Коли розмова рухається від полів до основної лінії, ми розглядаємо, що буде далі для руху.
Від хвилі імпічменту до підйому TikTok, від пожеж у тропічних лісах Амазонки до останнього сезонуГра престолів, '2019 рік запам'ятається багатьма речами. Однак у моді цей рік, мабуть, найбільше відзначився одним: сталість розмова переходить з полів на основну лінію.
Вже давно існує група людей, які пишуть, розробляють та виступають за більш сприятливу для планети індустрію моди, але у 2019 році ця вокальна меншість приєдналася до багатьох найбільших гравців у грі. Гуччі та багато інших сказали, що вони є перехід до нейтралі вуглецю. Каньє Вест оголосив, що він є роблячи Yeezy більш стійким. І розкішні конгломерати подобаються LVMH і Kering почали конкурувати для тих, хто міг би бути (або принаймні здаватися) найвідповідальнішою компанією.
Траєкторія розвитку екологічно свідомої індустрії тривалий час повільно формувалася, але цього року її змусили зосередити увагу на подіях поза сферою компетенції моди.
Глобальний кліматичний удар, вірусні зображення пожеж у Бразилії та Каліфорнії, відео дикої природи, що бореться із пластиковим сміттям та палкі промови підліткових активістів ускладнило ігнорування падіння клімату. Модні організації відповіли, хоча і з різним рівнем глибини та прихильності.Пов'язані статті
Модні бренди претендують на те, що вони є "вуглецево -нейтральними", але чи це екологічно чисте?
Наступна хвиля сталої моди - це регенеративне землеробство
Чи справді нам потрібні більш стійкі модні бренди?
Ця відповідь Найбільш відчутно досягнув успіху під час весняного сезону 2020 року модних показів. Хоча більшість звичних розваг (і марнотратство) переважали, у повітрі також був новий підтік: Більше Дизайнери, ніж будь -коли, зверталися, у значних чи малих розмірах, до того, що вони роблять, щоб мінімізувати свій вплив на планету.
Деякі жести здавалися краплею у відрі, наприклад, коли Діор і Луї Віттон обіцяли, що їхні набори не потраплять на смітники. Інші відчували себе більш значущими, наприклад, коли Марін Сер і Колліна Страда використовували як засіб одягу, який вони виготовляли, так і повідомлення своїх шоу, щоб говорити про погіршення клімату. Те, що було правдою наскрізь - і що відчувалося новим - це той простий факт, що так багато лейблів відчували потребу взагалі явно брати участь у розмові.
Шоу Весни 2020 Коліни Стради.
Фото: Хлої Вершник/Надано Колліною Страдою
Окрім блиску та можливості Instagram Тиждень моди, в роздрібній торгівлі також було багато чого. У міру зростання обізнаності про перенасичення існуючого одягу зростав інтерес до нетрадиційних способів отримання доступу до нового одягу. Найвідомішим сервісом прокату моди був Rent the Runway на суму 1 млрд доларів (не дивлячись на деякі розширення гикавка), а також безліч послуги оренди молодших спливло на слід. Вживані покупки також зазнали спаду, про що свідчить постійне зростання перепродаж компанії, такі як ThredUp, StockX, Depop та (іноді-тривожний) Справжня реальність. І сплеск утилізація означало, що все більше і більше брендів створюють «новий» одяг зі старих тканин.
Багато з найгірших екологічних порушників галузі бачили як ніколи велику фінансову віддачу, але знаковий бренд торгового центру Forever 21 оголосив про банкрутство у тому, що деякі розцінили як символічний удар по швидкій моді. І хоча прихильники охорони навколишнього середовища могли б позначити свої зусилля як «екологічно чисті», той факт, що такі компанії, як Nike та Zara, оприлюднив великі кампанії з питань сталого розвитку довели, що їх керівники принаймні вважають, що попит клієнтів на екологічно відповідальну продукцію є. Тим часом такі компанії, як Madewell та Burberry намагалися посилити свої відбитки щодо сталості у спробах залучити інвесторів та реформувати їх імідж у суспільстві, підкреслюючи зростаючий консенсус щодо цього робити правильно на планеті має сенс у бізнесі.
Інші новини, що роблять заголовки, оберталися навколо пластик (у формі вішалки, мікропластику та поліетилену); постійні зловживання швейними виробами, що відбуваються в таких місцях, як Бангладеш, Малайзія та Індія; і необхідність по -справжньому різноманітний та інклюзивний простір сталого розвитку. Нові книги про етику моди таких авторів, як Елізабет Л. Клайн, Дана Томас та Ребекка Берджесс додали до розмови, як і численні особисті конференції та заходи, які влаштовували всі-від Prada до LVMH.
Коротше кажучи: стійкість - це неминуче модне слово du jour в моді цього року. Для тих, хто інвестує в це, це визнання викликає два запитання. По -перше, що далі у сфері сталого розвитку? І по -друге, як перетворити всю цю увагу на тривалі зміни?
Відповідь на перше питання може бути закладена у тому, що ми вже бачили цього року: оскільки все більше брендів та споживачів усвідомлюють невід'ємні недоліки лінійної, одноразової економіки, кругова конструкція що створює нескінченно багаторазові продукти, ймовірно, буде продовжувати зростати популярність. Якщо бренди та споживачі чесні самі по собі, це йшло би рука об руку з розширенням розмов про чи справді виготовлення або купівля такої кількості речей дійсно узгоджується з баченням планетарного здоров’я.
Відновлюване землеробство представляє одну з найкращих можливостей для моди, спрямованої на пом'якшення наслідків зміни клімату.
Фото: люб'язно надано Патагонією/Регенеративним органічним альянсом
Підвищений інтерес до відновлення сільського господарства ймовірно, також з'явиться, оскільки це обіцяє значну роль гравців моди у розмові про пом'якшення наслідків зміни клімату. Оскільки сільське господарство вже увійшло в ланцюжок поставок моди через виробництво натуральних волокон, таких як бавовна, вовна та коноплі, інвестуючи в регенеративні системи - в ідеалі, які б спиралися на мудрість корінного населення та віддавали данину поваги до відповідального землеустрою - забезпечать наступну логіку крок. І в морі екологічної зміни, вимірювані дані та науково обґрунтовані цілі також допоможуть виділити сутності, які їх використовують.
Відповісти на друге питання, як перетворити цей «момент» сталого розвитку на щось, що кардинально змінює галузь у довгостроковій перспективі, набагато складніше. Це те, що переслідує екологів щоразу, коли їх активність починає бути в тренді.
«В епоху, обтяжену« розголосом », - писав американський еколог Венделл Беррі у 2000 році, - ми маємо усвідомлювати також, що з ростом популярності питань вони також піддаються небезпеці надто спрощення. Говорити про цю небезпеку особливо необхідно в протистоянні руйнівності нашого ставлення до природи ».
Не було жодної відповіді на цю дилему, коли Беррі вперше написав про це майже два десятиліття тому, і зараз її немає. Але багато вказівок, запропонованих тоді Беррі, наприклад, поєднання окремих дій (подумайте: покупок менше) системні поштовхи (думаю: політика, яка притягує бізнес до відповідальності за свої відходи) все ще можуть виявитися корисний. Боротьба з тим, як це зробити глибоко, по -справжньому трансформуючись, стане найбільшим викликом, що постає перед розмовою про стійку моду у 2020 році та після цього.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.