З Нью -Йоркським тижнем моди: чоловічий дебют, шкільний одяг Sundae 'Smokewear' - це ярлик для перегляду

Незважаючи на відсутність справжнього дрес -коду, коли справа доходить до куріння бур’янів, ситуативна ситуація зазвичай пов’язана з перебуванням у затишок власного будинку під час носіння найзатишнішого, найпростішого вбрання-яке, сподівається Де Лім, забезпечує його новий етикетку Школа Санде.

Лім офіційно запустив свою лінію «димового одягу» у 2017 році (очевидно, 20 квітня) з метою створення якісного одягу та аксесуарів, які можна носити, коли ви на підпитку. «Для нас« коптильня » - це вуличний одяг, - розповідає він Fashionista. "Давайте виготовимо найзручніші футболки, толстовки та кепки для любителів коноплі".

СОВІТНІ СТАТТІ

Хоча Лім не має традиційного досвіду дизайну - він вивчав математику в Гарвардському університеті, щоб догодити матері, - каже він, - інтерес до моди випливає з його підліткових років. Протягом коледжу та професійних років Лім він вивчив ділову сторону моди під час стажування в Коул Хаані, а також роботи консультанта в McKinsey з клієнтами зі світу роздрібної торгівлі. Зрештою він почав працювати у VFiles, щоб керувати розвитком свого бізнесу та доходами. Роздрібний продавець та бренд у центрі міста дозволили Ліму інкубувати свою ідею за школою Sundae, а отже і модою Етикетка спочатку розпочалася як неповний робочий день, щоб дослідити історію зв’язку між бур’янами та модою.

Хоча кореляція між ними не є чимось новим (смоли на мотивах листя марихуани та аксесуари, що прилягають до бур’янів Поштова скринька команди Fashionista кожного квітня), продовження легалізації наркотиків для рекреаційного використання змінило акт куріння куш в а зростаючий ринок розкоші по всій моді та краса. Крім того, за останній рік ми висвітлили запуск не один, ні два, але три нещодавно випущені (і дуже шикарні) властивості медіа про бур'яни. Для школи Sundae її легковажний і дотепний підхід через одяг - до бестселерів входить Капелюх "Nightcap" з петлею для утримання спліфа і а толстовка з капюшоном прикрашений фразою "у мене, можливо, немає друзів на високих місцях, але у мене є друзі високо" - зібрав шанувальників з усього світу та Нагорода Корони високого співтовариства за кращий бренд "Під радіолокатором".

У перші дні навчання в школі Sundae Лім рівномірно розподіляв свій час між Нью -Йорком та Кореєю, де відбувається більшість виробництва лейбла. Але незабаром він дізнався, що більшість продажів надходить із США, а також Канади та Австралії нещодавно команда відкрила новий офіс на західній стороні Сохо, щоб присвятити більше часу найсильнішим клієнтська база. Тепер присутність бренду Sundae School продовжує зростати після Нью -Йоркського тижня моди: чоловічий дебют у понеділок.

Навесні 2019 року («Глава 3» бренду) Лім звернувся до історії Кореї та громадських дослідників часів Давнього Коріо та Чосон. "Ми уявляли собі світ, де ці корейські вчені вивчали канабіс і насолоджувалися різними інтелектуальними та творчими досягненнями, які вони через це відчували", - каже Лім. Дубльований 떨 선비 (Ddul-Sunbi), що приблизно перекладається як "Вчений бур'янів", перший повний бренд Колекція готового одягу поширюється на "дим", включаючи "кофти", натхненні традиційна корейська ханбок плаття з стьобаної бавовни з органзи та нубі.

Тонкі кивки Sundae School все ще залишаються: усередині костюмів куртки є фірмовими петлями бренду для утримування стику або двох; вантажні кишені за формою нагадують сигаретні коробки з фразою «Куріння ознобу». Толстовка, спортивна куртка та шорти покриті ілюстрацією мотив корейського художника Єонбуна, який, уважніше розглянувши, показує корейських учених, які курять, читаючи або сидячи біля ноутбука та бонг. (За словами Ліма, вони шукають, як запакувати миску.)

Далі в школі Sundae - це безліч нових роздрібних продавців, які планують поставити бренд у наступному році разом з кількома святами, співпрацею та збільшенням асортименту аксесуарів. "Ми не сприймаємо себе серйозно і, сподіваємось, це видно в нашому одязі", - каже Лім. "Але ми серйозно ставимося до найкращого досвіду, коли ви на високому рівні".

Дивіться колекцію весняної школи Sundae School у галереї нижче.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.