"Ви не можете завантажити футболку": Еволюція (і повернення) Music Merch

Коли Бейонсе відмовився від "Формування" у лютому "Гарячий соус"-вишиті татові капелюхи та світшоти з написом "Я кручуся на них ненависники" одразу можна було придбати у магазині співачки інтернет-магазин. Цього тижня, у понеділок вдень, Дрейк опублікував загадкове повідомлення у соціальних мережах із фізичною адресою у Нью -Йорку. За лічені години ряд цікавих і схвильованих шанувальників поширився по Боуері та отримав безкоштовні футболки з графікою "Перегляди з 6" - очікуваний новий альбом репера - це не схоже на мотив очей Кензо. (Дрейк зробив подібну промо -подію після виходу минулорічного "Nothing Was Theme".) Не кажучи вже про це Несподіване спливаюче вікно Каньє Веста у березні, який зібрав натовп людей, які закрили Вустер -стріт у Сохо та як повідомляється приніс сім цифр за продаж товарів "Життя Пабло" протягом одного вихідного дня. Від зірок естради до виконавців хіп-хопу, музична продукція як ніколи привертає увагу, як правило, завдяки нахилу, орієнтованому на моду, який відображає бренд виконавця.

"Це змінилося з простого продажу товарів на спосіб життя", - каже Фелікс Карраско, старший директор з управління продуктами Warner Music Group. "З часів клану Ву-Тан і W Wear, [merch] на даний момент виведено на новий рівень для наступного покоління. Все набагато чіткіше. Ви не можете завантажити футболку. Це головне ».

Створення бренду стилю життя художника також є центром уваги Бравадо, Світовий відділ мерчандайзингу Universal Music, серед клієнтів якого є Джастін Бібер, Guns & Roses, The Rolling Stones та The Beatles. "Ми працюємо з нашими художниками, щоб по -іншому думати про товари. Він еволюціонував від початків спогадів до потужних розширень їх особистості та бренду ", - каже генеральний директор Мат Влашич.

Але чому зараз? Ні для кого не секрет, що музична індустрія зіткнулася зі своєю неабиякою часткою хитких часів із зростанням Інтернету. Дохід не такий, як минулі десятиліття, коли йдеться про продаж альбомів, і оскільки люди вважають за краще щоб заплатити за більш пам’ятний досвід, нові способи викриття художника починають набувати все більшої популярності тяга. "Оскільки музика стає все більш досвідченою на цифрових платформах, товари можуть стати справжнім способом для шанувальників музики мати фізичний зв'язок з виконавцями та групами, яких вони люблять", - каже Влашич. І це чудова річ для всіх причетних.

"Для мене це було дуже вигідно", - каже Брендон Райк, який мешкає в Колумбусі, Огайо, і заробляє на життя дизайном музики для таких виконавців, як 21 Pilots, Paramore та Fall Out Boy. "Я особисто в захваті від ідеї, що гурти починають розглядати свою продукцію як лінію моди. Немає сенсу докладати стільки зусиль для концерту або запису альбому, а потім [їх] товар - це лайно, яке не відображає турботи про групу ».

Корі Томас, позаштатний дизайнер у Нью -Йорку, також помічає цей зсув у галузі. "Групи починають дійсно усвідомлювати цінність мерча", - каже він. "Будемо відвертими, на цьому етапі вся музика є цифровою. Групові товари є джерелом доходу та реклами. "З часом доступність також зросла. Колись ексклюзивна пропозиція на концертах та концертах, музична продукція зараз легко доступна в Інтернеті та в магазині серед роздрібних торговців.

Для тих, хто займається музичним товаром спеціально для лейбла, стратегічні зусилля щодо брендингу можна докласти заздалегідь разом з очікуваними релізами та виступами. В даний час Carrasco працює над новою продукцією для майбутньої співачки Мелані Мартінес, яка випустила свій дебютний альбом "Cry Baby" у серпні. 2015 і відома своїм виразним стилем Лоліта. "У неї таке чудове бачення свого мистецтва та свого альбому", - говорить Карраско. "Зараз ми намагаємося по -справжньому донести це до комерційного простору і намагаємось оживити" Плачене немовля "з частиною одягу. І не тільки стандартна футболка, ми працюємо над деякими дійсно крутими, унікальними виробами на замовлення-сукнями та Легінси, які більше просуваються вперед ". Мартінес розпочинає свій міжнародний тур в кінці квітня.

