18 найбільших косметичних запусків 2020 року, за словами експертів галузі

Що ще можна сказати про 2020 рік, про що ще не сказано? Ці останні 12 місяців, можливо, випробовували людство та планету та кожну установу на ній більшість із нас ніколи не могла придуматись - але навіть у поганий, дивний, живий кошмар індустрія краси цього не зробила кинути.

Незважаючи на шанси, економічні спади, нестабільну структуру роздрібної торгівлі, нестабільний політичний клімат, величезну кількість разів промовлене слово "безпрецедентний", навантаження на красу. Зрештою, існували формули, що змінюють ігри, новаторські технології та кампанії, що змінюють розмови, щоб вивести на ринок.

І ось, озираючись на 2020 рік (і повільно, але впевнено пробиваючись із нього), ми звернулися до експертів галузі -від дерматологів до відомих візажистів Insta до редакторів краси-для визначення найбільш примітних краса запуски року.

Це був великий рік для красуні знаменитостей, і жменька зіркових брендів показала вражаючі результати у цьому списку, з безліччю експертів, які підкреслюють свою перевагу чи кайф-гідність серед моря такої кількості інших знаменитостей лінії.

Догляд за шкірою також панував, особливо тому, що багато з нас проводили рекордно багато часу вдома, дивлячись на власні обличчя під час дзвінків Zoom. І, мабуть, найбільш обнадійливо, що бренди, які підкреслювали інклюзивність-обслуговуючи маргіналізовані та надто часто недоотримувані громади, залучення всіх представників статі до розмови про красу, розширення визначення того, як може виглядати "хороша" шкіра, - це було бажаним доповненням до 2020 року.

Будь то конкретні продукти, які стали основними для наших експертів особисто, або довгоочікувані дебюти та співпраця бренду Якщо говорити цілою галуззю, то ці 18 новачків ввійдуть в історію 2020 року (або, принаймні, на узбіччі поруч із усім іншим живим кошмаром) речі). Попереду експерти розповідають це своїми словами.

"Перший у світі бренд по догляду за волоссям, що належить чорним, присвячений густим, кучерявим локонам, як у мене Тільки 4С став найвпливовішим запуском у індустрії краси цього року. Тому що він сміливо заявляє, що ця фактура, яку часто не помічають, неправильно розуміють та недостатньо представлені, є насправді красиві та гідні продуктів, які допомагають зберегти її унікальність. " - Дана Олівер, директор з краси Yahoo та Засновник, Краса на сніданок

"Я закохався у все Клур. Леслі Тортон, ліцензований косметолог та засновник бренду, вирішила створити колекцію продуктів, які відповідали б її цінностям - тобто кожен з них мав бути чистим, етичним та інклюзивним. Найновіша в асортименті маска для очищення делікатного очищення від насіння Klur є збалансованою, живильною, ніжною та сформульованою з урахуванням довгострокової стійкості. Він наповнений дорогоцінними каменями, такими як какао та календула, щоб заспокоїти та заспокоїти, а також каолінова глина для розтягування. Це додатковий комфорт і задоволення протягом року, які пропонують все, що завгодно, але не ". - Галлі Гулд, старший редактор, Бірді

"Краса Байдена - це ініціатива, яка була мені близька і дорога, тому що Дуже гарне світло стояв за цим. Це була маленька ідея, яка стала реальністю і було дійсно дивовижно побачити її процвітання. Ми хотіли підтримати вибори 2020 року - можливо, найважливіші в нашому житті - і залучити покоління Z та спільноту краси голосувати за Джо Байдена та Камалу Гарріс. Для цього ми [продали] косметичну губку на ім’я Biden Beat від косметичного бренду під назвою Biden Beauty. Ми в кінцевому підсумку продавали одну губку кожні 60 секунд, і це, мабуть, була найважливіша ініціатива, в якій я брав участь ". - Девід І, засновник та генеральний директор, Very Good Light

"Ми недостатньо залучаємо чоловіків до розмов про догляд за шкірою. Незважаючи на те, що Humanrace був створений для всіх статей, [це] захоплююче мати чоловіка на чолі спроби нормалізувати догляд за шкірою, крім простого догляду за волоссям на обличчі. Мені подобається, що бренд керується експертним внеском свого дерматолога з ретельно підібраними науково обґрунтованими інгредієнтами та надає пріоритет відлущуванню та зволоженню як частину своєї простої триступеневої процедури ".-Доктор Аделін Кікам, сертифікований Радою дерматолог та Засновник, @BrownSkinDerm

