Завдяки стилю сережок, що розпродаються, Елісон Лу побачила рік кардинальних змін

Елісон Хемла завжди знала, що хоче створити лінію дифузії, яка б супроводжувала її ювелірну марку, Елісон Лу, але вона також знала, що не хоче робити цього таким чином, щоб просто імітувати її прикраси у більш дешевій виготовленні. На це їй пішло близько шести років, але навесні 2018 року у Хемли з’явився натхнення: вона могла довести свій фірмовий емальований елемент до барвистих, прозорих обручів з люциту. Хемла назвав лінію Луцит і пішов на старт зі схрещеними пальцями.

"Я була настільки збентежена тим, як це буде відбуватися, я поняття не мала", - згадує вона. "Мені завжди було страшно робити дешеву лінію для мене, але я також завжди хотіла це зробити, тому просто хотіла подивитися, як це буде".

Але потім, Loucite досяг успіху за одну ніч. В останню хвилину, Емілі Ратажковскі пішла на інавгураційну фотосесію, започаткувавши лавину дівчат -клієнтів "It": ще до того, як вони навіть потрапили в магазини, знаменитостям подобається Селена Гомес, Джиджі Хадід, Блейк Лайвлі

, Трейсі Елліс Росс та Саарсі Ронан всі вони були помічені у відмітних, барвистих сережках з обруча з обруча Chemla. Раптом бренд отримав величезний успіх - але чи були вони готові? "Абсолютно ні!" - каже Чемла з великим сміхом.

"Ми не замовляли майже так, як хотілося", - пояснює вона. "Минулого літа ми продовжували розпродавати, тому що просто не могли повірити; ми подумали: "Немає способу, щоб ми замовляли таку кількість, і вони продовжать розпродаж". Я думав, що це так це буде трохи весело, що сподобається людям, але я не думав, що це вибухне так, як це було що завгодно ".

Мати розпроданий товар-мрія будь-якого дизайнера, але вона має свої проблеми. Вони не могли тримати Loucite на складі, створюючи глибокі списки очікування людей, які прагнуть взяти їх у руки. Хемлі та її невеликій команді довелося самостійно коригувати час доставки, упаковки та розсилання всіх замовлень. Коли вони отримали більше запасів, вони надсилали електронною поштою тим, хто в черзі, щоб дати їм початок роботи протягом години, перш ніж відкрити продажі для публіки.

Зрештою, це все того варте: за словами Хемли, Лусіт підвищила обізнаність про свій чудовий ювелірний бізнес та принесла нові клієнтів, які раніше не були знайомі з брендом, або які не хотіли виплеснути на неї дорожче предметів. "Я бачив багато постійних клієнтів, тому для мене це чудовий відгук", - каже Чемла. "Так багато людей збирають Loucite, наприклад," я не знаю, чи можу я мати більше ", і я кажу:" Повір мені, ти можеш, тому що у мене, очевидно, кожен колір ".

Loucite продовжує бути великою знаменитістю, а також у світі, де отримати кредити на ювелірні вироби стає все важче. "У минулому, коли люди носили мої прикраси, це виглядало так:" Так і так носить твій перстень ", а я:" Угу, я цього не бачу! ",-сміється Чемла. "Перед її обличчям немає крупного плану її руки. Але їх можна помітити за милю ».

Чемла витратила останній рік на розвиток лінії, спочатку з набором неонових кольорів, які дебютували восени, що вона планувала зробити, але кинулася на ринок, коли побачила неонові по всій злітно -посадковій смузі. З цим запуском Loucite експериментував з браслетами на додаток до сережок -обручів. На зиму Chemla вибрала більш стриману палітру кольорів.

Звичайно, з того дня, як Хемла представила Елісон Лу з її фірмовими сережками смайликів, вона бореться з нокаутами, і Лучіт нічим не відрізняється. Це частина вартості того, щоб бути законодавцем мод: з величезними списками очікування та величезною присутністю знаменитостей з'явилися копії. "Це кошмар", - каже вона з великим зітханням.

"Я такий щасливий, що зробив це на шостому році роботи, тому що витрачав так багато часу на те, щоб люди мене копіювали", - продовжує Чемла. "Раніше я просто надсилав повідомлення про припинення та відмову цілий день, тому що я починав із смайликів, які весь час копіювалися. Мені стало байдуже. Мовляв, що я буду робити? Ви повинні дозволити цьому бути шумом, тому що в кінці дня люди, які хочуть оригіналу, прийдуть і отримають оригінал ».

Сьогодні, щоб відзначити річний ювілей бренду, Chemla зробила ще кілька налаштувань. Звісно, ​​є нові кольори-красиві пастельні та повернення білого, що, за її словами, клієнти безперервно просять у соціальних мережах,-але форма також різна. Там, де раніше сережки Loucite мали трохи кутову форму, Chemla надала літні стилі у формі купола, що змушує кольори емалі більше проявлятися. "Мені здається, що це трохи більше як сережка", - пояснює вона. "Ви дійсно бачите колір і дійсно бачите його ширину".

Наразі Хемла дотримується обручів, які принесли Луциту успіх, але вона завжди думає про шляхи розвитку вторинного бізнесу. Тим часом у неї багато на тарілці, включаючи переїзд у офіс. Проте з цією першою річницею вона витрачає час на святкування.

"Я все роблю, щоб зробити людей щасливими, щоб вони відчували себе добре в ювелірних виробах, в яких вони є, і це завжди стосувалося супер особистого самовираження",-каже Чемла. "Я хочу продовжувати це творити і робити людей щасливими".

Більше про колекцію Loucite Alison Lou дивіться у галереї нижче.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.