У міру розвитку музичного виконавця розвивається і його бренд - і товари, які з ним поєднуються. Бібер, наприклад, не має таких фіолетових толстовок і хлоп'ячих, кудлатих волосся, як раніше. Натомість він відбілює свої пасма (або жахи) і носити густий дизайнерський одяг. З підвищеним виглядом постає підвищений товар і дизайнер Джастін Торделла, який живе недалеко від Остіна і раніше працював з Бібером у роки його «немовляти», також помітив цю зміну. "Його речі були привабливими для молодших дівчат - яскраві кольори, велика його фотографія та його ім'я холодним шрифтом. Ми возилися з фольгою та блиском ", - каже Торделла. "Коли він та його аудиторія ставали старшими, велике гудіння було" мода вперед ". Замість того, щоб показувати його картину, давайте зробимо це таким, що він би носив ». Цього року для "Цілі" Бібера під час гастролей він зв’язався з дизайнером «Страху Божого» Джеррі Лоренцо у співпраці зі стилісткою поп -зірки Карлою Уелч над індивідуальним концертним гардеробом, який також позначав зовнішній вигляд його вентилятор: сорочки, толстовки та верхній одяг з дизайнерськими підказками Thrasher and Vetements. (Лоренцо, завзятий колекціонер футболок у вінтажному стилі, також відомий своєю роботою над товаром Веста "Yeezus".)

"Щоб таке велике ім'я, як Бібер або Бейонсе, почало більше дбати про товари, гурти визнають цей факт що цей досвід проходить на 360 градусів ", - каже Райк, який також є креативним директором компанії 30 Seconds to Марс. "Ми можемо поставити вентилятор у цілісну екосистему бренду". Пригадайте, коли був фронтмен Джаред Лето помічений у краватці в Instagram? Версія, зроблена Марсом, є зараз доступний у магазині електронної комерції групи.

Однак спливаючі магазини-це досить нове явище для художників, які пропонують свій товар, а також все інше, що говорить про їх загальний бренд. "Це захоплююче, тому що тепер це стало випуском для модної лінії художника, а не для лінійки", - каже Карраско. "Був певний поділ між тим, що люди матимуть у магазині спливаючих вікон, і тим, що вони матимуть на виставці. Це цікавий зсув у динаміці ". Окрім Веста та Дрейка, минулого літа в Нью -Йорку відкрив магазин" Good Times "у Нью -Йорку електронний художник Джеймі xx, ексклюзивно пропонує власні товари та товари свого лейбла, а також ящики, наповнені старовинним вінілом, куратором яких є ді -джеї та продюсери, такі як Майк Сімонетті та Тім Суїні.

У березні Future розмістив спливаюче вікно на тему "Purple Reign" у Лос-Анджелесі, зручно розташоване поблизу Верховного на авеню Ферфакс. Згідно з Вила, деякий інвентар магазину - це те, що Future одягне на гастролі, включаючи індивідуальні товари, створені дизайнером Дбрузе, який наразі працює над новими товарами для компаній Records Ear Drummer Records (Mike Will Made It, Rae Sremmurd) та Trinidad James. "Усі шукають крутого товару. Потрібно лише, щоб кілька людей щось опублікували, а вівці захочуть наслідувати, слідувати за ними тощо ", - сказав Дбрузе в електронній пошті. "Однак, безумовно, не сердитесь на те, що хороший товар повернеться. Настав проклятий час ".

Тож куди звідси може піти музичний мерч? Кріс Корнелл, власник Manhead Merch, також помітив, що технологічні компанії також проникають на ринок. Боковий крок, додаток, запущений у 2013 році, дозволяє відвідувачам концертів попередньо замовляти товари, щоб забрати їх на виставці або доставити їх прямо додому, уникаючи взагалі довгих ліній торгових кіосків. "Це знімає головний біль відсутності частини шоу", - говорить він. Інший додаток YoShirt, які нещодавно співпрацювали з Fall Out Boy у створенні індивідуальних товарів під час туру групи "Wintour is Coming". "Щовечора група робила фотографії зі сцени, а натовп за ними", - каже Корнелл. "Вони завжди робили це роками і просто розміщували фотографію у Facebook, але ми вирішили зробити це фото, роздрукуйте його на футболках та купу інших продуктів, які можна доставити до вас додому протягом тижня. Це було повністю успішно ».

Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.