"[Я] особливо [як] Зволожуючий крем. Я не очікував, що цей продукт буде підданий, але, чесно кажучи, це один з найкращих зволожувачів, які я коли -небудь використовував. Я думаю, що ми всі трохи вигоріли, коли йдеться про презентації краси знаменитостей - особливо цього року - але, схоже, Фаррелл насправді приділяє цьому багато часу та турботи. Він був продуманий зі своєю колекцією, починаючи від додавання шрифта Брайля в упаковку до роботи з блискучим доктором Оленою Джонс для створення простих і чистих, але ефективних формулювань, і я це безперечно ціную "(Кайла Грівз, старша краса Редактор, В стилі

«Багато чоловіків не настільки захоплені доглядом за шкірою, як повинні бути. А [Фаррелл] - це Бенджамін Баттон! Йому виповнюється 50 років і виглядає на 20-30 років молодше. Настав час поділитися своєю таємницею з джерелом молодості. " - Рон Робінсон, хімік -косметик і засновник, BeautyStat

"Humanrace запізнився цього року, але викликав багато шуму після виходу. Хоча це невеликий запуск, він має потенціал залучити до індустрії догляду за шкірою абсолютно нову аудиторію. Це цікаво бачити " - Салеам Т. Сінглтон, адвокат чоловічої краси та автор авторів Byrdie та AskMen

"Я думаю, що дебют Фаррелла Вільямса в Humanrace був неймовірно успішним і довгоочікуваним. Ця людина практично вампір, і ми багато років вмирали від того, щоб дізнатися (крім того, що у нього на стороні меланін), як він продовжує виглядати так, ніби йому 20 років. Це не тільки проста система з трьох продуктів, але й екологічна. Перемагає навколо! " - Джулі Вілсон, директор з краси, Cosmopolitan

"Я вже відданий шанувальник всієї колекції рожевої шкіри, але палиця схожа на паличку для обличчя і ідеально підходить для випадкових сезонних сухих плям. Я також використовую його як хайлайтер при нанесенні макіяжу, коли шукаю блиск без перлин. Будучи додатком для рук і багатозадачним продуктом, він відчуває себе справжнім героєм року. "-Шайна Голдберг, візажист та консультант The Wall Group

"Найкращий, найчудовіший продукт, представлений цього року, не має ані кайфу, ані знаменитостей, ані впливових осіб, ані жартівливості. Але те, чого йому не вистачає в фанфарах, це більше, ніж компенсує продуктивність. Він називається Pep Revitalizing Essence і походить від відомого лікаря та дослідника клініки Майо. Це дорогоцінна сироватка, що містить екзосоми, які стимулюють власний процес загоєння організму, відновлюючи пошкоджену шкіру, зменшуючи почервоніння, лінії, зморшки, знебарвлення - ви це називаєте. Упаковка не сексуальна, брендинг не сексуальний, але справжній продукт - це великий вау ". -Лінда Уеллс, заснування головного редактора Привабливість та консультант з брендингу

"Цей крем-консилер для очей має достатнє покриття для роботи в найскладніших місцях, але досить гнучкий, що 16 відтінків працюють для кожного з моїх клієнтів, все загорнуте в мрійливу формулу". -Тоні Тулв, вільний візажист

"Бренд, до якого я продовжував повертатися цього року, був Topicals-новий бренд по догляду за шкірою, що належить чорним, який святкує шкіру у всіх її формах, а не тільки [коли вона] чітка та гладка. Його два продукти дуже міцні, але його ідентичність як бренду є руйнівною та інклюзивною, таким чином, я не думаю, що ми цього ще бачили, принаймні в такому масштабі, і мене ще більше хвилює спостереження за його зростанням. "-Тінан Сінкс, письменниця краси та співведуча," Понюхай пізніше " подкаст

"Я б сказав, що найцікавішим початком року стали теми" Теми " - я дуже хотіла потрапити до їх списку! Вони змогли створити продукт, який був би конкретним та інклюзивним і дійсно працював. Я в захваті від того, що вони запускають далі "-Тембе Дентон-Херст, письменник Нью -Йоркський журнал«Стратег»

"Я не бачив, щоб щось таке, до чого не було б знаменитостей або впливових людей, так швидко вибухнуло в поки. Я думаю, що люди дійсно пов'язані зі справжніми, веселими повідомленнями бренду ( засновників це дві молоді жінки, тому суспільна присутність бренду відчувалася надзвичайно природно) - і це допомагає цим високофотогенні продукти також насправді чудові та ефективні. "-Кара Макграт, заступник редактора, Allure.com

