Якою буде наступна хвиля тенденцій продажів у 2019 році?

Минуло довгі 12 місяців, і перш ніж почати 2018 рік, ми озираємося на всі найбільш пам’ятні речі, які змінюють ігри, що змінилися. Слідкуйте разом з нами, коли ми озираємося на рік в огляді.

З тих пір, як ми вперше побачили повернення музичних товарів у 2016 році зростання брендового рекламного одягу не припинилося. Натомість він еволюціонував і змінював форму, залучаючи до багатьох галузей, субкультур та спільнот з роками. Ми бачили лише у 2018 році колегіальний товар в той час як пробивається на злітно-посадкові смуги високої моди медіа бренди орієнтований на одяг для збільшення доходу. Плюс, все реально, включаючи музеї та новини, також увійшли в тенденцію продажів їжа та пити бізнесу.

Сам музичний товар також сильно розширився у 2018 році, коли художники експериментували з новими, творчими способами дизайну та маркетингу своїх пропозицій, починаючи з нішеві колаборації до жадані пучки разом з випуском альбомів. "Якщо вам доведеться підсумувати це до ключового слова, це буде" підняти ", - каже генеральний директор Мат Влашич, коли він роздумує над бізнесом Bravado за минулий рік. "Те, що ми намагалися зробити, і що ми намагаємось підштовхнути, навіть конкурентів у нашій галузі, - це лише вищий рівень. Вкладіть у це більше думок та енергії ".

Влашич каже, що сьогоднішній музичний товар не передбачає просто виготовлення футболки. Він береться за інші форми та страти, деякі з яких виявилися найбільш амбітними пропозиціями Бравадо цього року: Джастін Тімберлейк модний ребрендинг залучив мерч, який включав дизайни від Heron Preston, Levi's та Nike; а Спливаюче вікно Rolling Stones заволодів лондонським універмагом Selfridges на п’ять місяців; і товари Каньє Веста, що оточують його нові альбоми "Є" (натхненний його вечіркою у Вайомінгу) та "Діти бачать привидів" з Kid Cudi, який мав власний спливаючий вікон у Тайлері, Творці Табір Flog Gnaw у листопаді.

"Естетично зростання продажів та загальна насиченість етикеток вуличного одягу, які зосереджуються на вирізах героїв та шиттях-балахонах, футболках- Еволюціонувало те, що нормкор був для тисячоліть, через надмірну брендову реакцію в молодшому колезі Gen-Z ",-каже Маріан Парк, Молодіжна мода WGSN Редактор.

Тепер, за словами Парка, наприклад, Джастіна, піонери, які стоять за поверненням музичного магазину, лише глибше занурюються у світ моди. Очікуваний запуск Бібера лейбла вуличної одягу, товари Дрю та Дрейка "Скорпіон", які продаються у роздрібних магазинах подобається Ссенс. "Так само, як знаменитості бачать свій статус, невід'ємний від світу моди, їхні шанувальники наслідують його приклад", - додає Парк. «Справа не в тому, щоб піти на концерт; мова йде про те, щоб бути частиною культури та ешелоном моди, що робить товар таким привабливим ".

Оскільки цей рік підходить до кінця, товар ще не досяг свого піку. Насправді, це не дає ознак уповільнення. Згідно а Дослідження 2017 року з Міжнародної асоціації рекламних продуктів, індустрія рекламної продукції оцінюється в понад 23,3 млрд доларів проти 20,81 млрд доларів у 2015 році, приблизно 36 відсотків її продажів припадає на носіння (одяг та аксесуари). Крім того, рекламний продукт оцінюється як найефективніший вид реклами для бізнесу, на відміну від агітації на телебаченні, в Інтернеті, мобільному та друкованому виданні.

Отже, якою буде наступна хвиля тенденцій щодо продажу товарів у 2019 році? У нас є деякі прогнози. Хоча деякі з наших ідей уже з’являлися в минулому, ми підозрюємо, що побачимо ще більше таких релізів у наступному Новому році. Читайте далі, щоб дізнатися, якими вони можуть бути.

