Нарешті тут довгоочікувана лінія одягу Олівії Палермо

Приблизно так довго Олівія Палермо був атрибутом в індустрії моди - і це все вже більше 10 років - люди задавалися питанням, коли вона запустить власну лінію моди. Ну, люди, цей день вже настав.

"Це переходить до наступної фази бренду", - розповідає Палермо Fashionista про колекцію Olivia Palermo, яка випадає у четвер. "Ми прагнули розширити та перейти до наступного розділу, і це було частиною плану: ми почали з веб -сайту, розробивши наш роздрібний компонент, а потім - редакційний. Це третій рівень, власний готовий одяг ».

Бренд Olivia Palermo - який включає цю лінію одягу, а також її веб -сайт, який вона знову введено як редакційна та електронна комерційна платформа у вересні 2019 року-належним чином розпочалося три роки тому, коли вона та її брат Грант Палермо заснували компанію.

Коли OliviaPalermo.com відновив роботу минулого року з компонентом для покупок, це було для куратора відбору сторонніх брендів та деяких минулих дизайнерських співпраць Палермо. З роками вона співпрацює

Нордстрем, Аквадзурра, Banana Republic та інші про колекції капсул. І хоча вона запитували про це роками, це перший раз, коли Палермо розробляє та випускає лінію під своїм ім'ям. Для цього вона залучила повну команду дизайнерів на чолі з Еліс Ферн, випускницею Ребекки Мінкофф та Майкла Корса.

"Коли ми з Алісою почали працювати разом, ми вирішили побудувати дошки настрою весни, передвосени та осені і почати з цього",-згадує вона. Вони почали з колірної палітри, яка потім еволюціонувала з порами року, стаючи все глибшою та багатшою, коли вони переходили від літа до осені. Вони також переглянули дошки особистого настрою Палермо та її архів гардеробу, діставши речі, які у неї були на зберіганні ", щоб Аліса змогла побачити, що мене дійсно приваблює, і тканини, які викликали у мене резонанс. "Цей процес" дійсно показав тон колекції " каже.

Ті, хто стежив за стилем Палермо-будь то на тижні моди чи на червоній доріжці-протягом десятиліття плюс вона була на увазі публіки, впізнають її естетику та переваги. Її "спільнота" (тобто її читачі та 6,3+ мільйонів послідовників) також зіграла роль у розвитку лінії: це був шлюб "спілкування зі спільнотою Олівії Палермо, почуття того, чого вони хочуть" та її власне прагнення до гарної якості, різноманітності та легкості у змішуванні та відповідність. "Ми - світовий бренд, тому ми хочемо переконатися, що всі колективи по всьому сезону також мають доступ до колекції", - каже вона.

Існуючий бізнес з електронної комерції в Палермо також був корисним для зворотного зв'язку. Дерек Конрад, віце-президент компанії з питань комунікацій та партнерства, каже, що наявність електронного бутику, зосередженого спеціально на аксесуарах, дозволило команді відчути "де знаходяться наші покупці, які їх цінові пункти, що їх цікавить". Вони передають всю цю інформацію для розгляду Палермо, але, "зрештою, йдеться про те, що резонує їй. Це справді те, що рухає бізнесом ", - говорить він.

Перше падіння - на весну 2020 року. Ціни починаються від 275 доларів США (за шовковий камзол із мереживною обробкою) і обмежуються від 1595 доларів (для верхнього шкіряного одягу). З четверга колекція Olivia Palermo буде доступна на OliviaPalermo.com, а також у окремих магазинах Saks Fifth Avenue, saks.com та окремих спеціалізованих магазинах по всьому світу.

"Ми були дуже тихими щодо показу колекції", - каже Палермо, шукаючи роздрібного партнера для своєї дебютної лінії. "У нас був короткий список [місць], до яких ми звернулися, і, звичайно, Сакс був на першому місці у нашому списку, Роопал [Патель, директор модного департаменту П'ятої авеню Саксу] була однією з моїх давніх подруг. Це було природним поєднанням ».

"У нас дуже цікава ціна, і ми цікаво сидимо на підлозі", - продовжує Палермо. "Ми не сучасники, ми не молодий дизайнер - свого роду гібрид обох. Ми наближаємося до конкретної цінової точки та споживача. Ми хочемо переконатися, що якість є найкращою, якою вона може бути, що речі виготовляються там, де вони повинні бути зроблені, і що ви можете просто постійно носити та переробляти речі ».

Рішення співпрацювати з іншим роздрібним продавцем також походить від "спільноти Олівії Палермо" Конрад: "Настільки цифрові, як Олівія та її бізнес, вона сама дуже стара школа [з її покупками]. Маючи таку можливість, як цегла і міномет-її спільнота зможе зайти до саків чи до а спеціалізований бутик і вміти приміряти, доторкнутися і відчути близькість до одягу - це дійсно важливо її ".

Що стосується того, як вона бачить колекцію Олівії Палермо в майбутньому, її тезка залишається стислою- проте вона запевняє мене, що тут є надія на більш значні речі: "Ми будуємо довгостроковий бізнес".

Іншу частину зошита для колекції Олівії Палермо Весна 2020 дивіться у галереї нижче:

Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.