Робочий одяг, орієнтований на жінок, все ще є ринком, що розвивається, але також розвивається

У засобах масової інформації "спецодяг"часто відноситься до a гардероб, одягнений в офіс або для традиційної корпоративної роботи. Але для професіоналів у галузі ручної праці - теслярства, ландшафтного дизайну, ремісників різних засоби масової інформації та багато іншого - робочий одяг служить щоденною формою для функцій, стилю і, найголовніше, захисту.

Як галузь переважно чоловічої статі - у 2015 році жінки, які працюють у будівництві, складаються 1,3 відсотка з усієї робочої сили США-пропозиції щодо жіночого спецодягу залишаються надзвичайно мізерними. Тим часом участь жінок у робочій силі є неухильно зростала і є очікується, що він залишиться високим, з прогнозом більш ніж 5 мільйонів жінок -працівників у США між 2010 та 2020 роками.

Протягом принаймні останнього десятиліття відповідь та потреба у жіночому спецодязі поступово формували ринок, що формується, із своїм перша хвиля брендів

у тому числі Спецодяг Gamine, започаткований садівником Тейлор Джонстон у 2014 році. Її перший продукт, пара обмеженого тиражу джинси виготовлений з деніму з окантовкою, підштовхує цінності екологічності Gamine, натурального текстилю та вітчизняного виробництва. Джонстон також співпрацював з Дікі на адаптивні штани а також розширила колекцію свого бренду, включивши шорти з хустками та бавовняні сукні.

СОВІТНІ СТАТТІ

"Це дуже нішевий бізнес у ніші - тому він добре працює", - каже Джонстон з жіночого спецодягу. "Я був би радий бачити нескінченну кількість ітерацій виробничих компаній для жіночого одягу, які дійсно задовольняють речі, які повинні існувати, але їх немає. Замість того, щоб намагатися виготовляти вироби, вони думають, що ми хочемо їх носити, або є придуреними версіями того, що отримують хлопці. Це недостатньо добре. Я не підтримую цього ".

У той час як стратегія "зменшуй і рожевіє" була очевидною серед промисловості спортивного одягу та кросівок, той самий метод застосовується і до жіночого спецодягу. "Це все ще базується на чоловічих кроях", - каже Кейт Дей Робочий одяг з ластівчин хвіст. (Спочатку відомий як Moxie & Moss, Dovetail оголосив про ребрендинг у червні.) "Тканина, як правило, нерухома досить незручно і потребує деякого часу, щоб проникнути, тому що не було достатньо часу, витраченого на малювання [for жінки] ".

У 2016 році разом із Кайл Марі Беґлі та ветераном швейної промисловості Сарою ДеЛука заснував бренд, що базується в Портленді, щоб створити робочий одяг, який справді виглядав так, ніби він розроблений з урахуванням жінок. "Це просто справжнє проникнення на ринок, на якому ви знаєте, що світ одягу, здається, не помітив або не надав йому довіри", - говорить Дей. «Жінки цього справді голодні. Ось звідки ми дійсно намагаємось прийти і бути автентичними для цього бренду ".

DeLuca, Day та Begley зібрали невелику групу основних тестувальників - будівельних працівників, художників і навіть пожежників - щоб носити різні ітерації своїх дебютних штанів під час роботи. Колективний відгук допоміг випустити перший стиль Maven восени минулого року, який швидко розкупився під час свого першого виробничого циклу і вже розширився трьома різними силуетами вигадки.

Стрімкий успіх Dovetail привернув увагу інкубатора Portland Product Werks, який придбав бренд минулого року, дозволивши розширити свій оптовий роздрібний бізнес, а також в Інтернеті. Ластівчин хвіст також має ряд нових стилів, які будуть представлені пізніше цієї осені та у 2019 році.

Базу клієнтів, яку обслуговує Dovetail, можна поділити на три основні категорії. По -перше, це торговці, включаючи будівельників, електриків та сантехніків. "Ця кількість значно зростає, коли наша економіка змінюється, і все більше жінок вступають на торгівлю", - зазначає Беглі.