Фільм Товар

У той час як кінопрокат не є чимось новим, компанії з кіно та розваг - студії, потокові послуги тощо. - починають нарощувати свої пропозиції. Майже кожен існуючий модний бренд співпрацював з Disney вшанування 90 -річчя Міккі Мауса цього року, і Netflix дуже скоро може піти по його стопах. Потоковий сервіс робить великі ставки на ліцензування власного оригінального вмісту. (Ви коли -небудь бачили товар "Дивні речі" в Target?) Плюс, колишній керівник Disney нещодавно приєднався команда Netflix для нагляду за споживчими продуктами.

A24 - яскравий приклад забезпечення свого культу слідом за товарами. Студія почала випускати продукт, включаючи свій перший світшот "Двадцять чотири" та безкоштовний журнал, приблизно наприкінці 2016 року на підтримку своїх поточних та минулих фільмів. Протягом минулого року компанія почала поповнювати свій Інтернет -магазин, який часто випускався обмеженим тиражем, наприклад Футболка "Mid90" з довгими рукавами, "Спадкова" лінія сорочок у співпраці з Online Ceramics та натхненні жанром ароматні свічки від Джоя. Bravado також вивчає кінопродукцію, особливо з випусками "Зірка народилася" та "Чеська рапсодія". Так, футболка з обличчям Джексона Мейна Бредлі Купера існує.

кіберспортивні товари

Коллетт Гангемі, віце -президент із споживчих товарів Нью -Йоркської ліги Overwatch League (NYXL), бачить майбутнє кіберспорту, слідуючи подібному шляху скейтбордингу протягом 1990 -х і на початку 2000 -ті. "Спортсмени в скейтбордингу вплинули на все в моді", - згадує Гангемі, який витратив більше більше ніж сім років у Red Bull (компанія, яка спонсорувала спортсменів кіберспорту протягом усього її перебування на посаді), перш ніж приєднатися NYXL. "Ви бачили, як на борту з'являються великі спортивні бренди, такі як Nike, Adidas та Converse, які раніше не займалися скейтбордингом, і те саме дійсно бурхливо починає відбуватися в кіберспорті. Це вид спорту, на який усі бренди звертають увагу ".

Згідно з Делойт, в 2017 році назви та події в сфері кіберспорту зібрали понад 600 партнерських відносин між брендами, і очікується, що світовий ринок кіберспорту придбає щорічний дохід до 1,5 млрд. доларів США - переважно спонсорство та реклама для аудиторії близько 600 мільйонів шанувальників 2020. Делойт також повідомляє, що хоча демографічні показники молодих кіберспортів можуть бути настороженими щодо реклами, існує попит на товари та контент.

"Проблема зараз у тому, що кіберспортивна продукція не еволюціонувала. Це були дешевші заготовки, не найкращі техніки трафаретного друку, негабаритний дизайн ",-каже вона. "Для більшості організацій або кіберспортивних ліг це, як правило, було помилкою". Для NYXL, Gangemi створив більш модний підхід до товарів кіберспорту, співпраця з Champion, брендом вуличного одягу Undefeated та ювелірним дизайнером Melody Ехсані. Щоб відзначити деякі з цих запусків, NYXL часто може випускати їх обмеженим тиражем, іноді на Спливаючий магазин NYXL та центр LAN, де шанувальники іноді можуть проводити там до п’яти годин свого часу - купувати товари, їсти в кафе та грати в ігри. За оцінками Гангемі, протягом одного вихідного дня в грудні від 3000 до 5000 людей проходили через магазин і локальну мережу.

