"Virgil Abloh: Figures of Speech" містить "спливаючий магазин" нарівні з будь-яким іншим розкішним досвідом роздрібної торгівлі. Ось чому це важливо для відвідувачів галереї.
Є сувенірні магазини, а потім є сувенірні магазини.
У першому випадку відвідувачі можуть бути переконані перетворити будь -яку кількість приємних чочків на спогади, наприклад, у дивну стопку листівок чи плакатів, які вони можуть чекати місяцями чи роками. Але з останньою, підкреслено курсивною версією, ну, це більше схоже на продовження виставки. Ймовірно, будь -які листівки, доступні для придбання, не санкціоновані USPS.
Роздрібна пропозиція за адресою "Вергілій Абло: Фігури мови", зараз працює у Музеї сучасного мистецтва Чикаго (MCA) до вересня. 29, це, безперечно, a подарунокмагазин, не магазин подарунків. Технічно це "магазин спливаючих вікон" нарівні з будь-яким Вірджилом Аблохом, відомим багатогранником і дизайнером Біло-білий та Чоловічий Louis Vuitton, творив протягом своєї кар'єри. Але на відміну від його попередніх спливаючих вікон на вулиці Принц-стріт у Нью-Йорку або вулиці Сен-Оноре в Парижі, до цього можна потрапити лише власникам квитків на виставки.
MCA називає це "продовженням виставки", і це так. Abloh та його команда тісно співпрацювали з кураторським персоналом MCA над концепцією та дизайном магазин, стіни якого вкриті від підлоги до стелі оригінальними фотографіями, зробленими Юргеном Теллер. Він навіть має власну назву "Церква та держава", який має на меті привернути увагу до помилкового розмежування між тим, що можна побачити в музеї, і тим, що є у сувенірному магазині з іншого боку стіни.
«Церква і держава» стверджують, що комерція в магазині має таку ж художню силу, як і щось, що висить у галереї, - а також продає куртки -анораки за 710 доларів. Вживаючи коріння у всьому, починаючи від досвіду роздрібної торгівлі та закінчуючи мистецтвом та дизайном високого класу, Церква та держава представляють собою зміну традиційної моделі сувенірних магазинів.
Також має сенс, що музеї образотворчого мистецтва вкладали б ресурси в підвищення своїх пропозицій сувенірних крамниць, враховуючи поточний стан роздрібної торгівлі цеглою та розчином. Сьогодні споживачів більше, ніж будь -коли, приваблює курація та ексклюзивність, а також музейний магазин подарунків завжди існувала для того, щоб надавати відвідувачам фрагменти, які вони не могли знайти в іншому місці - хайп, перш ніж він був хайпом.
Пов'язані статті
Нова експозиція Музею сучасного мистецтва Чикаго демонструє 20 років творчості Вергілія Аблоха
Спеціальні музеї, що працюють за лаштунками, оживляють експонати дизайну костюмів
Гаряча нова тенденція в розкішній роздрібній торгівлі? Нічого не продавати
Усередині "Церква та держава" спливаюче вікно "Вергілій Абло: Фігури мови" на Музей сучасного мистецтва Чикаго. Фото: Вергілій Аблох/Катріна Віткамп/Надано Музеєм сучасного мистецтва Чикаго
Музей мистецтв Метрополітен займається продажем художніх видань та репродукцій практично з самого початку свого існування майже 150 років тому.
"Нашим клієнтом завжди був той, хто вимагає унікальності та якості, і ми прагнемо запропонувати це через повний спектр нашого асортименту ", - пише Ерін Томпсон, креативний та маркетинговий директор The Met Store електронною поштою.
Мет почав замовляти зображення європейських картин ще в 1871 р. Для архівних цілей, а додаткові копії потім надходили у продаж, щоб допомогти фінансувати діяльність Мет. До початку 1900-х років вибір The Met Store розширився, відобразивши різноманітні цінові аспекти, починаючи з обмеженого випуску принти, вишукані прикраси та висока мода до більш доступних предметів, таких як шарфи, канцтовари та каталоги виставок. Сьогодні The Met Store вивчає новий, безперечно, спосіб залучення відвідувачів у 2019 році.
"Нещодавно ми шукали шановані бренди для створення ексклюзивних продуктів із спільною торговою маркою, натхненних нашою колекцією та виставки як спосіб залучити нову аудиторію та запропонувати речі, яких більше ніде не знайти ", - говорить він Томпсон.
Для Інститут костюма виставка Табір: Нотатки про модуу травні відкрився магазин The Met "Колекція табору", капсула 14 дизайнерів, які створили спеціально розроблені або перероблені продукти виключно для магазину Met, включаючи твори Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera і, природно, Біло-білий. Через чотири місяці після дебюту більша частина збірки або розпродана, або на розпродаж, але під час публікації все ще можна було придбати Біло-біла тоталізатор за 750 доларів. Залишається також ряд доступніших дрібничок, наприклад Кнопка гіганта "Ренесанс М" Вакери за 16 доларів або Брелок для ключів Marc Jacobs, зараз у продажу за 32,50 доларів.
