Фото: Крістіан Віріг/Getty Images
Це історії, які потрапили в заголовки моди в п'ятницю.
Чому бренди ковзають у ваші DM
У першу епоху цифрових технологій компанії покладаються на тактику, таку як текстові повідомлення, WhatsApp та Instagram для стимулювання маркетингу та продажів. Такі бренди, як Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder та Everlane, стали покладатися на "суміш автоматизованого та міжособистісних ", щоб досягти успіху в розмовній комерції, і прогнозується, що ця тенденція буде продовжувати зростати як у США, так і за кордоном. {Бізнес моди}
Як соціальні медіа змінили моду у 2010 -х роках
Vogue детальніше розгляне вплив соціальних медіа на культуру та індустрію моди за останнє десятиліття. "Якщо десятиліття впливу навчило нас користувачів мережі, це означає, що так само швидко, як ви можете стати вірусним, ви можете бути #скасовані", - пише Стефф Йотка. "Тільки не відміняйте всіх впливових людей, тому що після інфлюенсерів приходять персонажі АР і боти А. І., які освоїли групове мислення так, як це ніколи не змогли б люди. Про це варто подумати, коли ми переходимо до другого десятиліття олімпіади з впливу ". {
Dolce & Gabbana все ще "скасовано" в Китаї
Після що викликало суперечки про расизм у листопаді 2018 року, Dolce & Gabbana спробувала виправити свій імідж - і, здається, це зробила трохи в США та Європі. Але в Китаї, одному з найважливіших світових ринків, його все ще вважають "скасованим". Згідно а За даними Gartner L2, соціальна мережа бренду в азіатській країні знизилася на 98% порівняно з попередньою рік. Враховуючи, що Китай становить приблизно третину загальних продажів бренду, наслідки для бізнесу, ймовірно, будуть значними. {Gartner L2}
Як використовувати "краплі" в епоху Instagram
Оскільки "краплі" взяли на себе значну частину способу переміщення індустрією моди таких брендів, як Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa та Burberry все це зачепили, використовуючи соціальні медіа для створення хайпу та драйву продажів. Але існує певна стратегія успішного падіння: «Брендам потрібно з обережністю підходити до моделі падіння це набагато більше, ніж виробництво меншої кількості продукту та розміщення невловимого допису в Instagram ", - пише Зої Сун за BoF. "Залучені соціальні медіа, які слідують і надійні канали розповсюдження, можуть бути чинниками" зробити або зламати "". {Бізнес моди}
Ефекти від фінансової боротьби Барні можуть вплинути на незалежних дизайнерів
Оскільки Барніс стикається з фінансовими труднощами та вважає банкрутствомІнді -дизайнери також можуть відчути на собі наслідки складного бізнесу роздрібної торгівлі. "Барніс вже давно є чемпіоном незалежних компаній та нових дизайнерів", - пише Vogue Бізнес. Видання зазначає, що саме ці бренди, ймовірно, відчують найбільшу напругу, оскільки наслідки фінансової боротьби Барні поширюються у всій галузі. {Vogue Бізнес}
Британська рада краси опублікувала новий звіт про індустрію краси
Згідно з новим звітом, опублікованим Британською радою краси, індустрія краси зараз коштує приблизно 30 мільярдів євро для економіки Великобританії. Мало того, що в ньому працює майже 370 000 людей, але він також "підтримує" ще 220 000 осіб, що випереджає сфери права та соціальної роботи. Звіт, який Рада замовила в Oxford Economics, є першим у своєму роді, який детально досліджує цей сектор. У його висновках також зазначається, що сектор краси "робить більший внесок у валовий внутрішній продукт Великобританії, ніж навіть виробництво автомобілів або видавництво". {Телеграф}
Fenty Beauty пов'язана з Азією
Масштабно успішний косметичний бренд Ріанни Fenty Beauty поширюється в Азії у вересні, згідно з оголошенням, зробленим брендом через Instagram. "Ми знаємо, що ми не з усіма зв’язалися, але ми чуємо вас і прагнемо до того, щоб усі були включені. Ось чому ми привозимо Fenty Beauty у Гонконг, Макао, Сеул та Чеджу ", - йдеться у підписі. {@FentyBeauty/Instagram}
Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте щоденні останні новини галузі у свою поштову скриньку.