Сидячи в першому ряду на Тижні моди в Парижі минулої осені, чекаючи початку шоу, Пощастило головний редактор Єва Чен підслухала, як хтось за її спиною видав досить розгублений зітхання. "Боже, якщо я побачу ще одне рожеве пальто!" Заява не була спрямована безпосередньо на неї, але це було повалом до модної рукавиці.
Так, це був сезон що пальто. Ти знаєш одного - Кондитерська продукція Carven із солодощів, з великим коміром і ідеальною краваткою для пояса. Здавалося, він був обтягнутий за плечі практично кожної крутої дівчини в бізнесі і зображений у незліченній кількості журналів як незамінний у сезоні. Навколо нього було електричне хвилювання та кайф. Це було "так", так би мовити.
Тож що змушує щось досягати такого роду лихоманки? Крім того, що в цілому оригінальні та унікальні, існує дивна алхімія, яка запускає певні фрагменти -Birkenstocks, Сумки Céline, Кросівки на танкетці від Isabel Marant —В стратосферу тренду. "Це повинно мати підстави", - каже Роопал Патель, засновник Roopal Patel Consulting. «Я думаю, що саме це сьогодні є предметом ІТ: що це додає до культурного простору? Що це додає в жіночий гардероб? »
Що ж, у випадку з Birkenstocks це було б затишком і підривом традиційної жіночності; Селін сумки, форма заниженої розкоші; Marants, висота замаскована у невимушені туфлі. Але це не означає, що придбання цих речей-це вправа у практичній практиці носіння назавжди отже, ці самі Маранти зараз не будуть нудити у моїй шафі, буквально збираючи павутини. "Товари" Це ", як правило, викликають дуже емоційну реакцію споживача, що іноді викидає всю розумність з вікна", - каже Патель. "Я думаю, що кожна жінка могла б імпульсивно сказати, що купила її, а потім сказала:" О, добре, тепер що я з цим буду робити? Як я буду це носити? "
Ці дорогоцінні шматки також не мають довготривалого характеру, принаймні, у так званому «модному міхурі», тобто серед тих, хто працює у промисловості (ще раз подивіться на мої нудні Marants). «Я думаю, що більшість предметів It горять яскраво, вони горять швидко і швидко, а потім зникають на повільному вогні», - каже Чен. «Я думаю, що те, що робить предмет It, полягає в тому, що він миттєво впізнаваний, і люди відразу відчувають час і відчуття з цього приводу і за те, що воно означає ". Хоча спочатку це може бути бажаним ефектом, він також робить цілком достатнім Улов-22. "Це також один з недоліків товару IT, що люди точно знають, звідки він - що його миттєво ідентифікувати може вплинути на довголіття".
Але що стосується того, що може викликати таке бажання на масовому рівні, таке, що змушує покупців іноді відмовлятися від усіх причин, ну, це може бути так само просто оскільки віковий синдром "у мене буде те, що вона має", прискорився до деформації лише через початок вуличного стилю та оцифрування моди. «Завдяки безпосередності, створеній цифровими медіа, споживачі змушені купувати те, що вони сприймають обов'язкові речі, як ніколи ",-каже Шейла Еймет, віце-президент північноамериканського контенту з прогнозування тенденцій група WGSN. «Побачивши предмет, який носив певна група людей тих, кого вважають «крутими» або «стильними», допомагає створити цей апетит - соціальні медіа дуже швидко піддають нас тому, що відбувається в цей момент ».
Пател погоджується. "Це змушує жінок та споживача відчувати себе частиною цього клубу", - каже вона. «Ці предмети мають печатку схвалення. Дизайнери сказали: "Так, якщо ви носите це, вважайте себе модним". І, у свою чергу, журнали та редактори передають те саме повідомлення ".
Хоча такі інсайдери - будь то редактори, блогери, знаменитості чи дівчата про місто - можуть визначити порядок денний того, що потікає до мас, на ранніх етапах гри It можуть бути міні мінні поля, загрозливі непевною ситуацією політика. Ніде так не відбувається так помітно, як під час Тижня моди. Коли кожен такий наряд безперервно документується, на нове і зараз (і, часто, ніколи більше) надходить велика премія.
Нещодавно Чен передала анекдот у листі свого травневого редактора про те, як до неї підійшов фотограф у вересні минулого року і сказав, що вважає «сміливим» те, що вона була одягнена в ідентифіковані шматочки більше, ніж один раз. "Я просто втратила це, тому що це так невдало", - каже вона. Вона, так само, як і її читачі, не з тих, хто дружить з феєрвезерною модою, а навпаки інвестує в щось і знаходить мільйон різних способів закрутити це. «Я б сказав, що з більшістю модників зазвичай це явище і захоплення триває рівно один сезон. І це для мене, як для практичної людини, мені важко. Я думаю, що якщо ти дійсно любиш щось, ти повинен носити його стільки, скільки хочеш і як хочеш ».