Потім є спеціалісти з природних ресурсів, які працюють у програмах лісового господарства, таких як будівництво стежок, а також органічні фермери, ландшафтні дизайнери та навіть китознавці. До третьої групи належать ремісники - від виробів з дерева та видування скла до виноробства та пивоваріння.

"Також дуже багато підмножин", - додає Беглі. «Оператори, операторки та художники -інсталятори. Дійсно, немає кінця. Було дуже весело виявити стільки професій, де традиційно домінують чоловіки, що все більше жінок вступають ».

Зі збільшенням кола споживачів Dovetail збільшується прагнення бренду до інновацій. «Інша сфера, над якою ми дуже раді, - це впровадження технологій у нашу тканину, - каже ДеЛука. Вона називає промисловість на відкритому повітрі величезним джерелом натхнення. "У спецодязі з воріт виходило трохи повільніше. Він більш насичений у світі полотна качок 12 унцій ».

Дійсно, оскільки одяг для спортивного відпочинку та спортивної діяльності продовжує завойовувати повсякденні (та офісні) шафи споживачів, цікаво побачити більш спеціалізовану кишеню в модному просторі - робочий одяг, який традиційно вкорінюється у брендах спадщини - нарешті візьміть майже подібне підхід.

"Робота була однією з останніх, які були порушені", - зазначає Жанін Пеше, засновниця Діапазон, креативне агентство, яке спеціалізується на індустрії активного способу життя та активного життя. "Історично історично робочий одяг завжди вироблявся з бавовни та важких тканин, таких як вощене полотно. Тепер ми дійсно починаємо бачити інновації у виробничих тканинах, які зазвичай асоціюються з зовнішньою промисловістю ".

Високопродуктивна марка тканини КордураГлобальний директор з бренду та маркетингу Сінді Макнолл також помічає цей кросовер. "Ми працюємо в цьому бізнесі близько 50 років і у нас була ця надзвичайно унікальна можливість побачити перехід нашого часу Асортимент спецодягу-від базового армування до дуже м’яких тканин типу «шкіра» та всього іншого між. У наші дні люди набагато більш знайомі з тканинами технічного виконання ».

Аксесуари для робочого одягу для жінок також зростають, а також є основним акцентом для нового бізнесу Sinade Wadsworth та Tamara Rivera Jack of All Tools, який, як очікується, розпочнеться у жовтні. І Уодсворт, і Рівера є випускниками Нетрадиційна зайнятість жінок (НОВИЙ)-програма, що базується на Нью-Йорку та готує жінок до роботи у галузях будівництва, транспорту, енергетики та обслуговування об’єктів. Разом вони планують випустити спортивний бюстгальтер, рукавички, а також будівельні аксесуари та засоби безпеки, такі як жилети, упряжі та рукави для рук.

"Жінки в набагато молодшому віці тепер усвідомлюють, що можуть робити все, що захочуть", - каже Рівера. «Я в профспілці 24 роки, але коли я прийшов, я завжди думав, що [ця галузь] - для хлопців. У наш час не має значення, чим ти хочеш займатися, тому, безумовно, потрібна більша кількість аксесуарів, призначених для жінок, будь то інструменти, одяг або засоби безпеки ».

Серед цих менших, нових (і переважно жіночих) брендів, які складають ранні етапи жіночого спецодягу, також є необхідність урівноважити функцію зі стилем. "Ми вимагаємо більше в одязі", - каже Макнолл. "Ми хочемо, щоб вони довше виглядали новішими. Ми хочемо, щоб вони протрималися. Ми хочемо, щоб вони були дуже утилітарними, але в той же час дуже модними ».

"Це звучить дещо поверхнево, але це не так. Це насправді дуже важливо ", - каже Джонстон. "Щодня, коли я встаю, щоб йти на роботу, я відчуваю себе впевнено і добре, і я не витрачаю жодного часу на роздуми про те, що я накладу на своє тіло. У мене є одна штани та сорочка, і я їх люблю, і вони чудові. Вся моя пропускна здатність йде на інші проблеми, більші проблеми, кращі проблеми ».

Зображення домашньої сторінки: Спецодяг з ластівчин хвіст. Фото: ластівчин хвіст

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.