Мегапопулярний аромат свічки від хлопчика розширюється до особистих ароматів

Хлопчик пахне, улюблений творець статусу свічки які проникли у вашу стрічку Instagram, улюблену студію йоги та Кейсі Масгрейвсросійський журнальний столик, входить у свою наступну главу: особисту аромат.

У вівторок бренд робить перший набіг на цю категорію завдяки своїй п’ятискладовій колекції Cologne de Parfum для всіх статей. Складається з абсолютно нових ароматів, які не випливають безпосередньо з існуючого портфоліо ароматів для дому Boy Smells. Тим не менш, він буде мати перехресну привабливість для існуючих шанувальників бренду, запевняє співзасновник Boy Smells Меттью Герман: Як і з свічки, "ми завжди намагаємось підходити до традиційних нот по -новому, [з] новими поглядами на те, що може здатися знайомим", - сказав він каже. Файл одеколони були створені парфумером Jérôme Epinette з Robertet, постачальником натуральних ароматів, ароматизаторів та інгредієнтів.

Пов'язані статті
Це найпопулярніші парфуми серед модників
Чому так багато брендів нижньої білизни випускають аромати саме зараз?

Інді -свічка брендового запаху від хлопчика приходить з надзвичайно прохолодними запахами, які всім нам зараз потрібні

В очікуванні запуску Герман розповів Fashionista про те, що і як входило в процес розробки ароматів Створення аромату для носіння відрізняється від виготовлення свічок, і тому бренд надає пріоритет «гендерному» підходу до свого продуктів. Прочитайте основні моменти нашої розмови.

Як виник запуск аромату?

Особистий аромат завжди був наступним природним кроком і багато в чому є найкращим формулюванням наших цінностей. Ми любимо вживати слово «гендерний» при описі бренду - це щось протилежне гендерному. Замість того, щоб бути чистим аркушем, ми вважаємо за краще одночасно охоплювати чоловіче та жіноче разом у про-гендерну множинність. Я дійсно вважаю, що цей спектр притаманний кожному, і його слід вивчити, прийняти та відзначити. Ми всі змішані сумки унікальних якостей і маємо можливість використовувати широкий спектр гендерної сили. Ми називаємо це особистою міксологією. І наша мета - направити це сучасне почуття ідентичності у найближчі до нас продукти. Ці аромати, над якими ми працювали останні два роки, створені для того, щоб розкрити ваше наймогутніше і справжнє «я».

Розкажіть мені про процес розробки та вибору ароматів. Вони переважно квіткові і не є прямими інтерпретаціями існуючих свічок Boy Smells. Чому ви вирішили піти з новими сумішами?

Працюючи в прекрасному ароматі, який ми називаємо Cologne de Parfums, він відкриває нову палітру ароматних нот. Ми використовуємо найякісніші аромати та натуральні матеріали передової парфумерної майстерності, речі, які є більш рідкісними та дорогими, ніж ми можемо досліджувати у свічках. Домашній аромат та особистий аромат різні - ми можемо зробити деякі кросовери в майбутньому, але зараз ми надто раді вивчати нові ідеї, а не спиратися на минулі успіхи. Ми все ще поєднуємо наш характерний підхід до поєднання традиційно чоловічих і жіночих нот, які відображають складність сучасної ідентичності. Якщо вам подобаються наші свічки, вам сподобається Кельн де Парфуми.

Чим саме процес розробки особистого аромату відрізняється або подібний до процесу розробки ароматів для дому?

Неприємний, це зовсім інший досвід. Ви відчуваєте запах ароматів на собі та у суміші натурального спирту та води. Він оживляє тривимірний аромат. Верхні, середні та базові ноти перетворюються на об'ємний звук. Крім того, хімія того, як він носить шкіру, змінює ваше ставлення до неї. Підхід до свічок стосується вашого оточення. Це теж дуже особисте, але по -іншому. Одна спільна риса - ми завжди намагаємось підходити до традиційних нот по -новому, [з] новими поглядами на те, що може здатися знайомим.

Інклюзивність, особливо коли йдеться про гендерну ідентичність, від самого початку була центральною у Boy Smells. Наскільки важливо було внести це в особисті аромати, і як вам це вдалося?

Кожен аромат уособлює поєднання мужності та жіночності. Ця суміш передбачає дозвіл використовувати вашу силу там, де ви її знайдете. Boy Smells відомий своїми фірмовими «гендерними» комбінаціями, які працюють над розвитком нашого світу представництва з повним спектром за допомогою аромату. Я думаю про своїх друзів, людей, якими ми захоплюємося та надихаємось, те, як ми думаємо про ідентичність та те, як ми виражаємо себе, є унікальним. Ці аромати створені для ідентичності без меж.

Розкажіть мені про упаковку та естетику ароматів. Звідки взялося натхнення для дизайну і що воно мало викликати?

Один дійсно унікальний елемент упаковки - ми починаємо використовувати гнучку вторинну марку. Жестом лінії, що посилається як на чоловічі, так і на жіночі анатомічні малюнки, і замковою щілиною, створеною в перекритті, "знак" запаху хлопчика - це все про розкриття вашої внутрішньої міксології «гендерності». Ця марка буде розміщена на упаковці аромату у вигляді сліпого тиснення на верхній частині аромату упаковки.

Пляшка та кришка дуже архітектурні, як римська колона. Ми любимо грати з неокласицизмом, створювати сучасну історію або переписувати історичні посилання з сучасними перспективами. Шапка поєднує форми чаші та фалосу, кодованого підкріплення нашого «гендерного» всесвіту.

Чи було ще якесь натхнення для колекції в цілому?

Кожен аромат має свою історію, і ми хотіли по -справжньому оживити сучасну зворотну розповідь про міфології. Коли мова зайшла про колекцію Cologne de Parfums, ми хотіли переглянути казки минулого - про алегорії та притчі про те, як ми повинні йти по життю як «досконалі» люди. Ці цифри зазвичай формують норми та підсилюють традиційні цінності. Оскільки Boy Smells відмовляється від конструкцій, закладених у соціальну структуру, і цінує «гендерне» вираження як необмежене джерело особистої сили та сповнення, ми хотіли переосмислити ці історії в контексті сьогоднішнього дня, змістивши розповідь у напрямку самозабезпечення, а не себе позбавлення волі.

Чи є у вас улюблений аромат?

Кінці фіалки, з нотками фіалки, загорнутою в димний папірус і листя тютюну, і чуттєвим, фруктовим ревенем - один з моїх улюблених.

Колекція Boy Smells Cologne de Parfums запускається у вівторок на BoySmells.com та в окремих роздрібних магазинах. Натисніть на галерею нижче, щоб побачити кожен із п’яти ароматів разом з їхніми ароматами та цінами.

Це інтерв'ю відредаговане для наочності.

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.