг у Prada або Jisoo у костюмі зі спідницею в клітинку в Burberry. І їхні музичні кліпи, як можна передбачити,-це розкішний тост, який не шкодує витрат. (Їх кліп "Як тобі це подобається", випущений у червні цього року, дивиться щось подібне до Vogue Домашня сторінка злітно -посадкової смуги в кінці Паризького тижня моди, с Олександр МакКвін, Біло-білий та Морський сер всі добре представлені.)
"Кожен з цих брендів має свою історію, свої розповіді", - говорить Нвака Онвуса, головний куратор та віце -президент кураторської справи Зали слави рок -н -ролу. "Це дійсно потужний візуальний ефект - вони здатні внести той рівень фантазії, який зазвичай ізольований на злітно -посадковій смузі, у свої музичні кліпи".
Це велика заслуга стиліста та дизайнера сумок Чой Кьонг Вона, який співпрацює з Blackpink з моменту створення групи у 2016 році. Її роль є неоціненною: "Корейські стилісти варті своєї ваги золота за свої зв'язки з брендами", - говорить Гласбі. "Стилісти знають своїх кумирів і вони знають свої бренди, їхня робота - правильно їх поєднувати, при цьому роблячи їх чудовими".
В інтерв'ю 2018 року з WWD, Вон пояснила, що це її бачення, щоб акт - і для Джисо, Дженні, Розі та Лізи - окремо "втілення жіночої моди в Південній Кореї, щоб створити нову віху". Поки що, схоже, Вон добре з нею способом. Але для Blackpink, як і для будь-якої знаменитості, такі гучні модні партнерства не просто народжують слава: Вони також фантастично цінний піар, не кажучи вже про ймовірно зручний грошовий потік між ними випуски.
Тим не менш, "ці спонсори виходять за межі зарплати", - каже мені Коко Ромак, керуючий редактор новин MTV. "Для художника між гастролями та випусками альбомів вони також приносять артистам велику помітність".
Розе, посол бренду Saint Laurent, відвідує презентацію Mulberry's Fall 2018 у Сеулі.
Фото: Chung Sung-Jun/Getty Images for Mulberry
YG Entertainment, розважальна компанія, з якою підписано Blackpink, оголосила в червні, що заплановані сольні треки для Jisoo, Rosé та Lisa; Тим часом Дженні вже випустила власний сольний сингл ще в листопаді 2018 року. Можливо, з групою, можливо, просто, ставши трампліном для ряду сольних кар’єр, безсумнівно, що мода піде за кожним кумиром куди б вони не повели.
"Російські модні групи роками міцно зосереджуються на азіатських країнах, а азійські художники постійно працюють разом з ними в Азії", - говорить Глазбі. (Справді, прогнозується, що лише Великий Китай обійде США як найбільший світовий ринок моди до 2023 р. Прогноз на 2020 рік від дослідницької компанії GlobalData.) "Для брендів безглуздо співпрацювати з кимось, чия віддана фан-база часто купує товари, які носить і використовує їх кумир".
Як завжди, цифри не брешуть: у 2019 році The Wall Street Journal звіт, платформа для онлайн -покупок Ліст показало, що 28 червня глобальні пошуки крос -боді Селін "Тріумф" зросли на 66%, того ж дня Ліза в Instagram засунула сумку; що в травні, протягом трьох днів після того, як Dior оголосила про свої плани одягати BTS під час гастролей, пошуковий інтерес до будинку виріс на 420%.
В основі свого K-pop-і завжди буде-коріння у таких фантастичних, чуттєвих враженнях що інші музичні жанри просто не здатні наслідувати (і це спочатку завоювало таких шанувальників, як Глазбі місце). "Ви копаєте не просто атмосферу", - каже Онвуса. "Окрім настільки позитивної музики, яка мені подобається, вона робить значний слід і робить це таким унікальним чином, якого ми не бачили. Енергія, це точно перекладається ».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.