Ще в MCA Майкл Дарлінг, головний куратор музею, пояснює, що Abloh був пильно зосереджений на пропонуванні ряду предметів початкового рівня поряд розкішні предмети, такі як вибір сумочок білого кольору, а також стільці з сіткою з сітки, натхненні Mies Van Der Rohe, на фото вище.
"Ми намагалися бути дуже уважними до тієї прірви між ціною, скажімо, одягу Off-White і тим, що люди очікували б купити в музеї",-говорить Дарлінг. "Вергілій дуже подумав, щоб переконатися, що ще є крутий товар за більш доступною ціною, а також більш ексклюзивні речі білого кольору. "Церква та держава пропонують ряд продуктів за розумними цінами, наприклад Набір листівок 10 доларів та а Бавовняна сумка на суму 28 доларів. "Це було для нього дуже важливо-це не просто відчуття, що це супер-виключний досвід покупок".
У магазині V&A є кілька магазинів-магазинів, що відображають окремі різні виставки, все в музеї Вікторії та Альберта в Лондоні. Фото: надано музеєм Вікторії та Альберта
Лондонській Музей Вікторії та Альберта (V&A) здійснює власну роздрібну операцію роздрібної торгівлі - магазин V&A, де відвідувачі в даний час можуть знайти предмети, натхненні V & A "Крістіан Діор: дизайнер мрій" шоу. Для кожного асортименту в магазині V&A команда роздрібної торгівлі враховує цінову категорію та тип товару. Але найважливіше, незалежно від вартості, - наскільки бажаний кожен окремий предмет.
Керівник відділу роздрібної торгівлі V&A Сара Сев'єр порівнює досвід покупок з класичним універмагом - але "з немає ескалатора " - де клієнти з усіма бюджетами заохочуються повертатися сезон за сезоном, щоб побачити, що свіжий.
"Загальновідомо, наскільки наша вулиця зараз нецікава, і це те, що ми можемо запропонувати в такі дивні часи", - каже вона. "Але це стосується всього досвіду відвідування музею, оскільки ви дійсно можете залучитись до роздрібної пропозиції, якої більше ніде не отримаєте. І так, деякі з них виробляються виключно, і так це буквально ніде не знайти ".
Тут стають сувенірні крамниці сувенірні магазини, принаймні з точки зору ціни. Ця лінія - це щось Музей сучасного мистецтва (MoMA) Магазин дизайну MoMa добре знає у своєму багатстві твори обмеженого тиражу, які є більш пам’ятними, ніж дрібниці.
"Для нас дуже важливо завжди носити оригінальні дозволені вироби", - каже Чай Костелло, асоційований директор з мерчандайзингу MoMA. "Людям, які роблять покупки разом з нами, важливо знати, що вони не отримають нокауту. Вони отримують те, що зроблено з оригінальних матеріалів. Цілісність форми та функції буде там. Вони готові інвестувати в це, тому що це для них важливо ".
Нещодавно в MoMA Design Store спостерігається спалах інтересу до Рояль Кійола фортепіано, створений у співпраці між виробником електронних музичних інструментів Roland та японською меблевою компанією Karimoku. Він продається за круті 4299 доларів. Хоча це цифровий пристрій, його технологія все ще дозволяє гравцям промацувати клавіші, щоб додатково контролювати силу звуку. "Це висококласний твір,-каже Костелло,-але він дуже вартий такої ціни в тому, що він приносить із собою".
Зовнішній вигляд дизайнерського магазину MoMa - знакової роздрібної пропозиції Музею сучасного мистецтва Нью -Йорка. Фото: надано The Музей сучасного мистецтва
Покупки в цілому змінюється, звичайно, факт, про який добре знають бригади роздрібної торгівлі музеїв. ("Якщо ви знаєте, що шукаєте, вам не потрібно заходити в будь -який магазин", - каже Костелло. "Ви можете просто отримати його, не відчуваючи незручностей, коли вам доведеться виходити і шукати його.") Як і ваш стандартні цегляні і будівельні розчини, сувенірні магазини стають все більш творчими у тому, як краще їх обслуговувати відвідувачів.
Для MCA Дарлінг має своє бачення. Що, якби MCA виступав як свого роду прославлений Острів невдалих іграшок, несучи спеціальні товари, які не мають місця ні в магазинах великих брендів, ні в незалежних модних бутиках?
"Там є ніша для маленьких дизайнерів одягу та товарів", - каже Дарлінг. "Я відчуваю, що в екосистемі роздрібної торгівлі та в такому місці, як Чикаго, де в магазині продаються найкрутіші речі, і в цьому асортименті бракує прогалини".
Зрештою, це саме те, що робить Церкву та Державу настільки унікальними: їхні твори - винахідливі у дизайні, ексклюзивні у виробництві-вже живуть у тому туманному просторі між "магазином великої марки" та "незалежною модою" бутики ".
Що це повний вибух для покупки? Це просто глазур.
"Покупки стали процесом відкриття і тим, що пов'язано з більшим змістом", - каже Костелло. "Можливо, це зв’язок з дизайнером або художником, або поїздка, яку ви відвідали в музеї. Це про те, щоб знайти щось нове, і це задоволення досліджувати ».
Зображення домашньої сторінки: дизайни Virgil Abloh. Фото: Катріна Віткамп/Надано Музеєм сучасного мистецтва Чикаго
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.