Кампанія Allbirds SweetFoam. Фото: Allbirds
Усі птахи-стартап взуття з орієнтації на сталість, що базується на Сан-Франциско, який був запущений лише два роки тому, але ви не обов'язково знатимете це, дивлячись на його слід - каламбур - слід по всьому промисловості. Співзасновник відставного футболіста Нової Зеландії Тіма Брауна та інженера з біотехнології Джої Цвіллінгера у 2014, компанія Allbirds запустила свій нині повсюдний вовняний бігун з новозеландського надзвичайно тонкого мериноса шерсть. Пізніше три раунди фінансування, розширена штаб -квартира та приблизно 50 мільйонів доларів річного доходу, а зараз Allbirds B Corp-сертифікований, тобто він відповідає жорстким стандартам некомерційної організації щодо соціальної стійкості та стандартів екологічної ефективності.
Але компанія Allbirds була вибірковою та навмисною щодо зростання своєї продукції. Станом на початку цього тижня компанія запропонувала лише три силуети як для чоловіків, так і для жінок - бігунів, лежаків та Шкіпери - у двох різновидах, класичній вовни та новішому, більш світлому дереві, виготовленому з волокна евкаліптового дерева, що започаткувало цю минулого березня.
У четвер Allbirds нарешті - після трьох років розробки - додає третій стійкий матеріал у "SweetFoam", запатентований матеріал підошви, отриманий із відновлюваного цукрового очерету. Подорож до SweetFoam почалася, коли команда Allbirds швидко стала невдоволена асортиментом або його відсутністю, екологічно чистих, непідроблених на основі нафти варіантів, доступних у підошвах взуття.
"Ми завжди знали, що з першого дня одна з наших слабких місць з точки зору сталого розвитку-це нижня частина взуття",-сказала Цвіллінгер Fashionista під час телефонного дзвінка. «Весь цей час ми старанно працювали над впровадженням чогось особливого. Ми сподіваємось, що це настільки трансформує галузь набагато ширше, ніж просто ті суми, які використовує Allbirds ".
Коли Allbirds, як ми знаємо, був ще на стадії становлення, Цвіллінгер і Браун почали спілкуватися з бразильською нафтохімічною компанією під назвою Braskem. На початковому етапі команда Allbirds передала своє бачення створення як нового полімеру, так і наступної піни з цукрового очерету. ("Ми знали, що цукровий очерет є найбільш екологічно відповідальним, самодостатнім джерелом вуглецю, майже на планеті, що ви могли б Знайдіть ", - сказав Цвіллінгер.) Після періоду залицяння Браскем врешті -решт підписався, щоб допомогти інвестувати та співпрацювати з Allbirds, щоб зробити SweetFoam реальність.
Фізичний цукровий очерет у корені SweetFoam надходить з густих, залитих дощем, полів на півдні Бразилії. У міру зростання він обробляється мінімальними добривами, а пізніше переробляється на заводах, які повністю працюють на відновлюваних джерелах енергії, що робить SweetFoam першим на планеті вуглецевим негативним полімером EVA.
Кампанія Allbirds SweetFoam. Фото: Allbirds
Як цукровий очерет фізично стає SweetFoam? Цукровий очерет обробляється на цукровому заводі, під час якого найчистіша частина видаляється і продається у вигляді рафінованого цукру, а відходи, звані патокою, обробляються. Звідти патоку поміщають у великі ємності з нержавіючої сталі разом з дріжджами, які метаболізують цукри всередині патоки і покривають її етанолом. Потім через низку інших хімічних процесів цей етанол перетворюється на EVA, який Allbirds бере і змішує зі «спеціальною сумішшю», щоб зробити кінцевий продукт - SweetFoam - більш комфортним.
"Наскільки ми бачимо, продукт ідеальний", - сказав Цвіллінгер. "Ми працюємо так довго, як можемо, щоб переконатися, що продукт відповідає стандартам, які ми встановили. Ми намагаємося робити набагато більше з набагато меншою кількістю, а це означає, що ми намагаємося робити набагато більші обсяги продажів за дуже невеликою кількістю артикулів, але змушуємо їх дійсно рахуватися ».
У той час як Allbirds вперше представляє SweetFoam у свою лінійку продуктів за допомогою сандалів-шльопанців-Zeffer, незабаром він буде розгортатися по всій підошві всього взуття. Але компанія Allbirds також надає свою запатентовану технологію будь -якій компанії, яка цього бажає.
Пов'язані статті
"Якщо подивитися на індустрію моди широко, це один з найбільших викидів вуглецю в атмосферу. Якщо ви трохи збільшите масштаб і подивитесь на взуттєву промисловість, то зрозумієте, що щорічно виробляється близько 20 мільярдів пар взуття ", - сказав Браун. "Отже, у вас у Сан -Франциско є невелика компанія, яка прийшла і знайшла рішення зробити це краще. Я думаю, що в рамках нашої місії, нам недостатньо лише використовувати її - це також ідея, яку ми зробимо це доступно для більшої взуттєвої промисловості та великої індустрії моди та для всіх, хто хоче цим користуватися це. Це проблема, яку ми не збираємось вирішувати самостійно; ми вирішимо це разом ".
Браун порівняв цей поточний імпульс у взутті із впровадженням руху органічних продуктів з яких сталося, коли про кращі, більш стійкі рішення стало неможливо домовлятися між роздрібними торговцями та цінами очок.
"Можна впроваджувати інновації з такими матеріалами, як цукровий очерет, і можна знайти кращі рішення, якщо ви до цього ставитеся", - сказав Браун. "І, сподіваюся, ми можемо показати шлях і показати, як це робиться, тому що ми трохи менші".
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.