На осінь 2021 року Джонатан Коен створює ті речі, за які хочеться триматися назавжди

На початку карантину щодо Covid-19 у Нью-Йорку, Джонатан Коен вирішив, що не буде випускати свою колекцію "Осінь 2020", яку презентував під час Тиждень моди в Нью -Йорку раніше того року. Незабаром дизайнер та його співзасновник та діловий партнер Сара Лефф також вирішили пропустити сезон весни 2021 року.

"Ми просто відчували, що це скоро не закінчиться, і нам потрібно бути розумними щодо речей", - каже Коен.

Справа не в тому, що бренд не вийшов що завгодно за останні тринадцять місяців. Як і багато інших дизайнерів, Джонатан Коен повернувся до робити маски з залишками тканини з минулих колекцій Студія на початку карантину. З тих пір вона співпрацює з Tidal New York в'єтнамки, Джиджі Берріс на аксесуари для волосся, Кароліна Бедоя на подушки і Демпсі та Керролл далі стаціонарні. Це продовжувало віртуальний квітковий магазин бізнес. Це розробили футболку за кампанію президента Джо Байдена і, звичайно, одягнена перша леді доктор Джилл Байден напередодні інавгурації.

Тим не менш, пауза у готовому одязі-хліб з маслом Джонатана Коена-дозволила дизайнеру та його діловому партнеру "внести зміни" що ми хотіли зробити дуже давно "і задаємо собі глибокі, екзистенційні питання про те, чому вони роблять те, що вони роблять робити.

"Ми всі знаємо, які проблеми мала галузь повсюдно, від дрібних брендів до великих брендів ще до пандемії", - говорить Коен. "Ми відчували, що не скористаємося цим моментом і не зустріти його, це буде марною тратою часу".

Одним із значних зрушень, що сталися за лаштунками, стало те, що Джонатан Коен переніс виробництво в Італію, де він уже друкував і ткав свої тканини. "Протягом останніх років ми дійсно оцінювали весь наш процес, цикл і відносини", - каже Лефф. "Все було зроблено в Нью -Йорку, але було багато гикавок". Вони вже говорили про те, щоб зробити цей крок у 2019 році, і лише про пандемію затвердив рішення і "привів у рух". Результат є двояким: бренд може запропонувати новий рівень майстерності, а компанія здатна щоб зменшити частину свого загального вуглецевого сліду, оскільки раніше йому доводилося відправляти свій текстиль звідти до США, а потім назад до Європи для продажу в цьому регіон.

"Цей останній рік був феноменальним, щоб мати можливість спілкуватися з клієнтами", - говорить Лефф. "Кожного разу, коли ми щось випускаємо, ми отримуємо постійний відгук від них у соціальних мережах чи електронною поштою... Ми дуже раді, що нарешті зможемо запросити клієнта на нашу платформу, здійснити покупки та почути прямий відгук про те, чого вони хочуть, чого вони відчувають, що їм бракує, для чого вони до нас приходять ».

Проводячи час вдома, зосереджуючись на нашому квітковому магазині та ретельно думаючи про те, що все це означає, Коен каже, що став "більш впевнені у нашому баченні та більше подвоїли те, що ми робимо, з точки зору дизайну та соціальної точки зору". Що, the поточне розповсюдження вакцини проти COVID-19 в США і зростаюче бажання людей знову одягатися змусило його та Леффа впевнено почути, що осінь 2021 - найкращий час для повернення.

Звичайно, світ сильно відрізняється від того, яким він був, коли Джонатан Коен востаннє презентував колекцію - як і спосіб, яким люди хочуть одягатися. Виклик при розробці гардеробу після пандемії полягав у тому, щоб зрозуміти, як естетика бренду вписується в сучасність. "Ми в основному повинні навчити людей, як знову одягатися", - каже Коен. "Тож давайте позбудемось усієї суєти - просто зробіть це платтям, застебніть на ґудзик, трохи приберіть форми".