Для фотографа вуличного стилю Філа Ой цей тип особистого стилю хвилює його сьогодні, а не просто фіксуючи найновіше у тому, що належним чином називається "приманкою вуличного стилю" (хоча він розміщує на своєму гумористичні огляди сайт, такий, як цей). «Коли я бачу предмети It, я роблю кілька фотографій просто з інстинкту, - каже він. "Але, зрештою, фотографія - це просто сумка або светр, і це стає трохи нудним". Натомість його більше приваблюють ті, хто здатний об’єднати їх у цілісний вигляд. "Дуже цікаво, коли ти бачиш, як люди носять той самий предмет, але змішують його так, ніби це просто будь -який старий предмет з їхньої шафи". Приклад? Сюзі бульбашка носить СелінЯскраве пальто мазка з весни 2014 року, яку вона поєднувала з водолазкою та сумкою, зафіксованою за кольором. "Це настільки кліше, але це ніби вона одягнена у пальто, а не просто у вішалку".
Але є також реальна міркування про те, щоб десь з’явитися, і всі одягнені в одне й те саме - типу «о ні!» сценарій, який фільми зображують як найгірший кошмар жінки. Нещодавно Patel зіткнулася з плісированою спідницею Proenza Schouler з курортної колекції лейблу 2014. "Я жадала цю спідницю", - каже вона про момент, коли вона спочатку поглянула на неї. "Я пішов і дослідив його - де я міг купити точний колір - не природний, не екрю, а чіткий чорно -білий". Ло і ось, у перший день, коли вона її одягла під час Тижня моди в Нью -Йорку, була Мері Еліс Стівенсон, прикрашена в тому ж самому один. "Ми обидва сміялися, наприклад," ОМГ! Так смішно!' - каже Патель. Потім вона побачила Наталі Массене, Індре Рокфеллера та Джейн Кельтнер де Валле, одягнених у подібну версію. Після цього Пател пішов додому і поставив питання про його прибирання. "Я думав:" Я хочу більше це носити? ""
Покупці, особливо ті, що мають магазини, які обслуговують таку натовп, підковану модою, повинні зробити подібний акт жонглювання. Еліс Уокер, чий однойменний бутик та веб -сайт, Вперед, що містить суміш Alaia, Alexander Wang, Saint Laurent та майже кожного бажаного лейбла між ними, каже: «Ми, безумовно, зберігаємо товари, тому що навіть ми хочемо, щоб їх бачили наші клієнти. Навіть незважаючи на те, що всі не збираються вкладати гроші в це, вони матимуть впевненість у тому, що "добре, ці хлопці на цьому - вони знають, що відбувається".
Уокер також повинен знати, коли щось є ні відбувається. "Ми не хочемо, щоб наші клієнти інвестували в частину, яку вони наступного разу, коли побачимо їх через три місяці, бути таким: "О, я більше не в цьому." хитромудро. "Скажімо, ця тенденція триває рік або навіть кілька років", - каже вона. "Якщо ми думаємо, що це скоро закінчиться, ми стратегічно сповільнимо це в магазині, коли люди все ще просять про це, але, сподіваюся, на самому, дуже хвостовому боці - можливо, два за кілька місяців до цього ". Її мета, за її словами, - вбити щось, коли воно має 90 -відсоткову потужність (вона додає, що речі, як правило, залишаються довше в Інтернеті через більш широку аудиторія).
Тим часом масові роздрібні продавці, швидше за все, весь цей час переповнювали ринок майже ідентичним товаром. «Усі вони дивляться на те, що йде зі злітно -посадкових смуг, і на те, що відбувається на вулицях, щоб створити свої версії майже миттєво», - каже Еймітт. "Він проходить від злітно-посадкової смуги до магазину за чотири-шість тижнів, залежно від продавця". Zara, мабуть, найшвидший це - Пател побачила адаптацію своєї спідниці Проенца у вікні мережі до того часу, як вона потрапила в Париж під час шоу ланцюга. Але навіть лікування Zara можна вважати першими днями, коли мова йде про предмет, який справді перетинається. "Для того, щоб щось набуло масового значення, щоб дійсно побачити повний ефект, потрібно два -три сезони", - каже Патель. Отже, по суті, ми можемо говорити більше року і ще незліченну кількість "натхненних" перекладів. (Подивіться, що таке Сліп-он на ковзанах Селін зроблений.)
