Усередині абат Досіст Кінні. Фото: Ввічливість
Не минуло й двох років від відпочинку марихуана використання стало законним у Каліфорнії, і все ж конопляний простір вже став неймовірно великим переповнений брендами. Враховуючи, що я живу в наповненій бур’янами бульбашці Росії Лос -Анджелес, де куріння (або вживання всередину) речовини таке ж нормальне, як і пиття вина, і на кожній великій вулиці є амбулаторії, я відчуваю, що можу лише оцінити успіху та актуальності бренду конопель залежно від того, чи знають про нього люди за межами Каліфорнії, і того, який, здається, успішно прорвав усі шум є Досист. З моменту запуску для медичного використання у 2016 році компанія, що підтримується венчурним капіталом, отримала назву a Час "найкращий винахід", а Швидка компанія "ідея, що змінює світ", і Група бізнес -аналітики "великі інновації". Це також один з небагатьох людей, які вживають канабіс люблю публікувати в Instagram.
Я пам’ятаю, як бачив на платформі соціальних медіа тампонові (у милий спосіб?) Ручки, що базуються на Лос-Анджелесі до того, як рекреаційне використання навіть стало легальним, ще тоді, коли воно називалося Hmbldt, і стало миттєво заінтриговано. Незважаючи на те, що ця назва була дуже дружньою до тисячоліть, через відсутність голосних, компанія змінила її наприкінці 2017 року частково, щоб підкреслити її ключовий диференціюючий фактор: пристрої з дозою. Коли ви берете затяжку з ручки Dosist, вона доставляє точні 2,25 мг ТГК і гуде, коли ви можете припинити вдихання, дозволяючи користувачам краще контролювати, скільки вони вживають і як вони хочуть себе почувати. Ручки також відомі за категоріями за відчуттями, і проста в розумінні функція кожного з них проставляється на пристрої, будь то блаженство, сон, спокій, полегшення, збудження чи пристрасть.
У жовтні Dosist вперше розширився за межами ручок за допомогою Dose Dial, який насправді не служба доставки бур’янів, як я спочатку думав, а естетично пристрій, що забезпечує розчинення таблеток, розчинених зі смаком м’яти, зі смаком м’яти: У дусі дозатора Pez, ви можете видавати лише одну за раз, що ви робите, скручуючи наберіть номер.
Пов'язані статті
Компанії з коноплі беруть підказки - і співробітники - від індустрії моди
Оскільки бренди заробляють на коноплі, чи вони працюють над тим, щоб усунути расову нерівність, яка все ще існує за цим?
Новий потік роздрібних торговців, які хочуть стати "сефорою КБР"
Циферблат дози Dosist. Фото: Ввічливість
Найбільша можливість у канабісі - це не просто продати його каменярам, а залучити тих, хто менш знайомий з та/або заляканим речовиною, з якою Dosist чудово справляється своєю спрощеною, доступною брендинг. Це один з кількох брендів конопель, орієнтованих на дестигматизацію. Зрештою, насправді це зовсім не бренд конопель, а оздоровчий - з великими глобальними амбіціями.
"Ми віримо в те, щоб повністю увійти в цю розповідь про здоров'я", - пояснює генеральний директор Ганнер Вінстон. "Ми не єдине рішення; Ми є частиною ширшої спільноти людей, які говорять про їжу та тренування, і у нас є дієві засоби, щоб природним чином запропонувати вам способи керуйте своїм здоров'ям і щастям ". Це робиться шляхом створення цільових формул з ТГК, КБР та рослинними терпенами, які мають специфічні властивості ефекти.
Коли я згадую, що багато моїх співробітників займаються брендом, незважаючи на те, що живуть у Нью-Йорку і, отже, не мають фактичного легального доступу до це, Вінстон не дивується, швидко описуючи, чому він вважає цільового клієнта Dosist, і він не помиляється: "Я нічого не знаю про них, але я здогадуюсь, що це глобально продуктивні громадяни: люди, які усвідомлюють, що їдять, усвідомлюючи, як вони тренування; вони роблять покупки у Warby Parker та Еверлен; їм час від часу може сподобатися спільний, але вони не прагнуть закидати камінням, бо мають чим зайнятися ".
Окрім оздоровлення, Вінстон хоче, щоб Досіст був відомий безпекою - те, що стало більш важливим після недавньої смерті асоціюється з випаровуванням марихуани (жодна з яких не асоціюється з самим брендом) - і майже лікує конопель як ліки: The Dose Dial's наприклад, функції захисту дітей виходять за межі того, що вимагається законом, і всі пристрої бренду мають медичний клас (і переробляються, це варто відзначаючи). Ви також можете переглянути результати лабораторних досліджень для всіх продуктів на своєму веб -сайті. Виходячи за рамки необхідного для заохочення поміркованості та роблячи це завдяки інноваційному та естетичному дизайну, він відчуває, що Dosist може залучити більше споживачів до цієї категорії.