Товар з виробництва коноплі

Парк прогнозує, що культура канабісу матиме свій момент у продажі в наступному році, відзначивши новий бренд, що базується в Лос-Анджелесі, Mister Green. (Ми також є великими шанувальниками бренду шкіряного одягу Sundae School.) Highsnobiety співпрацював із The Elder Statesmen на товари з обмеженим тиражем щоб відсвяткувати запуск свого документального фільму "High End: The Regal-iation of Cannabis" на ринку розкоші марихуани ще у квітні.

Вчасно до святкових подарунків, всі. Світ об'єднався з медійним брендом Весела Джейн для капсульний збір бур'янів з творами мистецтва Хізер Бенджамін. Ми вже бачили, як багато дизайнерів шукали натхнення, включаючи Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche та Palm Angels, але як легалізацію канабісу-і багатомільярдна промисловість разом з ним-зростає в США, швидше за все, ми побачимо ще багато інших брендів одягу, які підштовхують естетику каменярів вперед.

Творець/Впливовий товар

"Реальність полягає в тому, що кожен, хто спілкується або має фан -базу, має можливість зараз щось створити", - каже Влашич. "Чи добре вони це роблять, чи мають правильних партнерів, які добре з ними впораються, або вони роблять це самі, це в кінцевому підсумку визначить наскільки це успішно ". Дійсно, ми бачили всіх - від зірок YouTube і стримерів Twitch до політичних кандидатів і Мішель Обама під час її книжкового туру "Становлення" зробити банк при випуску товару. В інтерв'ю с WWD, впливова краса Джеймс Чарльз сподівається, що його лінійка сестер з часом стане повноцінною лінією моди. "Це та мета, яку я хочу", - сказав Чарльз. "Я хочу, щоб це був госпрозрахунковий бренд без мого імені".

Влашич також бачить, що професійні спортсмени також могли б скористатися перевагою мерч -хвилі. "Хоча спортивні команди завжди добре продавалися, можливо, гравці цього не робили, і є певна можливість", - каже він.

Товари краси

Це може здатися дещо дивним, купуючи справжню модну річ у косметичному бренді, але це схоже споживачі так само недбало купують сумку або толстовку разом із сироваткою для обличчя та сонцезахисний крем. Віддайте це Глянцевіше для того, щоб покінчити з цією тенденцією: бренд спочатку створив фірмовий свитшот з логотипом для своєї команди співробітників ще в перші дні свого існування, і зараз цей товар став одним з основних продуктів.

Цього року ми також бачили, як велика кількість косметичних брендів потрапила у гру, включаючи запуск Supergoop сумки, капелюхи та дорожні сумки протягом літа. Ouai, яка також має власну лінійку товарів, нещодавно випустила ексклюзивну пов'язку для рушників у співпраці з літніми п'ятницями. Крім того, святковий набір "Кавун" від Glow Recipe поставляється з модною чіткою сумкою в рожевому відтінку, готовому до Instagram. П'яний слон теж просто дебютував її колекція одягу та аксесуарів для подорожей. Хоча слоган "Я п'яний у ❤" може бути поганим для певного співака "П'яного закоханого".

Товар особистих моментів

Ті "паршиві футболки", які ви отримали від кажанів або бар-міцви своїх друзів і членів сім'ї, і 16 солодких вечірок стали набагато прохолоднішими. Ми бачили, як кілька знаменитостей-переважно з Калабаси-повертають ці особисті пам’ятні подарунки своїм гостям на вечірку цього року, зокрема сорочки на день народження з аерографом, Reign Disick та Saint West's Товари на день народження "Діти бачать привидів", Кайлі Дженнер 21 день народження мерч із її обкладинкою "Forbes" та Тревісом Скоттом проектування сорочок старшого віку для випускного класу середньої школи Х'юстона. Якщо у вас важлива подія у 2019 році, чи можемо ми запропонувати створити футболку на її згадку? Ви можете робити нотатки у К'яри Феррагні та Федеза весільний товартеж.

Зображення домашньої сторінки: товар "Середина 90 -х". Фото: надано A24

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.