Таке дублювання призводить до надмірного насичення-ймовірно, найбільшого вбивці предметів It, як для натовпу моди, так і за його межами, навіть якщо ці терміни дуже різні. Але розумні дизайнери повторюються, що підтримує зацікавленість еліти стилів, тоді як ті, хто поза нею, можуть просто вловити початкову ідею. Чен вказує на Kenzo та нині повсюдну, але все ще дуже «притаманну» толстовку бренду, яка почалася з тигрового малюнка восени 2012 року. «Коли Керол [Лім] та Умберто [Леон] вперше випустили їх, їх неможливо було отримати, - згадує вона. Дійсно, вони були розпродані на церемонії відкриття протягом двох днів і були на всіх вуличних блогах. «Але те, що вони робили [роками], - це шукати різні мотиви - вони все ще роблять світшоти, - але вони продовжують рифтувати на них, як у кампанії« Ні риби, ні нічого ». Тож вони майже стали їхнім основним продуктом ».
Мати штапель - це дуже добре, оскільки воно часто може перетворюватися на «класику», статус, який є кінцем для всього, будь все для досягнення предмета IT, останнього місця відпочинку, де він може існувати всю вічність моди, прямо біля Chanel 2.55 мішок. Патель, зі свого боку, готова увінчати покупця багажу Селін. "Це вийшло багато років тому, і його ще купують", - каже вона. «Спочатку це було лише модницями, редакторами та інсайдерами, але я починаю бачити це більше на звичайній жінці, яка живе за межами цього кола ». Тим часом, так само, як і у світшотах Kenzo, його первісні чемпіони не впали, тому що Селін - це постійно шукаючи шляхи його оновлення, пропонуючи різні виготовлення та кольори, включаючи особливо привабливий натхненний Лего версії нещодавно помічений про вічно шикарну Ясмін Сьюелл. «Завжди є вагомі причини купити його, а чорна версія - це класика, - каже Патель. "Ви можете вийняти цю сумку, і вона все ще виглядає як нова".
Продовжити цю карусель важко фінансово навіть тим, хто працює в бізнесі. «Для більшості жінок, яких я знаю, у тому числі в індустрії моди, вартість товарів настільки висока У ці дні, коли ти купуєш щось, ти хочеш знати, що ти зможеш його омолодити ", - каже він Чен. Її хитрість? "Коли я купую товар It, я не отримую його, наприклад, у кольорі". Натомість вона вибирає класичні відтінки, такі як чорний, білий, сірий і темно -синій, які - окрім того, до чого вона природно тяжіє як нью -йоркчанка - часто мають довшу полицю життя. Вона розповідає про час, коли вона шукала пару сонячних окулярів з блискучим котячим оком Miu Miu, і пропустила можливість придбати їх у важкодоступному рожевому кольорі. «Я пам’ятаю, що продавець сказав:« Цього кольору неможливо отримати », - згадує Чен. "Мене спокусила наносекунда, але я радий, що купив сіру версію - з того часу минуло близько чотирьох років, і я думаю, що вони все ще є класикою".
Або ви завжди можете на деякий час заховати щось і принести назад. "Повторний перегляд пункту IT вимагає гарного відчуття часу", - каже О. «Ви хочете витягнути його з шафи раз втома вичерпалася, і вона зникла зі свідомості, але не настільки довго, щоб її з’їла моль ». Він порівнює це з Діджеїнг. "Після того, як розіграється величезна пісня, скільки років пройде, перш ніж вона стане хітом ностальгічного/іронічного танцполу, замість того, щоб привернути увагу" це-пісня-агааааайн "?"
І Еймет, і Патель кажуть, що десятиліття - це безпечна ставка. Хоча Анна Делло Руссо пішла на це трохи раніше цього минулого сезону і взяла свою сукню арлекін Miu Miu з весна 2008 для спіну, твір, який вона вперше зробила Ой, сфотографувавши її за межами шоу Balmain років тому. "Я ніколи не знав, щоб Анна Делло Руссо повторила наряд!" каже Ой. «Мені було дуже приємно це побачити - я думаю тому що він пройшов досить довго до того місця, де знову стало прохолодно, а не "О, це повинно бути на 90 відсотків у Yoox зараз ».
Але в який би спосіб ви не вирішили зіграти, інвестування в предмети It не виглядає так, ніби це минуща мода, так би мовити. «Я думаю, що ідея поглинати тенденції та речі, які є актуальними та актуальними, - це те, що робить моду цікавою, - каже Патель. Іншими словами, іронічні речі залишаються тут.