Вергілій Аблох працює над "Десяткою". Фото: Nike
Ще в листопаді тисячі любителів вуличного одягу та кросівок зібралися у великій бальній залі у конференц -центрі Лонг -Біч ComplexCon, де група експертів обговорювала - а згодом і увінчала - «Кросівки року 2017». Буквально на двох поверхах нижче ще тисячі стояли один на одному в черзі, щоб отримати шанс викупити взуття (та одяг), настільки ексклюзивні, що вони доводили деяких гостей до сліз. Рівень спраги був високим, але справжнє хвилювання та електрика теж були.
Комплекс є авторитетом у снікерсах, але в сучасному падіння-одержимий роздрібний ринок, це не єдиний засіб масової інформації, який уважно стежить за бурхливим ринком кросівок. Новини взуття, Hypebeast та HighSnobiety, що базується у Лос -Анджелесі, Гонконзі та Берліні відповідно (кожна компанія також має форпост у Нью -Йорку), кожен обирає свій власний кросівок року. У 2017 році найбільшим переможцем у всьому світі став Біло-білий x Air Jordan 1 від Вергілій Аблохзбірка "Десятка" для Nike, але що стосується процесу відбору кожної публікації, чим відрізняються їх обговорення?
"Для нашого списку кросівок Highsnobiety Crowns наприкінці року головним питанням, яке я хотів вирішити, було: "Які релізи дійсно запам’ятаються 2017 роком", - пояснює Кріс Денфорт, взуття High Snobiety редактор. "Найкраще те, що у нас є хлопці з великою кількістю знань з Гонконгу, Нью -Йорка, Берліна та з усього світу, тому ми можемо скласти найкращий список, який відповідає нашим глобальної читацької аудиторії ". Він додає, що починає вести список головних релізів у верхній частині року і продовжує оновлювати його впродовж усього, щоб нічого не пропустити майор. "Як тільки наш шорт -лист буде завершено, старший редакційний персонал сіде разом, щоб перевірити".
"Під час першого складання списку ми озираємося на релізи, які викликали найбільшу зацікавленість у наших читачів", - каже редактор Hypebeast Fashion Ніко Амарка. Дійсно очевидний вихідний момент - чи просто команди складають список найбільш пам’ятних кросівок року або обирають лише один і називають його найкращим у році.
Улюблені новини взуття в кінці року вважаються вже в січні. Співробітники опитують сотні аналітиків, покупців та впливових людей з опитуванням, яке включено до історії кожного письменника завдання протягом усього року, запитуючи, хто гарячий, хто добре працює і хто впливає на ринок у різних сферах категорії. "Результат - це захоплюючий знімок людей, брендів та авторитетів, які правили в цьому році", - каже Майкл Етмор, редакційний директор Footwear News. "До того часу, коли ми фактично вручимо нагороди на початку грудня, близько до кінця року, ми відчуваємо, що найкращі з найкращих на сцені. Коли ти озираєшся на переможців кожного року, то чітко бачиш, як ми захопили ційтгайст тієї епохи ».
Без сумніву, колекція "Десятки" Верджіла Аблоха для "Найк" увійде в історію як найбільш розкритий взуття 2017 року. Не тільки найкраща перероблена класика Abloh від Air Jordan I Footwear News, але вона потрапила в рамки High Snobiety тридцять взуття на пам’ять і на першому місці в рейтингу Hypebeast та Complex, які увійшли до першої десятки рік. Силует теж був гарячий квиток у Sneaker Con у Нью -Йорку цього місяця, де торговельні посередники гортали взуття на сотні (якщо не тисячі) доларів вище, ніж роздрібний.
Off-White x Air Jordan 1. Фото: Nike
Перед аудиторією студії в прямому ефірі в ComplexCon, Complex дозволила всередину подивитися на процес їх обговорення щодо "Кросівки року". Модератор - Джо Лапума, віце -президент з питань контент -стратегії комплексу та ведучий культового улюбленого шоу на YouTube "Покупки в тапках" до групи експертів з кросівок увійшли ді -джей Кларк Кент, старший редактор комплексу Русс Бенгстон, Дж. Балвін, репер і давній ентузіаст кросівок Уейл, колишній гравець НФЛ та команди Nike Віктор Круз, новобранець НБА Лонзо Болл та останній співробітник, стиліст, модель та імідж Йорданії консультант Алеалі Мей.
Пов'язані статті:
Перша десятка рейтингу комплексу залежала виключно від смаків учасників дискусії та загальної шуміхи; жодні цифри, показники чи продажі не були наведені як підтверджуючі причини для рейтингу. Це не для того, щоб спростувати їхні здібності чи досвід - вони буквально їдять, сплять, дихають культурою. Повне розкриття, як колишній керуючий редактор каналу кросівок у комплексі, я колись грав роль модератора дебати з найнадійнішими голосами команди та творцями смаку, і це було майже ідентично формату обговорення ComplexCon панелі.
"Хайп" є ключовим фактором для більшості видань при виборі кросівок року. "Це поєднання того, що є нинішнім" ажіотажем "у силуетах кросівок, брендах та кольорах (які соціальні медіа відіграють величезну роль фактор) разом з тим, що рекламують на злітно -посадковій смузі дизайнери, які мають відношення до нашої спільноти, "Амарка Hypebeast пояснює. Щодо рейтингу High Snobiety без рейтингу, Денфорт зазначає: «Існують певні об’єктивні показники ми розглядаємо як ціну перепродажу та деякі більш абстрактні критерії, які ми вивчаємо як поняття та оригінальність ».
Протягом усієї панельної дискусії на ComplexCon такі фактори, як оригінальність щодо Nike's Kith Floral Lebron 15s, були згадане, а також налаштування Abloh, розгортання та концептуалізація "Десятки" обговорювалися у підтримці аргументи. Аналогічно, Найки "Марса Ярда" Тома Закса з'явились у кількох списках і були відзначені своїм розгортанням та зовнішнім виглядом. Уейл також вказав і поставив під сумнів, чи буде Undefeated Air Max 97 одним з найкращих без давньої популярності та незаперечний вплив Gucci (вони чорні, червоні та зелені).
Хоча подібні фактори враховувались під час обговорення "найкращих кросівок" у всій галузі, очевидно, що Основу кожного вибору, рейтингу та причини кросівок, які роблять виріз, можна простежити до однієї метрики поодинці: ажіотаж. Це вже не достатньо, щоб просто прикріпити ім’я зіркового спортсмена до кросівок посереднього вигляду та моліться, щоб у нього та його команди був сезон вимкнення світла - тим більше, що сезон навіть не триває а рік. Звичайно, продаж певних стилів кросівок може відбуватися через дах, але це не є чинником: щоб взуття витримало процес відбору до кінця улюбленої публікації Рік список, він повинен мати відповідну людину, прикріплену до нього, історію, вигляд, кайф і (на жаль) найголовніше, вплив, щоб бути включеним до "найкращих" на ринку.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.