Отже, восени 2021 року ви знайдете нескладні, добре сформовані силуети з майстерних тканин, які вам захочеться тримати і носити довгий-довгий час. Коен багато черпав натхнення з того часу, який він провів у своєму дитинстві в Сан -Дієго, тому ви знайдете автобіографічний, розкиданий по всій лінії: Деякі з букетів мають квіти, які він знайшов би в саду; райдужні смужки на сукні натякають на обкладинку Pink Floyd у його спальні; кілька квітів та далматинський печатний принт були натхненні фільмом 1998 року "Які сни можуть прийти", який він дивився під час карантину.

Серед інших важливих моментів-джинсовий костюм, прикрашений ручним розписом квіткових виробів, зроблений із глухих рук Кароліна Еррера тканини (президент колеги Нью -Йорка був наставником Коена і Леффа через CFDA/Vogue Fashion Fund), стрункі друковані сукні з прикріпленими хустками, які можна стилізувати різними способами та нові рифи на нині відомому пальто доктора Байдена.

"Ми любимо робити чудові вироби, які залишаться у вашій шафі", - каже Коен. "Якими б дурними не могли бути наші принти, вони поза часом, тому що це завжди буде та принтована сукня".

Рухаючись вперед, Джонатан Коен сподівається відкрити нові колекції ближче до того часу, коли клієнти зможуть купувати їх в Інтернеті та у роздрібних партнерів. Тепер продукція випускатиметься невеликими краплями, починаючи з відповідного сезону. На осінь цього місяця відбудеться падіння, падіння у липні та падіння у вересні, з додатковими спеціальними фрагментами, які отримали назву "поповнення", де-не-де. "Кінцева мета цієї нової системи - дійсно мати можливість контролювати те, що ми робимо", - говорить Коен.

Існує також нова підрядка під назвою JC Basics, що складається з трьох друкованих частин-пари легінсів, сорочка з довгими рукавами та сукня з драпіруванням, доступні у розмірах від XS до XXL, зроблені за допомогою прання в машинці Представляти тканини і все за ціною до 500 доларів - це буде супроводжувати кожну доставку. (Перша крапля містить друк танцюючого тюльпана.)

Подібно до кількох продуктів, які вона пропонує через «Студію» та «Наш квітковий магазин», JC Basics створює ще одну точку входу потенційним клієнтам у бренд Jonathan Cohen. Це було особливо важливо за останній рік - і особливо з тих пір, як доктор Байден поставив бренд під глобальною увагою в ніч перед присягою президента Байдена (і кількаразівз тих пір).

"Нам писали вчителі, які відчували зв'язок [з пальто доктора Байдена] і були так раді, що Байден це зробив бути на офісі, але, очевидно, покупка того, що вона одягає в цей день, не входило в їхній бюджет ", - сказав Лефф каже. Маска, скранч або будь -який інший менший товар, який продає бренд, "це те, що вони надягали б кожен день і відчували зв'язок, і чому вони пишаються новою адміністрацією".

"Ми раптом отримуємо ці середні замовлення у розмірі 250 доларів від людей, і зазвичай у нас навіть немає сукні, яка б це продавала", - каже Коен. "Люди все ще попередньо замовляли пальто, але це менший басейн. Це залучає людей до бренду таким чином, якого ми ніколи раніше не відчували ».

Для Коена і Леффа мова йде про привнесення краси в життя своїх клієнтів. "Ось чому я відчув, що наш бренд зараз такий важливий, - каже Коен, - нам потрібно знову мріяти, щоб знайдіть у цьому всьому радість і вмійте посміхатися, навіть з усіма труднощами, які пережили люди через... Я дуже хотів вкласти це в одяг, щоб надати нашим клієнтам та потенційним майбутнім клієнтам таке бачення ".

"Ми просто раді знову одягати людей", - каже Лефф.

Подивіться кожен окремий вигляд колекції Джонатана Коена "Осінь 2021" у галереї нижче.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.