"Ми хочемо сказати, що ми повинні прийняти деякі усталені стереотипи, які існують у просторі, а дизайн є важливим елементом для залучення людей до категорії", - каже Вінстон. "Ми хочемо, щоб це було поруч із вашим телефоном, і якщо ви хочете, щоб люди знали [що це], вони це дізнаються, але що ще важливіше, ми хочемо, щоб люди були надихнувшись цим і відчуваючи справжнє щастя тримати його в руках і мати той зв’язок з нашим продуктом, який, на нашу думку, важливий для будь -якого бренд ".
Зовнішній досістський абат Кінні. Фото: Ввічливість
Чудовість Досіста, спрямована на оздоровлення, проти стоунерів втілюється у його флагманському "оздоровчому досвіді" (ні магазин) на бульварі Abbot Kinney. у Венеції, що прилягає до jeєліни. Він також має менший простір у Західному Голлівуді на Західному 3 -му. Один із єдиних існуючих монобрендових диспансерів, заспокійливий і мало оформлений флагман відчуває себе як щось середнє між магазину Apple та Glossier та дозволяє людям взаємодіяти та дізнаватися про штами та терпени, що використовуються в кожному з них продукт; співробітники - не співробітники відділу продажів, а екскурсоводи.
"Іноді в оптовому каналі у вас виникають проблеми з реалізацією вашого бренду", - каже Вінстон. "Є причина існування магазину Apple; є причина, чому існує магазин Chanel. Це не тому, що це найдешевший спосіб зв’язку зі споживачем, але це часто і найкращий спосіб. "Флагман розташований на тому, що, ймовірно, найбільше в Лос -Анджелесі. важка для туристів роздрібна вулиця з великою кількістю людей, оточена тисячорічними підприємствами, що підтримують венчурний капітал, такими як Уорбі Паркер, Еверлен, Ейр, Куяна - ви отримаєте його. Орендна плата не з дешевих.
"[Ми] готові зробити інвестиції, які не завжди принесуть нам користь у короткостроковій перспективі з точки зору рентабельності, але дійсно допомагають нам створити світовий бренд світового класу",-каже Вінстон. «Частиною цього є також те, де ми знаходимося і як ми налаштовані: ми не просто зробили якийсь маленький магазинчик із закусками. Ми знаходимося на абаті Кінні поруч із Джеліною, навпроти Уорбі Паркер. Очевидно, що ми приділяємо багато часу та зусиль цій власності. Це не просто транзакційний бренд; ми намагаємось створити вічний бренд ".
Усередині абат Досіст Кінні. Фото: Ввічливість
Це значною мірою стосується формування обізнаності. Він пояснює, що навіть якщо хтось заходить і нічого не купує, він може піти і розповісти 10 друзям про те, який крутий досвід у них був. Всього за перші шість місяців відкриття він каже, що магазин відвідали люди з усіх 50 штатів і 74 країн. (Перед тим, як дозволити в’їзд, диспансери повинні перевірити посвідчення особи.) результат цього перевищив витрати часу, грошей та зусиль ", - говорить він. За даними представника бренду, Dosist у річному обчисленні зростав приблизно на 50% і очікує побачити 300 -відсоткове зростання у 2020 році, враховуючи його плани розширення на нові ринки, включаючи Неваду, Арізону, Колорадо та Мічиган; він також нещодавно був запущений у Канаді.
Звичайно, важливо зауважити, що Dosist та його керівники мають привілейоване становище для того, щоб будувати бізнес з коноплею та позиціонувати його як доступний оздоровчий продукт, коли війна з наркотиками несправедливо посадила так багато людей - особливо кольорових - до в'язниць за вживання марихуани, руйнуючи спільноти і не даючи таким людям можливості брати участь у легальному бізнесі з конопель. Компанія розглядає дестигматизацію як спосіб вирішення цієї проблеми.
"Захист Досиста починається з подолання стигми навколо конопель",-каже головний директор з маркетингу Енн-Марі Дацішин. «Наші продукти та платформи розроблені та розроблені для того, щоб освіта, насамперед, зросла доступ споживачів до критичної інформації про потенціал конопель як потужного та природного лікувального засобу інструмент. Завдяки розробці та впровадженню обширних освітніх інструментів, навчальних модулів та активізації просування освіти як на роздрібному, так і на споживчому рівнях, Dosist продовжує бути позиціонується як лідер у зниженні стигми, яка досі існує. "Вона також додає, що" це ключова ініціатива в Dosist продовжувати розширювати наші цілі, різноманітність та соціальні програми як ми зростаємо ».
"Це буде набагато більше того самого - орієнтація на безпеку та якість, ніколи не поспішаючи просто заробляти", - каже Вінстон про найближче майбутнє компанії. Хоча протягом наступних трьох місяців до модельного ряду буде додано нову дозову ручку, а також продукт, що не містить THC. Запуск продуктів без ТГК - це стає популярною стратегією для брендів конопель, які прагнуть розширити свої можливості за межами диспансерів та штатів, де марихуана є законною. "Це дозволить нам швидко стати глобальними і опинитися в місцях, де ми з вами могли б просто нормально з'являтися", - каже він. Він також нещодавно найняв Дацишина з Бертона, щоб він ще більше зміцнив оздоровчий бренд Dosist.
"Ми повинні продовжувати завойовувати довіру одного споживача за раз, - каже він, - і я думаю, що коли у вас є така перспектива, у вас є довголіття".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.