Джон Боєга.
Фото: Стюарт С. Wilson/Getty Images
В понеділок, Джон Боєга оголосив, що піде у відставку Джо Малоунсвітового посла через соціальні мережі. Його рішення було прийнято після новини про те, що актора "Зоряних воєн" вирізали з його реклами задуманий, скерований і зіграний, коли він був представлений на китайському ринку - вибір, який багато хто вважає настільки відвертим расистська. Для китайської версії реклами Боєгу замінив Лю Хаоран, але багато елементів оригінальної концепції Боєги для фільму залишилися незмінними. Більше того, Бойєга, очевидно, не був обізнаний про цей вибір, поки китайська версія фільму не стала публічною.
Оригінальна версія оголошення Jo Malone London Gent, яке отримало нагороду від The Fragrance Foundation за найкраще Медіа -кампанія - показує, як Боєга ходить по Лондону, їде верхи, танцює з друзями та проводить час з ним сім'я. У той час як реклама Боєги підкреслювала різноманітність, в тій, що була повторно знята для китайського ринку, не було представників чорного складу.
Справа не тільки в тому, що аромат бренд вирішив замінити Бойєгу, а також те, як вони це зробили, що явно вразило актора, який був відвертим активістом та захисником громадянських прав та Чорне життя має значення рух - як особливо вразливий. "Їхнє рішення замінити мою кампанію в Китаї з використанням моїх концепцій і замінити мені посла місцевого бренду без моєї згоди або попереднього повідомлення було помилковим. Фільм святкував мою особисту історію - демонструючи моє рідне місто, включаючи моїх друзів, і показуючи мою сім'ю ", - написала Боєга у нитка Twitter. "Хоча багато брендів, зрозуміло, використовують різноманітних послів на світовому та місцевому рівнях, неприпустимо торгувати власною культурою таким чином не можна.
У суботу Джо Малоун вибачився перед Боєгою, назвавши вибір замінити його "помилкою". "Ми глибоко просимо вибачення за те, що, з нашого боку, було помилкою у місцевому виконанні кампанії Джона Бойєги ", - йдеться у повідомленні бренду. до Голлівудський репортер. "Джон - чудовий художник з прекрасним особистим баченням і керівництвом. Концепція фільму базувалася на особистому досвіді Джона і не повинна була бути повторена ". Додатково Джо Малоун прокоментувала, що, "Хоча ми негайно вжили заходів і видалили локальну версію кампанії, ми усвідомлюємо, що це було болісно і це порушення було спричинено. Ми поважаємо Джона та підтримуємо наших партнерів та шанувальників у всьому світі. Ми сприймаємо цю помилку дуже серйозно і працюємо разом як бренд, щоб краще рухатися вперед ».
Але Боєга не збентежився у своєму рішенні розірвати зв'язки з брендом ароматів. "У мене немає часу на цю нісенітницю. Ми наполягаємо на силі ", - написав він у Twitter. Його швидке рішення та чіткі заяви про те, чому дії Джо Малоун були неприйнятними, отримали схвальні відгуки як від шанувальників, так і від колег знаменитостей. "Молодці", - написав у твіттері товариш -актор Узо Адуба у відповідь на заяви Боєги. Тим часом, Яра Шахіді опублікувала власну тему у Twitter у відповідь на оголошення Бойєги про те, що він піде зі своєї Посол: "Я вдячна за голос @JohnBoyega та готовність вести цю розмову публічно", - сказала вона написав. "Занадто часто бренди залучають таланти, тому що вони знають, що вони пов'язані з тим, ким вони є, їх голосом і силою того, за що вони стоять... Немає юридичної мови, яка б утримувала бренди на тій же вимозі щодо моралі/етики, якою дотримуються таланти ».
Джо Малоун не одразу відповіла на прохання Fashionista прокоментувати це питання.
ОНОВЛЕННЯ, вересень 15, 15:52: Прес -секретар Джо Малоун надала таку заяву у відповідь на прохання Fashionista прокоментувати:
Ми глибоко перепрошуємо за те, що, з нашого боку, було помилкою у місцевому виконанні нещодавньої маркетингової кампанії Jo Malone у Лондоні. Концепція фільму базувалася на особистому досвіді Джона і не повинна була повторюватися. Хоча ми негайно вжили заходів і видалили локальну версію кампанії, ми усвідомлюємо, що це було дуже болісно і що було завдано багато образи. Джон Боєга - неймовірний талант, художник і людина, і ми пишалися тим, що він є частиною нашої лондонської родини Джо Малоун. Ми поважаємо рішення Джона і бажаємо йому всього найкращого. Ми сприймаємо цю помилку та останні події дуже серйозно, і ми працюємо разом як бренд, щоб краще рухатися вперед.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.