"Я думаю, що актуальні теми просто вибили його з парку. Мені здається, що її продукція дійсно захопила те, чого так багато людей прагнули у космічному просторі-науково обґрунтовані, затверджені дерматологами формули, ніжні, але ефективні інгредієнти та кампанії, які сприяють справжній, неретушованій шкірі (вугри, текстура і все). І так, також не завадить те, що упаковка просто чарівна "(Ріо Вієра-Ньютон, письменник Нью -Йоркський журнал Стратег

"Патрік Старр'One One/Size дійсно приніс на ринок щось нове, краще та відмінне. Так, це був макіяж, але це був гендерно-нейтральний макіяж і представляв нову породу засновників компанії Sephora. Патрік незламно сам і хоче, щоб і інші були такими, що так необхідно в галузі, до якої прагнуть бути інклюзивним, але не зовсім таким. " - Прія Рао, виконавчий редактор, глянцева та ведуча," Глянцева краса "та" Нечесно " подкасти

"Мій найкращий вибір 2020 -х багато до нових запусків Лісові легені компанії Nue Co. аромат. Аромакологія, або вивчення запаху та поведінки, - це моя нова одержимість, і враховуючи, що цей рік був по суті, це величезна пожежа на смітнику, я візьму все, що може покращити мій настрій і зменшити його тривога. Лісові легені - це сестринський аромат популярного у 2018 році Функціональний аромат, і я великий шанувальник його деревних, невиразно димчастих нот - все це обіцяє зменшити стрес на 96% за 30 хвилин (з дослідженнями, які б це підтверджували). Незважаючи на те, що більшість моїх звичок краси цього року впали на другий план, я завжди буду наносити свій SPF і додати цього шпичка на шию та зап’ястя. Чи я менш тривожний? Можливо. Можливо, це лише нагадування про те, що світ врешті -решт повернеться до чогось схожого на нормальне. Понад усе, коли ми повільно випливаємо зі сміття 2020 року, я просто хочу пахнути дійсно дуже добре "(Ханна Бакстер, старший редактор краси, Coveteur

«Цей рік, безсумнівно, ознаменувався раптовим розповсюдженням лайнерів, активованих водою. Цей вид макіяжу не є новим, насправді професійні бренди, такі як Kryolan та Mehron, мають їх у своїх колекціях протягом багатьох років, але за останній рік вони стали набагато популярнішими. Цікаво спостерігати зростання таких продуктів. Це дає мені надію на створення набагато барвистішої, грайливішої та найсуворішої індустрії. "-Мі-Енн Чан, відеорежисер у Condé Nast та автор контенту в @mianne.chan

"Здавалося, коли світ зупинився Ріанна вийшла зі своєю лінією по догляду за шкірою. Усі або вже пробували, хотіли спробувати або дивилися відеоролики людей, які намагалися і переглядали його. Це настільки революційно для простого факту, що це показує Ріанна, відома чорношкіра жінка Ви можете [створити] справжній для вас бізнес ". - Алі, модель краси, творець і візажист за адресою @SweetMutuals

"Я сам не пробував жодного з продуктів, але багато відгуків, які я бачив, були більш теплими, ніж я очікував. Велика частина тремтіння від спільноти по догляду за шкірою в Інтернеті викликала використання ароматів у продуктах Fenty Skin. Запуск цього продукту викликав широкі дискусії щодо функції аромату в догляді за шкірою та чи виправдані побоювання навколо нього. Хоча більшість споживачів, ймовірно, не мають уявлення про дебати навколо аромату, я думаю, тут є кілька уроків: любителі догляду за шкірою можуть бути надзвичайно вибагливими, і навіть не така загальнолюбована людина, як Ріанна, може бути не застрахована від їх критика. По-друге, після багатьох запусків по догляду за шкірою знаменитостей, які відбулися після цього (ми вже бачили записи цього року від Фаррелла та Дженніфер Лопес), ми можемо очікувати навіть більше критики, оскільки ці люди сприймаються промисловістю як сторонні люди з невеликим досвідом роботи. "-д-р Анджело Ландрісіна, сертифікований бортовий ерматолог у Нью-Йорку Місто, @DermAngelo

"Fenty Skin подолала бар'єри, коли мова зайшла про захист від сонця для темних тонів шкіри. Повідомлення від бренду дуже інклюзивні і показують, що догляд за шкірою підходить кожному "(Тіара Вілліс, естетик та інфлюенсер, @MakeupforWomenofColor

"Fenty Skin, безумовно, був найбільш обговорюваним, найбільш обговорюваним, найбільш очікуваним стартом року, головним чином через інновації (Жирна вода та ідею тонер -сутності), ефективно розмовляючи з молодими, чорношкірими споживачами про важливість SPF а також через обговорення інгредієнтів щодо гамамелісу та аромату. "-Доктор Ранелла Гірш, сертифікований Радою дерматолог у Бостоні

