Фото: надано Arrive
Незаперечний успіх Глоссара відкрив дорогу а нова хвиля брендів краси, орієнтованих на тисячоліття, деякі з яких спрямовані на заповнення тих кількох прогалин на ринку, який швидкозростаючий стартап краси ще має заповнити. Поки що більшість з цих брендів є в догляд за шкірою космосу, подолавши іншу вікову групу або заявляючи про більш натуральні інгредієнти. Але новий учасник прямого до споживача, доступного, чистого простору краси зосереджується на косметиці.
Настільки ж багатолюдно, як і космічний простір, Зої Бреннеке, колишня консультантка з брендів та редактор краси для таких сайтів, як Бірді і та Звіт Зої, знайшла те, чого не вистачало - те, чого вона шукала задовго до того, як навіть почалася її кар’єра краси. "Все б вирвало мене",-каже мені підприємець із Лос-Анджелеса. "Саме в цій боротьбі з" проблемами шампанського "я любив продукт, і я хотів мати можливість його носити, і ніколи не міг". В сподіваючись знайти варіанти, які б не дратували її шкіру, вона спробувала більш дорогі продукти, які виявилися марною гроші; і дослідження на початку,
Гуп-схвалено світ природної краси виявився однаково безплідним. «Я позбувся всіх своїх синтетичних продуктів; Я вийшов і отримав усе [Гвінет Пелтроу] рекомендується ", - пояснює Бреннеке. "Це не тільки не спрацювало, але й коштувало так дорого".Вона зрозуміла, що навіть якщо інгредієнт є натуральним, він все одно може вибухнути схильні до прищів шкіра. Крім того, упаковка залишала бажати кращого. «На мою думку, не було бренду, який був би ефективним, біосумісним, доступний і добре брендовий, і це мені здавалося мінімальним мінімумом того, яким повинен бути бренд у наші дні та віки ", - каже вона. Отже, вона розпочала одну.
Пов'язані статті
"Дикий" догляд за шкірою - це нова тенденція, яка прагне уточнити категорію природної краси
Нова хвиля косметичних марок розраховує на клієнта, що залишив глянець
8 поширених маркетингових вимог, що пригнічують страх природної краси, перевірених фактами
Щітка для бронзатора, бронзатор та Skin Boost. Фото: надано Arrive
У квітні вона запустила Прибути: Бренд косметики для споживачів є результатом двох з половиною років розробки продукту та планування перевірити кожну з цих коробок. Вона зібрала ангельський раунд фінансування і зібрала команду, включаючи розробника продуктів Лора Мерсьє, упаковка та дизайн від Глянцевіше та операції з Дебора Ліппман. Вона та її команда розробили формули повністю з нуля замість налаштування існуючих (які ось чому це зайняло так багато часу), намагаючись не використовувати будь -які інгредієнти з рейтингом токсичності для трьох масштаб. Продукти також вважаються гіпоалергенними, протестованими дерматологами, без парабенів, без запахів, веганських та жорстоких.
Її перша крапля включає три продукти: Зміцнення шкіри, 26 доларів,-це те, що Бреннеке називає «вирівнювачем кольору шкіри». Він не настільки зволожуючий, як тонований зволожуючий крем, набагато легший, ніж а фундамент, але пропонує трохи більше покриття, ніж відтінок шкіри. "Він легкий, але його дійсно можна будувати; він покриє почервоніння та темні плями, але він досить світлий, щоб ви могли його видалити, і він покаже ваші веснянки та всю гарну шкіру ", - каже вона. "Це ваш щоденний, базовий продукт, який швидко вийде з дому та виглядає чудово".
Я використовую його протягом кількох днів, і хоча я відчув, що він трохи висихає (просто спочатку переконайтеся, що ви агресивно зволожили та/або змішали з легким зволожуючим кремом, якщо у вас суха шкіра), він дуже гладко змішується і робить шкіру схожою на природну майже ідеальний. Насправді, фахівець якось думав, що я не маю косметики, поки її носив. І хоча є лише п’ять відтінків- досить вузькі, особливо в пост-Fenty Beauty світ - формула створена як "прощальна" або адаптивна, тобто вона повинна добре поєднуватися з різними відтінками шкіри, навіть якщо це не точно відповідає. І, за Бреннеке, ці п’ять відтінків створені, щоб покрити широкий спектр кольору обличчя: Вона каже, що Найсвітліший відтінок відповідає найсвітлішому відтінку зволожуючого відтінку Лаури Мерсьє, тоді як найтемніший - це матч для МАК's найбільш темний відтінок основи.
Тоді є а бронзатор, 28 доларів, призначений для досягнення правильного балансу тепла і прохолоди: він більш нейтральний, ніж помаранчевий або коричневий, і містить світловідбиваючі частинки, не будучи блискучими. На відміну від більшості порошкових бронзаторів, формула не містить тальку. Він поставляється в симпатичному червоному корпусі. Кінцевий продукт-надзвичайно м’який пензлик -бронзатор, 20 доларів, з власною сумкою для подорожей. Усі три продукти також можна придбати в комплекті за 65 доларів. Вся упаковка, безперечно, приваблива, а перфорований червоний колір замінює надмірне використання тисячолітній рожевий. Все також поставляється в симпатичному прозорому червоному пластиковому пакеті, схожому на конверт, із застібкою на кнопку.
Бренд веб -сайт -незважаючи на те, що Google важко, завдяки не дуже дружній назві Arrive-має всі властивості тисячоліття стартап із милими, молодими моделями без аерографії, які носять та демонструють продукцію, та розмовною мовою без засечок шрифти. Також є докладні сторінки з усіма продуктами інгредієнти та претензії чітко перераховані. Назва надихається цитатою буддійського ченця і має на меті викликати нагадування залишатися в сьогоденні, а не хотіти бути десь чи кимось іншим. "Ми хочемо, щоб ви відчували себе добре сьогодні, а не щоб прикривати вас чи змінювати, а щоб вам було легше відчути себе найкращим", - каже Бреннеке з обміну повідомленнями бренду.
Вона каже, що вже планує наступні 20 продуктів, починаючи з маркер планується запустити влітку. Після цього нові товари будуть падати кожні вісім-10 тижнів. Вона описує їх усіх як "переосмислені основи", призначені для спрощення процедур краси. "Як ми можемо спростити покупки продуктів, як зробити їх менш стресовими? Ми дійсно прозорі з нашими інгредієнтами; Ви відчуваєте себе більш повноправним, освіченим споживачем ", - каже вона.
Вона хоче залишатися безпосередньо споживачем, щоб підтримувати ціни розумними та контролювати досвід обслуговування клієнтів. "Якби ми отримали повідомлення, що хтось покращив шкіру, і вона вибухнула на всіх джинсах, ми могли б надіслати їм нову та випрати джинси в хімчистці", - каже Бреннеке. "Я думаю, що саме такі речі вибудовують довгострокові відносини зі споживачами". Вона зосереджується на даруванні та соціальних медіа для підвищення обізнаності; У Arrive вже є солідні 9500 підписників в Instagram. Але, зрештою, її найбільший акцент робиться на ефективності продуктів. "Вони будуть працювати так само добре або краще, ніж найефективніші продукти цієї категорії",-обіцяє вона. "Ми всі хочемо, щоб продукти були корисними для вас, але якщо вони теж не працюють так, як ви цього хочете, з часом ви просто повернетесь".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.