«Melé-це лінія засобів по догляду за шкірою, призначена для задоволення конкретних потреб темних тонів шкіри. 2020 рік був роком культурного усвідомлення та прийняття, тому здається доцільним, щоб ця лінія була запущена у 2020 році ».Д -р Джошуа Зейхнер, Доцент кафедри дерматології в лікарні Маунт -Сінай у Нью -Йорку

"[Селена Гомес] увійшов у вже переповнений простір бренду знаменитостей з красою, але дав йому мету в 2020 році. Дуже приємно мати бренд, зосереджений на тому, щоб віддавати спільноті, до якої сама Гомес входить у Фонд рідкісного впливу. Усі на Елле був одержимий продуктами аж до того, що ми не будемо мовчати про них. До більш інклюзивних та прозорих брендів із впливом на психічне здоров'я у 2021 році! " - Хлоя Холл, директор краси, Elle.com

"Rare Beauty був для мене найцікавішим запуском, головним чином тому, що він відчував себе справжнім. Бренди знаменитостей завжди будуть в заголовках, але не всі новинки вичерпуються. Але команді вдалося створити унікальний простір для себе, створивши чудову лінійку основних продуктів. Це був цілісний запуск з метою. Я поважаю бренд за створення Фонду рідкісного впливу, який обіцяє пожертвувати 100 мільйонів доларів протягом 10 років, починаючи з 1% від першого року продажу Rare. Мені, як людині, яка щодня часто пропонує нові бренди та товари, важливо це побачити Бренд із особою знаменитості має довгострокове бачення. "-Кірбі Джонсон, творець контенту та співведуча" Gloss Angeles " подкаст

"Коли Селена запустила" Рідку красуню ", стало зрозуміло, що їй дійсно знадобився час для створення цього бренду. Склади продуктів є інноваційними (що Суфле для губ таке гарне!), Упаковка чудова і найбільш вражаючою була прихильність компанії Rare Beauty бути брендом, орієнтованим на виконання місій. Хоча я сподіваюся, що все менше знаменитостей відчувають потребу в запуску власних брендів краси в майбутньому, я це роблю сподіваюся, що ті, хто це зробить, звернуть увагу на Селену. "-Сара Тан, редактор краси та співведуча" Gloss Angeles " подкаст

"Мені подобається сервісна маска Sunrise від Loops Beauty, лінії гідрогелевих масок, випущених на початку цього року, розроблених для того, щоб вписатися у моменти вашого повсякденного життя. Сервісна маска Sunrise багата олією баобабу, екстрактом гарбуза, квітковими екстрактами та пробіотиком, призначеним для зволоження, зволоження, освітлення, розгладження та захисту від вільних радикалів. Усі маски петлі компостуються, не містять жорстокості та не містять парабенів, сульфатів, фталатів та синтетичних ароматизаторів ".Доктор Хедлі К. Король, Атестований дерматолог у Нью-Йорку

"Я проповідував про нашарування вітамін С і SPF вранці всім моїм клієнтам роками. Вони так добре працюють разом: вітамін С захищає від пігментації та пошкодження вільними радикалами, а SPF захищає від променів UVA та UVB. Цей продукт також надає вам шар захисту від синього світла, тому він чудово підходить для всієї нашої роботи від домашнього використання ноутбука. Текстура легка і легка під макіяж, і дає вам чудове освітлення. Я великий шанувальник ". Софі Павітт, ліцензований косметолог та власник, Студія догляду за шкірою Софі Павітт

"Це було Вищийперший набіг макіяжу в його 26-річній історії, а також Лабораторії Pat McGrath бренд був ідеальним співучасником. Вуличний одяг повинен передбачати порушення правил та пошук нових шляхів; Макграт проробила всю свою кар'єру. Я думаю, що світ краси може отримати багато уроків з простору вуличної одягу як з точки зору маркетингу та розповіді, так і навпаки. Так багато, я колись написав про це на початку цього року. Мені цікаво подивитися, як інакше ці світи можуть танцювати разом "(Даріан Гарвін, Beauty Reporter, Краса IRL

"Я завжди шукаю продукти, які здатні зберегти довговічність і розтягнути макіяж до нових меж завдяки інтенсивному відтінку кольору або інноваційним формулам. ТатчаЗапуск Liquid Silk Canvas Primer навесні 2020 року став першим мостиком [бренду], який інтегрував у макіяж інноваційні інгредієнти для догляду за шкірою. Цей продукт став магнітом для макіяжу року, замикаючи все, що ви наклали поверх нього ". -Деніел Мартін, візажист та глобальний директор з мистецтва та освіти в Tatcha

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.